SlideShare a Scribd company logo
1 of 17
Download to read offline
Наталья Дмитриева
Генеральный директор
Измени сознание
Май 2013
Онлайн-видео реально
или есть ли жизнь вне ТВ?
российских пользователей Интернета смотрят онлайн видео
9 из 10 57,4 млн. comScore Video Metrix
7 из 10 30,7 млн. TNS Web Index
Динамика роста видео потребителей
4553
8202
10466
12989
13886
3434
7275
9283
12552
14705
-
2 000
4 000
6 000
8 000
10 000
12 000
14 000
16 000
2009 2010 2011 2012 2013
Мужчины Женщины
3034
5292
6536
7755
8492
2167
4356
5648
7844
8784
2787
5830
7567
9943
11316
-
2 000
4 000
6 000
8 000
10 000
12 000
2009 2010 2011 2012 2013
12-24 25-34 35-54
По данным TNS Web Index, Россия, 12-54, 100000+, апр. 09 – апр. 13
0,84
1,6
3
4,5
6
2011 2012 2013 2014 2015
Рост затрат на видеорекламу указан по прогнозу ГПМД
• Появление
селлеров
• Создание
видеосетей
• Проникновение
ТВ контента в
digital
• Рождение
мультискрина
• Таргетинги (соц-
дем)
• Формирование
рынка видео-
рекламы
• Новые принципы
планирования
• Кросс-частотные
размещения на
мультискрин
• Использование
видеорекламы
для e-commerce
размещений
Объемы рынка онлайн видео
НО!
Эволюция рекламы происходит только из-за
изменения пользовательского поведения!!!
Поведение меняется
Меньше времени на поиски (выигрывает тот, кто доставит контент и
сообщение первым)
Больше визуализации (выигрывает тот, кто за 3 секунды заинтересует)
Меньше отвлекающих фишек (выигрывает тот, кто дает контент, а не его
окружение)
Обязательный учет интересов (выигрывает тот, кто дает то, что нужно
именно этому пользователю)
Доступность (выигрывает тот, кто дает то, что ищешь здесь и сейчас)
Телевизора уже
недостаточно!
По данным исследования FUOR Digital, США
ТВ-контент выходит за пределы
телевизора
ПочемуВысмотритеТВконтентвИнтернете?
Я забыл посмотреть передачу,
когда она показывалась по ТВ
Я пропустил много серий, поэтому
восполняю пробелы с помощью Catch-up
Я смотрю предыдущие сезоны
Я забыл записать передачу, когда она
шла в эфире
Кто-то в моей семье смотрит другой
канал, когда идет интересная мне передача
Я смотрю ТВ контент на работе
Я смотрю ТВ контент в путешествиях
54из 100
47из 100
33из 100
32из 100
18из 100
12из 100
12из 100
Не менее 20% аудитории видеопорталов смотрят
видео на мобильных устройствах
20%
80%
Пользователей мобильных
устройств смотрят онлайн видео*41%
*Онлайн опрос пользователей мобильного Интернета (TNS), Россия 100 000+, 12-45, ноябрь 2012
Рождение
МУЛЬТИСКРИНА
WOW-ROLL
115%
Прирост CTR%
3%
Прирост досмотров%
Неожиданное появление элементов, выходящих за пределы видеоплеера, всегда
притягивает дополнительное внимание аудитории
ADSELECTOR
Возможность выбрать ту рекламу, которую хочет смотреть сам пользователь, позволяет
гарантировать более качественный контакт и запоминаемость рекламного сообщения
SMART-ROLL
Оптимизация размещения в соответствии с целью рекламной
кампании
PRE-ROLL POST-ROLL
Completion
rate = 80%
Completion
rate = 74%
MID-ROLL Completion rate = 93%
Игнорировать изменения нельзя!
*По данным AdFox
Бесплатное лицензионное видео
1/8 финала Лиги Европы
на сайте Чемпионат.com
89 роликов с ключевыми моментами за 4 игровых дня
1,2 млн просмотров
1-й и 2-й день после игры 89% просмотров
*По данным AdFox
Digital’у есть что предложить!
Консерватизм может довести
до потери доли рынка!!!
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

