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1. NEXTISM                                                                  2. STATUSPHERELa EXPECTATION ECONOMY (ECONOMÍA...
3. EXCUSUMPTION                                                             EJEMPLOS                                      ...
De hecho, casi todas las marcas de electrónica ofrecen progra-              Los consumidores y marcas de moda están adopta...
•      El gran almacén de Reino Unido Marks and Spencer, se                                                               ...
•      Decathlon, la tienda de ropa y equipamiento de deporte                                                             ...
•      La estadounidense Winmark Corporation cuenta con                                                                   ...
CASHING IN  •      Desde enero de 2011, la librería de Portland Microcosm         Publishing ha estado ofreciendo a sus cl...
•      IKEA comenzó a vender mobiliario de segunda mano                                                                   ...
MOBILE MARKETPLACES                                                                         “MERCADOS MÓVILES”            ...
•     Amazon Student, lanzado en agosto de 2011, permite a      los estudiantes escanear códigos de barra de libros,      ...
CONSECUENCIAS Y OPORTUNIDADES                           Cortesía vía Patekwatch.blogspot.com¿Es (RE)COMMERCE una “nueva” m...
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  1. 1. trendwatching.com es una firma de tendencias independiente y dogmática, que escanea elglobo en busca de las tendencias de consumo, insights e ideas de negocio prácticas másprometedoras. Para lo último y mejor, confiamos en nuestra red de cientos de ojeadoresen más de 120 países mundialmente. http://www.trendwatching.com/Octubre de 2011 | Los consumidores entendidos no han tenido De hecho, (RE)COMMERCE está afectando crecientemente en lanunca más oportunidades para sacar el máximo de sus posesio- actualidad incluso a las decisiones iniciales de compra. Al igualnes pasadas y futuras. Alimento para la mente mientras te pre- que cuando se compra un coche o una casa, los consumidoresparas para los momentos apretados que están por venir. están considerando el valor de reventa de un producto en comparación al coste de poseerlo en una gama de compras cada vez más amplia. Echa un ojo a tres factores determinantes del fenómeno (RE)COMMERCE:Por qué para los consumidores inteligentes “canjear” es la nuevaforma de comprar. 1. NEXTISM: Los consumidores siempre estarán ansiosos de experiencias nuevas y emocionantes que prometan lo “próximo”. 2. STATUSPHERE: El estímulo de estatus creciente que viene de ser entendido y responsable (medioambiental- mente) con las compras. 3. EXCUSUMPTION: Consumidores pillados por la falta de cash que adoptan soluciones creativas.  * Los consumidores han revendido siempre bienes grandes y du- raderos como coches y casas. Pero ahora casi cualquier cosa está lista para la reventa, desde electrónica a ropa, e incluso ex- periencias. Más sobre esto abajo.Observar el crisol de formas en las que el campo de consumo hasobrepasado el “viejo” modelo de consumo (marcas que pro-ducen, y consumidores que compran), ha sido un tema recur-rente en los Trend Briefings pasados tales como GENERATIONC(ASH), C(ONTENT), SELLSUMERS y OWNER-LESS.Ahora el asunto ha dado una nueva vuelta de rosca en la que losconsumidores están aprovechando al máximo sus activos y pos-esiones:(RE)COMMERCE | No ha sido nunca más fácil para los consumi-dores liberar el valor de compras pasadas*. Marcas novedosasque recompran, programas de intercambio, plataformas online ymercados móviles que ofrecen opciones inteligentes y prácticasa los consumidores para “canjear y conseguir más valor”, aliviartensiones financieras (¿alguien con recaídas?), y/o acabar conpreocupaciones medioambientales y éticas. Estas leyendo una versión PDF en español de uno de los Trend Briefings de trendwatching.com (ver www.trendwatching.com/es/trends)
