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Presentazione FFC "Federico II" -  12 maggio 2011
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Presentazione FFC "Federico II" - 12 maggio 2011

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Incontro con i ragazzi del corso di "Economia dei Beni Culturali" del Prof. G. Vecchione presso l'Università degli Studi di Napoli "Federico II".

Incontro con i ragazzi del corso di "Economia dei Beni Culturali" del Prof. G. Vecchione presso l'Università degli Studi di Napoli "Federico II".

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  • 1. Crowdfunding e innovazione sociale per la cultura “Goccia a goccia diamo vita alla cultura” ______________________________________________________Università degli Studi di Napoli “Federico II” Adriana Scuotto Napoli, 12 maggio 2011 Antonio Scarpati
  • 2. Indice •   Cultura  e  donazioni   •   Crowdfunding  –  Kickstarter   •   Fund  For  Culture  
  • 3. Le risorse finanziarie per la cultura •   Scarsità  delle  risorse  tradizionali:  fondi  pubblici   •   Sinergia  pubblico  –  privato  =  nuove  fon>:      fondi  priva>      fondazioni  bancarie      donazioni  individuali      Economicità  e  maggiore  efficienza      ACrazione  nuovi  aCori      U>lizzo  nuovi  strumen>  opera>vi                    ...evitando  forme  di  sfruCamento  del                    patrimonio!!  
  • 4. Come? Dalla raccolta fondi al fundraising Azione  strategica  di  reperimento  di  risorse  finanziarie  volte  a  garan5re  la   sostenibilità  e  lo  sviluppo  di  un’organizzazione   Mission   AsseCo  is>tuzionale   Pianificazione  strategica   Implementazione  decisioni   Valutazione  risulta>   Sostenibilità   Obie;vo:  sensibilizzazione  della  colleLvità  
  • 5. I potenziali donatori per la cultura GFK  Eurisko   25   milioni   di   donatori,   di   cui   16   milioni   regolari   e   9   milioni   saltuari   che   in   media   donano,  rispeLvamente,  180  E.  e  48  E..    Si  parla  di  un  bacino  di  donazioni  di  oltre  3   miliardi  di  euro   Monitor  delle  donazioni  2007,  Vita  Consul5ng  -­‐  Tomorrow  SWG   Le  donazioni  effeCuate  in  Italia  nell’anno  2006  all’arte  e  la  cultura  sono  pari  al  3,2  %   Potenziali  donazioni  per  la  cultura:  100  Mln  di  euro   Il  dato,  da  un  lato,  evidenzia  che  tra  i  diversi  se3ori  ogge3o  di  donazione  il  sostegno   privato   alle   ar6,   alla   cultura   e   alle   organizzazioni   del   patrimonio   culturale   occupa   posizioni  basse  nella  classifica  per  quan6tà  di  donazioni,  dall’altro,  evidenzia  quanto   risul6  ancora  inesplorato  questo  segmento  di  mercato.   Donare  per  la  cultura  è  oggi  una  scelta  residuale  dopo  seCori     come  le  organizzazioni  religiose,  la  salute,  l’istruzione  e  servizi  sociali.    
  • 6. Perché si dona?
  • 7. Gli incentivi fiscali (1/4)
  • 8. Gli incentivi fiscali (2/4)
  • 9. Gli incentivi fiscali (3/4)
  • 10. Gli incentivi fiscali (4/4) Fonte:  www.ilmiodono.it   ________________   Dalle   ricerche   effeCuate,   gli   incen>vi   fiscali   sembrano   non   interceCare   l’insieme   delle   priorità   dei   potenziali   donatori   e   cos>tuire   un   monotono   obieLvo   delle   poli>che   culturali.   Non   vi   è   certezza   che   ad   un   incremento   delle   agevolazioni   fiscali   segua  un  incremento  delle  donazioni:  anzi,  poiché  si  ri>ene  che  il  contributo     totale  verrebbe  offerto  anche  senza  la  rela>va  poli>ca  fiscale,  si  rischia  che    il     contributo  indoCo  da  una  poli>ca  fiscale  sia  inferiore  al  geLto  perduto.  
  • 11. I nuovi incentivi Le  mo5vazioni  pro-­‐sociali,  quali  laltruismo,  i  codici  morali  di  comportamento  e  di   responsabilità   civica,   sono   riconosciute   come   le   forze   trainan>   per   potenziare   il   contributo  su  base  volontaria  per  beni  colleLvi.     Allo   stesso   tempo,   la   mo5vazione   reputazionale   può   sos>tuirsi   agli   incen>vi   monetari   con   forme   sociali   di   compensazione   e   ugualmente   generare   dinamiche   virtuose  nel  comportamento  pro-­‐sociale.   “[…]   L’amore   per   l’arte   non   è   un   sen6mento   universale:   per   pochi   è   innato,   altri   non   ce   l’hanno,   per   la   maggior   parte   è   semplicemente   acquisito.   Dipende,   cioè,   dall’ambiente  sociale  e  dalla  efficacia  delle  poli6che  culturali.   L’amore  per  l’arte  e  per  il  patrimonio  culturale  che  porta  al  sacrificio  di  tempo  libero   e   alla   donazione   di   risorse   monetarie   è   ancora   più   dipendente   da   norme   sociali,   valori  e6ci  condivisi  e  procedure  is6tuzionali  incen6van6  e  accessibili  […]”.   W.  Santagata  (  “Donare  si  può?”,  2009)  
