ИНТЕРНЕТ-ПРЕДСТАВИТЕЛЬСТВОМЕБЕЛЬНЫХ БРЕНДОВ
Потенциальные покупатели                 Мебельный                   бренд    Покупатели               Дизайнеры интерьера...
Схема поиска и выбора мебельного бренда в интернете                                         авторитетные                  ...
Платформа бренда                   ВНЕШНИЕ    Управление репутацией, работа с                   ПЛОЩАДКИ   лидерами мнений...
Сайт брендаСайт- самый полный                Вы заявите о себе громадному числу,                                  реально ...
Цели и задачи                 Создание уникального позитивного имиджа                       Информирование о продуктах    ...
Сайт должен быть стильным,Основные                   современным, отражающим                           коммуникацию бренда...
ДИЗАЙН
ZAPPALORTO / zapalorto.itКлассический стиль, На главной странице каталог решен в виде интерактивной галлереи.Акцент в визу...
BUSATTO / busattomobili.itКлассический стиль мебели представлен в интерьере.
ENRICO PELLIZONI / enricopellizoni.comМинималистичный стиль, с четкими акцентами, отражает лаконичный дизайн продукта
BABINI OFFICE / babini.comМинималистический стиль в интерьере.
CANTORI / cantori.itИмиджевое решение представления мебели в интерьере в условиях вертикальныхфотографий
MAISTRI / maistri.it
ZANOTTA /
BULO / home.bulo.com
SCHONBUCH / schoenbuch.comРешение для каталога с большим количеством позиций и брендов.
TUMDIESPA / tumdei.itТрадиционное представление каталога. Промо-блок в первом экране. Весь контент навтором и далее экранах.
DE PADOVE / depadova.itВизуальный каталог, с интерактивной прокруткой позиций продукции
CESAR / cesar.itРешение для каталога, в основе которой лежит полноформатная фотография
НАВИГАЦИЯКОНТЕНТ
CANTORI / cantori.it
CECCOTTI COLLECTIONI /
ARMANICASA / armanicasa.com
LONGHI / longhi.it
SILVANO GRIFONI / silvnogrifoni.it
MODO LUCE / modoluce.com
LEIGHT / leight.de
MISSONI / missonihome.it
VITRA / vitra.com
А ТЕПЕРЬ…
«Грязный» дизайн. Отсутствие акцентов наОсновные                    страницах. Употребление плохо сочитаемыхошибки сайтов ...
ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ
Вызывайте эмоцииЛюбите свою продукциюДорожите своими покупателямиРазрабатывайте ресурсы упрофессионалов
КАНАЛЫ ПРИВЛЕЧЕНИЯАУДИТОРИИ НА САЙТ
Интернет аудитория России:Мебель 2012
Инструменты Интернет- маркетинга                                             Контекстная                                  ...
Контекстная                                  Самый эффективный канал привлечения новых клиентов.  реклама                 ...
Продвижение сайта (SEO)                                100%                   Низкая                 Высокий              ...
Агрегатор                                                Преимущества Агрегаторов:                                        ...
Эффективность                   Формула расчет эффективности рекламной компании. рекламной                       Рекламный...
Размер аудиторииИнтернет аудитория мебельногорынка в поисковых системах покатегориям товаровАпрель 2012 года.Рунет
Цена кликаЦена посетителя по категориямтоваров, рубАпрель 2012Рунет
Плюсы и     .минусыпоисковойрекламы
Имиджевые               Репутация в Интернете – ключ к успеху в бизнесе.кампании в              Репутационный менеджмент –...
В поисковой строке вводится запрос компания + отзывы.                                             1 шаг  Семь шагов к     ...
Три правила                       При показе отзывов выдача отличается                                  разнообразием: соц...
SMM для              Технологии социальных сетей упрощают коммуникацию смебельного                              потребител...
Блоги                                                             Три факта о блогах                                      ...
Группы всоциальных                                               Общениесетях                                             ...
Форумы                                         Преимущества :                                                 -Возможность...
ПрименениетехнологийSMM для       Экономмебельного     классбизнеса                     VIP                   мебель      ...
Главнаяошибка:          ?
Главнаяошибка:          Бездействие
Мария БахоринаДиректор по развитию+7(926)5033316                          Спасибо заТатьяна Романова                      ...