More Related Content

What's hot

Видеореклама - новая надежда медийки (Татьяна Фирсова, Видео Интернешнл-Минск)
Видеореклама - новая надежда медийки (Татьяна Фирсова, Видео Интернешнл-Минск)Видеореклама - новая надежда медийки (Татьяна Фирсова, Видео Интернешнл-Минск)
Видеореклама - новая надежда медийки (Татьяна Фирсова, Видео Интернешнл-Минск)Ira Jigilo
 
Владимир Кожин. Точки над И
Владимир Кожин. Точки над ИВладимир Кожин. Точки над И
Владимир Кожин. Точки над ИIABBelarus
 
Ростелеком на РИФ+КИБ 2013: TELECOM BRAND COMPARING
Ростелеком на РИФ+КИБ 2013: TELECOM BRAND COMPARINGРостелеком на РИФ+КИБ 2013: TELECOM BRAND COMPARING
Ростелеком на РИФ+КИБ 2013: TELECOM BRAND COMPARINGAngel Relations Group
 
Fish Tvigle special_projects
Fish Tvigle special_projectsFish Tvigle special_projects
Fish Tvigle special_projectsFISH-UA
 
Уанет 2013. Взлет видео
Уанет 2013. Взлет видеоУанет 2013. Взлет видео
Уанет 2013. Взлет видеоIplace
 
Мобильная реклама: обзор рынка
Мобильная реклама: обзор рынкаМобильная реклама: обзор рынка
Мобильная реклама: обзор рынкаSergey Dzuin
 
Онлайн видео - медийно-эффективная альтернатива ТВ
Онлайн видео - медийно-эффективная альтернатива ТВОнлайн видео - медийно-эффективная альтернатива ТВ
Онлайн видео - медийно-эффективная альтернатива ТВi-Guru digital agency
 
Nectarin digest smm_september
Nectarin digest smm_septemberNectarin digest smm_september
Nectarin digest smm_septemberBoris Burmakin
 
Тендеции видеорекламы 2013. Исследование Digi Media AdVideo
Тендеции видеорекламы 2013. Исследование Digi Media AdVideoТендеции видеорекламы 2013. Исследование Digi Media AdVideo
Тендеции видеорекламы 2013. Исследование Digi Media AdVideoUMH Digital
 
Media market overview Out-Of-Home 1H2016
Media market overview Out-Of-Home 1H2016Media market overview Out-Of-Home 1H2016
Media market overview Out-Of-Home 1H2016Alexey Dotsenko
 
Ukrainian Marketing Media Overview by AdPro digital agency
Ukrainian Marketing Media Overview by AdPro digital agencyUkrainian Marketing Media Overview by AdPro digital agency
Ukrainian Marketing Media Overview by AdPro digital agencyVitaliy Georgiev
 
Как клиенты воспринимают работу с social media
Как клиенты воспринимают работу с social mediaКак клиенты воспринимают работу с social media
Как клиенты воспринимают работу с social mediaАндрей Волков
 
Веремійчук Ольга, Шахдинарян Анна Client Service Manager компанії TNS.
Веремійчук Ольга, Шахдинарян Анна Client Service Manager компанії TNS. Веремійчук Ольга, Шахдинарян Анна Client Service Manager компанії TNS.
Веремійчук Ольга, Шахдинарян Анна Client Service Manager компанії TNS. RIA.com, AUTO.RIA, DOM.RIA
 
Приветственное слово организаторов XII конференции "ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ" (14.1...
Приветственное слово организаторов XII конференции "ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ" (14.1...Приветственное слово организаторов XII конференции "ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ" (14.1...
Приветственное слово организаторов XII конференции "ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ" (14.1...Traffic Isobar
 
(Internet) Marketing Media Overview UKRAINE via AdPro.ua
(Internet) Marketing Media Overview UKRAINE via AdPro.ua(Internet) Marketing Media Overview UKRAINE via AdPro.ua
(Internet) Marketing Media Overview UKRAINE via AdPro.uaVitaliy Georgiev
 
Zharova dentsu aegis_15 04 2016
Zharova dentsu aegis_15 04 2016Zharova dentsu aegis_15 04 2016
Zharova dentsu aegis_15 04 2016Vi_presentations
 
Мобильная реклама в 2016
Мобильная реклама в 2016Мобильная реклама в 2016
Мобильная реклама в 2016Vi_presentations
 

What's hot (20)

