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Porqué consumidores desean lomás nuevo...
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Porqué consumidores desean lomás nuevo...

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  • 1. Julio 2012 Trend Briefing:newism Porqué consumidores desean lo nuevo más que nunca y qué tipo de respuesta pueden ofrecer las marcas. trendwatching.com/nl/trends/newism
  • 2. Definición Lo “nuevo” nunca ha estado tan de moda. Para los consumidores que han nacido en la era de EXPECTATION ECONOMY, exigiendo lo mejor de lo mejor, la palabra “novedad” siempre indica 1. CREATIVE > 2. FSTR algo positivo. El mundo entero busca productos DESTRUCTION y servicios cada vez mejores. Hoy en día, nuevos productos pueden ser probados fácilmente, principalmente online, sin ningún (o casi ningún) tipo de riesgo. Status: nuevo significa interesante, nuevo significa cool, nuevo significa (más) experiencias, nuevo significa primero, 3. EXPERIENCE 4. STATUS nuevo significa... más, “nuevo”! ;-) Es hora de CRAMMING STREAM seguir adelante y proporcionar a tus clientes la pasión por NEWISM. Estas son algunas de las fuerzas responsables por impulsar el éxito de NEWISM » 5. TRYSUMERS 6. TO HAVE IS TO (H)OLDwww.trendwatching.com/es/trends/NEWISM 2
  • 3. 1. CREATIVE > DESTRUCTION Puede que la expresión suene un poco negativa, pero la destrucción creativa debe ser celebrada (a pesar de la recesión económica, el colapso del mercado financiero y bancos en ruinas...). Con el volumen y rapidez con que crecen las innovaciones, la “creación” ya esta sobrepasando la “destrucción”. De hecho, desde economías más estables hasta las emergentes, esta creando nuevos productos, servicios y experiencias continuamente, incluso en la industria B2B. Este trayecto permite que la idea de “novedad” sea desvinculada de estrategias de marketing de marcas “viejas” que se quieren mostrar actuales (“nuevo y mejorado”) y pase a ser parte de propuestas genuinas y excitantes para sus consumidores. No pasa un día sin que una marca o persona hasta entonces desconocida ofrezca, de manera más conveniente y sorprendente, una promesa de novedad o experiencia mejorada. * Te aconsejamos a echar un vistazo a nuestro Trend Briefing anterior, MADE BETTER IN 2 millones de patentes CHINA, o simplemente perder algunos fueron registradas minutos consultando la avalancha de ideas y en 2010. En 2000 este conceptos de nuevos negocios en la pagina numero fue de 1.4 millón. de nuestra empresa-hermana, Springwise. (Fuente: World Intellectual Property Organization,  Diciembre 2011)www.trendwatching.com/es/trends/NEWISM 3
  • 4. 2. FSTR El mundo online, con su ritmo cada día más veloz en información, en excitación, en atención, es, por supuesto el gran motor de NEWISM. Un buen ejemplo es Instagram (10 millones de usuarios en menos de un año) o Draw Something (35 millones de usuarios en solo 6 semanas!). Para entender qué es NEWISM, basta con decir que una gran parte de los jugadores de Draw Something han abandonado la aplicación, seguramente en busca de algo más nuevo ;-) Lo mismo ocurre con productos: hemos visto Pebble recaudar más de USD 10 millones en 37 días en Kickstarter*. De hecho, cualquier innovación que aproveche un tipo de demanda acumulada estará siempre al borde del éxito exponencial. Taco Bell vendió 100 millones de sus nuevos Doritos Locos Tacos en 10 semanas: el lanzamiento más exitoso de cualquier producto de la marca. * Kickstarter es una plataforma de crowdfunding que permite la creación de un mercado constante de innovación: ahora cualquier persona puede probar, financiar y lanzar nuevas ideas. “Entusiasmo y atención se están ampliando y acelerando.”www.trendwatching.com/es/trends/NEWISM 4