  2. 2. 1. NEXTISM 2. STATUSPHERELa EXPECTATION ECONOMY (ECONOMÍA DE LA EXPECTA-TIVA) ha generado un tipo de consumidores que espera “lo mejorde lo mejor” en cada compra, y estos mismos consumidores exi-gentes están movidos también por el aquí-y-ahora y por un im-pulso por coleccionar tantas experiencias como sea posible. Hemos dicho durante mucho tiempo que la búsqueda de estatus social está en las entrañas de todas las tendencias de consumo.Todo esto explica el atractivo de nuevos productos, bienes y Pero la diversificación de la STATUSPHERE significa queservicios: características mejoradas, mejor calidad o promesas muchos consumidores consiguen estatus de algo más que lade diseño actualizado, una experiencia mejorada o novedosa, y posesión de los objetos más grandes, más rápidos o más brillan-de ahí una vida mejor o en última instancia más interesante. tes, de modo que el “nuevo” estatus se define por: destrezas adquiridas, generosidad, conectividad o credenciales eco. De hecho, un número creciente de consumidores consiguen fijar su estatus a través de ser económicos y hábiles, más que a través de consumo llamativo. Ten en cuenta de cualquier modo que esto no trata sobre el no consumo total (lo cual se mantendrá ajeno a la gran mayoría de los consumidores), sino sobre un consumo más considerado; donde es inteligente conseguir dinero en efectivo o descuentos por objetos que no usas o por tirar las cosas responsablemente*. * Hay por supuesto una gran variedad de modelos de reciclaje innovadores, ¡pero veremos más sobre esto en nuestro próximo Trend Briefing sobre ECO-CYCOLOGY! Estas leyendo una versión PDF en español de uno de los Trend Briefings de trendwatching.com (ver www.trendwatching.com/es/trends)
  3. 3. 3. EXCUSUMPTION EJEMPLOS Así que es momento de mirar a tres manifestaciones claves de (RE)COMMERCE: iniciativas lideradas por las marcas para can- jear, plataformas online y mercados móviles. TRADE IN TO TRADE UP “CANJEAR PARA MEJORAR” Los consumidores son más conscientes que nunca de que sus viejos productos tienen valor, aunque permanezca la aversión a la pérdida, el efecto legado (sobrevalorar las posesiones propias) y la incomodidad de vender significa que los consumi- dores son reacios frecuentemente a vender incluso objetos que apenas usan.La inestabilidad económica continua en “Occidente”, significaque más y más consumidores hacen más con cada vez menos. A Que es por lo que las iniciativas impulsadas por las marcas depesar de ello, los consumidores siguen ansiosos de nuevas expe- TRADE IN TO TRADE UP consiguen superar muchas de estasriencias, lo que hace de la venta, el comercio, o el intercambio de barreras: los consumidores pueden liberar el valor de sus viejoscosas viejas/no usadas una excusa perfecta para compras inteli- productos rápida y cómodamente, y a la vez poner sus manosgentes, nuevas y libres de culpa. Y dado que (la mayoría) de los instantáneamente encima de versiones nuevas y mejoradas.consumidores de economías maduras han estado teniendo unavida de hiperconsumo, no hay ninguna escasez de compras pre- Los compradores en sectores dinámicos tales como la moda o lavias infra usadas. electrónica agradecen programas de canjeo, ya que ayudan a moderar los costes prohibitivos de mantenerse actualizado conAdemás también hay consumidores hábiles concienciados por el los siempre deseados productos nuevos con una esperanza de(RE)COMMERCE (ya sean alcanzados por la recesión o no), que vida cada vez más corta, y a menudo se aseguran que los obje-están mejorando activamente su consumo: animados para com- tos desfasados se reutilizan o reciclan.prar o incluso “invertir” en marcas premium o de alta calidadahora, sabiendo que pueden ser (re)vendidas fácil y lucrativa- Sólo un par de ejemplos símbolos de nuestro tiempo: Gazelle, unmente de cualquier modo. site de canjeo de productos de electrónica estadounidense, compró 2.000 iPads durante la hora después a la que Steve Jobs anunció el iPad 2. Y también en julio de 2011 una encuesta Expe- rian descubrió que el 35% de la gente estaba planeando comprar un iPhone 5, ¡a pesar de no haberlo visto todavía!   Estas leyendo una versión PDF en español de uno de los Trend Briefings de trendwatching.com (ver www.trendwatching.com/es/trends)