  • 12. Il CrowdfundingUn  processo  collabora5vo  di  un  gruppo  di  persone  che  u5lizzano  il  proprio  denaro  in   comune  per  supportare  gli  sforzi  di  persone  e  organizzazioni    
  • 13. Benchmarking: Kickstarter
  • 14. Benchmarking: Kickstarter – monthly pledge
  • 15. Benchmarking: Kickstarter – tipping point
  • 16. Benchmarking: Kickstarter – numbersSistema  di  raccolta  “all  or  nothing”  Total  Dollars  Pledged:                  $53,107,672  Dollars  Collected  (successful  projects):        ~$40  million  Dollars  Uncollected  (unsuccessful  projects):      ~$7  million  Live  Dollars  (currently  funding  projects):        ~$6  million  Collec6on  Rate:                    ~85%  
  • 17. Fund For Culture Fund   For   Culture   è   un   sistema   di   raccolta   fondi   per   la   cultura   che   intende   realizzare   una   piaCaforma   web   con  la  quale  sarà  possibile  l’incontro  tra  chi  vuole  fare   cultura  e  chi  vuole  sostenerla  a  par>re  da  un  piccolo   contributo.       Intende   offrire   un   servizio   sicuro,   trasparente   e   semplice  per  s>molare  le  donazioni  individuali  per  la   cultura,   abbaCendo   i   cos>   grazie   alle   potenzialità   degli  strumen>  del  web.    
  • 18. La mission di FFC La  mission  di  Fund  For  Culture  è  affermare  il  valore  e  la  potenza  dell’unione  per   sostenere   le   inizia5ve   culturali   e   permeere   a   tu;   di   contribuire   a   chi,   come   e   dove  desiderano.   Fund   For   Culture,   nella   forma   d’impresa   sociale,   vuole   realizzare   un   sistema   di   raccolta   fondi   che   facili>   i   comportamen>   pro   sociali   e   reputazionali   della   colleLvità  al  fine  di  incrementare  le  donazioni  individuali  per  la  cultura  a  par>re  da   piccoli  contribu>,  in  uno  spirito  di  comunità  e  abbaendo  i  cos5  del  50%.   tante  donazioni   che  insieme   più  bene   un  territorio   più  cultura   sviluppano   comune   migliore   cultura  
  • 19. Il crowdfunding: "strumento di innovazione sociale Fund  For  Culture  si  propone  come  impresa  sociale  con  l’intento  di  promuovere   un’”innovazione  sociale”  nel  seore  culturale   “[…]l’innovazione   sociale   riguarda   le   nuove   idee   che   lavorano   per   rispondere   a   impellen6   bisogni   senza   risposta.   Molto   semplicemente   le   innovazioni   sociali   possono  essere  descri3e  come  innovazioni  che  sono  sociali  nello  scopo  e  nei  mezzi.   Dunque,   le   innovazioni   sociali   sono   nuove   idee   (prodoY,   servizi   e   modelli)   che   incontrano   bisogni   sociali   (in   maniera   più   efficace   delle   alterna6ve)   e   allo   stesso   tempo  creano  nuove  relazioni  sociali  o  nuove  collaborazioni[…]".     “Libro   Aperto   dell’Innovazione   Sociale”   (Murray,   Calulier-­‐Grice   e   Mulgan,   marzo   2010)  
  • 20. I competitors
  • 21. La value proposition Community  FFC  
  • 22. Come è nata l’idea?Oobre  2010:  start  date  Tra   Tv   e   Web   è   nata   l’idea   e   sin   da   subito   ha   avuto   il  supporto   del   Prof.   Stefano   Consiglio,   docente   di  Organizzazione  Aziendale  presso  la  “Federico  II”  Oobre  2010  –  oggi:  Kublai  L’idea   è   cresciuta   su   Kublai,   ambiente   di   progeCazione  pensato   per   i   crea>vi   e   orientato   allo   sviluppo   locale.  Dipar>mento  per  le  poli>che  di  sviluppo  del  Ministero  dello  Sviluppo  Economico.  Una   palestra   di   crea>vità   che   ogni   giorno   contribuisce   alla  crescita  del  progeCo.    Febbraio  2011  –  oggi:  Crea5ve  Clusters  Percorso  di  economia  crea>va  presso  CiCà  della  Scienza.  FFC  è  rientrato  tra  le  prime  30  idee  presentate  per  uno  dei  cinque  pos>  disponibili  presso  l’incubatore  d’impresa.  
  • 23. Cosa è accaduto?12  aprile  2011     Fund For Culture sul Sole24Ore!!!
  • 24. Cosa accadrà?14  giugno  2011    Risultato  concorso  Crea>ve  Clusters  –  EXPO  presso  CiCà  della  Scienza  Timing   Realizzazione   della   piaCaforma     Analisi  processo     Cos>tuzione    e   Avvio  fase  Beta  II   anno   Logo   Monitoraggio   Avvio  fase  ALFA   feedback  donatori   Stress  test   Raccolta  /  Erogazione   Piano  di   somme  raccolte   comunicazione   Avvio  fase  Beta   Convenzione  con   Proposizione  5   progeL  pilota   supporter   Accensione  rappor>   finanziari  
  • 25. Come supportarci?Iscrivetevi  alla  community  di  Kublai  e  dateci  il  vostro  contributo!  hCp://progeCokublai.ning.com/group/fundforculture  Seguiteci  su  Facebook  e…  passaclick!  hCp://www.facebook.com/FundForCulture  Seguiteci  su  Twier  e…  passatweet!  hCp://twiCer.com/#!/FundForCulture  Conta;  Adriana  ScuoCo  adrianascuoCo@hotmail.it  Antonio  Scarpa>  antonio.scarpa>@alice.it  info@fundforculture.org