Challenge:
• How to create a mass media campaign without using TV (sectoral restriction of the
contents, geographical decr...
Positioning
The retailer which brings better price, trend and
quality together
One mission
Offer to everybody all products...
“Ce que vous avez
vu ailleurs, venez
l’acheter à prix
Tati”
SIGNATURE
“Ce que vous avez vu ailleurs …”
Massive broadcasting of on-line videos allowing to reach an optimal target
coverage, similar to that of the television, wi...
Broadcasting and performance report :
• More than 100 million contacts diffused in 10 days
• More than 600 GRP on TATI‘s t...
• Strategic Brand & Marketing Consulting
• Digital Strategy
• Integrated Advertising
• @lternative TV, Digital Advertising...
Enjeux :
• Comment créer une campagne grand public sans utiliser la TV (limitation sectorielle
du contenu, déperdition géo...
Positionnement
Le distributeur qui réconcilie meilleur prix,
tendance et qualité
Une mission
Offrir à chacun l’air du temp...
Ce que vous avez
vu ailleurs, venez
l’acheter à prix
Tati
SIGNATURE
Plateforme de marque
Ce que vous avez vu ailleurs …
Diffusion massive de vidéos on-line permettant d’atteindre une couverture optimale
de la cible, de l’ordre de celle de la ...
Bilan de diffusion et performance :
• Plus de 100 millions de contacts diffusés en 10 jours
• Plus de 600 GRP sur les cibl...
• Strategic Brand & Marketing Consulting
• Digital Strategy
• Integrated Advertising
• @lternative TV, Digital Advertising...
Cas 6:AM - TATI @TV
Cas 6:AM - TATI @TV
Cas 6:AM - TATI @TV
Cas 6:AM - TATI @TV
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Cas 6:AM - TATI @TV

538

Published on

Comment créer une campagne grand public sans utiliser la TV (limitation sectorielle du contenu, déperdition géographique pour un réseau de 55 points de vente) et qui soit l’occasion de faire revenir la marque dans le champ de choix ?

Par la création d'une nouvelle plateforme de marque soutenue par un dispositif mass media @TV.

Par la création d'une campagne vidéo de masse online, capable à la fois de mettre en avant le message au cœur de sa campagne et de garantir une haute performance en terme de ciblage, impact et retour sur investissement.

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
538
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
11
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Cas 6:AM - TATI @TV

  1. 1. Challenge: • How to create a mass media campaign without using TV (sectoral restriction of the contents, geographical decrease for a network of 55 retail outlets) and which is the opportunity to make the brand return in the field of choice Our approach: • A new branded platform supported by @TV mass media operation • A massive online video campaign capable at the same time of getting the message to the heart of the campaign and guaranteeing a high performance in term of targeting, impact and return on investment
  2. 2. Positioning The retailer which brings better price, trend and quality together One mission Offer to everybody all products in the latest fashion at the lowest price One experience The satisfaction of the same product as anywhere else at reduced price One vision The absence of quality is the real wasting
  3. 3. “Ce que vous avez vu ailleurs, venez l’acheter à prix Tati” SIGNATURE
  4. 4. “Ce que vous avez vu ailleurs …”
  5. 5. Massive broadcasting of on-line videos allowing to reach an optimal target coverage, similar to that of the television, with a strongly optimized GRP cost Selected media and websites : - Dailymotion - M6 Replay - TF1 Publicité - Specific Media - PLATFORM - Lagardère Publicité - Hi media Network A mass media campaign with @TV
  6. 6. Broadcasting and performance report : • More than 100 million contacts diffused in 10 days • More than 600 GRP on TATI‘s targets • Therefore about 35 million contacts targeted Results Efficiency turned out in sales : • 1st day of campaign: 50 % increase of the turnover. A historic figure! • Globally, a 30 % increase of the turnover Efficiency on the brand: • 10 % of the exposed population went to store • An exposure which emphasizes the next visit
  7. 7. • Strategic Brand & Marketing Consulting • Digital Strategy • Integrated Advertising • @lternative TV, Digital Advertising & Media • Social Marketing, Content & Events • Performance Based Media – Acquisition • eCommerce • Relationship Marketing • Websites, Platforms & Applications • Mobile & Shopper Marketing • Consumer Research • Analytics, Data & Performance • Conversation Tracking & Analysis
  8. 8. Enjeux : • Comment créer une campagne grand public sans utiliser la TV (limitation sectorielle du contenu, déperdition géographique pour un réseau de 55 points de vente) et qui soit l’occasion de faire revenir la marque dans le champ de choix Notre approche : . Une nouvelle plateforme de marque soutenue par un dispositif mass media @TV . Une campagne vidéo de masse online, capable à la fois de mettre en avant le message au cœur de sa campagne et de garantir une haute performance en terme de ciblage, impact et retour sur investissement.
  9. 9. Positionnement Le distributeur qui réconcilie meilleur prix, tendance et qualité Une mission Offrir à chacun l’air du temps à prix cassé Une expérience La satisfaction du même produit qu’ailleurs à prix optimisé Une vision La non qualité est le vrai gaspillage Plateforme de marque
  10. 10. Ce que vous avez vu ailleurs, venez l’acheter à prix Tati SIGNATURE Plateforme de marque
  11. 11. Ce que vous avez vu ailleurs …
  12. 12. Diffusion massive de vidéos on-line permettant d’atteindre une couverture optimale de la cible, de l’ordre de celle de la télévision, avec un coût GRP fortement optimisé Médias et sites retenus : - Dailymotion - M6 Replay - TF1 Publicité - Specific Media - PLATFORM - Lagardère Publicité - Hi media Network Une campagne mass média avec @TV
  13. 13. Bilan de diffusion et performance : • Plus de 100 millions de contacts diffusés en 10 jours • Plus de 600 GRP sur les cibles TATI • Soit près de 35 millions de contacts ciblés Résultats Efficacité avérée dans les ventes : • 1er jour de campagne avec +50% du CA. Un chiffre historique ! • Au global, +30% du chiffre d’affaires Efficacité sur la marque : • 10% de la population exposée s’est rendu en magasin • Une exposition qui accentue la prochaine visite
  14. 14. • Strategic Brand & Marketing Consulting • Digital Strategy • Integrated Advertising • @lternative TV, Digital Advertising & Media • Social Marketing, Content & Events • Performance Based Media – Acquisition • eCommerce • Relationship Marketing • Websites, Platforms & Applications • Mobile & Shopper Marketing • Consumer Research • Analytics, Data & Performance • Conversation Tracking & Analysis
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×