Видеореклама - новая надежда медийки (Татьяна Фирсова, Видео Интернешнл-Минск)
Видеореклама - новая надежда медийки (Татьяна Фирсова, Видео Интернешнл-Минск)Видеореклама - новая надежда медийки (Татьяна Фирсова, Видео Интернешнл-Минск)
Видеореклама - новая надежда медийки (Татьяна Фирсова, Видео Интернешнл-Минск)
 
Владимир Кожин. Точки над И
Владимир Кожин. Точки над ИВладимир Кожин. Точки над И
Владимир Кожин. Точки над И
 
Ростелеком на РИФ+КИБ 2013: TELECOM BRAND COMPARING
Ростелеком на РИФ+КИБ 2013: TELECOM BRAND COMPARINGРостелеком на РИФ+КИБ 2013: TELECOM BRAND COMPARING
Ростелеком на РИФ+КИБ 2013: TELECOM BRAND COMPARING
 
Fish Tvigle special_projects
Fish Tvigle special_projectsFish Tvigle special_projects
Fish Tvigle special_projects
 
Уанет 2013. Взлет видео
Уанет 2013. Взлет видеоУанет 2013. Взлет видео
Уанет 2013. Взлет видео
 
Мобильная реклама: обзор рынка
Мобильная реклама: обзор рынкаМобильная реклама: обзор рынка
Мобильная реклама: обзор рынка
 
Онлайн видео - медийно-эффективная альтернатива ТВ
Онлайн видео - медийно-эффективная альтернатива ТВОнлайн видео - медийно-эффективная альтернатива ТВ
Онлайн видео - медийно-эффективная альтернатива ТВ
 
Nectarin digest smm_september
Nectarin digest smm_septemberNectarin digest smm_september
Nectarin digest smm_september
 
Anton spirin trends 2017
Anton spirin trends 2017Anton spirin trends 2017
Anton spirin trends 2017
 
Тендеции видеорекламы 2013. Исследование Digi Media AdVideo
Тендеции видеорекламы 2013. Исследование Digi Media AdVideoТендеции видеорекламы 2013. Исследование Digi Media AdVideo
Тендеции видеорекламы 2013. Исследование Digi Media AdVideo
 
Dmadvideo 130906105203-
Dmadvideo 130906105203-Dmadvideo 130906105203-
Dmadvideo 130906105203-
 
Media market overview Out-Of-Home 1H2016
Media market overview Out-Of-Home 1H2016Media market overview Out-Of-Home 1H2016
Media market overview Out-Of-Home 1H2016
 
Ukrainian Marketing Media Overview by AdPro digital agency
Ukrainian Marketing Media Overview by AdPro digital agencyUkrainian Marketing Media Overview by AdPro digital agency
Ukrainian Marketing Media Overview by AdPro digital agency
 
Как клиенты воспринимают работу с social media
Как клиенты воспринимают работу с social mediaКак клиенты воспринимают работу с social media
Как клиенты воспринимают работу с social media
 
Веремійчук Ольга, Шахдинарян Анна Client Service Manager компанії TNS.
Веремійчук Ольга, Шахдинарян Анна Client Service Manager компанії TNS. Веремійчук Ольга, Шахдинарян Анна Client Service Manager компанії TNS.
Веремійчук Ольга, Шахдинарян Анна Client Service Manager компанії TNS.
 
Приветственное слово организаторов XII конференции "ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ" (14.1...
Приветственное слово организаторов XII конференции "ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ" (14.1...Приветственное слово организаторов XII конференции "ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ" (14.1...
Приветственное слово организаторов XII конференции "ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ" (14.1...
 
(Internet) Marketing Media Overview UKRAINE via AdPro.ua
(Internet) Marketing Media Overview UKRAINE via AdPro.ua(Internet) Marketing Media Overview UKRAINE via AdPro.ua
(Internet) Marketing Media Overview UKRAINE via AdPro.ua
 
Zharova dentsu aegis_15 04 2016
Zharova dentsu aegis_15 04 2016Zharova dentsu aegis_15 04 2016
Zharova dentsu aegis_15 04 2016
 
Мобильная реклама в 2016
Мобильная реклама в 2016Мобильная реклама в 2016
Мобильная реклама в 2016
 