  • 5. 3. EXPERIENCE CRAMMING Es deseo de poder contar buenas STATUS STORIES es lo que crea consumidores más ávidos por nuevas experiencias, especialmente en un mundo donde gran parte de nuestra identidad se expone en el mundo online. Cualquier experiencia a la que pocas personas tengan acceso es automáticamente un símbolo de status. Sin embargo, como la búsqueda por lo nuevo ya es parte fundamental en la vida de todos, vivencias “únicas” (a precios razonables) ya son difíciles de encontrar. La alternativa (más barata y practica) para los consumidores en busca de status es el EXPERIENCE CRAMMING (ABARROTARSE DE EXPERIENCIAS): Colectar y combinar cantidad y variedad de todo tipo de experiencia. “Consumidores desean colectar y combinar cantidad y variedad de todo tipo de experiencia.”www.trendwatching.com/es/trends/NEWISM 5
  • 6. 4. STATUS STREAM Además de coleccionar experiencias, en un mundo donde estamos siempre al tanto del pulso global de las novedades y tendencias en productos y servicios (véase el ítem 1), mostrarse bien conectado se transformará en una fuente de prestigio de status social (especialmente para consumidores SOCIAL-LITE). Sí, “nuevo” es el nuevo prestigio ;-) De hecho, ayudar a los consumidores en su búsqueda de lo nuevo, o ser el primero en descubrir, conocer o hacer algo por primera vez es una oportunidad en si misma. Por ejemplo: en Abril del 2012, Nike lanzó una cantidad determinada de sneakers coleccionables de edición limitada a través de un sistema de reserva mediado por Twitter. “El estatus social vendrá a través de la calidad de las conexiones de cada persona para ser parte de lo ‘nuevo’.”www.trendwatching.com/es/trends/NEWISM 6
  • 7. 5. TRYSUMERS Es importante observar que este ecosistema de demanda por innovaciones es totalmente transparente. Críticas, reviews y notas se dan casi automáticamente a cada nuevo producto o servicio inserido en el mercado, lo que significa que el riesgo es minimizado para quien quiera probar algo nuevo. Además, nuevos modelos de negocio (como por ejemplo de LIFE: SUBSCRIBED y TRYVERTISING, hasta OWNER- LESS y RECOMMERCEdescritos abajo) permiten que consumidores experimenten las novedades con menos compromiso y a precios más asequibles. “El riesgo de probar algo nuevo es prácticamente zero.” ¿Es nuestro Premium Service para ti? Ya ha quedado claro que este Trend Briefing gratuito no es más que la punta del iceberg, ¿verdad? Pues si quieres estar siempre en la cumbre del conocimiento, entonces nuestro Premium Service es para ti. Te daremos la llave para acceder a nuestro 2012 Trend Report completo (¡Hasta Mayo del 2013!) en tres formatos y nuestro 2013 Trend Report (te lo enviaremos en noviembre de 2012). En el podrás realizar búsquedas en nuestro Trend Database y consultar el Industry Trend 2012 Trend Report + 2013 Trend Report Report de tu área de actuación.  VER MÁS » trendwatching.com/es/premiumwww.trendwatching.com/es/trends/NEWISM 7
  • 8. 6. TO HAVE IS TO (H)OLD Muchas de las cosas que tenemos ya no necesitan envejecer. Para los consumidores que han adherido a soluciones OWNER-LESS, alquilar o compartir (desde coches hasta ropas y electrónicos), realizar upgrades constantes y vivir nuevas experiencias están siempre a un clic. Gracias a la tendencia de RECOMMERCE, hasta los consumidores compulsivos podrán descubrir el valor de sus compras anteriores. Tiendas de venta de ropas de segunda mano y plataformas de intercambio de productos, ofrecen opciones inteligentes y convenientes a los consumidores dispuestos acambiar sin gastar mucho. Ah, no te olvides que online absolutamente todo es constantemente (sino automáticamente) renovado. “Muchas de las cosas que tenemos ya no necesitan envejecer.”www.trendwatching.com/es/trends/NEWISM 8