  4. 4. De hecho, casi todas las marcas de electrónica ofrecen progra- Los consumidores y marcas de moda están adoptando tambiénmas de canjeo, y esto se está extendiendo a retailers físicos tam- programas TRADE IN TO TRADE UP :bién: • En Estados Unidos  Target, Walmart, RadioShack y Best Buy todos tienen programas de canjeo. • También los operadores Vodafone, Verizon, AT&T y T- Mobile. • Entre agosto y octubre de 2011, Hewlett-Packard en Brasil ofreció a los consumidores descuentos de hasta 200 BRL para los clientes que canjearan impresoras usadas. • La marca francesa A.P.C. lanzó la serie Butler Worn- Out, donde los clientes que llevasen vaqueros usados podían canjearlos por un par nuevo a mitad de precio. Los vaqueros usados se reparaban, se les cosían las iniciales del dueño previo y se revendían. La gama se llamó así porque en el siglo XIX los aristócratas ingleses hacían a sus mayordomos vestir sus ropas primero para que les hicieran el rodaje. • Para celebrar el lanzamiento de Gran Turismo 5, el re- tailer de videojuegos australiano EB Games anunció que daría a los clientes 50 céntimos por cada coche de juguete que trajeran, con un máximo de 10 AUD. El re- tailer los donó después a una beneficencia local. • El retailer de moda español Mango lanzó Mango for Mango en mayo de 2011. Los consumidores que se inscriban en la tarjeta de fidelización de la tienda pueden devolver productos en un plazo de 12 meses desde la fecha de la compra para recibir un 20% de descuento en nuevas compras. Estas leyendo una versión PDF en español de uno de los Trend Briefings de trendwatching.com (ver www.trendwatching.com/es/trends)
  5. 5. • El gran almacén de Reino Unido Marks and Spencer, se asoció con Oxfam para presentar un evento de un día en septiembre de 2011. Se les dio a los clientes un • Levis Singapur ofrecía a sus clientes 100 SGD si en- cupón de 5 GBP por cada donación de ropa usada de tregaban sus viejos vaqueros y compraban un par M&S, utilizable en compras de más de 35 GBP en ti- nuevo: un descuento de 50 SGD y 50 SGD más en cu- enda. Después del evento, los clientes podían seguir pones. recibiendo cupones al donar ropa M&S en las tiendas Oxfam. • Un símbolo de nuestro tiempo: en mayo de 2011 vimos la oferta pública inicial de Milan Station, el retailer de lujo de segunda mano de Hong Kong, con un exceso de solicitudes de más de 2.000 veces (vía Wall Street Journal).Las asociaciones para caridad se aseguran que la ropa donadase reutiliza apropiadamente mostrando a la vez algo de EMBED-DED GENEROSITY (GENEROSIDAD INCRUSTADA): • Durante 10 días en mayo de 2011, las tiendas GAP de Estados Unidos y Canadá recogieron ropa para donar a Goodwill. Para animar a donar, la gente que entregase su ropa vieja recibía cupones que les daba el derecho de un 30% de descuento en compras en GAP. La marca de calzado Puma montó una iniciativa similar con Soles4Souls desde junio a julio de 2010. Y en las tien- das elegidas, los donantes podían ganar premios adi- cionales. Estas leyendo una versión PDF en español de uno de los Trend Briefings de trendwatching.com (ver www.trendwatching.com/es/trends)
  6. 6. • Decathlon, la tienda de ropa y equipamiento de deporte está lanzando Trocathlon durante una semana en octu- • En Filipinas, Adidas sacó la campaña Refresh Your bre de 2011. Las tiendas comprarán equipamiento Gear durante octubre de 2010. Los clientes podían con- usado a cambio de cupones válidos durante 6 meses. seguir un descuento de hasta 1.000 PHP en un par de zapatos nuevos después de canjear los viejos. Los za- patos canjeados se donaron a HOPE Worldwide. • También en Filipinas, el gran almacén líder SM lanzó Surrender Your Jeans en agosto de 2011, ofreciendo a los consumidores cupones descuento a cambio de va- queros donados. • El programa Trade In! Trade Up! de Callaway, el fabri- cante de equipo de golf, acepta palos de golf incluso de otras marcas. • Totto, un retailer de mochilas de Chile, lanzó su gama 2011 con una promoción que ofrecía a los clientes descuentos de 4.000 CLP al canjear sus viejas mochilas. • Toys"R"Us montó un evento Great Trade-In en agosto Totto ajustaba las mochilas donadas y las daba a una y septiembre de 2011. Los padres podían llevar el equi- beneficencia de educación juvenil. pamiento para bebés antiguo y recibir un descuento del 25% en nuevas compras. El evento se lanzó en parte aY por supuesto, TRADE IN TO TRADE UP encaja perfectamente raíz de unos nuevos estándares de seguridad para cu-con cualquier industria de alto valor y productos duraderos: nas, y animó a los padres a deshacerse de ítems poten- cialmente inseguros. Estas leyendo una versión PDF en español de uno de los Trend Briefings de trendwatching.com (ver www.trendwatching.com/es/trends)