Интернет-представительство мебельных брендов
Интернет-представительство мебельных брендов
Интернет-представительство мебельных брендов
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Интернет-представительство мебельных брендов

674

Published on

Продвижение мебельных брендов в сети Интернет

Published in: Design
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
674
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
12
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Интернет-представительство мебельных брендов

  1. 1. ИНТЕРНЕТ-ПРЕДСТАВИТЕЛЬСТВОМЕБЕЛЬНЫХ БРЕНДОВ
  2. 2. Потенциальные покупатели Мебельный бренд Покупатели Дизайнеры интерьера, архитекторы
  3. 3. Схема поиска и выбора мебельного бренда в интернете авторитетные мнения реклама брошюры ? профильные издания запрос ПОИСК выбор ПЛАТФОРМА БРЕНДА популярные профильные запросы издания реклама в сети социальные сети
  4. 4. Платформа бренда ВНЕШНИЕ Управление репутацией, работа с ПЛОЩАДКИ лидерами мнений, публикации в специализированных изданиях SM Контент-стратегия, ! промо-активации САЙТ Инструменты соцмедиа интегрированные в сайт
  5. 5. Сайт брендаСайт- самый полный Вы заявите о себе громадному числу, реально заинтересованных людей, и толькоисточник информациио продукции. Охват на сайте можно наиболее полно показать и рассказать о своей продукции.Сайт решает сразу Сайт формируется лояльное отношение кнесколько очень бренду. И основное в этом - дизайн сайта иважных задач. Имидж представленный контент. Профессиональные консультации, помощь в подборе желаемой мебели, подробная Репутация информация о товарах формирует образ надежного и профессионального партнера.
  6. 6. Цели и задачи Создание уникального позитивного имиджа Информирование о продуктах Формирование базы лояльных пользователей для последующей работы с ними Мотивирование потенциальных покупателей на посещение салона и совершение покупки Закрепление за брендом имиджа с четкой коммуникацией
  7. 7. Сайт должен быть стильным,Основные современным, отражающим коммуникацию бренда, вызыватьсоставляющие глубокие эмоции, не отвлекая присовременного Дизайн этом пользователя от основногосайта контента. + Навигация на сайте должна быть интуитивно понятной пользователю. Отличаться простой. Пользователи Навигация должны прилагать минимум усилий для поиска необходимой информации. + Контент должен быть уникальным, актуальным и качественным. Контент Информация о товаре должна быть максимально полной.
  8. 8. ДИЗАЙН
  9. 9. ZAPPALORTO / zapalorto.itКлассический стиль, На главной странице каталог решен в виде интерактивной галлереи.Акцент в визуальной и имиджевой коммуникации на материал, из которого сделан продукт
  10. 10. BUSATTO / busattomobili.itКлассический стиль мебели представлен в интерьере.
  11. 11. ENRICO PELLIZONI / enricopellizoni.comМинималистичный стиль, с четкими акцентами, отражает лаконичный дизайн продукта
  12. 12. BABINI OFFICE / babini.comМинималистический стиль в интерьере.
  13. 13. CANTORI / cantori.itИмиджевое решение представления мебели в интерьере в условиях вертикальныхфотографий
  14. 14. MAISTRI / maistri.it
  15. 15. ZANOTTA /
  16. 16. BULO / home.bulo.com
  17. 17. SCHONBUCH / schoenbuch.comРешение для каталога с большим количеством позиций и брендов.
  18. 18. TUMDIESPA / tumdei.itТрадиционное представление каталога. Промо-блок в первом экране. Весь контент навтором и далее экранах.
