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Wieviel Web2.0 braucht Ihr Unternehmen?
 

Wieviel Web2.0 braucht Ihr Unternehmen?

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Für die Generation Y (ab Ende der 1970er Jahre geborene) ist der Einsatz von Web2.0 Tools wie Blogs, Twitter, Wikis, Social Networks etc. eine absolute Selbstverständlichkeit. Wie aber können ...

Für die Generation Y (ab Ende der 1970er Jahre geborene) ist der Einsatz von Web2.0 Tools wie Blogs, Twitter, Wikis, Social Networks etc. eine absolute Selbstverständlichkeit. Wie aber können Unternehmen vom Social Web profitieren? Ist die Investition in Web2.0 bereits ein Muss, oder geht es auch Ohne? Wo sind die Risiken und wie kann ich Ihnen begegnen?

Übersicht und Kurzeinführung
Anwendungspotentiale
Herausforderungen
Fazit

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    Wieviel Web2.0 braucht Ihr Unternehmen? Wieviel Web2.0 braucht Ihr Unternehmen? Presentation Transcript

    • Wieviel Web2.0 braucht Ihr Unternehmen? Treffpunkt Semicolon GFU Cyrus AG 15.12.2009 ein Unternehmen der
    • Agenda ► ConsultM ► Einführung ► Anwendungpotentiale von Web2.0 ► Herausforderungen für Unternehmen ► Fazit © ConsultM GmbH, Bielefeld Seite 2
    • Consultance par Excellence Wissens- E-Business management Geschäfts- Projekt- prozess- management optimierung IT-Service- management © ConsultM GmbH, Bielefeld Seite 3
    • Consultance par Excellence Portale Gelbe Seiten Geschäftsprozesse Kompetenz Management E-Commerce Intra-/Extranet Wissens- Wissenszirkel Suchmaschinenmarketing Collaboration Kompetenznetzwerke E-Business Mobile Commerce Web 2.0 Wissensstafette Communities BPM Social Commerce Suchmaschinenoptimierung ECM management Strategisches WM Wissensbilanz Story Telling Wikis E-Marketing CRM Wissensbasen Enterprise 2.0 Skill-Management Prozessanalyse Projektstruktur Durchlaufzeit Analyse Prince2 Qualität Geschäfts- Prozessoptimierung KVP Projektplanung Risiken Prozessbewertung Projekt- PM Kommunikation Agiles prozess- Integration von GP Prozessverkettung Terminmanagement Prozessmodellierung management Projektabschluss optimierung ITIL IT-Strategie ProjektdefinitionProjektcontrolling Schnittstellenoptimierung Projektmarketing Definition der GP Kosten Service Desk IT-Service- Service Transition IT-Security Service Value Personal management Service Design Service Level Compliance Prozessoptimierung Operation © ConsultM GmbH, Bielefeld Seite 4
    • Agenda ► ConsultM ► Einführung ► Anwendungpotentiale von Web2.0 ► Herausforderungen für Unternehmen ► Fazit © ConsultM GmbH, Bielefeld Seite 5
    • Ursprung des Begriffs Web 2.0 ► Web 2.0 is the business revolution in the computer industry caused by the move to the Internet as a platform, and an attempt to understand the rules for success on that new platform Tim O‘Reilly, Verleger, 30.9.2005 http://www.oreilly.de/artikel/web20.html ► Vom seitenorientierten „nur Lesen“ Web 1.0 zum interaktiven und kollaborativen Mitmach-Web 2.0 © ConsultM GmbH, Bielefeld Seite 6
    • Web 2.0 Quelle: Markus Angermeier, 11.11.2005 © ConsultM GmbH, Bielefeld Seite 7
