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50.000 Fãs - Segredos do Mundi
O Mundi

Site de busca especializado em viagens

Hotéis, passagens aéreas, dicas e informações sobre destinos

Objetivo: facilitar o planejamento da viagem do usuário

Possuem:                              BLOG
O Case – 50.000 Fãs

 Objetivo: atingir 50.000 fãs na página do Facebook

 Número de fãs antes da ação: +/- 33.000

 Início da campanha: 10/08/2011

 Público-Alvo: usuários reais e potenciais do site
O Case – 50.000 Fãs
 Incentivo aos usuários a divulgarem a fan page do Facebook aos
 amigos

 Teaser avisando aos usuários que quando o número de 50.000 fãs
 fosse atingido haveria uma promoção
 Concurso Cultural -> Segredos do Mundi-> + informações

 Divulgação em todas as redes sociais e também no site

 Divulgação também por mídia espontânea –pessoas e outros sites falando
 sobre a promoção
50.000 Fãs - Segredos do Mundi
O Case – 50.000 Fãs
  Em pouco menos
de um ano o número
de 50.000 fãs foi
atingido
(18/06/2012)
O Case – Segredos do Mundi
  Quando atingiram os
50.000 fãs, eles
divulgaram mais
informações do
concurso cultural
O Case – Segredos do Mundi
Como funcionou:
1) Para participar era necessário curtir a página do Facebook
2) 2 dicas eram divulgadas todos os dias no Facebook, indicando em
   qual parte do site ou das redes sociais estavam escondidas as 5
   palavras secretas
3) A primeira pessoa que completasse a frase secreta no dia
   06/07/2012 ganhava uma viagem com acompanhante para
   Buenos Aires
4) As três pessoas seguintes que completassem a frase ganhavam
   um pacote Viva! Brasil+, que incluía experiências de
   gastronomia, bem-estar e esporte em todas as capitais do Brasil.
Investimento
 Informação não divulgada pela empresa

 Possíveis gastos: Passagens e Hotel

 Empresa especializada em viagens = passagens e hotel com
 preços mais baixos ou até de graça

 A ação teve apoio de: Hotéis Hilton, Pluna Linhas Aéreas,
 Viva! Experiências.
Resultados
               50.000 Fãs + Segredos do Mundi

 + 17.000 fãs em pouco menos de um ano, atingindo os 50.000
 desejados

  Publicações do concurso cultural Segredos do Mundi
 mantiveram a média de curtidas, compartilhamentos e
 comentários das outras publicações não relacionadas
Opinião da Empresa
  Conseguiram atingir o número de fãs esperado

  Movimentaram todas as redes sociais da empresa

  Não tinham o costume de fazer promoções antes dessa ação

   Número de respostas para o concurso cultural não foi
  satisfatório
Conclusão do Grupo
  Não questionamos o cumprimento da meta

  Questionamos a meta

  Prazo muito longo

  Difícil engajamento

  Quanto vale 50 mil curtidas?
Grupo

            Caio Avelar (7h)
          Caroline Pires (7h)
          Gabriela Reis (9h)
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  • 2. O Mundi Site de busca especializado em viagens Hotéis, passagens aéreas, dicas e informações sobre destinos Objetivo: facilitar o planejamento da viagem do usuário Possuem: BLOG
  • 3. O Case – 50.000 Fãs Objetivo: atingir 50.000 fãs na página do Facebook Número de fãs antes da ação: +/- 33.000 Início da campanha: 10/08/2011 Público-Alvo: usuários reais e potenciais do site
  • 4. O Case – 50.000 Fãs Incentivo aos usuários a divulgarem a fan page do Facebook aos amigos Teaser avisando aos usuários que quando o número de 50.000 fãs fosse atingido haveria uma promoção Concurso Cultural -> Segredos do Mundi-> + informações Divulgação em todas as redes sociais e também no site Divulgação também por mídia espontânea –pessoas e outros sites falando sobre a promoção
  • 6. O Case – 50.000 Fãs Em pouco menos de um ano o número de 50.000 fãs foi atingido (18/06/2012)
  • 7. O Case – Segredos do Mundi Quando atingiram os 50.000 fãs, eles divulgaram mais informações do concurso cultural
  • 8. O Case – Segredos do Mundi Como funcionou: 1) Para participar era necessário curtir a página do Facebook 2) 2 dicas eram divulgadas todos os dias no Facebook, indicando em qual parte do site ou das redes sociais estavam escondidas as 5 palavras secretas 3) A primeira pessoa que completasse a frase secreta no dia 06/07/2012 ganhava uma viagem com acompanhante para Buenos Aires 4) As três pessoas seguintes que completassem a frase ganhavam um pacote Viva! Brasil+, que incluía experiências de gastronomia, bem-estar e esporte em todas as capitais do Brasil.
  • 9. Investimento Informação não divulgada pela empresa Possíveis gastos: Passagens e Hotel Empresa especializada em viagens = passagens e hotel com preços mais baixos ou até de graça A ação teve apoio de: Hotéis Hilton, Pluna Linhas Aéreas, Viva! Experiências.
  • 10. Resultados 50.000 Fãs + Segredos do Mundi + 17.000 fãs em pouco menos de um ano, atingindo os 50.000 desejados Publicações do concurso cultural Segredos do Mundi mantiveram a média de curtidas, compartilhamentos e comentários das outras publicações não relacionadas
  • 11. Opinião da Empresa Conseguiram atingir o número de fãs esperado Movimentaram todas as redes sociais da empresa Não tinham o costume de fazer promoções antes dessa ação Número de respostas para o concurso cultural não foi satisfatório
  • 12. Conclusão do Grupo Não questionamos o cumprimento da meta Questionamos a meta Prazo muito longo Difícil engajamento Quanto vale 50 mil curtidas?
  • 13. Grupo Caio Avelar (7h) Caroline Pires (7h) Gabriela Reis (9h) Gustavo Barreto (9h) Luiz Gustavo Kahn (9h)