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Cases Gabriel Diniz
 

Cases Gabriel Diniz

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Resumo de alguns Cases que desenvolvi nos últimos anos

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    Cases Gabriel Diniz Cases Gabriel Diniz Presentation Transcript

    • CASES Publicitário: Gabriel Diniz | 6 anos de mercado Passagem pela McCann (SUN-MRM), Binder/FC+M, Rapp Collins e NBS
    • Distribuidora Gabriel Diniz
    • Gabriel Diniz Campanha de divulgação de um novo pacote (Voz + SMS + Dados)
    • Objetivo Divulgar o novo produto Oi à Vontade: um plano com muito mais minutos p/ falar muito mais SMS p/ enviar e 10Gb de dados p/ navegar. Desafio Esse novo plano será lançado somente em SP e a campanha não pode repercutir muito nos outros estados. Gabriel Diniz
    • Gabriel Diniz
    • Gabriel Diniz
    • Gabriel Diniz
    • Gabriel Diniz
    • Gabriel Diniz Loyalty Program – Club Med Uniques Programa de Relacionamento para os clientes heavy-users
    • Cenário Cerca de 20% dos clientes heavy-users representando quase 80% do faturamento do Club Med Brasil; Necessidade de fidelizar os principais clientes. Pareto Gabriel Diniz
    • Cenário Cerca de 20% dos clientes heavy-users representando quase 80% do faturamento do Club Med Brasil; Necessidade de fidelizar os principais clientes. Pareto Objetivo Estruturar um programa de Relacionamento com os heavy-users do Club Med, substituindo as ações aleatórias; Aumentar a frequências desses clientes nos Villages do Brasil. Gabriel Diniz
    • Estratégia Criamos um Programa de Reconhecimento, onde através da identificação dos hábitos dos clientes heavy-users, criamos ações de que marcaram e surpreenderam esses clientes. Critério de avaliação: Frequência, Recência e Ticket Médio. Welcome kit com cartão exclusivo e divulgação dos benefícios; Gifts e mimos nos quartos; Eventos exclusivos nos Villages; Hotsite da Comunidade dos Uniques. Benefícios fora dos Villages através de parcerias c/ grandes empresas. Gabriel Diniz
    • Resultados Com um ROI superior a 90%, o Programa de Relacionamento Club Med Uniques promoveu um aumento de mais de 20% no ticket médio dos participantes do programa. Os gerentes dos Villages colecionaram e-mails e cartas de elogios. Gabriel Diniz
    • Resultados Com um ROI superior a 90%, o Programa de Relacionamento Club Med Uniques promoveu um aumento de mais de 20% no ticket médio dos participantes do programa. Os gerentes dos Villages colecionaram e-mails e cartas de elogios. O Club Med Uniques foi ganhador do prêmio de melhor programa de relacionamento pela ADVB (Associação dos Dirigentes de Marketing e Vendas) em 2007 e foi Ouro e Grand Prix no prêmio ABEMD em 2008. Os resultados foram tão surpreendentes que a matriz do Club Med na França pediu que fosse feito uma apresentação do programa para todo o mundo, pois eles queriam replicar o mesmo programa em todos os Club Med do mundo. Gabriel Diniz
    • Gabriel Diniz Reposicionamento de marca
    • Cenário Cultura do brasileiro Historicamente: Proteção do Patrimônio; Visão de curto prazo; Cultura “rentista”, avessa ao risco. Gabriel Diniz
    • Cenário Cultura do brasileiro Historicamente: Proteção do Patrimônio; Visão de curto prazo; Cultura “rentista”, avessa ao risco. Boom na economia brasileira, grande bolha na BOVESPA O brasileiro cria a consciência de poupar. Ele quer melhores resultados que seus investimentos, mas não sabem como fazer... Gabriel Diniz
    • Cenário / Estratégia Gabriel Diniz
    • Cenário / Estratégia Você pronto pra investir Gabriel Diniz
    • Estratégia Reformulação do Site Gabriel Diniz
    • Estratégia Reformulação do Site Layout e Arquitetura de informação; Humanizando e priorizando os serviços e ferramentas oferecidos p/ os investidores iniciantes. Gabriel Diniz
    • Estratégia Campanhas offline em mídias segmentadas (Aeroportos, TV Fechada – GNT, GloboNews, Bloomberg). Gabriel Diniz