    • Web 1.0 versus Web 2.0 ► Web 1.0 ► Web 2.0 • Suchen • Bloggen • Surfen • Kommentieren • E-Mail • Taggen • Chat • Lesezeichen • Newsletter • Tell-a-friend • Netzwerke • RSS • Wikis • Twitter • Instant Messenger © ConsultM GmbH, Bielefeld Seite 8
    • Es dauerte … ► … 38 Jahre, bis 50 Mio. Menschen ein Radio besaßen ► … 13 Jahre, bis 50 Mio. Menschen einen Fernseher besaßen ► … 4 Jahre, bis 50 Mio. Menschen das Internet nutzten ► … 3 Jahre, bis 50 Mio. Menschen einen iPod besaßen © ConsultM GmbH, Bielefeld Seite 9
    • Zahlen zum Web 2.0 ► Wikipedia (Stand 30.11.09) • Start: Januar 2001 • 3,1 Mio. englische Artikel • 988.000 deutsche Artikel • 271 verschiedene Sprachen bzw. Sprachvarianten ► Facebook (Stand 11/2009) • Start: Februar 2004 • 100 Mio. Nutzer nach 9 Monaten • 350 Mio. aktive Benutzer • Jeder Benutzer hat durchschnittlich 130 „Friends“ • Durchschnittliche Nutzungsdauer: 55 min./Tag © ConsultM GmbH, Bielefeld Seite 10
    • Zahlen zum Web 2.0 ► YouTube • Start: Februar 2005 • Oktober 2006: Übernahme durch Google für $1,6 Milliarden • 12 Sprachversionen • 10/2009: >1.000.000 Videos • 20 neue Videos pro Minute • Ca. 10% des gesamten Internetverkehrs ist auf YouTube zurückzuführen ► 21% der Online-Werbung in den USA werden über Social Networking abgewickelt (Comscore.com, 7/2009) ► Jedes 8. Paar, das 2008 in den USA geheiratet hat, hat sich per Social Media kennen gelernt © ConsultM GmbH, Bielefeld Seite 11
    • Anzahl genutzter Social Media-Dienste Quelle: Wie nutzen Deutschlands größte Marken Social Media? Studie der Universität Oldenburg unter den Top 100 deutschen Marken © ConsultM GmbH, Bielefeld Seite 12
    • Social Media Nutzung nach Plattform Quelle: Wie nutzen Deutschlands größte Marken Social Media? Studie der Universität Oldenbourg unter den Top 100 deutschen Marken © ConsultM GmbH, Bielefeld Seite 13
    • Aktivität der Marke versus Resonanz in Communities Quelle: Wie nutzen Deutschlands größte Marken Social Media? Studie der Universität Oldenbourg unter den Top 100 deutschen Marken © ConsultM GmbH, Bielefeld Seite 14
    • Web 2.0 Anwendungen im Vergleich © ConsultM GmbH, Bielefeld Seite 15
    • B2B Internet-Nutzung Wie lange nutzen Sie das Internet (ohne E-Mail Kommunikation) an einem durchschnittlichen Arbeitstag? Quelle: Studie „Webnutzung deutscher B2B Entscheider“, Virtual Identity AG, Nov. 2009 © ConsultM GmbH, Bielefeld Seite 16
    • B2B Informationsquellen Für wie wertvoll halten Sie folgende Informationsquellen, um sich über Ihr Fachgebiet auf dem Laufenden zu halten? (Mittelwerte, 1=überhaupt nicht wertvoll, 5=sehr wertvoll) Quelle: Studie „Webnutzung deutscher B2B Entscheider“, Virtual Identity AG, Nov. 2009 © ConsultM GmbH, Bielefeld Seite 17
    • B2B Informationsquellen Welche Seiten halten Sie für wertvoll, um sich über Ihr Fachgebiet auf dem Laufenden zu halten? (Mittelwerte, 1=überhaupt nicht wertvoll, 5=sehr wertvoll) Quelle: Studie „Webnutzung deutscher B2B Entscheider“, Virtual Identity AG, Nov. 2009 © ConsultM GmbH, Bielefeld Seite 18
    • Aktive oder passive Nutzung Sehen Sie sich die Inhalte auf diesen Seiten nur an oder tragen Sie auch Inhalte aktiv bei? Quelle: Studie „Webnutzung deutscher B2B Entscheider“, Virtual Identity AG, Nov. 2009 © ConsultM GmbH, Bielefeld Seite 19
