• Like

Loading…

Flash Player 9 (or above) is needed to view presentations.
We have detected that you do not have it on your computer. To install it, go here.

Genclik nabzi sunumu

  • 203 views
Uploaded on

Türk gençliğine dair içgörülerle dolu bir sunum daha. Yine Game Kudra'dan...

Türk gençliğine dair içgörülerle dolu bir sunum daha. Yine Game Kudra'dan...

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
203
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
10
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. “Günümüzün global pazarlama dünyası, bir gençlik patlaması ile karşı karşıya. Ortalama bir tüketici bugün 25 yaşın altında, bu tüketiciler, harcama yapan pek çok grubu kararları ile etkilemektedir. Gençler, pazarlamacılar için önemli bir gündem ve büyüme imkanıdır. “ Kaynak: The $100 Billion Allowance, Elissa Moses, 2000
  • 2. Şöyle düşünün… Avrupa‟da toplam 300 milyon kişi, 25 yaşın altındadır. Bu rakam, İngiltere‟nin nüfusundan daha fazladır. Kaynak: U.S. Census Bureau, International Database, 2000
  • 3. 68 milyon nüfuslu Türkiye‟nin %22‟si, 12-22 yaş grubu AB ile ilgili yapılan görüşmelerde bile Türkiye‟nin bir avantajı olarak gündemde yer alan bu genç nüfus yapısı, gitgide yaşlanan ve doğurganlık oranı düşen bir Avrupa‟nın karşısında Türkiye‟nin cazibesini artıran bir gerçek Gençlik profili_ACNielsen_2006 Şöyle düşünün…
  • 4. Market Analyst CACI 2000, Mintel, Walls Monitor Sadece Avrupalı gençler ve çocuklar, yılda 30 Milyar Euro‟luk bir harcama yapmaktadır. Ve yüzlerce milyar Euro‟luk harcamaya da etki etmektedir. ( Ev harcamalarının %70‟inde etkililer.) Şöyle düşünün…
  • 5. Türkiye‟de gençler, haftada ortalama 3-4 gün cep harçlığı alıyorlar 2002 yılına kıyasla cep harçlığı günlükten haftalık alımlara doğru kaymaktadır. Artık gençler haftalık harcamalarını daha çok kendileri kontrol etmekte ve şekillendirmektedir. Bütün harcama kalemlerinde, 2005 yılında kendi harçlıklarından daha fazla bütçe ayırmaya başladıkları görülmüştür. En fazla artış çikolata, gazlı içecek, bisküvi ve giyim kategorilerinde olmuştur. Kaynak: ACNielsen Gençlik Profili Araştırması Gençlik profili_ACNielsen_2006 Şöyle düşünün…
  • 6. 12-15 yaş grubunda para harcanan unsurlar gençlerin “eğlence” anlayışını oluşturan faktörlerdir. Yaş arttıkça sosyal kabul görmeyi ve sosyalleşmeyi içeren kalemlerin ağırlığı artmaktadır.Kaynak: ACNielsen Gençlik Profili Araştırması 12-15 yaş n=323 % 16-18 yaş n=316 % 19-22 yaş n=371 % Çikolata 86 Çikolata 73 Giyim 76 Bisküvi 77 Gazlı İçecekler 72 Gazlı içecekler 72 Gazlı İçecekler 74 Giyim 63 Çikolata 69 Meyve Suyu 68 Bisküvi 62 Ulaşım 68 Çerez 59 Müzik CD 60 Fast food 64 Müzik CD 52 Ulaşım 59 Eğlence 63 Fast food 52 Fast food 58 Saç spreyi/Jöle 61 Ulaşım 46 Saç spreyi/Jöle 57 Müzik CD/kaset 59 Nelere para harcıyorlar… Gençlik profili_ACNielsen_2006
  • 7. Trendleri onlar belirliyorlar. Aslında gençlerin dışında hiç kimse trendler ile bu kadar iç içe değil ya da takip etmiyor. Bir ömür boyu sürecek marka algılamaları ve sadakati bu yaşlarda oluşmakta. Şöyle düşünün…
  • 8. Onların arasında da yeniliklere hızla adapte olanlar, çekingenler, reklamlarla yönlendirilebilenler ve marka bağımlıları var… Gençler… iphone isteriz!
