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Friday Dagobert du 29 juin 2012
 

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La revue de web du pôle Stratégie de Dagobert.

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    Friday Dagobert du 29 juin 2012 Friday Dagobert du 29 juin 2012 Presentation Transcript

    • LA REVUE DE WEB DU PÔLE STRATÉGIE DE DAGOBERTFRIDAYDAGOBERT 11 - VENDREDI 29 JUIN 2012 - #
    • 01 A la une NIKE VOICES ________ WHITE COLLAR HIPPIES
    • À la unepub + sportNIKE VOICESNike souhaite célébrer l’évolution desfemmes dans le sport et insister sur le faitqu’elles sont encore et toujours victimes dediscriminations et d’inégalité. La marqueet a donc créé son spot hommage,«Voices», qui met en avant les femmesqui ont été des pionnières dans le sport.Le spot entremêle le visage et la voix deces légendes du sport avec des jeunesfilles, un spot hommage et un reminderpour nous dire qu’il existemalheureusement encore des inégalitéshommes / femmes dans le sport,domaine pourtant fédérateur etcommunautaire.EN SAVOIR +
    • À la uneprint + voyageVOYAGEZ, ÇA URGE !White Collar Hippies, une agence devoyage atypique nous livre son nouveauprint sur son claim « The World Has LessTime Left ». A présent la marque se saisitde la tendance des tutoriaux YouTube ettente de montrer que la folie de certainespersonnes (comme celles qui construisentdes réacteurs nucléaires « maison ») nousporte à croire que le monde touche à safin. Et si la fin du monde est proche, il esttemps pour tous d’en profiter, devoyager !EN SAVOIR +
    • 02 street marketing
    • street marketingstreet marketing ambient marketing IKEA CONTINUE D’HABILLER LES TRANSPORTS Souvenez-vous, Ikea a su habiller les bus, les metros, envahir les aires d’autoroutes avec son aire de la sieste et a un grand palmarès d’actions de street marketing à son actif. Cette fois ci, c’est à l’aéroport que la marque s’installe, confortablement, puisqu’elle va créer un VIP lounge ….ouvert à tous. Le Terminal 3 de Roissy CDG sera donc muni de gros canapés, de lits, de TV, pour rendre l’attente plus agréable… et toujours plus accentuer la visibilité de la marque. Si vous voyagez du 13/07 au 05/08, vous serez les heureux convives d’Ikea dans ce fameux lounge. EN SAVOIR +
    • street marketingstreet marketing street marketing 1000 ROSES POUR 1000 PARISIENS Le e-commerçant Vente en Ville a lancé il y a quelques jours une opération à Paris nommée Roses en Ville. La marque a simplement voulu communiquer sur son positionnement d’élégance et a tenté de faire plaisir à mille parisiens qui se lèvent tôt pour enfourcher un vélib et aller au travail. 1000 roses ont donc été déposées dans 1000 vélib pour communiquer en douceur sur ce site de vente en ligne. EN SAVOIR +
    • 03 web
    • webweb + interactionLe dernier défilé Homme de Burberrys’est déroulé samedi dernier, on note 2initiatives intéressantes :- Le click to buy/Click to chat : Commelors des derniers défilés, chacun peutacheter dès la fin du défilé les piècesphare de la collection et les recevoir sous8 semaines, soit 3 mois avant l’arrivéede la collection en boutique.- Le Tweetwalk : Burberry poursuit sonpartenariat avec Twitter en créant undéfilé ‘Tweetwalk’ Homme en direct.L’idée est de dévoiler en exclusivité desimages des looks de la collection qui vadéfiler, avant même que les mannequinsaient franchi le podium.EN SAVOIR +
    • webréel + fictionMASHABLE & GOOGLE MAPS SITUENT VOSSÉRIES SUR SES CARTESMashable crée une carte enrichie oùvous trouverez tous les lieux fréquentésdans vos 10 séries préférées.Comment lier le réel avec le virtuel demanière intéressante et amusante. A vousde découvrir les it-places de vos séries.EN SAVOIR +
    • webjeu + musiqueUN CLIP ENTIÈREMENT RÉALISÉ AVECDRAW SOMETHINGJohn Mayer a réalisé un clip entièrementavec Draw Something, le jeu ultracélèbre sur smartphones et tablettes.EN SAVOIR +
    • 04 social media
    • social mediapinterest + marqueUNIQLO ENVAHIT PINTERESTUniqlo a réussit à s’imposer sur le réseausocial des «  pin et repins  » en adoptantune stratégie coup de poing. La marquea réussi à envahir le réseau social pourêtre présente en scroll aux yeux de tousles utilisateurs.Pour se faire, un grand nombre depersonnes avec un grand nombred’ordinateurs, « pinant » simultanément.Une belle opération.EN SAVOIR +
    • social mediasocial tvLES TWEETS DÉBARQUENT DANS LESBANDES ANNONCESAvec Darewin, NT1 développe undispositif innovant et jamais réalisé autourdes réseaux sociaux, afin de fédérer lescommunautés de fans.La chaîne va proposer aux fans deVampire Diaries de devenir les véritablesambassadeurs de leur série à l’antenne.Pour la première fois en France, NT1intégrera dans les bandes-annonces deVampire Diaries les meilleurscommentaires des fans recueillis surTwitter et Facebook..EN SAVOIR +
