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Digital Advertising integrato: il caso Sky Italia
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Digital Advertising integrato: il caso Sky Italia

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Simone Branca (LeonardoADV) interviene alla Beauty Web Conference 2010, organizzata da …

Simone Branca (LeonardoADV) interviene alla Beauty Web Conference 2010, organizzata da Bellezza.it

http://www.beautywebconference.it/index.html
http://www.bellezza.it/
http://www.gepcommunication.it/

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  • 1. Digital Advertising integrato:il caso Sky ItaliaRelatore: Simone Branca - LeonardoADV
  • 2. DIGITAL ADV INTEGRATO
  • 3. LeonardoADV per la comunicazione digitaleLeonardoADV si propone come un interlocutore unico in grado di soddisfare le esigenze dicomunicazione dei clienti grazie a unofferta integrata che prevede soluzioni branding, performancemarketing, direct email marketing e mobile advertising.La concessionaria gestisce in esclusiva la raccolta pubblicitaria di Leonardo.it e di un Network di sitiPremium, può contare su un circuito performance di oltre 250 siti, su un DB di oltre 14 milioni di profiliper attività di direct email marketing e su un network premium mobile per campagne a performance.La capacità di seguire i clienti in tutte le loro strategie di comunicazione digitale si fonda su unoffertacompleta che prevede 4 linee di business distinte e sinergiche:LeonardoBRAND JuiceRESPONSEJuiceDEM JuiceDRMOBILE
  • 4. IL CASO SKY ITALIA
  • 5. Obiettivi e strategiaOBIETTIVI DEL CLIENTEAumentare la visibilità del marchio e dell’offerta SkyGenerare vendite onlineSTRATEGIAStrategia che integra i diversi strumenti di comunicazione online, definita “Brand-Response”:la parte brand agisce sulla brand awareness, migliora la visibilità e il ricordo stimolando l’interesse versol’offerta Skyle iniziative direct response raccolgono i risultati dell’attività brandcon il direct email marketing, si raggiungono i potenziali clienti con comunicazioni mirate one to oneTARGETConsumer con interesse sport e intrattenimento
  • 6. Iniziative Brand: LeonardoBRAND per SKYLe iniziative Brand incrementano la visibilità dei prodotti Sky e stimolano la domanda.
  • 7. La campagnaLa campagna Brand è pianificata in corrispondenza di lanci o promozioni dei prodotti eservizi Sky. Da maggio è iniziata la “Sky Video Strategy”: per coinvolgere il target nell’ambitodi campagne branding, Sky ha scelto di usare una serie di formati video impattanti
  • 8. I formati utilizzati
  • 9. I formati utilizzati
  • 10. Iniziative Response: JuiceRESPONSE per SKYLa pianificazione a performance raccoglie i risultati di awareness generati dalla campagnabrand, massimizzando i tassi di conversione
  • 11. Iniziative one to one: JuiceDEM per SKYIl direct email marketing permette di fare azioni molto verticali su target specifici,selezionando gli utenti più ricettivi alle diverse iniziative di comunicazione previste, di voltain volta, da Sky.
  • 12. Dem My Sky HD: target entertainmentLe dem Sky
  • 13. Dem Calcio: target uomo over 25interesse calcioLe dem Sky
  • 14. Nuove opportunità: studio di campagne mobile per SkyPer completare la strategia di comunicazione Sky, LeonardoADV sta studiando per ilcliente nuove soluzioni JuiceDRMobileCon JuiceDRMobile si possono rafforzare i risultati della strategia “Brand-Response”pensata per Sky grazie alla complementarità di navigazione pc-mobile
  • 15. Grazie!simone.branca@leonardoadv.it

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