  • 9. Ve gençler tüm dünyada ortak bir kültürü, bir önceki kuşaklardan daha fazla paylaşıyor. Gençler…
  • 10. Global Gençlik Kültürü: Anahtar Cümleler • Arsız tüketicilik • Teknoloji tutkusu • Daimi eğlence ihtiyacı • Deneme, keşfetme, sürekli mobil olma arzusu • Umut ve geleceğe güven • Kendi kendine yetmek • İnsancıllık ve empati • Global ikonlara saygı duymak The $100 Billion Allowance, Elissa Moses, 2000
  • 11. Sağlıklı birer reklam izleyicisi hepsi… Onlara göre reklam bir oyun, bir eğlence. (64% „ü reklamlardan hoşlandıklarını ancak sadece 28%‟i reklamın etkisi ile alışveriş yaptıklarını belirtiyor.) Akıllılar, pazarlama tekniklerinin farkındalar, kararsızlar, ama inandıkları, heyecanlandıkları, kendilerini içinde hissettikleri anda markaların en önemli sözcüleri onlar. Gençler… Kaynak: U.S. Census Bureau, International Database, 2000
  • 12. Markalara Yaklaşım İlk kez nasıl seçiyorlar? Gençlerin hayatlarında, arkadaşların etkisi yaşla doğru orantılı olarak artmaktadır. Yaş ilerledikçe artan arkadaşlar tarafından kabul edilme ve beğenilme isteği sonucu arkadaş tavsiyeleri ön plana çıkmaktadır. Böylece kendilerini ait hissettikleri ilk grubun “arkadaşların” parçası olarak hissetmektedirler. Kaynak: ACNielsen Gençlik Profili Araştırması
  • 13. 12-15 yaş • Aile tavsiyesi • Arkadaş tavsiyesi • Reklam • Promosyon • Diğer insanların kullanıyor olması • Sponsorluk 16-18 yaş & 19-22 • Arkadaş tavsiyesi  • Aile tavsiyesi  • Reklam • Promosyon • Diğer insanların kullanıyor olması • Sponsorluk Markalara Yaklaşım İlk kez nasıl seçiyorlar?
  • 14. Gözde Marka Bir markanın gençler arasında gözde marka olabilmesi için sahip olması gereken özelliklerin en kritikleri “farklı- orijinal ve dinamik” olması Bununla birlikte markanın “kendi yaşıtlarına göre olduğunu” düşünmeleri de markayı gözde yapıyor. Kaynak: ACNielsen Gençlik Profili Araştırması
  • 15. Gözde Marka “Tüm gençlerin kullandığı” düşünülen markalar gözde marka olma yolunda avantaja sahip olmakta Görünürlüğü yüksek olan giyim ürünleri, gençlerin kimlik oluşturma evresi içinde kendilerini ifade etmenin ve sosyal kabul görmenin ilk aşamaları olduğundan, markalar dünyasında da hakimiyete sahipler. Kaynak: ACNielsen Gençlik Profili Araştırması
  • 16. Favori Marka – Kullanım İlişkisi Eğer gençlerin en favori markası olunabiliyorsa, gençler kesinlikle bu markayı aynı zamanda kullanıyorlar da. Yalnızca banka, hazır giyim ve sigara kategorileri bu yaklaşım dışında kalıyor. Kot/jean Spor ayakkabısı Bira Dondurma Otomobil Cep telefonu Bilgisayar Cep Telefonu erişim hattı Hijyenik ped Deodorant Saç boyası Saç jölesi El/vücut kremi Diş fırçası Makyaj ürünleri Fast food Cips & çerez Çikolata Şekerleme Bisküvi Meyve Suyu Gazlı içecek Şişelenmiş su Süt Aromalı Maden Suyu Buzlu Çay Kaynak: ACNielsen Gençlik Profili Araştırması
  • 17. PC‟leri, CD‟leri, Facebook‟ları, Twitter‟ları, MSN‟leri, cep telefonları olmadan geçen bir dakikayı dahi hayal edemiyorlar. Onlar kanal değiştirmek için hiç kalkmadılar. DVD‟ler favorileri. Atariler, onlardan çok daha yaşlı. “Kırık plak gibisin” cümlesinin onlar için bir anlamı yok. Onlar slm‟leşiyor, ok‟laşıyor. Aşkları, ayrılıkları, hüzünleri, keyifleri hep online yaşıyorlar. Örneğin;