    • Agenda ► ConsultM ► Einführung ► Anwendungpotentiale von Web2.0 ► Herausforderungen für Unternehmen ► Fazit © ConsultM GmbH, Bielefeld Seite 20
    • Web 2.0 für Unternehmen ► Unternehmenskommunikation ► Marketing ► Produktion ► Wissensmanagement ► Human Resources ►… © ConsultM GmbH, Bielefeld Seite 21
    • Web 2.0 in der Unternehmenskommunikation ► interne Kommunikation mit Mitarbeitern • Wikis enthalten nicht nur typische Intranet-Inhalte, sondern werden aktiv von den MA erweitert und gepflegt • Blogs der Geschäftsleitung eignen sich insbesondere zur Information der Mitarbeiter ► Gelbe Seiten • Ziel: den richtigen Ansprechpartner finden und persönlich kontaktieren ► In Projektteams • Wikis, Foren, Konferenz-Tools zur Standort- übergreifenden Zusammenarbeit • Projektstatusbericht über Blogs aktualisieren © ConsultM GmbH, Bielefeld Seite 22
    • Web 2.0 in der Unternehmenskommunikation ► Kommunikation mit Lieferanten und Partnern • Gelbe Seiten -> Wer hilft wobei/wann? • Wikis mit FAQs, Hintergrundinfo und Glossaren • Blogs bei Projekten als Statusbericht • Online-Konferenz-Tools ► Kommunikation mit Kunden • Ticketing-Systeme auf Wiki-Basis bei Problemen • Wikis (FAQs) oder Foren zur Selbsthilfe innerhalb der Community • Online-Präsentationen über Konferenz-Tools ► Beispiel: Obama Wahlkampf ►… © ConsultM GmbH, Bielefeld Seite 23
    • Web 2.0 im Marketing ► Werbung • Meinungsführer aus der Bloggerszene gewinnen • Forum oder Wiki mit Produktbesprechungen / -Tests • Community für Vorab-Tests aufbauen • Google Adsense für nutzerspezifische Werbung • Social CRM: Targeting ► Marken-Kommunikation • Marken-Kanäle in Netzwerken, Video- und Bild-Portalen • Marken-Blog / -Twitter Tweet • Newsletter mit Twitter-Pendant ► Markt Beobachtung • Wettbewerbsbeobachtung per Google Alert, Technorati, … • Reputation Management • Gemeinsame Bookmark-Sammlung ►… © ConsultM GmbH, Bielefeld Seite 24
    • Web 2.0 in der Produktion ► Verfahrensanweisungen • In Wikis können Verfahrensanweisungen immer aktuell gehalten werden • Portale mit Prozess-Visualisierungen und Links zu Verfahrensanweisungen und anderen Prozess- Dokumenationen ► Tipps & Tricks • Wikis mit FAQs, etc. ► Community of Praxis • Wikis, Foren, Konferenz-Tools, Instant Messaging, Yellow- Pages für geschlossene Benutzergruppen mit gleichem Themenschwerpunkt ►… © ConsultM GmbH, Bielefeld Seite 25
    • Web 2.0 im Wissensmanagement ► Community of Practice • Wikis, Foren, Konferenz-Tools, Instant Messaging, Yellow- Pages für evtl. geschlossene Benutzergruppen mit gleichem Themenschwerpunkt • Gemeinsame Bookmark-Sammlung ► Projekte • Wikis, Foren, Konferenz-Tools zur Standort- übergreifenden Zusammenarbeit • Projektstatusbericht über Blogs aktualisieren ► Produkt Dokumentation • Wiki zur gemeinsamen Arbeit an Dokumentation, Ideen, Glossar, … • Bookmark-Sammlung rund um das Produkt ►… © ConsultM GmbH, Bielefeld Seite 26