    • Estratégia Campanhas segmentadas nos principais portais Gabriel Diniz
    • Resultados Aumento significativo de Share of Market. Maior Corretora do país em nº de clientes e em nº de negócios da BOVESPA no ano do reposicionamento da marca. Taxas de cliques de 0,90% nos banners em portais como: Yahoo, MSN, Google e Terra. Geração de mídia espontânea nas ações inovadoras para o segmento. Gabriel Diniz
    • Gabriel Diniz Lançamento do novo produto (Embratel PME)
    • Objetivo Divulgar o novo produto da Embratel focado em empresas de pequeno e médio porte. Estratégia Mostrar que de forma clara e didática o novo produto PME. Mostrar que a Embratel também está preparada para atender as pequenas e médias empresas. Gabriel Diniz
    • 1 4 Lâminas 2 3
    • Gabriel Diniz Concorrência pela Conta de Advertising
    • Objetivo estabelecido na concorrência Vender pacotes na baixa temporada Gabriel Diniz
    • Objetivo estabelecido na concorrência Vender pacotes na baixa temporada Cenário Toda categoria tem seus paradigmas Promessa de paraíso; Imagens do destino; Atributos do hotel. Gabriel Diniz
    • Cenário O principal target desse produto é a Classe A, A+ Equilíbrio: Sucesso X Tempo gera uma grande tensão cultural Gabriel Diniz
    • Cenário O principal target desse produto é a Classe A, A+ Equilíbrio: Sucesso X Tempo gera uma grande tensão cultural Tensões Culturais = Terreno Fértil para grandes marcas Ditadura do padrão de beleza Profundo sentimento de opressão. Gabriel Diniz
    • Cenário O principal target desse produto é a Classe A, A+ Equilíbrio: Sucesso X Tempo gera uma grande tensão cultural Tensões Culturais = Terreno Fértil para grandes marcas Ditadura do padrão de beleza “Campanha pela Real Beleza” Profundo sentimento de opressão. Gabriel Diniz
    • Cenário O principal target desse produto é a Classe A, A+ Equilíbrio: Sucesso X Tempo gera uma grande tensão cultural Tensões Culturais = Terreno Fértil para grandes marcas Ditadura do padrão Rejeição à cultura de beleza materialista “Campanha pela Real Beleza” Profundo sentimento Sentimento de culpa de opressão. ao consumir. Gabriel Diniz
    • Cenário O principal target desse produto é a Classe A, A+ Equilíbrio: Sucesso X Tempo gera uma grande tensão cultural Tensões Culturais = Terreno Fértil para grandes marcas Ditadura do padrão Rejeição à cultura de beleza materialista “Campanha pela “Existem coisas que o Real Beleza” dinheiro não compra. Para todas as outras existe Mastercard” Profundo sentimento Sentimento de culpa de opressão. ao consumir. Gabriel Diniz
    • Cenário O principal target desse produto é a Classe A, A+ Equilíbrio: Sucesso X Tempo gera uma grande tensão cultural Tensões Culturais = Terreno Fértil para grandes marcas Ditadura do padrão Busca incessante pelo Rejeição à cultura de beleza sucesso profissional materialista “Campanha pela “Existem coisas que o Real Beleza” dinheiro não compra. Para todas as outras existe Mastercard” Profundo sentimento Carência de tempo de qualidade Sentimento de culpa de opressão. para lazer com a família. ao consumir. Gabriel Diniz
    • Cenário O principal target desse produto é a Classe A, A+ Equilíbrio: Sucesso X Tempo gera uma grande tensão cultural Tensões Culturais = Terreno Fértil para grandes marcas Ditadura do padrão Busca incessante pelo Rejeição à cultura de beleza sucesso profissional materialista “Campanha pela “Existem coisas que o Real Beleza” ? dinheiro não compra. Para todas as outras existe Mastercard” Profundo sentimento Carência de tempo de qualidade Sentimento de culpa de opressão. para lazer com a família. ao consumir. Gabriel Diniz
    • Gabriel Diniz A Resposta... Resgatando, através da comunicação, momentos realmente importantes da vida que, às vezes, esquecemos de proporcionar a nós mesmos, aos nossos filhos e à nossa família... A vida é assim, esqueceu?