  • 18. Gençlik-Internet 56.5 49.5 31.8 29.0 3.4 2.9 2.5 1.8 1.4 1.2 1.1 47.6 40 22.9 25.8 8.6 3.4 1.6 1.6 1.3 Chat yapmak Oyun oynamak Eğitim/ders amaçlı sörf… Eğlence amaçlı sörf yapmak Email/Haberleşme Alışveriş yapmak Araştırmak / Bilgi toplamak… Finansal hizmet Bahis oynamak İş amaçlı Müzik dinlemek/şarkı… 2005 (n=717) 2002 (n=498) Internet Kullanım Oranı Kaynak: ACNielsen Gençlik Profili Araştırması 2010 yılı Internet kullanım oranları Kaynak: ACNielsen Gençlik Profili Araştırması
  • 19. Dünya'nın uzaydan çekilmiş bir fotoğrafına da benzese, bu dikkat çekici resim, aslında dünyanın dört bir yanındaki şehirler arasında her gün gerçekleşen bir etkileşim veri alınarak oluşturuldu: Milyonlarca Facebook arkadaşlığı. Anlaşılmasını kolaylaştırmak için Butler, daha fazla arkadaşlığın olduğu şehirler arasındaki çizgileri daha kalın çizmiş. Arkadaşlık yoğunluklarını gösterebilmek için haritada siyah-mavi ve beyaz renkleri kullanılıyor. En 'yoğun' arkadaşlıklar beyazla gösteriliyor. Türkiye'nin bulunduğu bölgede de beyaz rengin ağırlıklı olduğu dikkat çekiyor. Örneğin;
  • 20. Sosyal medyanın gençler üstündeki gücünün farkında mıyız? Eğer Facebook bir ülke olsaydı, dünyanın en kalabalık 3. ülkesi olurdu. http://brandinfiltration.com/wtf
  • 21. Sosyal medyanın gençler üstündeki gücünün farkında mıyız? 500 Milyar. Facebook‟ta, 1 ayda harcanan dakika... http://brandinfiltration.com/wtf
  • 22. Sosyal medyanın gençler üstündeki gücünün farkında mıyız? 25 Milyar. Facebook‟ta bir ayda yayınlanan içerik adedi. (web links, haberler, hikayeler, notlar, res imler vb.) Geçen yılın 6 katı… http://brandinfiltration.com/wtf
  • 23. Dakikada bir Youtube’a yüklenen videoların toplam dakikası 24 saat… Sosyal medyanın gençler üstündeki gücünün farkında mıyız? 18-34 yaş arasındaki kadınlar, uyanır uyanmaz, tuvalete gitmeden önce, Facebook’larını kontrol ediyor. http://brandinfiltration.com/wtf
  • 24. Sosyal medyanın gençler üstündeki gücünün farkında mıyız? 27 MİLYON. Twitter‟daki günlük, ortalama “tweet” sayısı. ( Geçen yılın 8 katı) http://brandinfiltration.com/wtf
  • 25. Sosyal medya, gençler için vazgeçilmez, haber kaynağı, cool, hayatın içinden, onlar gibi, trendy… Özetle;
  • 26. Yenilikler ve segmentlerdeki değişimler, Surround Sound Çok Önemli Y kuşağı çok sayıda medyayı çoklukla eş zamanlı tüketiyor. • Sadece bir medya aracına odaklanan markalar gençlere yeterince ulaşamıyor. Outdoor reklamlara ilgileri diğer yaş gruplarına kıyasla daha yüksek Gençlere ulaşmanın en etkili aracı yine gençler • İngiltere’de 13-24 yaş arası internet kullanıcılarının %70’i geçtiğimiz ay içinde beğendikleri siteleri e-mail aracılığıyla arkadaşlarına yollamışlar. SAM id tarafından yürütülen "ENGAGEMENT STUDY"
