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Estudio AMES 2011 Marketing en España Infoadex

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  • 1. 18 octubre 2012
  • 2. Estudio AMES 2011 Agenda 9:30 Bienvenida 9:35 Introducción Pedro Aguilar, Vicepresidente de la Asociacion de Marketing de España 09:50 Bases metodológicas Javier Baron, Vicepresidente de InfoAdex 10:00 Principales resultados Natividad Buceta, Directora general de la Asociacion de Marketing de España Pedro Villa, Director de producción de InfoAdex 10:15 Detalles, sectores y conceptos Julia Corona, Asociación de Marketing de España 10:45 En resumen … Pedro Aguilar , Vicepresidente, Asociacion de Marketing de España 10:55 Coloquio Grupo de Trabajo AMES , Modera Rosa Pascual Directora general de GFK 11:25 Cierre Simón Reyes Martínez Córdova, Director General de ESIC 11:30 Clausura y caféAnálisis del Marketing en España 11 de abril del 2012
  • 3. Estudio AMES 2011 Queremos ofrecer a los profesionales del marketing una primera estimación, de lo que supone en términos económicos, la actividad del marketing en nuestro país.Análisis del Marketing en España 11 de abril del 2012
  • 4. Estudio AMES 2011 Una iniciativa compartida “Grupo de trabajo AMES” • GFK • Grupo Consultores • InfoAdex • Symphony IRI Group • Academia de la Publicidad • Aedemo • Anefp • Asociacion de Marketing de España – MKT Y la muy valiosa información de INFORMA (Sabi), Asociaciones profesionales, sectoriales y destacados expertos.Análisis del Marketing en España 11 de abril del 2012
  • 5. Estudio AMES 2011 Bases metodológicasAnálisis del Marketing en España 11 de abril del 2012
  • 6. Estudio AMES 2011 Metodología de trabajo Definir la estructura matricial del marketing: Componentes: evitar duplicidades y definir el campo al que hacen referencia Sectores: agrupados por afinidad, con criterios “marketing” Componentes de la actividad de marketing 32 elementos; agrupados en 6 grandes conceptos Ámbito sectorial Investigación . publicidad Personas 79 mercados Gran Consumo agrupados en 16 sectores de actividad Textil y moda ServiciosAnálisis del Marketing en España 11 de abril del 2012
  • 7. Estudio AMES 2011 Metodología de trabajo Identificar las fuentes disponibles que recogen el valor de los componentes de la actividad de marketing y vincularlo con los sectores económicos que los generan Información Información sectorializada globalÁmbito sectorial 79 mercados agrupados en 16 sectores de actividad FuentesAnálisis del Marketing en España 11 de abril del 2012
  • 8. Estudio AMES 2011 Metodología de trabajo Evaluar la mejor fórmula para distribuir por sectores los datos económicos que no ofrecen referentes sectoriales Información Información sectorializada globalÁmbito sectorial 79 mercados agrupados en 16 sectores de Criterios de actividad distribución sectorialAnálisis del Marketing en España 11 de abril del 2012
  • 9. Estudio AMES 2011 Metodología de trabajo Validación: Contrastar la información obtenida con las Asociaciones, Organizaciones sectoriales, Empresas o Profesionales de los distintos campos. Gracias a todos por vuestra colaboraciónAnálisis del Marketing en España 11 de abril del 2012
  • 10. Estudio AMES 2011 Principales resultados Inversiones Sectores ProfesionalesAnálisis del Marketing en España 11 de abril del 2012
  • 11. Estudio AMES 2011 Inversiones Sectores Profesionales Inversión en marketing en 2011Análisis del Marketing en España 11 de abril del 2012
  • 12. Estudio AMES 2011 Inversiones Sectores Profesionales Inversión en marketing en 2011 2,9% del PIBAnálisis del Marketing en España 11 de abril del 2012
  • 13. Estudio AMES 2011 Inversiones Sectores Profesionales - 7% del valor invertido en 2010Análisis del Marketing en España 11 de abril del 2012
  • 14. Estudio AMES 2011 La base de referencia son 63.500 empresas las de más de 10 empleados y más de 1 millón euros de facturación EMPLEO El 13% de las empresas Actividad profesional El 87% del volumen de Actividad negocio marketing Fuente: Empresas con información registral disponible: SABI (Informa)Análisis del Marketing en España 11 de abril del 2012