    • Web 2.0 im Bereich Personalwesen und Personalentwicklung ► Social Media Graph • Ermittlung von High Potentials • Wer kommuniziert mit wem ► Personalsuche • Netzwerke (Xing, …) • Blogs und Foren -> Meinungsmacher • Stellenausschreibung in Netzwerken und Videoportalen ►… Social Media Graph Quelle: Wikimedia Commons © ConsultM GmbH, Bielefeld Seite 27
    • Agenda ► ConsultM ► Einführung ► Anwendungpotentiale von Web2.0 ► Herausforderungen für Unternehmen ► Fazit © ConsultM GmbH, Bielefeld Seite 28
    • Bereit für Web 2.0? ► Social Media Score berechnen (yoursocialmediascore.com) • Von Ogilvy entwickelte Methode • Bis 4 Punkte ◊ Noch nicht bereit ◊ Lesen Sie relevante, interessante Blogs; werden Sie passiver Web 2.0 Nutzer ◊ Beobachten Sie Veröffentlichungen rund um Ihre Marke (Google Alert, Technorati, …) ◊ Werden Sie Mitglied eines Social Networks (Xing, Facebook, …) © ConsultM GmbH, Bielefeld Seite 29
    • Bereit für Web 2.0? (ff.) • 5 – 8 Punkte ◊ Bereit zum Zuhören ◊ Machen Sie interessante Blogs im Unternehmen bekannt ◊ Erstellen Sie Management-Summaries wichtiger Themen aus Blogs, YouTube, Netzwerken ◊ Identifizieren Sie wichtige Meinungsmacher aus der Blogger- Szene, die sich mit Ihren Produkten / Marken auseinander setzen und laden Sie einige von ihnen ein ◊ Sprechen Sie mit Kollegen über Blogs, YouTube, … ◊ Starten Sie einen persönlichen Blog ◊ Starten Sie Unternehmens-interne Blogs ◊ Fangen Sie an, eine Social Media Policy für Ihr Unternehmen zu entwickeln ◊ Versuchen Sie, intern Wikipedia Artikel zu Themen rund um Ihr Unternehmen zu entwickeln © ConsultM GmbH, Bielefeld Seite 30
    • Bereit für Web 2.0? (ff.) • ab 9 Punkte ◊ Aktiv im Web 2.0 unterwegs ◊ Verbreiten Sie ein professionelles Video über die nächste wichtige Unternehmens-Konferenz so wie andere Unternehmens-Videos über Video-Portale ◊ Starten Sie eine Unternehmens-Seite auf einem Netzwerk (Xing, Facebook, …) ◊ Begleiten Sie Konferenzen oder wichtige Meetings mit Blogs und Twitterkanälen ◊ Starten Sie öffentliche Unternehmens-Blogs ◊ Kommunizieren Sie mit externen Bloggern über wichtige neue Themen ◊ Setzen Sie interne Wikis und andere Collaboration-Tools auf ◊ Reden Sie mit Ihren Lieferanten und Partnern, wie man evtl. gemeinsame Produkte / Services aufsetzen könnte ◊ Bauen Sie eine flickr-Gallerie zu Unternehmens-Themen auf ◊ Beteiligen Sie sich aktiv in Communities © ConsultM GmbH, Bielefeld Seite 31
    • Web 2.0 Unternehmens-intern ► 100 : 10 : 1 Regel • Von 100 Social Media Nutzern kommentieren bzw. ändern 10 Nutzer gelegentlich Inhalte, nur ein Nutzer erstellt aktiv neue Inhalte ► Kontrolle ist gut, Vertrauen ist besser Konventionell Web 2.0 Autoren im Netz wenige Redakteure alle Mitarbeiter Freigabe zentral individuell Identität Authentifikation nötig anonym möglich Struktur zentral vorgegeben durch Nutzung erzeugt Semantik Taxonomie Folksonomie Quelle: J. Robes, www.weiterbildungsblog.de © ConsultM GmbH, Bielefeld Seite 32
    • Social Media Policy aufstellen ► Jeder Mitarbeiter wird zum Unternehmenssprecher ► Schaffen Sie ein Bewusstsein über Reichweite und Geschwindigkeit von Nachrichten im Web 2.0 ► Social Media Policy Projekt • Mitarbeiter einbinden (z.B. über Wiki) • Wie viel Arbeitszeit darf ein MA im Web 2.0 verbringen? • Keine unternehmenskritische Äußerungen erlaubt • Respekt vor Wettbewerbern • Kein Spamming • Netiquette (www.netplanet.org/netiquette/) • Urheberrechts • Nutzungsrechte, z.B. Creative Commons (de.creativecommons.org) • Datenschutz und Geheimhaltung • Ehrlich, authentisch und kompetent © ConsultM GmbH, Bielefeld Seite 33