  • 27. Yenilikler ve segmentlerdeki değişimler, MSN Messenger, 13-17 yaş aralığındaki gençlerin en önemli tutkularından biri, Hepsinin cep telefonu var. Bazıları şimdiden 2-3 defa cep telefonu değiştirmiş. SMS ve MMS‟lerle iletişim çok etkili bulunuyor, Sampling gençlerin marka/ürün seçiminde çok önemli bir etken, Farklı/özel tanıtımlara ilgi duyuyorlar (Snek TV‟nin tanıtım CD leri), Tüm mecralar arasında Internet 13-17 yaş grubuna ulaşmak için kullanılabilecek öncelikli mecra; TV ikinci etkin mecra olarak karşımıza çıkmakta, İnteraktif, PC ve Playstation oyunları reklam mesajını verebilmek için uygun, doğru yerler, Word of mouth çok önemli, gençler birbirlerini çok fazla etkiliyorlar. SAM id tarafından yürütülen "ENGAGEMENT STUDY"
  • 28. Değişmek ve yenilenmek isteyen her marka, gençlere en etkili şekilde ulaşmak istiyorsa, bu dinamikleri göz ardı etmeden, klasikleşmiş söylemlerden uzak, daha genç bir tonla iletişime başlamalıdır. Özetle;
  • 29. Biz, bu dönüşüm yolculuğunda size marka inananları yaratmak için pazarlama iletişimi ortağınız oluyoruz.
  • 30. Nasıl yapıyoruz?
  • 31. ilişki kurarak Müşteriniz ve ürününüz arasında
  • 32. Satış sonuçlarında etkisini göreceğiniz, tüketicinin inancını arttıran marka dönüşüm yol haritasını oluşturuyoruz.
  • 33. Çünkü inanç, en kuvvetli güçtür!
  • 34. “ Bir firma, tüketici zihninde yer alma oranında 5%’lik bir artış sağladığında, karını 25%, büyüme oranını 100% artırır.” Frederick Reichheld Harvard Business School
  • 35. Müşterilerinizi, markanızın inananlarına dönüştürüyoruz.
  • 36. Değişen şartlara uyum sağlayabilecek kadar kıvrak, fonksiyonel beklentilerin ötesinde bağ kuran, ölümsüz markalar yaratmak ve yaşatmak! Dönüşümün tek bir amacı var:
  • 37. Tüm pazarlama adımlarında yaşamak üzere, ayrışan, güçlü ve sürekli bir “Yaratıcı İş Fikri” ortaya koymak. Güçlü markaya dönüşmek için ana kural
  • 38. Game Kudra… Reklamveren ve Reklam Ajansları arasındaki yanlış bilgilendirme ve geri bildirimleri yok etmek için var: “Etkin zaman ve bütçe yönetimi” + “Doğru sonuç”
  • 39. Bir ürünün, kozasından çıkıp, marka olma sürecinde yapılması gereken, • Tüketici analizleri, • Rakip analizleri, • Markanın öyküsünün oluşturulması, • Pazarlama ve iletişim planının yazılması, • Yaratıcı çalışmaların hazırlanması için liderlik ve gardiyanlık, • Medya satın almasının organize edilmesi, • Event ve diğer 3. parti çalışmalarının planlanması ve organizasyonu, • Raporlama ve takip çalışmalarının tüm aşamalarında danışmanlık yapıyoruz. Ne yapıyoruz?
  • 40. • Yerli ve uluslararası ajanslarda edinilen engin deneyimler • Muteber pek çok markaya verilen hizmetler (Türkiye’ye ek olarak Arnavutluk, Azerbeycan ve Doğu Avrupa) • Farklı hedef kitlelerle çalışmış olma imkanı • Pek çok farklı pazar hakkında bilgi birikimi • Görsel ve yazılı mecralarda üretilen yüzlerce basılı iş ve TV reklam filmi üretimi • Farklı araştırma teknikleri bilgisi • Pazarlama ve reklam bütçenin doğru yönetilmesinin sağlanması • Geleneksel mecralar dışında, yeni ve etkili kanallar sunma fırsatı GAME KUDRA’nı deneyimi…
  • 41. • Markanızın inananları kimler biliyor musunuz? • Kimleri inananlar haline getirebileceğinizi biliyor musunuz? • Markanızın tanımlanmış bir tüketici bağı/ özü var mı? • Bu bağı sürekli talep edilir halde tutmak için neler yapıyorsunuz? Peki ya, sizin markanız ne durumda?
  • 42. Game Kudra İletişim Danışmanlığı Yelken Sok. Esenyalı Apt. 6/10 Kalamış-Kadıköy / İstanbul Telefon: +90 (216) 700 23 80 danismanlik@gamekudra.com Sizi de bekliyoruz…