The New Multi-screen Ukraine Q1 2016
The New Multi-screen Ukraine Q1 2016The New Multi-screen Ukraine Q1 2016
The New Multi-screen Ukraine Q1 2016
 

Viewers also liked

Лекция Бориса Омельницкого Экосистема интерактивных коммуникаций во взаимосвя...
Лекция Бориса Омельницкого Экосистема интерактивных коммуникаций во взаимосвя...Лекция Бориса Омельницкого Экосистема интерактивных коммуникаций во взаимосвя...
Лекция Бориса Омельницкого Экосистема интерактивных коммуникаций во взаимосвя...Newmediaschoolmoscow
 
Наталья Дмитриева_ Видеореклама
Наталья Дмитриева_ ВидеорекламаНаталья Дмитриева_ Видеореклама
Наталья Дмитриева_ ВидеорекламаAdWatch Isobar
 
Инструменты мобильной аналитики
Инструменты мобильной аналитикиИнструменты мобильной аналитики
Инструменты мобильной аналитикиAdWatch Isobar
 
Необходима ли моему бизнесу автоматизация контекстной рекламы и если да, то к...
Необходима ли моему бизнесу автоматизация контекстной рекламы и если да, то к...Необходима ли моему бизнесу автоматизация контекстной рекламы и если да, то к...
Необходима ли моему бизнесу автоматизация контекстной рекламы и если да, то к...ADV/web-engineering
 
RTB или когда вашим продажам это нужно уже сейчас
RTB или когда вашим продажам это нужно уже сейчасRTB или когда вашим продажам это нужно уже сейчас
RTB или когда вашим продажам это нужно уже сейчасADV/web-engineering
 
Стратегия персонализации магазина
Стратегия персонализации магазинаСтратегия персонализации магазина
Стратегия персонализации магазинаADV/web-engineering
 
A3 Advertising Group for retail
A3 Advertising Group for retailA3 Advertising Group for retail
A3 Advertising Group for retailAlex Pomazov
 
Merch activation
Merch activationMerch activation
Merch activationPablo_SG
 
Глобальные тренды в digital-retail
Глобальные тренды в digital-retailГлобальные тренды в digital-retail
Глобальные тренды в digital-retailAdWatch Isobar
 
CRM - инструмент влияния на продажи и оптимизации медиа
CRM - инструмент влияния на продажи и оптимизации медиаCRM - инструмент влияния на продажи и оптимизации медиа
CRM - инструмент влияния на продажи и оптимизации медиаAdWatch Isobar
 
Мультиканальная персонализация: максимальная конверсия при адресном маркетинге
Мультиканальная персонализация: максимальная конверсия при адресном маркетингеМультиканальная персонализация: максимальная конверсия при адресном маркетинге
Мультиканальная персонализация: максимальная конверсия при адресном маркетингеADV/web-engineering
 
Мобильная реклама в T-Sell в 2017
Мобильная реклама в T-Sell в 2017Мобильная реклама в T-Sell в 2017
Мобильная реклама в T-Sell в 2017Eugene Vernigora
 
Face recognition в коммуникации
Face recognition в коммуникации Face recognition в коммуникации
Face recognition в коммуникации AdWatch Isobar
 
Конкуренция за клиента в новых медиа
Конкуренция за клиента в новых медиаКонкуренция за клиента в новых медиа
Конкуренция за клиента в новых медиаAdWatch Isobar
 
Справедливая доля digital в медиа-миксе. Основные работающие инструменты в di...
Справедливая доля digital в медиа-миксе. Основные работающие инструменты в di...Справедливая доля digital в медиа-миксе. Основные работающие инструменты в di...
Справедливая доля digital в медиа-миксе. Основные работающие инструменты в di...AdWatch Isobar
 
Арташес Давтян (Mars), Михаил Вдовин (Proximity): РЕЦЕПТЫ ОТЛИЧНОГО СОУСА
Арташес Давтян (Mars), Михаил Вдовин (Proximity): РЕЦЕПТЫ ОТЛИЧНОГО СОУСААрташес Давтян (Mars), Михаил Вдовин (Proximity): РЕЦЕПТЫ ОТЛИЧНОГО СОУСА
Арташес Давтян (Mars), Михаил Вдовин (Proximity): РЕЦЕПТЫ ОТЛИЧНОГО СОУСАBBDO Group
 