  • 9. Lo que NO es NEWISM (y la inevitable tendencia contraria) Ten en cuenta que NEWISM no es ‘simplemente’ traditional product innovation. Por ultimo pero no menos, NEWISM no significa que toda la atención del Lo “nuevo y mejorado” de anteayer ya ha sido superado por una versión consumidor será concentrada en lo nuevo. Marcas tradicionales, conocidas verdaderamente nueva y creativa omnipresente en todo el mundo. por ofrecer calidad, confianza y procedencia siguen teniendo mucho valor. Sigue habiendo valor en historias bien contadas. En la comodidad. El la Además, es ecológicamente hostil seguir con la producción descontrolada de tradición. El la cultura local. El la curaduría de productos que ya existen. El la productos de repuesto. personalización. En otras muchas dimensiones que ya hemos mencionado en otros Trend Briefings. Acuérdate, no todas las tendencias se aplican a todos los consumidores y no “nuevo” no siempre elimina a lo viejo.www.trendwatching.com/es/trends/NEWISM 9
  • 10. IMPLICACIONES NEWISM es destrucción creativa, hiper-competencia, globalización, consumismo extremo y una celebración de la innovación, todo en uno. Para las marcas, nuevas o más consolidadas, la tendencia se resume en capturar y mantener la atención del consumidor. Aunque la atención de los consumidores se haya transformado en lujo, las recompensas pueden ser inmediatas y masivas. De todas formas, tampoco es que tengas otra opción ;-) ¿Aún necesitas (más) ideas? Prepárate para una sesión de brainstorm con algunos de nuestros Trend Briefings más recientes o inspírate descubriendo los últimos conceptos, productos, servicios y campañas en Springwise, empresa-hermana de trendwatching.com. Mientras te haces a la idea de los nuevos conceptos de NEWISM, estaremos trabajando en nuestro NUEVO Trend Briefing ;-) ¡Asegúrate de que estes suscripto! www.trendwatching.com/es/trends/NEWISM 10
  • 11. Ga pa ra ra nt q iza uie m ne os s Muy cerca de ti… pr se ec an ios tic es ipe Nuestros Seminarios de pe n. cia leSão Paolo Johannesburg sLun, 13 agosto 2012 Vie, 17 de agosto 2012 Tendencias de Consumo Para todos los que leen nuestros Trend Briefings mensuales pero que a veces simplemente no tienen tiempo de estar al tanto de todo, ofrecemos una tarde de inmersión en todas las tendencias, insights e innovaciones que pueden transformarShanghái SeúlMar, 21 de agosto 2012 Vie, 24 de agosto 2012 Sídney Mié, 29 de agosto 2012 negocios, marcas o empleos.EstambulJue, 06 de septiembre 2012 Berlín lun, 10 de septiembre 2012 Ámsterdam Jue, 13 de septiembre 2012 Londres Lun, 17 de septiembre 2012 Estos son algunos de los participantes/marcas que ya han comprado sus entradas: SanToronto Nueva York Chicago Francisco trendwatching.com/seminarsDom, 24 de septiembre 2012 Dom, 27 de septiembre 2012 Dom, 02 de octubre 2012 Dom, 05 de octubre 2012
  • 12. PRÓXIMO ¿Te gustó este Trend Briefing? ¿Quieres más? Haz clic abajo y asegúrate de que estés en la cumbre de todas las tendencias, insights e innovaciones: TREND BRIEFINGS SEMINARIOS DE SUSCRÍBETE ANTERIORES TENDENCIAS Para recibir nuestro Trend Briefing mensual Lee nuestros Trend Briefings anteriores, desde ¿No tienes tiempo? Participa de nuestro exclusivo por email. 2011 en español, ¡o todos desde 2002 en inglés! Seminario de Tendencias y infórmate de las principales tendencias de todo el mundo en solo algunas horas. ¡En 13 ciudades de Agosto a Octubre de 2012! COMPARTE SUGERENCIAS Premium Service Comparte este Trend Briefing con tu equipo, ¿Quieres utilizar las tendencias en tu favor? Haz Necesitas acceso a todas las principales tendencias, tus clientes y amigos, y asegúrate que ellos clic aquí para descubrir nuestras sugerencias. insights e innovaciones? Nuestro servicio Premium es también estén informados. para ti.Si tienes comentarios, sugerencias o SOBRE NOSOTROSdudas, no dejes de escribirnos: Establecidos en 2002, trendwatching.com es una negocios. Nuestro Servicio Premium es utilizado por empresa líder en análisis de tendencias. Escanea el las principales marcas líderes del mundo, y nuestrosANDREA THORN mundo buscando las tendencias de consumo más Trend Briefings mensuales gratuitos son enviados aJefe de Servicios al Cliente promisoras, insights e ideas relacionadas a nuevos más de 160.000 suscritos en 180 países.andrea@trendwatching.com Más en www.trendwatching.com

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