    • Web 2.0 Unternehmens-intern ► Neue Arbeitsabläufe verursachen Abwehrhaltung bei den Mitarbeitern • Involvieren Sie die Mitarbeiter von Beginn an in Ihre Social Media Aktivitäten • Beginnen Sie dort, wo der Mehrwert für die Mitarbeiter am deutlichsten wird • Schaffen Sie Freiräume für die engagiertesten Mitstreiter ► Web 2.0 im Unternehmen muss von der Geschäftsleitung mit getragen werden © ConsultM GmbH, Bielefeld Seite 34
    • Reputation Management ► Wie wird mein Unternehmen, unser Produkt, unsere Dienstleistung, unsere Marke, … im Internet beurteilt? ► Wie reagiere ich bei negativen Meldungen bzw. Meinungen? ► Beispiele • Das neue Logo des Sportartikelherstellers Jako AG • Kryptonite Schloss in 20 Sec. geknackt © ConsultM GmbH, Bielefeld Seite 35
    • © ConsultM GmbH, Bielefeld Seite 36
    • Reputation Management ► Beispiele (ff.) • Coca-Cola und Mentos ◊ Auszug aus Spiegel-Online-Artikel: – Coca Cola mag Mentosfontäne nicht ... Das italienische Mentos-Mutterhaus Perfetti Van Melle schätzt den momentanen Marketing-Wert des Fontänen-Wahnsinns auf global 10 Millionen Dollar. Coca Cola dagegen findet, man sollte seine Produkte lieber trinken als in die Luft schießen. "Verrückt- heiten mit Mentos passen nicht zur Markenpersönlichkeit", sagte eine Sprecherin dem "Wall Street Journal" - ganz nach dem Motto mit Essen spielt man nicht. … ◊ EepyBird.com: Erfolg mit Videos zu Coca-Cola und Mentos • Die Tatzen von Jack Wolfskin ◊ 2002: Jack Wolfskin verbietet der taz die Nutzung einer Tatze auf Merchandising Artikeln ◊ 19.10.2009: Jack Wolfskin verbietet mit Androhung von Strafen bis €10.000,- Tatzen von Hobby-Bastlern ◊ 23.10.2009: Nach PR-Desaster rudert Jack Wolfskin zurück … © ConsultM GmbH, Bielefeld Seite 37
    • Reputation Management ► Maßnahmen • Blogs, Videos, Foren, Bewertungs-Portale, … beobachten ◊ Google Alert ◊ Technorati ◊ … • Aktive Nutzung von Social Media, um schlechte Meinungen von den ersten Plätzen der Suchergebnisse zu vertreiben (siehe Social Media Optimization) • Positiv gestimmte Kommunikation mit Verursachern der schlechten Meinungen probieren ◊ „Wiedergutmachung“ ◊ Tipps erfragen, was sich der Kunde als Verbesserung wünscht ◊ Kunden zur Diskussion einladen ◊ aber Vorsicht: hierfür muss man bereits viel Erfahrung im Web 2.0 mitbringen © ConsultM GmbH, Bielefeld Seite 38
    • Reputations Management ► Maßnahmen (ff.) • Bei ganz offensichtlich fehlerhafter Darstellung Verursacher darauf ansprechen und um Korrektur bitten ◊ Nur im äußersten Notfall zu juristischen Mitteln greifen ◊ Bereits vor dem ersten Auftreten eines Problems eine unternehmensweite Strategie formulieren, wie in solchen Fällen vorgegangen werden soll Die öffentliche Meinung lässt sich nicht kontrollieren, sie lässt sich nur beeinflussen © ConsultM GmbH, Bielefeld Seite 39