  19. 19. DE PADOVE / depadova.itВизуальный каталог, с интерактивной прокруткой позиций продукции
  20. 20. CESAR / cesar.itРешение для каталога, в основе которой лежит полноформатная фотография
  21. 21. НАВИГАЦИЯКОНТЕНТ
  22. 22. CANTORI / cantori.it
  23. 23. CECCOTTI COLLECTIONI /
  24. 24. ARMANICASA / armanicasa.com
  25. 25. LONGHI / longhi.it
  26. 26. SILVANO GRIFONI / silvnogrifoni.it
  27. 27. MODO LUCE / modoluce.com
  28. 28. LEIGHT / leight.de
  29. 29. MISSONI / missonihome.it
  30. 30. VITRA / vitra.com
  31. 31. А ТЕПЕРЬ…
  32. 32. «Грязный» дизайн. Отсутствие акцентов наОсновные страницах. Употребление плохо сочитаемыхошибки сайтов цветов, обилие декоративных элементов, немебельного Дизайн несущих смысловой нагрузки. Использование шрифтов разного начертания.бизнеса Нечитабельные тексты. Много баннеров. Анимация. + Непонятная, излишне сложна навигация, некликабельные ссылки (использование текста с подчеркиванием), неясная или Навигация запутанная логика движения пользователя по сайту, не приводящая к заказу. Навигационные элементы, занимающие + больше 60% ‘площади экрана пользователя. Использование изображений низкого качества, с надписями на них. Обилие Контент текстов для продвижения. Отстутствие описания продуктов.
  33. 33. ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ
  34. 34. Вызывайте эмоцииЛюбите свою продукциюДорожите своими покупателямиРазрабатывайте ресурсы упрофессионалов
  35. 35. КАНАЛЫ ПРИВЛЕЧЕНИЯАУДИТОРИИ НА САЙТ
  36. 36. Интернет аудитория России:Мебель 2012
  37. 37. Инструменты Интернет- маркетинга Контекстная реклама SEO продвижение сайтаИнтернет -маркетинг (англ. internet marketing) — это практикаиспользования всех аспектовтрадиционного маркетинга в Интернете, Агрегаторзатрагивающая основные элементымаркетинг-микса: цена, продукт, место товаровпродаж и продвижение. Основная цель — получениемаксимального эффекта от потенциальнойаудитории сайта.
  38. 38. Контекстная Самый эффективный канал привлечения новых клиентов. реклама Особенности: 1. Результат с 1 дня работы 2. Реклама показывается в выбранных регионах, в нужное время 3. Оплата только за посетителей на сайт 4. Настраивается под нужный список запросов 5. Дает точный прогноз бюджета и кликов. Подходит для всех сайтов. Не подходит: Позволяет выделить максимально целевую При продвиженииКонтекстная реклама  — названия нового товараразмещение интернет-рекламы, аудиторию за счет использования ключевых запросов и минус слов при сочетании которых или бренда, посколькуоснованное на соответствии содержания спрос в Интернете не рекламу показывать не нужно, например, длярекламного материала контексту запроса «Кухни», минус слова – французская, сформировался.(содержанию) интернет-страницы, на русская, рецептыкоторой размещается рекламный блок.Носителем рекламы может бытьтекстовое объявление, текстово-графическое объявление, либо 2. Google.Adwords 3. Бегунрекламный баннер. 1. Яндекс.Директ - Доля Интернет - Доля Интернет - Доля интернет аудитории 30% Аудитории 64% аудитории 5% + 30%CTR (click-through rate) — - Низкая стоимость - Очень низкаяпоказатель кликабельности. - Высокая стоимостьОпределяется как отношение числа - Ctr 5 % стоимостькликов к числу показов, измеряется в - Ctr 6,7% - Ctr 1%процентах.