Performance Based Marketing: CRM-подход к персонализации клиентской коммуникации
Performance Based Marketing: CRM-подход к персонализации клиентской коммуникацииPerformance Based Marketing: CRM-подход к персонализации клиентской коммуникации
Performance Based Marketing: CRM-подход к персонализации клиентской коммуникацииADV/web-engineering
 

Viewers also liked (19)

Лекция Бориса Омельницкого Экосистема интерактивных коммуникаций во взаимосвя...
Лекция Бориса Омельницкого Экосистема интерактивных коммуникаций во взаимосвя...Лекция Бориса Омельницкого Экосистема интерактивных коммуникаций во взаимосвя...
Лекция Бориса Омельницкого Экосистема интерактивных коммуникаций во взаимосвя...
 
Наталья Дмитриева_ Видеореклама
Наталья Дмитриева_ ВидеорекламаНаталья Дмитриева_ Видеореклама
Наталья Дмитриева_ Видеореклама
 
Инструменты мобильной аналитики
Инструменты мобильной аналитикиИнструменты мобильной аналитики
Инструменты мобильной аналитики
 
Необходима ли моему бизнесу автоматизация контекстной рекламы и если да, то к...
Необходима ли моему бизнесу автоматизация контекстной рекламы и если да, то к...Необходима ли моему бизнесу автоматизация контекстной рекламы и если да, то к...
Необходима ли моему бизнесу автоматизация контекстной рекламы и если да, то к...
 
RTB или когда вашим продажам это нужно уже сейчас
RTB или когда вашим продажам это нужно уже сейчасRTB или когда вашим продажам это нужно уже сейчас
RTB или когда вашим продажам это нужно уже сейчас
 
3 rif final_ofsys
3 rif final_ofsys3 rif final_ofsys
3 rif final_ofsys
 
Стратегия персонализации магазина
Стратегия персонализации магазинаСтратегия персонализации магазина
Стратегия персонализации магазина
 
Patricia
PatriciaPatricia
Patricia
 
A3 Advertising Group for retail
A3 Advertising Group for retailA3 Advertising Group for retail
A3 Advertising Group for retail
 
Merch activation
Merch activationMerch activation
Merch activation
 
Глобальные тренды в digital-retail
Глобальные тренды в digital-retailГлобальные тренды в digital-retail
Глобальные тренды в digital-retail
 
CRM - инструмент влияния на продажи и оптимизации медиа
CRM - инструмент влияния на продажи и оптимизации медиаCRM - инструмент влияния на продажи и оптимизации медиа
CRM - инструмент влияния на продажи и оптимизации медиа
 
Мультиканальная персонализация: максимальная конверсия при адресном маркетинге
Мультиканальная персонализация: максимальная конверсия при адресном маркетингеМультиканальная персонализация: максимальная конверсия при адресном маркетинге
Мультиканальная персонализация: максимальная конверсия при адресном маркетинге
 
Мобильная реклама в T-Sell в 2017
Мобильная реклама в T-Sell в 2017Мобильная реклама в T-Sell в 2017
Мобильная реклама в T-Sell в 2017
 
Face recognition в коммуникации
Face recognition в коммуникации Face recognition в коммуникации
Face recognition в коммуникации
 
Конкуренция за клиента в новых медиа
Конкуренция за клиента в новых медиаКонкуренция за клиента в новых медиа
Конкуренция за клиента в новых медиа
 
Справедливая доля digital в медиа-миксе. Основные работающие инструменты в di...
Справедливая доля digital в медиа-миксе. Основные работающие инструменты в di...Справедливая доля digital в медиа-миксе. Основные работающие инструменты в di...
Справедливая доля digital в медиа-миксе. Основные работающие инструменты в di...
 