  • 15. Estudio AMES 2011 EMPLEO 108.000 personas Actividad profesional en funciones de marketing Actividad marketing Base de referencia: Empresas con más de 10 empleados y más de 1 millón de euros de facturación Fuente: Empresas con información registral disponible: SABI (Informa)Análisis del Marketing en España 11 de abril del 2012
  • 16. Estudio AMES 2011 EMPLEO El 0,5% de la población empleada Actividad profesional Actividad marketing Base de referencia: Empresas con más de 10 empleados y más de 1 millón de euros de facturación Fuentes: Empresas con información registral disponible: SABI (Informa) CEPREDE (Centro de Predicciones Económicas)Análisis del Marketing en España 11 de abril del 2012
  • 17. Estudio AMES 2011 EMPLEO -11,8% de las personas Actividad profesional dedicadas a marketing en 2010 Actividad marketing Base de referencia: Empresas con más de 10 empleados y más de 1 millón de euros de facturación Fuente: Empresas con información registral disponible: SABI (Informa)Análisis del Marketing en España 11 de abril del 2012
  • 18. Detalles: sectores y conceptosAnálisis del Marketing en España 11 de abril del 2012
  • 19. Estudio AMES 2011 INVERSION EN MARKETING Total sectores y conceptos (Millones de Euros) Comunica- Investigación Publicidad, Costes de ción digital de mercados y Marca y Inversión en comunica- personal en (mkting online excl. TOTAL Datos en Millones de euros Consultoría Relación con precio ción, función compra de medios, invest. y ventas del referidos a 2011 en marketing clientes (descuentos) promoción marketing canal ) Gran Consumo Alim y Bebidas 87,1 32,9 211,9 3.160,2 704,8 72,5 4.269,3 Gran Consumo resto sectores 39,1 29,6 25,4 2.363,1 118,0 8,9 2.584,2 Consumo duradero Automoción 32,4 32,1 1.624,3 1.498,6 131,5 13,6 3.332,6 Resto consumo duradero 24,2 8,9 nd 683,0 19,5 2,8 738,3 TIC 81,5 1.301,4 1.594,0 1.330,9 103,4 8,2 4.419,3 Finanzas (banca y seguros) 96,2 374,1 nd 1.860,7 127,0 39,5 2.497,6 Cultura y medios comunicación 63,7 124,9 nd 1.584,9 56,5 3,4 1.833,4 Transporte y turismo 44,0 75,7 nd 927,6 224,9 2,3 1.274,4 Hostelería 10,3 6,4 nd 426,4 46,1 1,5 490,8 Distribución 37,7 45,3 nd 1.080,0 215,5 4,9 1.383,4 Ocio y deporte 12,2 7,6 239,2 501,3 17,2 1,9 779,5 Textil y moda 7,8 5,5 446,7 395,1 25,9 2,9 883,8 Construcción (incluye materiales) 7,1 5,0 nd 284,5 178,9 1,8 477,3 Servicios comunitarios 204,8 346,1 nd 1.268,9 182,9 6,8 2.009,5 Servicios a empresas 66,5 206,6 nd 1.907,7 1.156,9 10,4 3.348,0 Juego, apuestas y otros 10,8 7,6 nd 341,0 22,2 0,7 382,3 Total 825,4 2.609,7 4.141,5 19.613,8 3.331,1 182,2 30.703,7Análisis del Marketing en España 11 de abril del 2012
  • 20. Estudio AMES 2011 INVERSION EN MARKETING Total sectores y conceptos (Millones de Euros) Comunica- Investigación Publicidad, Costes de ción digital de mercados y Marca y Inversión en comunica- personal en (mkting online excl. TOTAL Consultoría Relación con ción, función compra de medios, Datos en Millones de euros precio invest. y ventas del referidos a 2011 en marketing clientes (descuentos) promoción marketing canal ) Gran Consumo Alim y Bebidas 87,1 32,9 211,9 3.160,2 704,8 72,5 4.269,3 Gran Consumo resto sectores 39,1 29,6 25,4 2.363,1 118,0 8,9 2.584,2 Consumo duradero Automoción 32,4 32,1 1.624,3 1.498,6 131,5 13,6 3.332,6 Resto consumo duradero 24,2 8,9 nd 683,0 19,5 2,8 738,3 TIC 81,5 1.301,4 1.594,0 1.330,9 103,4 8,2 4.419,3 Finanzas (banca y seguros) 96,2 374,1 nd 1.860,7 127,0 39,5 2.497,6 Cultura y medios comunicación 63,7 124,9 nd 1.584,9 56,5 3,4 1.833,4 Transporte y turismo 44,0 75,7 nd 927,6 224,9 2,3 1.274,4 Hostelería 10,3 6,4 nd 426,4 46,1 1,5 490,8 Distribución 37,7 45,3 nd 1.080,0 215,5 4,9 1.383,4 Ocio y deporte 12,2 7,6 239,2 501,3 17,2 1,9 779,5 Textil y moda 7,8 5,5 446,7 395,1 25,9 2,9 883,8 Construcción (incluye materiales) 7,1 5,0 nd 284,5 178,9 1,8 477,3 Servicios comunitarios 204,8 346,1 nd 1.268,9 182,9 6,8 2.009,5 Servicios a empresas 66,5 206,6 nd 1.907,7 1.156,9 10,4 3.348,0 Juego, apuestas y otros 10,8 7,6 nd 341,0 22,2 0,7 382,3 Total 825,4 2.609,7 4.141,5 19.613,8 3.331,1 182,2 30.703,7Análisis del Marketing en España 11 de abril del 2012