    • social mediasocial tvNORAUTO ET SA SOCIAL EXPERIENCELa Norauto Social Experience, exposéeà l’entrée du siège de l’enseigne(Lesquin, Nord), permet de sensibiliser lescollaborateurs de l’entreprise à ce qu’ilse dit sur les médias sociaux, en tempsréel. En effet, forte de plus de 160 000fans sur sa page Facebook, la marque aressenti le besoin d’impliquer sescollaborateurs dans la stratégie socialmedia, en découle l’initiative delancement de ce projet.EN SAVOIR +
    • 05 LIVE FROM CHINA EN PARTENARIAT AVEC LABBRAND, AGENCE DE CONSEIL EN STRATÉGIE DE MARQUE BASÉE À SHANGHAI
    • Live from Chinaweb + chineLYNX BRISE LES TABOUS SUR LE WESi la fameuse marque de déodorants et produits de douchemasculins Axe est commercialisée en Chine sous le nom de Lynx,elle nen garde pas moins le même ton dans sa communication.Mais la marque fait face en Chine a un double défi dans lapromotion de ses gels douche : le premier a trait à lindifférencedes hommes Chinois envers leurs produits de douche et le secondest lié aux tabous sociaux et restrictions légales sur le contenu despublicités diffusées par canaux mainstream.Comment donc éduquer le consommateur local de façon originaleet de préférence suggestive ? La réponse de Lynx est unecampagne de web vidéos jouant sur le double sens du mot XiongDi (兄弟) dont le sens premier est "petit frère" et dont le senspopulaire se situe en dessous de la ceinture. La série de vidéosmet donc en scène des filles grimées en docteurs encourageant lesujet masculin à utiliser le gel douche Lynx pour bien laver son"petit frère".Lynx illustre parfaitement la façon dont les marques en Chinepeuvent naviguer les tabous et la censure via le digital.EN SAVOIR +
    • Live from Chinaautomobile + chineVOLKSWAGEN ENCOURAGE LA CONDUITE VERTELes voitures Chinoises rejettent chaque année plus de 52 millions detonnes de CO2, un problème destiné à empirer à mesure que lemarché automobile Chinois continue sa folle croissance. Dans un telcontexte, comment sensibiliser les automobilistes locaux a une forme deconduite plus économe en carburant ?Les Chinois de la classe moyenne sont davides utilisateurs de linternetmobile, sont fortement motivés par la recherche de prestige social etconservent un fort pragmatisme qui les mène à prêter une grandeattention à leurs dépenses. Volkswagen a donc joué sur ces trois leviersavec son application mobile "Blue mobility" qui enregistre lescomportements sur la route des utilisateurs et en déduit des conseils pouréconomiser du carburant et par la donc de largent. Via une intégrationavec les réseaux sociaux, les utilisateurs peuvent montrer à leur cerclesocial les économies réalisées et comparer leur conduite avec les autresparticipants.EN SAVOIR +
    • Live from Chinasocial media + chineSINA INTRODUIT LES COMPTES VIP PAYANTSTechrunch a publié cette semaine un article par Lei Zhang, développeur iOSspécialise de la Chine, sur les challenges et opportunités présentes par la scènemobile Chinoise.Côté iOS, liPhone na été lancé officiellement en Chine quavec le iPhone 4. Labase dappareils iOS est donc très avancée avec le iPhone 4 et iPhone 4Sreprésentant respectivement 54% et 33% de la base installée. Cela permet auxdéveloppeurs de concentrer le développement sur ces appareils et dutiliser au mieuxleurs fonctions avancées.Côté Android en revanche la situation est plus complexe. Outre la fragmentation dupaysage Android et la quasi absence de lapp shop officiel Google Play, lepaysage Android est de plus en plus dominé par des appareils locaux auxperformances limitées. Cela montre bien limpossibilité en Chine de considérer leparc Android dans son ensemble. La division en sous segments est nécessaire pourassurer un développement optimal et ne pas sacrifier la qualité de lexpérience. Pource qui est de la distribution, la pré-installation reste le saint graal entant donnéelabsence dapp store Android dominant.EN SAVOIR +
    • contact CE DOCUMENT A ÉTÉ RÉALISÉ PAR :Jérémie Abric Laure Frémicourt Solange Derrey Kevin GentleDirecteur de la stratégie Planneur stratégique Digital Planner Junior Brand Strategy Consultantjeremie.abric@dagobert.fr laure.fremicourt@dagobert.fr solange.derrey@dagobert.fr Labbrand – Partenaire Dagobert@jabric @lortweetsberlin @SolangeDerrey kevin.gentle@labbrand.com DÉCOUVREZ AUSSI… LES ÉTUDES DU PLANNING STRATÉGIQUE CONTACT 39 RUE DES MARTHURINS 75008 PARIS + 33 (0)1 56 03 99 80 SITE MAIL TWITTER FACEBOOK