  39. 39. Продвижение сайта (SEO) 100% Низкая Высокий целевая стоимость CTR от 35% аудитория перехода до 7% Нельзя использовать Распределение 1. Для сайтов, созданных с применением flash технологий. аудитории РунетаSEO (search engine optimization,) — 2. Для сайтов, которых нет в индексекомплекс мер для поднятия позиций поисковой системы. Yandex.ru – 64%сайта в результатах 3. Для одностраничных сайтов с небольшимвыдачи поисковых систем по Google.ru - 30% количеством текстового содержания.определенным запросампользователей. Особенности SEOЧем выше позиция сайта в 1. Отсроченный эффект – первые результаты в виде переходов на сайтрезультатах поиска, тем больше начинаются спустя 2 месяца с начала работы.заинтересованных посетителей 2. Требует подготовительного периода – изменения текста и мета-тегов напереходит на него с поисковых сайте под выбранные ключевые запросы, которая занимает от 2 до 4 недель.систем.  3. Слабоуправляемый процесс, без гарантий 100% результата. 4. Нет никаких ограничений по объему трафика с поисковых систем
  40. 40. Агрегатор Преимущества Агрегаторов: 1. Низкая стоимость. товаров 2. На агрегаторах товаров собирается целевая аудитория как из поисковых систем, так и из сообществ, которые эта площадка организует. 3. Наглядность – размещение фотографий мебели и подробного описания дает пользователю лучшее представление о конкретном товаре, нежели абстрактное объявление. ПоэтомуАгрегатор товаров - электронная вероятность заказа с товарной площадки выше, поскольку естьплощадка, позволяющая покупателям возможность сравнить несколько конкурентных предложений.выбирать, сравнивать и покупать товарыи услуги, представленные сразунесколькими интернет-магазинами. ОсобенностиФункционал отдельных агрегаторов 1. Требует постоянного обновления информации на сайтетоваров ограничен только выбором и агрегатора исходя из фактического наличия товаров на складе. 2.сравнением товаров, при этом заказ и Необходимо наличие уникального описания каждого товара дляоформление покупки происходит насайте продавца. улучшения ранжирования именно вашего товара на сайта 3. Требует отслеживания отзывов на товары и сервис компании,Агрегаторы товаров монетизируются подвум схемам: продавцы платят либо поскольку именно исходя из мнений пользователей складываетсякомиссию с продаж, либо за клики и рейтинг и выгодное размещение товаров на агрегаторе.переходы пользователей на страницымагазинов и продуктов.
  41. 41. Эффективность Формула расчет эффективности рекламной компании. рекламной Рекламный бюджет – сколько вы потратили на рекламу в той компании или иной системе. Рекламный трафик – сколько посетителей пришло из того или 1. Формула расчета иного источника на сайт. Оборот продаж – объем продаж компании через Интернет. 2. Размер аудитории 3. Цена клика Рекламный бюджет/Рекламный трафик = Цена пользователя. Оборот продаж/Рекламный трафик = Оборот на пользователя 4. Плюсы и минусы поисковой Оборот на пользователя – Цена пользователя = Сумма рекламы «чистого» оборота. Чем выше сумма «чистого» оборота, тем эффективнее канал привлечения аудитории.«Я знаю, что половина моегорекламного бюджета Инструменты:расходуется впустую. Беда в -статистика сайта - Google Analytics, Яндекс.Метрикатом, что я не знаю, какая -Ip телефония – отслеживание звонков из разных источников.именно половина». Джон Ванамейкер
  42. 42. Размер аудиторииИнтернет аудитория мебельногорынка в поисковых системах покатегориям товаровАпрель 2012 года.Рунет
  43. 43. Цена кликаЦена посетителя по категориямтоваров, рубАпрель 2012Рунет
  44. 44. Плюсы и .минусыпоисковойрекламы
  45. 45. Имиджевые Репутация в Интернете – ключ к успеху в бизнесе.кампании в Репутационный менеджмент – технология, для создания иИнтернете исправления имиджа компании в Интернете.1. Репутационный Задачи:менеджмент -Вытеснение негатива из поисковой выдачи. -Создание положительной репутации компании.2. SMM для мебельногобизнеса SMM – (smart media marketing) продвижение компании в социальных сетях. Задачи: -Повышение лояльности потребителей. -Увеличению спроса на товары и услуги. -Увеличение видимости компании в Интернете. Рекомендуем применять для всех компаний, но в разных масштабах.
  46. 46. В поисковой строке вводится запрос компания + отзывы. 1 шаг Семь шагов к Открываем 10 первых ссылок в поисковой выдаче и смотрим что пишут о компании в Интернете. шаг хорошей Выделяем нейтральные, позитивные и негативные репутации в 2 шаг материалы Интернете 3 шаг Оптимальное распределение материалов в топ-10: - 3 позиции – сайт компании + аккаунты в соц. Сетях. - 5 позиций – нейтральные материалы, справочники . - 2 позиции положительные материалы о компании. 4 шаг Когда ситуация отличается от описанной - выбираем сайты, на которых можно разместить материал о компании. Готовим материалы, включая в текст ключевые слова, 5 шаг Компания + отзывы и размещаем материалы, наПрисоединяюсь ко всем пострадавшим,купила тумбы под аппаратуру для гостиной, выбранных сайтах.моим эмоциям нет придела……Обещалипривести через 2 недели- привезли через 6 шаг Продвигаем свои материалы путем размещения ссылок на нихмесяц. .. с других сайтов, использованием в тексте ссылки ключевых…При предъявлении претензий нам сказаличто это заводской брак и поменяют только слов «компания + отзывы».фасад с “пузырем”, а остальное нерассматривается как брак……… это всё Контроль, после каждого обновления поисковой системы.конечно же было в очень грубой форме 7 шаг (См. шаг 1).Отслеживаем как материалы поднимаются в Из отзывов топ-10, вытесняя негативные отзывы.
