1. LA ILUSTRACIÓN COMO RECURSO EDUCATIVO EN EL AFICHE
el afiche de la Polla y su contraste de información
por Claudio Gómez

2. ¿Por qué estudiar el afiche?
El afiche es un soporte particular, tiene la calidad de ser masivo y público,
no le pertenece a nadie, no necesita de ser entregado, se apodera del lector a
través de una llamada visual.
Lo especial de eso es que el tiraje puede variar no según la cantidad de
destinatarios, sino de cuan visto se quiera que sea
el mensaje.
Entonces lo que encontré en el afiche y que no poseen las otras áreas
editoriales es que el afiche se convierte en un objeto público, al que cualquiera
puede acceder, no necesitas poseerlo para recibir su mensaje, es una carta sin
destinatario, es un soporte libre, y que no deja nada oculto, muestra todo su
contenido en la primera mirada.
¿Qué es un afiche?
Un afiche o cartel es un soporte que contiene un
mensaje escrito y visual que se quiere comunicar.
Slogan título
Imagen
Mensaje informativo
Estructura principal del afiche

3. Antecedentes históricos
Alphonse Mucha, Gismonda, 1894
Fuente: www.artrenewal.org
Los comienzos del cartel comercial
Jules Chéret, Pastilles Poncelet,1896
Fuente: www.globalgallery.com
Toulouse-Lautrec, Divans Japonais, 1892
fuente: www.metmuseum.org/toah/works-of-art/58.621.17
1866
Jules Chéret Toulousse Lautrec Alphonse Mucha
Art Noveau (Modernismo)
1891 18951796
Litografía
XVIII XIX XX
Halla una forma más
sintetizada y directa de
expresar la imagen en
el cartel, el estilo
caricatur
esco y la
utilización de pocos
colores, lo que
renovaría el estilo
ilustrativo tradicional.
primarían los colores
planos y el uso del negro
en los primeros carteles
Con el surgimiento del
Art Noveau, Mucha
comienza a experimentar
las formas curvas y
el uso del estampado
japonés, también
el frecuente uso de
ornamentos serían
aplicados al cartel.

4. Hitos en la evolución del afiche
XVIII XIX XX
William Caxton
Primer anuncio impreso en Inglaterra, 1477
Aparacen las columnas de anuncios
berlinesas, o Litfassaüele, ideadas por el
tipógrafo Ernst Liftass, un soporte innovador
para la colocación de carteles. (hasta 1880)
XXI
Con la invención de la
Litografía en 1796 comienza
la época del cartel y el
anuncio, técnica que
permitiría reproducir en
colores, carteles ilustrados.
Comienzan a organizarse
exposiciones que muestran el
cartel como arte vanguardista,
para promocionar a los artistas ante
las grandes empresas interesadas
en crear campañas publicitarias
Con la aparición del Dadaísmo en 1916 se
introducen las técnicas del collage y el
fotomontaje en la creación de carteles.
Cassandre, etoile du nord,1927
www.cassandre.fr/posters/etoile-du-nord-
1927-ref.html
Columna berlinesa ( Litfaussaüele)
www.luise-berlin.de/bms/bmstxt96/9601gesc.htm
Bob Schnepf, Avalon Ballroom, 1967
www.classicposters.com/Jim_Kweskin_Jug_
Band/poster/Family_Dog/98
Fuente: www.thecult.es/Tendencias/historia-del-cartel-y-del-cartelismo/Las-vanguardias-y-el-cartel.html

5. El cartel de la Polla de Beneficencia (1971-1973)
Durante dos años, fueron publicados de manera quincenal estos carteles,
que promocionaban el sorteo de la Polla de Beneficencia, los que fueron
diseñados y producidos por Waldo González Herve y Mario Quiroz.
Estos carteles fueron una propuesta innovador en cuanto al cómo se podía
pasar de simple publicidad a un tema más social.
Hay presente un doble mensaje, el primero que nos muestra un sorteo, con
fechas, un monto a repartir, y un beneficiario, y en un segundo mensaje,
vemos contrastada esa información con una ilustración y un mensaje social
como slogan, pero que informan acerca de los programas del gobierno.
PUBLICIDAD + MENSAJE SOCIAL
Sorteo de la Polla
Monto a ganar
Beneficiarios
Fecha de sorteo
Valor del juego
Visualización del mensaje
(ilustración)
Mensaje informativo
Slogan de Campaña

6. Otra constante que va repitiendose son las manos.
Manos robustas y grandes, junto con los brazos, el cuerpo de los
niños se ven ensanchado en las extremidades, en algunos afiches
los cuerpos son más cercanos a lo que podría ser la realidad pero
en otros ya el cuerpo se va desvinculando de su anatomía natural
y se moldea a la composición general del afiche

7. Influencias extranjeras
Aparecen en algunos afiches, elementos
del Modernismo (Art Noveau), como lo
son estos ornamentos, que decoran los
bordes de la ilustración, son elementos
naturales de tipo vegetal, lo particular
del segundo afiche y que llama más la
atención es el uso de copihues como
ornamento, tratando de darle un poco
más de identidad nacional a dicho adorno

9. La fotografía en reemplazo de la ilustración
La fotografía es un elemento visual que permite mostrar un concepto al igual
que la ilustración, hoy en día debido a la masificación de esta herramienta, se ha
desviado el enfoque artístico que tiene y se ha vuelto un elemento más cotidiano
y que ha ido reemplazando otras técnicas estéticas
En el ejemplo vemos dos afiches actuales de la camapaña del
gobierno “Chile previene, enfrentados a uno de los afiches de
la Polla.
Hablando de lenguajes visuales, es más rico en imagen el
primero, si bién los afiches del gobierno muestran más
información no se enfocan a lo que puede ser la síntesis e
impacto directo del afiche, inmediatez que sí muestra el
primer afiche donde además se incluye el mensaje a la
ilustración, no se necesita saber nada más.

10. El afiche de ahora ya no es un elemento que se sostiene por
sí solo, no posee esa independencia que tenía en un
principio, hoy en día los afiches son producto de la publicidad
televisiva, por lo que el mensaje visual viene trasladado.
En el ejemplo se muestran los afiches realizados para la campaña del VIH, en donde las figuras
televisivas son usadas como imagen representante de la campaña, pero si colgaramos estos
afiches sin haber mostrado antes el comercial, no tendrían ningun sentido ni habría
coherencia de imagen y texto.
Fuente: www.minsal.cl