Арташес Давтян (Mars), Михаил Вдовин (Proximity): РЕЦЕПТЫ ОТЛИЧНОГО СОУСА
Арташес Давтян (Mars), Михаил Вдовин (Proximity): РЕЦЕПТЫ ОТЛИЧНОГО СОУСААрташес Давтян (Mars), Михаил Вдовин (Proximity): РЕЦЕПТЫ ОТЛИЧНОГО СОУСА
Арташес Давтян (Mars), Михаил Вдовин (Proximity): РЕЦЕПТЫ ОТЛИЧНОГО СОУСА
 
Performance Based Marketing: CRM-подход к персонализации клиентской коммуникации
Performance Based Marketing: CRM-подход к персонализации клиентской коммуникацииPerformance Based Marketing: CRM-подход к персонализации клиентской коммуникации
Performance Based Marketing: CRM-подход к персонализации клиентской коммуникации
 

Similar to наталья дмитриева Gazprom media digital-онлайн-видео реально или есть ли жизнь вне тв

Влад Полоцкий. Ivi: крупный план
Влад Полоцкий. Ivi: крупный планВлад Полоцкий. Ivi: крупный план
Влад Полоцкий. Ivi: крупный планIABBelarus
 
Фаткулина Юлия, Газпром-Медиа-Диджитал: "Единое планирование рекламных кампан...
Фаткулина Юлия, Газпром-Медиа-Диджитал: "Единое планирование рекламных кампан...Фаткулина Юлия, Газпром-Медиа-Диджитал: "Единое планирование рекламных кампан...
Фаткулина Юлия, Газпром-Медиа-Диджитал: "Единое планирование рекламных кампан...web2win
 
Видеореклама - новая надежда медийки
Видеореклама - новая надежда медийкиВидеореклама - новая надежда медийки
Видеореклама - новая надежда медийкиVi_presentations
 
Marketing Media Overview / весна 2016 / Украина
Marketing Media Overview / весна 2016 / УкраинаMarketing Media Overview / весна 2016 / Украина
Marketing Media Overview / весна 2016 / УкраинаIsobar Ukraine
 
Обзор видеорекламы 2015
Обзор видеорекламы 2015Обзор видеорекламы 2015
Обзор видеорекламы 2015newage.
 
Marketing Media Overview / лето 2016 / Украина
Marketing Media Overview / лето 2016 / УкраинаMarketing Media Overview / лето 2016 / Украина
Marketing Media Overview / лето 2016 / УкраинаIsobar Ukraine
 
ТВ и VOD: с небес на землю
ТВ и VOD: с небес на землюТВ и VOD: с небес на землю
ТВ и VOD: с небес на землюVi_presentations
 
BYYD. Все, что вам нужно знать о мобильном видео
BYYD. Все, что вам нужно знать о мобильном видеоBYYD. Все, что вам нужно знать о мобильном видео
BYYD. Все, что вам нужно знать о мобильном видеоHybridRussia
 
Артем Пуликов, Gazprom-Media Digital (Москва) Руководитель отдела продаж
Артем Пуликов, Gazprom-Media Digital (Москва)  Руководитель отдела продаж  Артем Пуликов, Gazprom-Media Digital (Москва)  Руководитель отдела продаж
Артем Пуликов, Gazprom-Media Digital (Москва) Руководитель отдела продаж web2win
 
Руслан Тагиев_Медиа рынок России - основные тренды
Руслан Тагиев_Медиа рынок России - основные трендыРуслан Тагиев_Медиа рынок России - основные тренды
Руслан Тагиев_Медиа рынок России - основные трендыAdWatch Isobar
 
Мобильная реклама для фармацевтических брендов
Мобильная реклама для фармацевтических брендовМобильная реклама для фармацевтических брендов
Мобильная реклама для фармацевтических брендовiVengo Mobile
 
Факторы выбора типа видеорекламы
Факторы выбора типа видеорекламыФакторы выбора типа видеорекламы
Факторы выбора типа видеорекламыDenis Ryabinin
 
Умное будущее: Smart TV в России и в мире
Умное будущее: Smart TV в России и в миреУмное будущее: Smart TV в России и в мире
Умное будущее: Smart TV в России и в миреIMHO Vi
 
Rif 2013 com-score_dmitry_zevig_v1
Rif 2013 com-score_dmitry_zevig_v1Rif 2013 com-score_dmitry_zevig_v1
Rif 2013 com-score_dmitry_zevig_v1Dmitry Zevig
 
Video on Demand in Russia. Spoiler 2016-2018
Video on Demand in Russia. Spoiler 2016-2018Video on Demand in Russia. Spoiler 2016-2018
Video on Demand in Russia. Spoiler 2016-2018Vi_presentations
 
