4. 0,84
1,6
3
4,5
6
2011 2012 2013 2014 2015
Рост затрат на видеорекламу указан по прогнозу ГПМД
• Появление
селлеров
• Создание
видеосетей
• Проникновение
ТВ контента в
digital
• Рождение
мультискрина
• Таргетинги (соц-
дем)
• Формирование
рынка видео-
рекламы
• Новые принципы
планирования
• Кросс-частотные
размещения на
мультискрин
• Использование
видеорекламы
для e-commerce
размещений
Объемы рынка онлайн видео
6. Поведение меняется
Меньше времени на поиски (выигрывает тот, кто доставит контент и
сообщение первым)
Больше визуализации (выигрывает тот, кто за 3 секунды заинтересует)
Меньше отвлекающих фишек (выигрывает тот, кто дает контент, а не его
окружение)
Обязательный учет интересов (выигрывает тот, кто дает то, что нужно
именно этому пользователю)
Доступность (выигрывает тот, кто дает то, что ищешь здесь и сейчас)
8. По данным исследования FUOR Digital, США
ТВ-контент выходит за пределы
телевизора
ПочемуВысмотритеТВконтентвИнтернете?
Я забыл посмотреть передачу,
когда она показывалась по ТВ
Я пропустил много серий, поэтому
восполняю пробелы с помощью Catch-up
Я смотрю предыдущие сезоны
Я забыл записать передачу, когда она
шла в эфире
Кто-то в моей семье смотрит другой
канал, когда идет интересная мне передача
Я смотрю ТВ контент на работе
Я смотрю ТВ контент в путешествиях
54из 100
47из 100
33из 100
32из 100
18из 100
12из 100
12из 100
9. Не менее 20% аудитории видеопорталов смотрят
видео на мобильных устройствах
20%
80%
Пользователей мобильных
устройств смотрят онлайн видео*41%
*Онлайн опрос пользователей мобильного Интернета (TNS), Россия 100 000+, 12-45, ноябрь 2012
12. ADSELECTOR
Возможность выбрать ту рекламу, которую хочет смотреть сам пользователь, позволяет
гарантировать более качественный контакт и запоминаемость рекламного сообщения
13. SMART-ROLL
Оптимизация размещения в соответствии с целью рекламной
кампании
PRE-ROLL POST-ROLL
Completion
rate = 80%
Completion
rate = 74%
MID-ROLL Completion rate = 93%
15. *По данным AdFox
Бесплатное лицензионное видео
1/8 финала Лиги Европы
на сайте Чемпионат.com
89 роликов с ключевыми моментами за 4 игровых дня
1,2 млн просмотров
1-й и 2-й день после игры 89% просмотров
*По данным AdFox
16. Digital’у есть что предложить!
Консерватизм может довести
до потери доли рынка!!!