Mobile Marketing

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Fundamentos de Mobile Marketing

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    1. 1. Comunicación y publicidad en Internet Módulo 4, Sesión #6: Mobile Marketing Miguel Guinalíu. Universidad de Zaragoza Estrategias de Marketing y Comunicación Empresarial
    2. 2. S1- Introducción S2- Publicidad interactiva y enlaces patrocinados S3- email marketing S4- Viral marketing S5- Social Media S6- Mobile Marketing Contenidos:
    3. 3. 6.1. Situación actual del MM 6.2. Las oportunidades del MM 6.3. Formas de interacción 6.4. Los canales del MM Contenidos de la sesión:
    4. 4. 90% de cobertura en 2010 6.1. Situación actual del MM
    5. 5. <ul><li>España líder </li></ul><ul><li>7,5% incremento anual </li></ul><ul><li>28,2 millones usuarios </li></ul><ul><li>Informe eEspaña 2008 </li></ul>6.1. Situación actual del MM
    6. 6. <ul><li>28,6 millones de euros </li></ul><ul><li>4% presupuestos 2009 </li></ul><ul><li>Finanzas, telecos y alimentación </li></ul><ul><li>Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil </li></ul>6.1. Situación actual del MM
    7. 7. <ul><li>Más allá de la llamada </li></ul><ul><li>Medio personal </li></ul><ul><li>Mayor ROI que otros medios </li></ul><ul><li>Ideal para ciertos segmentos </li></ul><ul><li>Bajos costes </li></ul><ul><li>Apoyo a otros canales </li></ul><ul><li>Nuevos servicios </li></ul>6.2. Las oportunidades del MM
    8. 8. <ul><li>Click to call </li></ul><ul><li>Click para localizar </li></ul><ul><li>Click para solicitar info </li></ul><ul><li>Click para concursar </li></ul><ul><li>Click para recibir email </li></ul><ul><li>Click para recibir cupones </li></ul>6.3. Formas de interacción
    9. 9. <ul><li>Click para pagar </li></ul><ul><li>Click para descargar </li></ul><ul><li>Click para navegar </li></ul><ul><li>Click para contagiar </li></ul><ul><li>Click para ver vídeos </li></ul><ul><li>Click para votar </li></ul>6.3. Formas de interacción
    10. 10. Mobile Web 6.4. Los canales del MM
    11. 12. 6.4. Los canales del MM
    12. 13. Mensajería 6.4. Los canales del MM
    13. 14. <ul><li>Diseño de un SMS: </li></ul><ul><li>160 caracteres </li></ul><ul><li>Lenguaje </li></ul><ul><li>Carácter publicitario </li></ul><ul><li>Landing Pages </li></ul>6.4. Los canales del MM
    14. 15. <ul><li>Diseño de un MMS: </li></ul><ul><li>Ratio 1:1 </li></ul><ul><li>Jpeg o gif </li></ul><ul><li>Audio </li></ul><ul><li>100Kb </li></ul>6.4. Los canales del MM
    15. 16. Mobile Video 6.4. Los canales del MM
    16. 17. 6.4. Los canales del MM
    17. 18. <ul><li>Diseño video / TV: </li></ul><ul><li>Bumpers </li></ul><ul><li>Anuncios largos </li></ul><ul><li>Overlay ads </li></ul><ul><li>4:3 o 16:9 </li></ul><ul><li>.wmv, .avi, .mov, .mpg, .3gp </li></ul><ul><li>QVGA, 20-30 frames por segundo </li></ul><ul><li>Audio 16 bits, 44Khz Stereo </li></ul><ul><li>Evitar movimientos rápidos </li></ul>6.4. Los canales del MM
    18. 19. Aplicaciones 6.4. Los canales del MM
    19. 20. 6.4. Los canales del MM
    20. 21. 6.4. Los canales del MM
    21. 22. Bluetooth 6.4. Los canales del MM
    22. 23. <ul><li>Más económico que mensajería </li></ul><ul><li>Acciones de cercanía </li></ul><ul><li>Desconfianza </li></ul><ul><li>Activo y visible </li></ul><ul><li>Eventos y promociones </li></ul>6.4. Los canales del MM
    23. 24. 6.4. Los canales del MM
    24. 25. FEEDBACK PLEASE!! Miguel Guinalíu. WWW.GUINALIU.ES [email_address]

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