Imho vi умное будущее.smart tv в россии и мире
Imho vi умное будущее.smart tv в россии и миреImho vi умное будущее.smart tv в россии и мире
Imho vi умное будущее.smart tv в россии и миреTvigle
 

Similar to наталья дмитриева Gazprom media digital-онлайн-видео реально или есть ли жизнь вне тв (20)

Влад Полоцкий. Ivi: крупный план
Влад Полоцкий. Ivi: крупный планВлад Полоцкий. Ivi: крупный план
Влад Полоцкий. Ivi: крупный план
 
Фаткулина Юлия, Газпром-Медиа-Диджитал: "Единое планирование рекламных кампан...
Фаткулина Юлия, Газпром-Медиа-Диджитал: "Единое планирование рекламных кампан...Фаткулина Юлия, Газпром-Медиа-Диджитал: "Единое планирование рекламных кампан...
Фаткулина Юлия, Газпром-Медиа-Диджитал: "Единое планирование рекламных кампан...
 
Digital Pharma #3.1 GPMD
Digital Pharma #3.1 GPMDDigital Pharma #3.1 GPMD
Digital Pharma #3.1 GPMD
 
Видеореклама - новая надежда медийки
Видеореклама - новая надежда медийкиВидеореклама - новая надежда медийки
Видеореклама - новая надежда медийки
 
Marketing Media Overview / весна 2016 / Украина
Marketing Media Overview / весна 2016 / УкраинаMarketing Media Overview / весна 2016 / Украина
Marketing Media Overview / весна 2016 / Украина
 
Обзор видеорекламы 2015
Обзор видеорекламы 2015Обзор видеорекламы 2015
Обзор видеорекламы 2015
 
Marketing Media Overview / лето 2016 / Украина
Marketing Media Overview / лето 2016 / УкраинаMarketing Media Overview / лето 2016 / Украина
Marketing Media Overview / лето 2016 / Украина
 
AdPro MMO summer 2016
AdPro MMO summer 2016AdPro MMO summer 2016
AdPro MMO summer 2016
 
ТВ и VOD: с небес на землю
ТВ и VOD: с небес на землюТВ и VOD: с небес на землю
ТВ и VOD: с небес на землю
 
Gpmd 2016 ульяновск
Gpmd 2016 ульяновскGpmd 2016 ульяновск
Gpmd 2016 ульяновск
 
BYYD. Все, что вам нужно знать о мобильном видео
BYYD. Все, что вам нужно знать о мобильном видеоBYYD. Все, что вам нужно знать о мобильном видео
BYYD. Все, что вам нужно знать о мобильном видео
 
Артем Пуликов, Gazprom-Media Digital (Москва) Руководитель отдела продаж
Артем Пуликов, Gazprom-Media Digital (Москва)  Руководитель отдела продаж  Артем Пуликов, Gazprom-Media Digital (Москва)  Руководитель отдела продаж
Артем Пуликов, Gazprom-Media Digital (Москва) Руководитель отдела продаж
 
Руслан Тагиев_Медиа рынок России - основные тренды
Руслан Тагиев_Медиа рынок России - основные трендыРуслан Тагиев_Медиа рынок России - основные тренды
Руслан Тагиев_Медиа рынок России - основные тренды
 
Мобильная реклама для фармацевтических брендов
Мобильная реклама для фармацевтических брендовМобильная реклама для фармацевтических брендов
Мобильная реклама для фармацевтических брендов
 
Mail.ru Казахстан
Mail.ru КазахстанMail.ru Казахстан
Mail.ru Казахстан
 
Факторы выбора типа видеорекламы
Факторы выбора типа видеорекламыФакторы выбора типа видеорекламы
Факторы выбора типа видеорекламы
 
Умное будущее: Smart TV в России и в мире
Умное будущее: Smart TV в России и в миреУмное будущее: Smart TV в России и в мире
Умное будущее: Smart TV в России и в мире
 
Rif 2013 com-score_dmitry_zevig_v1
Rif 2013 com-score_dmitry_zevig_v1Rif 2013 com-score_dmitry_zevig_v1
Rif 2013 com-score_dmitry_zevig_v1
 
Video on Demand in Russia. Spoiler 2016-2018
Video on Demand in Russia. Spoiler 2016-2018Video on Demand in Russia. Spoiler 2016-2018
Video on Demand in Russia. Spoiler 2016-2018
 