    • Gabriel Diniz Desdobramento criativo
    • Gabriel Diniz Desdobramento Criativo
    • Gabriel Diniz Desdobramento Criativo
    • Intervenções e Mkt de Guerrilha em Shoppings e Aeroportos Stand do Club Med nos Shoppings com Nintendo Wi.
    • Gabriel Diniz Presença na Web
    • Gabriel Diniz Campanha de Banners em Portais Segmentados
    • Gabriel Diniz Experiência sensorial com o Hotsite Ativação de novos clientes – E-mails + Hotsite
    • Gabriel Diniz Comunidade das pessoas que foram aos Villages Registre seus momentos no Club Med Ação nos Villages
    • Gabriel Diniz Petrobras na GT3
    • Objetivo Reforço dos atributos dos combustíveis Petrobras; Divulgar a presença da Petrobras na GT3; Criar novos canais de comunicação com nossas Bases. Desafio: Percepção Podium X V-Power Estratégia Quiz interativo para salientar os atributos da gasolina Podium; Opt in por canal, conhecendo as preferências da Base; Games; Faça você mesmo a cobertura da GT3. Gabriel Diniz
    • Gabriel Diniz Hotsite Petrobras na GT3
    • Gabriel Diniz Petrobras na GT3 ganhou um perfil no Orkut para se relacionar somente com pessoas do DB da Petrobras e em pouco tempo, atingiu 103 amigos e recebeu 26 comentários, em sua maioria positivos, como agradecimentos às informações compartilhadas.
    • Gabriel Diniz Exemplo de alguns comentários deixados no perfil.
    • Gabriel Diniz O perfil de Petrobras na GT3 no Twitter alcançou 176 seguidores, sendo que trabalhamos apenas com as pessoas da Base.
    • Gabriel Diniz O profile Petrobras na GT3, criado no Facebook, chegou a ter 33 amigos. Esse perfil serviu para concentrar informações sobre a GT3, assim como hospedar fotos de etapas da competição.
    • Gabriel Diniz No exemplo, um álbum com mais de 40 fotos da etapa de Londrina. A qualidade das imagens eram elogiadas pelos usuários interessados nas competições.
    • Gabriel Diniz O Notícias Automotivas, uma das autoridades no assunto automobilismo, hospedou um concurso que distribuia ingressos e incentivava a participação nos canais Petrobras na GT3. O post recebeu 73 comentários.
    • Gabriel Diniz O blog Autozine, acionado via sugestão de pauta, publicou um post falando sobre a GT3, com links para os perfis Petrobras na GT3 nas redes de relacionamento.
    • Gabriel Diniz GP Guest Program
    • Objetivo Relacionar-se de forma impactante e pertinente com os mais importantes investidores e clientes da Petrobras. Estratégia Convidar estes grandes clientes e investidores para os grandes prêmios da temporada de forma a chamar a atenção e organizar recepções personalizadas a partir das preferências de viagem indicadas num hotsite. Gabriel Diniz
    • Gabriel Diniz Ações Convite Ipod – E-mail e Hotsite
    • Gabriel Diniz Campanha promocional – Cintra Tô Dentro (na web)
    • Objetivo Reforço de marca – alavancar vendas. Estratégia Trazer toda a atmosfera descontraída e os atributos da marca que a campanha offline destacava para o “mundo web” com todas as inovações que o mercado se dispunha na época. Gabriel Diniz
    • Gabriel Diniz Ações Campanha em portais; MGM descontraído p/ fazer com os amigos; Concurso cultural: concorra há um Ipod; Download de walpapers, emotions, screensavers, músicas em MP3; Hotsite promocional – Cintra Tô Dentro
    • CONTATO: Gabriel Diniz – gdiniz@gmail.com (21) 8173 6177