  47. 47. Три правила При показе отзывов выдача отличается разнообразием: социальные сети, форумы,репутационного Естественность специализированные сайты типа otzovy.ru.менеджмента Об этом нужно помнить при выборе площадки для размещения материалов и использовать наиболее востребованные и разнообразные площадки. + Реагировать на каждый негативный отзыв не стоит. Письменного ответа заслуживают отзывы, если вы реально сможете поправить Эффективность ситуацию и написать об этом на сайте, с подтверждением того что конфликт исчерпан со стороны недовольного покупателя. Остальное – пустая трата времени. + Анализировать отзывы нужно постоянно, на уровне должностных обязанностей Мониторинг сотрудника. Использовать при этом можно как поисковую выдачу, так и специальные сервисы, которые собирают упоминания в Интернете о вашем сайте автоматически.
  48. 48. SMM для Технологии социальных сетей упрощают коммуникацию смебельного потребителембизнеса:БлогиСоциальные сетиФорумыПримеры применения
  49. 49. Блоги Три факта о блогах 1. Позволяют изучить спрос и мнение потребителей о компании. 2. Незаменимый инструмент при продвижении нового товара. 3. Помогают решать конфликтные ситуации без потерь для имиджа и упрощают контроль качества сервиса Блог компании Тематические блоги или Twitter Аудитория блога отличатся постоянством, но чтобы Требует регулярного собрать множество читателей требуется время. обновления Эффективнее размещать информацию на уже Срок формирования готовых тематичных блогах, договорившись с аудитории от 1 года. автором. Можно встроить в сайт в качестве новостей.Блог (англ. blog, от web log —интернет-журнал событий,) — веб-сайт, Лояльная, Возможностьосновное содержимое которого — Узнаваемостьрегулярно добавляемые записи (посты), постоянная управления брендасодержащие текст, изображения илимультимедиа. аудитория отзывами
  50. 50. Группы всоциальных Общениесетях Привлечение новой аудитории Сервис Новости Обратная связь с Быстрое покупателями, улучшение имиджа Постоянная информирование о событиях в компании аудитория компании Узнаваемость бренда Бесплатный Внимание Простота трафик Повышение Минимум времени, лояльностиСоциальная сеть (от англ. social и ресурсов аудиторииnetworking service) — платформа,онлайн сервис или веб-сайт,предназначенные для построения, Интересотражения и организации социальных Формирование интереса квзаимоотношений. компании, в том числе вирусный маркетинг
  51. 51. Форумы Преимущества : -Возможность влияния на выбор и мнение потребителей -Возможность инициировать интерес к компании -Возможность исправить репутацию компанииВеб -фо́р ум — класс веб-приложений для организации общения Недостатки :посетителей веб-сайта. -Устаревающая технологияФорум предлагает набор разделов -Долго сохраняют старые негативные отзывы вдля обсуждения. Работа форумазаключается в создании поисковых системахпользователями тем в разделах и -Требуют постоянного мониторинга и много ресурсовпоследующим обсуждением внутри -Маленькая аудиторияэтих тем.
  52. 52. ПрименениетехнологийSMM для Экономмебельного классбизнеса VIP мебель Корпусная мебель Кухни Офисна я мебель
  53. 53. Главнаяошибка: ?
  54. 54. Главнаяошибка: Бездействие
  55. 55. Мария БахоринаДиректор по развитию+7(926)5033316 Спасибо заТатьяна Романова внимание!Руководитель отдела SEO+7(926)8726690
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×