    • Social Media Optimization (SMO) ► Ziel: Aufmerksamkeit von Social Media Diensten auf die eigene Webseite lenken ► Rohit Bhargava’s Blog “Influential Interactive Marketing” am 10.8.2006: 1. Verlinkung auf die eigene Webseite vereinfachen / optimieren (durch aktuellen, qualitativ hochwertigen, zielgruppenspezifischen und nachhaltigen Content) 2. Lesezeichen- und Tagging-Funktionalität implementieren 3. Eingehende Links belohnen 4. Eigenen Content (speziell PDF, Videos, Audio, Bilder) auch auf anderen Seiten veröffentlichen und verlinken 5. Mashups ermöglichen (RSS, REST, Webservices, …) © ConsultM GmbH, Bielefeld Seite 40
    • Social Media Optimization (SMO) ► Kundenbewertungen und –feedback ermöglichen (Nielsen, 10/2007) • 25% der Links zu Suchergebnissen der 20 Top-Marken kommen von „user generated content“ • 78% der Konsumenten vertrauen Nutzer-Empfehlungen, nur 14% vertrauen Werbe-Inhalten ► Fans des Unternehmens / der Marken fördern und belohnen ► Produktbesprechungen fördern und belohnen ► Auf Empfehlungsportalen anmelden • Qype (Friseure, Restaurants, Ärzte, …) • weitere je nach Branche Weg von der klassischen PR, hin zur direkten Kundenkommunikation © ConsultM GmbH, Bielefeld Seite 41
    • Agenda ► ConsultM ► Einführung ► Anwendungpotentiale von Web2.0 ► Herausforderungen für Unternehmen ► Fazit © ConsultM GmbH, Bielefeld Seite 42
    • Fazit ► Build your network before you need it ► Der Kunde kommuniziert mehr über das Unternehmen, als das Unternehmen selbst ► Für Digital Natives oder auch Generation Y genannte jungen Menschen (ab Jahrgang 1980) ist die Nutzung von Social Media selbstverständlich Sie können das Web 2.0 ignorieren, das Web 2.0 wird Sie aber nicht ignorieren! © ConsultM GmbH, Bielefeld Seite 43
    • Noch Fragen? ► Bert Branahl ► +49 172 9 23 07 23 ► bert.branahl@consultm.de © ConsultM GmbH, Bielefeld Seite 44
    • Links zum Thema ► Blog-Software zum selbst betreiben • WordPress (wordpress.org) • Serendipity (s9y.org) • Textpattern (textpattern.com) • LifeType (lifetype.net) • Drupal (Vollständige Collaboration Suite, drupal.de) • … ► Blog-Hoster • WordPress.com • Blogger.com / Blogspot • twoday.net • … © ConsultM GmbH, Bielefeld Seite 45
    • Links zum Thema ► Wiki-Software • Wikipedia Übersicht (de.wikipedia.org/wiki/Liste_von_Wiki-Software) • Noch eine Übersicht: c2.com/cgi/wiki?WikiEngines • Vergleich von Wiki-Software: moinmo.in/WikiEngineComparison • Wiki-Matrix (wikimatrix.org) • … ► Wiki-Hoster • Übersicht: c2.com/cgi/wiki?WikiFarms • WikiWikiWeb.de • Socialtext.com • … © ConsultM GmbH, Bielefeld Seite 46
    • Links zum Thema ► Twitter Tools • Twitter.com (das Original) • Bleeper.de (das deutsche Twitter) • twitterwall.me (Life-Überwachung von Twitter-Kanälen) • tweetwally.com (Life-Überwachung von Twitter-Kanälen) • monitter.com (Life-Überwachung von Twitter-Kanälen, regional) • twicker.net (Life-Überwachung von dt. Twitter-Kanälen) • oneriot.com (Suche in Twitter Feeds) • trippermap.com (Was wird wo getwittert?) • emtweet.com (Twitter zum selbst betreiben) • remindo.com (Twitter zum selbst betreiben) • yammer.com (Twitter zum selbst betreiben) • … © ConsultM GmbH, Bielefeld Seite 47