Imho vi умное будущее.smart tv в россии и мире
Imho vi умное будущее.smart tv в россии и миреImho vi умное будущее.smart tv в россии и мире
Imho vi умное будущее.smart tv в россии и мире
 

наталья дмитриева Gazprom media digital-онлайн-видео реально или есть ли жизнь вне тв

  • 1. Наталья Дмитриева Генеральный директор Измени сознание Май 2013 Онлайн-видео реально или есть ли жизнь вне ТВ?
  • 2. российских пользователей Интернета смотрят онлайн видео 9 из 10 57,4 млн. comScore Video Metrix 7 из 10 30,7 млн. TNS Web Index
  • 3. Динамика роста видео потребителей 4553 8202 10466 12989 13886 3434 7275 9283 12552 14705 - 2 000 4 000 6 000 8 000 10 000 12 000 14 000 16 000 2009 2010 2011 2012 2013 Мужчины Женщины 3034 5292 6536 7755 8492 2167 4356 5648 7844 8784 2787 5830 7567 9943 11316 - 2 000 4 000 6 000 8 000 10 000 12 000 2009 2010 2011 2012 2013 12-24 25-34 35-54 По данным TNS Web Index, Россия, 12-54, 100000+, апр. 09 – апр. 13
  • 4. 0,84 1,6 3 4,5 6 2011 2012 2013 2014 2015 Рост затрат на видеорекламу указан по прогнозу ГПМД • Появление селлеров • Создание видеосетей • Проникновение ТВ контента в digital • Рождение мультискрина • Таргетинги (соц- дем) • Формирование рынка видео- рекламы • Новые принципы планирования • Кросс-частотные размещения на мультискрин • Использование видеорекламы для e-commerce размещений Объемы рынка онлайн видео
  • 5. НО! Эволюция рекламы происходит только из-за изменения пользовательского поведения!!!
  • 6. Поведение меняется Меньше времени на поиски (выигрывает тот, кто доставит контент и сообщение первым) Больше визуализации (выигрывает тот, кто за 3 секунды заинтересует) Меньше отвлекающих фишек (выигрывает тот, кто дает контент, а не его окружение) Обязательный учет интересов (выигрывает тот, кто дает то, что нужно именно этому пользователю) Доступность (выигрывает тот, кто дает то, что ищешь здесь и сейчас)
  • 8. По данным исследования FUOR Digital, США ТВ-контент выходит за пределы телевизора ПочемуВысмотритеТВконтентвИнтернете? Я забыл посмотреть передачу, когда она показывалась по ТВ Я пропустил много серий, поэтому восполняю пробелы с помощью Catch-up Я смотрю предыдущие сезоны Я забыл записать передачу, когда она шла в эфире Кто-то в моей семье смотрит другой канал, когда идет интересная мне передача Я смотрю ТВ контент на работе Я смотрю ТВ контент в путешествиях 54из 100 47из 100 33из 100 32из 100 18из 100 12из 100 12из 100
  • 9. Не менее 20% аудитории видеопорталов смотрят видео на мобильных устройствах 20% 80% Пользователей мобильных устройств смотрят онлайн видео*41% *Онлайн опрос пользователей мобильного Интернета (TNS), Россия 100 000+, 12-45, ноябрь 2012
  • 11. WOW-ROLL 115% Прирост CTR% 3% Прирост досмотров% Неожиданное появление элементов, выходящих за пределы видеоплеера, всегда притягивает дополнительное внимание аудитории
  • 12. ADSELECTOR Возможность выбрать ту рекламу, которую хочет смотреть сам пользователь, позволяет гарантировать более качественный контакт и запоминаемость рекламного сообщения
  • 13. SMART-ROLL Оптимизация размещения в соответствии с целью рекламной кампании PRE-ROLL POST-ROLL Completion rate = 80% Completion rate = 74% MID-ROLL Completion rate = 93%
  • 15. *По данным AdFox Бесплатное лицензионное видео 1/8 финала Лиги Европы на сайте Чемпионат.com 89 роликов с ключевыми моментами за 4 игровых дня 1,2 млн просмотров 1-й и 2-й день после игры 89% просмотров *По данным AdFox
  • 16. Digital’у есть что предложить! Консерватизм может довести до потери доли рынка!!!