  7. 7. • La estadounidense Winmark Corporation cuenta con varias marcas especializadas en canjeo y segunda mano, entre las que están Play It Again Sports, Music Go Round, Once Upon A Child y Plato’s Closet. De hecho, casi cualquier cosa puede ser canjeada: • En mayo de 2011, el fabricante de cascos para motos AGV lanzó un programa en el que los motoristas podían canjear su viejo casco por un descuento del 20%. La marca decía que el programa era una oportuni- dad para enfatizar la importancia de la seguridad, y que los motoristas podían entregar sus cascos viejos o dañados de cualquier marca. • (RE)COMMERCE conoció a OWNER-LESS (DE- SPOSEER) cuando Mission: Comics & Art, de San Francisco, lanzó una novedosa biblioteca gráfica de alquiler en agosto de 2011. • La estadounidense Guitar Center ofrece descuentos del 10% hasta un máximo de 500 USD a los clientes que lleven instrumentos usados.Por supuesto existe un número de especialistas en (RE)COM-MERCE en conceptos físicos de retail, muchos de los cuales han Ilustración de Rio Safariestado ahí durante años: Estas leyendo una versión PDF en español de uno de los Trend Briefings de trendwatching.com (ver www.trendwatching.com/es/trends)
  8. 8. CASHING IN • Desde enero de 2011, la librería de Portland Microcosm Publishing ha estado ofreciendo a sus clientes crédito para tienda equivalente al total del valor de venta com- pleto de cualquier Kindle que les llevaran.Y por supuesto, no podíamos dejar pasar este Trend Briefing sin “LIQUIDANDO”mirar al menos dos innovaciones recientes en el (RE)COMMERCEde coches: Por supuesto eBay, Amazon y Craigslist han dominado el (RE)COMMERCE tradicional durante años, pero todavía en mer- cados online P2P se continúa innovando para atraer nuevas audiencias: • Los ciudadanos de Murcia, en España, que se inscribi- esen antes de junio de 2011, recibieron bonos de por • La marca de moda online ASOS lanzó Marketplace en vida para el sistema de tranvía a cambio de sus coches. Noviembre de 2010, facilitando a los fashionistas de todo el mundo vender su ropa. El site anima a los usuarios a fotografiar sus ítems “street style”. • En mayo de 2011, Hyundai desveló un programa de Assurance Trade-In Value Guarantee (Garantía de Valor Asegurado por Canjeo), garantizando el valor de canjeo del coche hasta cuatro años; aunque el programa se limitó a aquellos clientes que habían tenido sus co- ches revisados por el agente Hyundai. • El site francés Instant Luxe vende productos de diseñadores de lujo previamente poseídos. Sin embargo más que conectar compradores y vendedores directa- mente, el site exige a los vendedores que envíen los productos a sus moderadores, los cuales los tasan y autentifican. • Vestiaire de Copines, otro site francés, ofrece un servi- cio similar. Los usuarios pueden seguir a gente que regularmente vende ropa igual que ellos y preguntarles sobre productos vía el site. Estas leyendo una versión PDF en español de uno de los Trend Briefings de trendwatching.com (ver www.trendwatching.com/es/trends)
  9. 9. • IKEA comenzó a vender mobiliario de segunda mano online en Suecia en agosto de 2010, con planes de de- sarrollarse en otros mercados en caso de tener éxito. Los miembros de IKEA Family pueden listar y comprar productos gratuitamente.• Como parte de su Common Threads Initiative, la marca de equipo outdoor estadounidense Patagonia, se asoció con eBay en septiembre de 2011 para lanzar un mercado oficial donde los clientes podían comprar y vender productos usados. • Gazelle for Good es una iniciativa del reciclador de aparatos Gazelle que ayuda a recaudar fondos a las ONGs, pidiendo a los que les apoyan que donen sus aparatos electrónicos viejos. Las oportunidades de (RE)COMMERCE no se limitan a bienes físicos: los servicios se apuntan también. Un buen ejemplo: el fenómeno oferta diaria. Dado que más del 20% de las ofertas no se canjean nunca (Fuente: Rice University, junio de 2011), las nuevas empresas inteligentes están permitiendo ya a los consu-• La ropa y productos para niños son unos de los produc- midores revender sus cupones. tos naturales de RE(COMMERCE), tal y como muestran Recrib y StorkBrokers.• La Guía de Valor de la Professional Golf Association utiliza datos de mercado de eBay para dar precios esti- mados de palos de golf usados. • Los estadounidenses DealsGoRound permiten a los usuarios revender y comprar ofertas pasadas de Grou- pon, LivingSocial y BuyWithMe. El site también lanzó una aplicación para iPhone durante marzo de 2011, para facilitar a los usuarios comerciar sobre la marcha.Estas leyendo una versión PDF en español de uno de los Trend Briefings de trendwatching.com (ver www.trendwatching.com/es/trends)
