Etude sur les usages de L'IPAD en France. (1ère étude en France réalisée par FullSIX et OTO Research)

1. ÉTUDE SUR LES USAGES DE L’IPAD / Résultats détaillés pour la conférence EBG Marketing Mobile 20 Janvier 2011

2. Un outil qui prend une place centrale dans les loisirs : 10,5 prises en main quotidiennes Pour une utilisation totale de près de 2h par jour (12 minutes par prise en main) Un usage principalement à domicile (salon & chambre), par l’ensemble de la famille Un usage de media-snackers très proche du web : Internet : Web, Réseaux sociaux, mail (91%) Informations (83%) Services pratiques (78%) Films, séries, vidéos (69%) Qui prend du temps aux trois principaux médias : Ordinateur (56%) Presse (39%) TV (34%) Une grande capacité à générer des revenus : 27 € dépensés par mois, sur iTunes (12€) & AppStore (15€) Une appétence pour la publicité si elle finance des contenus et services utiles (63%) Les iPhoners, des iPaders en avance sur les autres : Une utilisation en situation mobile plus intense (+ 7 points) Une + grande disposition à acheter des applis payantes (+ 15 points) iPad – EXECUTIVE SUMMARY 2

3. Méthodologie de l'étude Profil des répondants Usage de l’iPad Où ? Pour quoi faire ? Un temps passé pris sur… ? Jamais avec l’iPad ? Combien d’utilisateurs ? Applications et Publicité Autres équipements des possesseurs d’iPad INDEX 3

4. Des équipes expertes des études quantitatives, qualitatives et de la veille stratégique sur Internet. Des méthodologies innovantes pour répondre aux nouveaux besoins du marketing et de la communication : nouveaux médias, réseaux sociaux, stratégie communautaire. Utilisation de panels online propriétaires ou partenaires. Intégration des données comportementales (web reporting, données issues du social media, ventes, etc.) et déclaratives (panel, interviews), tant online qu’offline. Une couverture des marchés Européens et Américains grâce au réseau FullSIX. METHODOLOGIE DE L’ETUDE// OTO RESEARCH, L'INSTITUT D'ETUDES DU GROUPE FULLSIX 4

5. Après les études FaceToFacebook, OTO Research lance, en Novembre 2010 la première enquête sur l’iPad en France. METHODOLOGIE DE L’ETUDE// OTO RESEARCH, UN INSTITUT INNOVANT 5

6. METHODOLOGIE DE L’ETUDE// Etude iPad - Octobre 2010 6 Enquête menée du 15 au 25 octobre 2010 par OTO Research, l’institut d’études du groupe FullSIX, auprès de 270 possesseurs français d’iPad. Deux sources de répondants : via Facebook et à partir de Panel ONE (le panel propriétaire d’OTO Research). Les réponses recueillies sur Facebook provenaient : Soit des membres de la page iPad-Fan Soit d’individus ayant cliqué sur une bannière les invitant à participer à l’enquête. Les réponses recueillies sur Panel ONE provenaient : De panélistes ayant reçu un email les invitant à participer à l’enquête.

7. PROFIL DES REPONDANTS // Etude iPad - Octobre 2010 7 - Êtes-vous… - Quel âge avez-vous ? - Quel est votre statut professionnel ? - Catégorie Socioprofessionnelle Base : 270 possesseurs d’iPad

9. En moyenne, 2hd’utilisation / jour - Utilisez-vous votre/vos iPad : - Et utilisez-vous votre/vos iPad… Base : 270 possesseurs d’iPad

11. Seulement 12% des iPaders n'utilisent leur terminal qu'en situation de mobilité.- Où utilisez-vous votre/vos iPad en général ? - Et parmi ces lieux où vous utilisez votre/vos iPad, quel est celui où vous l'utilisez le plus souvent ? Base : 270 possesseurs d’iPad

13. Vidéos, jeux, musique, travail, livres numériques passent au second plan. - Quelle utilisation faîtes-vous de votre/vos iPad ? Base : 270 possesseurs d’iPad © FullSIX 2010 – Strictly Confidential – All Rights Reserved – No production or diffusion without written authorisation

15. Le terminal d’Apple prend aussi du temps d’utilisation à la presse, la télévision et le mobile. - Depuis que vous avez votre/vos iPad, que faîtes- vous moins souvent ? Base : 270 possesseurs d’iPad

17. Un quart des iPaders rejettent l’emploi des outils bureautiques. L’ergonomie du terminal a aussi ses limites…

18. Lire un livre (fonctionnalité pourtant mise en avant par Apple) est exclu par 21% des iPaders. - Que n'envisageriez-vous pas de faire sur un iPad ? Pas de frein pour l’achat en ligne Base : 270 possesseurs d’iPad

19. En moyenne 2.2 utilisateurs par foyer (sur 2.9 en moyenne) Plus de 66% des iPad sont utilisés par plus d’une personne COMBIEN D’UTILISATEURS ?// Etude iPad - Octobre 2010 13

21. En moyenne, 46euros dépensés sur l’AppStore- Vous personnellement, utilisez-vous plus souvent sur votre/vos iPad : - Si vous aviez le choix, et pour votre/vos iPad, préféreriez-vous … Base : 270 possesseurs d’iPad

23. La plupart d'entre eux ont logiquement une forte sensibilité pour Internet et le multimédia : 97% ont un compte Facebook, 68% une console de jeux de salon. - A titre personnel, possédez-vous à ce jour : Base : 270 possesseurs d’iPad

25. Il appartient aux CSP+ (44 %), avec un salaire supérieur à 3 000 euros (37 %), et vit en couple ou en famille (87 %).

27. LES PREFEREES DU MARCHE// ETUDE iPAD OCTOBRE 2010 18 Citations spontanées des répondants : Facebook iBook FlipBoard Pages Le Monde Angry Birds Wired

28. CONTACTS Anne Browaeys, DG Groupe FullSIX - anne@fullsix.com - 01 49 68 73 22 Anne-France Allali,DG OTO Research- allali@otoresearch.com - 01 49 68 24 52 20 Janvier 2011