  • 21. Estudio AMES 2011 Distribución por sectores % 2011 vs 2010 Gran Consumo Alim y Bebidas 13,9 -9,7% Gran Consumo resto sectores 8,4 -10,3% Consumo duradero Automoción 10,9 -12,2% Resto consumo duradero 2,4 -16,4% TIC 14,4 -8,5% Finanzas (banca y seguros) 8,1 +9,7% Cultura y medios comunicación 6,0 -10,3% Transporte y turismo 4,2 -6,6% Hostelería 1,6 +8,6% Distribución 4,5 -8,2% Ocio y deporte 2,5 -8,0% Textil y moda 2,9 +5,8% Construcción (incluye materiales) 1,6 -6,4% Servicios comunitarios 6,5 -11,5% Servicios a empresas 10,9 -2,2% Juego y apuestas, y otros 1,2 +8,1% Base: Total inversión en marketing 30.703,7 Mill Eur (-7% vs 2010)Análisis del Marketing en España 11 de abril del 2012
  • 22. Estudio AMES 2011 Distribución PIB e Inversión en Marketing por sectores (%) 2011 PIB Inversion MKT Gran Consumo Alim y Bebidas 30,0 Gran Consumo resto Juego, apuestas y otros sectores 25,0 Consumo duradero Servicios a empresas 20,0 Automocion 15,0 Resto consumo Servicios comunitarios 10,0 duradero 5,0 Construccion (incluye 0,0 TIC materiales) Finanzas (banca y Textil y moda seguros) Cultura y medios Ocio y deporte comunicación Distribucion Transporte y turismo Alta inversión FUENTE PIB: CEPREDE Hostelería En crecimientoAnálisis del Marketing en España 11 de abril del 2012
  • 23. Estudio AMES 2011 Distribución por conceptos % 2011 vs 2010 Investigación de mercados y Consultoría en marketing 2,7 - 6,5% Marca y Relación con clientes 8,5 +1,8% Inversión en precio (descuentos) 13,5 - 8,4% Publicidad, comunicación, promoción 63,9 - 5,8% Costes de personal en función marketing 10,8 - 17,5% Comunicación digital 0,6 +12,6% Base: Total inversión en marketing 30.703,7 Mill Eur (-7% vs 2010)Análisis del Marketing en España 11 de abril del 2012
  • 24. Estudio AMES 2011 Distribución por conceptos: Detalle publicidad, comunicación y promoción % 2011 vs 2010 RR.PP. 0,9 +1,0% H. Ag. Estrat. y creatividad m.c. 1,8 -6,0% H. Ag. Producción m.c. 1,0 -8,6% H. Ag. Planificacion m.c. 0,7 -6,0% Compra Medios convencionales 18,0 -6,0% Buzoneo 2,3 -11,9% Ferias, exp., cong. y conv. 14,8 -4,1% Mailing personalizado 6,2 -2,9% Marketing móvil (excl. Internet… 0,1 +45,8% Patrocinios 3,6 -9,8% Promociones (pdto./ juegos… 8,3 -7,4% Publicaciones de empresa 0,8 -28,7% Punto de venta 4,8 - 0,7% Regalos publicitarios 0,6 - 9,4% Base: Total inversión en marketing 30.703,7 Mill Eur (-7% vs 2010)Análisis del Marketing en España 11 de abril del 2012
  • 25. Estudio AMES 2011 Distribución por conceptos: Detalle compra medios convencionales % 2011 vs 2010 Televisión 7,3 -9,5% Diarios (+Suplementos) 3,1 -14,0% Revistas 1,2 -4,2% Dominicales 0,2 -7,0% Radio 1,7 -4,3% Internet 2,9 +12,6% Exterior 1,3 -4,3% Cine 0,1 +5,9% Product placement 0,03 0,0% Base: Total inversión en marketing 30.703,7 Mill Eur (-7% vs 2010)Análisis del Marketing en España 11 de abril del 2012
  • 26. Estudio AMES 2011 En resumen … El mercado de marketing supone el 2,9% del PIB (30.704 Millones Euros), si bien se ha contraído en un 7% del 2010 al 2011.Análisis del Marketing en España 11 de abril del 2012
  • 27. Estudio AMES 2011 En resumen … El empleo en funciones de marketing es el 0,5% de la población empleada, que ha disminuido en un -11,8% en el último año, lo que supone una reducción del –17,5% de la inversión en recursos humanos de marketing.Análisis del Marketing en España 11 de abril del 2012
  • 28. Estudio AMES En resumen … Gran Consumo, Consumo Duradero Automoción y TIC son los sectores con un mayor nivel inversor en actividad de marketing. Finanzas, Hostelería, Juego y apuestas y Textil y Moda han incrementado su inversión de marketing en el último año.Análisis del Marketing en España 11 de abril del 2012
  • 29. Estudio AMES En resumen … Ferias-Eventos-Congresos-Exposiciones es el concepto donde se destina más inversión de marketing (14,8%). El entorno digital: Publicidad en Internet, Marketing Móvil y Comunicación digital, con un crecimiento del +13,4%, representa el 3,6% de la inversión total.Análisis del Marketing en España 11 de abril del 2012
  • 30. Estudio AMES Este es el 1er año de un estudio creado para que permanezca y mejore con la aportación de muchos profesionales.Análisis del Marketing en España 11 de abril del 2012
  • 31. 18 octubre 2012

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