  10. 10. MOBILE MARKETPLACES “MERCADOS MÓVILES” Mientras que las plataformas online sigan teniendo un lugar en el paisaje del (RE)COMMERCE, los consumidores amantes de la comodidad acogerán la rapidez, espontaneidad y satisfacción instantánea de los mercados móviles. Comprar y vender vía móvil encaja con los estilos de vida activos de los consumidores. A la vez que los mercados hiperlocales eliminan el rollo de los envíos, los compradores y vendedores pueden conocerse fácilmente.• Alternativas que existen en Estados Unidos incluyen a Lifesta, CoupRecoup, Dealigee y Sell My Deal, mien- tras que Deal Supermart y Kuponomi están en Sin- gapur y Turquía respectivamente. • La aplicación móvil de eBay Instant Sale permite a los usuarios vender aparatos antiguos de nuevo a la em- presa. La versión iOS lanzada en agosto de 2011, de- tecta automáticamente el aparato y genera un precio. El site ha tenido más de 4,3 millones de ofertas desde el lanzamiento de la iniciativa en octubre de 2010.  Estas leyendo una versión PDF en español de uno de los Trend Briefings de trendwatching.com (ver www.trendwatching.com/es/trends)
  11. 11. • Amazon Student, lanzado en agosto de 2011, permite a los estudiantes escanear códigos de barra de libros, DVDs, juegos o electrónica que tienen, y ver el precio de canjeo. Si se acepta, se genera una etiqueta de envío y los fondos les se entregan en forma de tarjeta de regalo Amazon. • El desarrollador suizo Boom Mobile lanzó WatchMarket en julio de 2011, una aplicación para comerciar con relo- jes de lujo.• Lanzado en junio de 2011, Taap.it es una aplicación disponible en Estados Unidos en la que sus usuarios clasifican anuncios cercanos a su ubicación, conec- tando usuarios locales que están buscando comprar o vender productos.• StubHub, el mercado de tickets secundario, añadió la funcionalidad de ticket móvil a su aplicación en agosto de 2011, lo cual significa que los usuarios pueden re- vender y comprar tickets justo en el evento, sin necesi- dad siquiera de acceder a una impresora.Estas leyendo una versión PDF en español de uno de los Trend Briefings de trendwatching.com (ver www.trendwatching.com/es/trends)
  12. 12. CONSECUENCIAS Y OPORTUNIDADES Cortesía vía Patekwatch.blogspot.com¿Es (RE)COMMERCE una “nueva” mega tendencia que va atransformar tu negocio completamente? No, pero los lectoresalerta ya estarán desbordantes de ideas sobre cómo puedenaplicar los insights de este Trend Briefing a sus negocios mañana(y realmente en la carrera hacia la temporada de vacaciones). Através de ayudar a la gente a darse cuenta del valor de compraspasadas de tal manera que el tema no es solamente agradecido(hay un gran factor de sentirse bien en el (RE)COMMERCE queencaja bien con la llamada a marcas más “humanas”), sino quegenera ventas y beneficios. Los cuales, nosotros imaginamos,deberían ser música para los oídos de cualquier negocio en estosmomentos.Y (RE)COMMERCE también ofrece oportunidades para marcasque quieran escapar de la caída hasta el fondo, donde promo-cionar el valor a largo plazo de los productos ayudará a aliviar eldolor de estómago que dan los precios altos a los consumidores.Algo que las marcas de lujo han entendido de hace tiempo, mirael anuncio de Patek Philippe de arriba, que es de ¡1949!Ah, y los auténticos emprendedores estarán ya por supuestomontando su propio servicio (RE)COMMERCE (desde platafor-mas de servicios de autentificación hasta valoración), expandi-endo más lejos el ecosistema dinámico y creciente del(RE)COMMERCE.¿Lo próximo? Nuestro Trend Briefing gratuito caerá en tu bandejade entrada en noviembre, así que asegúrate de que estássuscrito. Estas leyendo una versión PDF en español de uno de los Trend Briefings de trendwatching.com (ver www.trendwatching.com/es/trends)

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