1. Tráfico web: Orgánico vs. Pagado.
¿Qué necesita mi página web?
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De forma muy resumida, podemos decir que el tráfico que nos llega a nuestra
página web desde los buscadores de Internet, puede ser de 2 tipos, orgánico o
pagado. El primero se refiere a aquel que nos llega cuando el buscador ha
considerado de forma natural que nuestro site es relevante para una determinada
búsqueda, y en consecuencia nos lista en los resultados que devuelve. Por el
contrario, el tráfico pagado es aquel que conseguimos a través de anuncios por
palabras que emplazamos en el buscador para determinadas búsquedas.
Aparentemente, según este esquema el tráfico orgánico no nos supone ningún
coste, mientras que el pagado obviamente sí, sin embargo, éste es un asunto con
bastantes matices, en el que no todo es o blanco o negro. Veamos con algo más
de detalle las características de cada uno de ellos, así como las principales
ventajas e inconvenientes de estos dos tipos de tráfico.
Por Ejemplo:
Tráfico orgánico: Como apuntábamos anteriormente, los resultados orgánicos son
aquellos recogidos por los motores de búsqueda y listados en orden de
importancia, en relación a una palabra clave o frase de palabras claves.Éstos
aparecen en función de la relevancia del contenido del sitio y la concordancia de
éste con las palabras usadas por un usuario en el momento de buscar.
2. Normalmente debería ser un tráfico totalmente natural y no viciado, sin embargo,
toda compañía que se precie y que considere el marketing como una de sus
estrategias principales, estará invirtiendo en este tipo de marketing, y es que
existen auténticos profesionales del llamado marketing SEO, muy demandados
últimamente, que nos ayudarán a posicionarnos en los primeros resultados de
los buscadores mediante diferentes estrategias.
Tráfico pagado: Los resultados pagados en las búsquedas son anuncios pagados
que se ejecutan a través de la modalidad publicitaria denominada ‘pago por clic’.
El sitio web le paga al buscador una cierta cantidad de dinero para que lo liste en
los resultados para determinadas palabras claves. Cada vez que un usuario hace
clic en el enlace de un anuncio para una determinada búsqueda originada por una
palabra clave, el sitio web le pagará al buscador. Cuanto más competitiva sea la
palabra clave, mayor será lo que tendrá que pagar.También existen empresas que
ofrecen el servicio de enviar Tráfico Cualificado(interesado en tus productos) a tu
sitio web. stas empresa mayormente se dedican a comprar dominios web
expirados (no renovados por su antiguo dueño), para posicionarlos en los
buscadores y mediante un sofisticado sistema de redirecionamiento enviar el
tráfico que reciben estos dominios a nuestro sitio web cuando se les contrata.
Mientras que conseguimos un buen posicionamiento natural es una buena
estrategia de marketing a seguir, ya que nos ira proporcionando un goteo de
ventas constante.
Debemos tener en cuenta que casi un 70% de los usuarios prefiere hacer clic en
resultados orgánicos, y más en concreto en los 10 primeros. A favor de los
resultados de pago, debemos decir, que éstos siempre se listan primero que los
orgánicos. Por lo que una buena estrategia SEO es a día de hoy la mejor forma de
retabilizar nuestra web en internet.
Todo un abanico de posibilidades, y al final en esto, como en otras muchas cosas,
el punto intermedio puede ser la mejor solución, por lo que un mix de ambas en
nuestra estrategia se apunta como una muy buena solución.
Paula López