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Friday Dagobert du 20 juillet 2012
 

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La revue de web du pôle Stratégie de Dagobert

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    Friday Dagobert du 20 juillet 2012 Friday Dagobert du 20 juillet 2012 Presentation Transcript

    • LA REVUE DE WEB DU PÔLE STRATÉGIE DE DAGOBERTFRIDAYDAGOBERT 12 - VENDREDI 20 JUILLET 2012 - #
    • 01 A la une MARLON DEVONISH POUR GSK ________ SENSIBILISER SUR LES DANGERS DU DXM
    • À la unepub + sport + préventionMARLON DEVONISH POUR GSKA l’heure où les yeux sont tournés vers leTour de France et sa culture du dopage,GSK, le laboratoire de contrôle anti-dopage officiel des Jeux Olympiques deLondres, sort un très beau spotpublicitaire, pour communiquer sur lesvraies valeurs du sport. La star de ce spotest le célèbre sprinteur britannique,Marlon Devonish, qui nous montre que lavraie stimulation et motivation d’unathlète est la foule l’acclamant et la ragede vaincre.EN SAVOIR +
    • À la unefacebook connect + préventionSENSIBILISER AUX DANGERS DU DXM VIAFACEBOOKDrugFree.org et l’Association ConsumerHealthcare Products ont mis en place unecampagne interactive avec du FacebookConnect pour prévenir des risques duDXM. C’est en fait la dextrométhorphanequi se trouve dans les sirops contre latoux et qui est détourné de son usagemédical pour ses effets psychotropes àforte dose. Cela devient donc unedrogue pour certains jeunes.L’association s’est donc emparé duphénomène Facebook et mène unecampagne qui s’apparente à unesensibilisation à l’usage des réseauxsociaux mais qui finit par mettre en gardesur le phénomène DXM. Un site dédié estmis à disposition pour renseigner etdemander de l’aide.EN SAVOIR +
    • 02 web
    • webexperience digitale + parfumL’EXPÉRIENCE PURES ÉMOTIONS PAR ISSEYMIYAKEIssey Miyake vient de lancer sonnouveau site parfums qui marque une«  respiration digitale  » en éveillant lessens et les émotions.En effet ce nouveau site propose 9expériences digitales liées à un parfumou à l’univers de la marque.Chaque expérience se cache derrière unmot évocateur et offre une interactiondifférente à chaque fois. L’internauteprend part à plusieurs situation (gonflerun ballon, déséquilibrer une femme,sauter en parachute…) grâce à sawebcam, son scroll, la géolocalisation…Une expérience qui se prolonge sur tousles terminaux : iphone, ipad, ordinateur,etc.EN SAVOIR +
    • 03 mobile
    • mobilemobile + tvFANTA ET SA PUB SCANBUCKS TVPour une nouvelle campagne de publicitépour la marque Fanta, Coca-Colaconfirme son rôle de pionnier dansl’innovation digitale avec Scanbucks TV.Scanbucks compte déjà plus de 200000 utilisateurs en France et lanceaujourd’hui son nouveau serviceScanbucks TV, exclusivement disponibledans l’application mobile Scanbucks.Grâce à une technologie brevetée, lesmartphone reconnaît automatiquementune publicité partenaire une foislapplication Scanbucks lancée. Celapermet à une marque de grandeconsommation de proposer uneexpérience interactive et inédite à sonpublic.EN SAVOIR +
    • 04 social media
    • social medialuxe +social mediaYVES SAINT LAURENT CRÉE UNE ÉDITIONLIMITÉE POUR FACEBOOK UNIQUEMENTPour montrer sa gratitude envers ses fansFacebook, la marque de luxe Yves SaintLaurent a lancé une palette demaquillage en édition limitée, qui portela mention « devoted to fans » et qui estdonc en l’honneur des fidèles YSL surFacebook. La palette se vend uniquementsur Facebook pour le prix de 48,50€ etest produite en 1650 exemplairesseulement, dont 700 pour la France.EN SAVOIR +
    • social mediasocial media + immobilierVISITE D’APPARTEMENT PERSONNALISÉAVEC FACEBOOK CONNECTQuoi de plus «  impersonnel  » qu’unappartement avant sa location ?Comment rendre la visite de celui-ci plusagréable et permettre aux visiteurs de s’yprojeter plus facilement ?Une agence de location de luxe a fait ensorte qu’ils puissent se Facebook-connecter à l’entrée de l’appartementpour qu’ensuite, photos taguées, vidéosde la personne puissent être diffuséesdans l’appartement via des cadresnumériques un peu partout.Cette opération a marqué les espritspuisque les locations ont augmenté troisfois plus par rapport à d’habitude etbeaucoup ont partagé l’opération sur lesréseaux sociaux.EN SAVOIR +
    • 05 publicité
    • publicitéprintCOLGATE ET SES ERREURS DE MONTAGEPHOTOColgate se saisit de la tendance « erreurde Photoshop » et produit une campagneplutôt intelligente qui nous dit «  Quandon ne remarque que la salade entre lesdents….  » alors que sur le 1er visuel,l’homme a une main de propriétaireinconnu sur l’épaule, et la femme du 2èmea une main à 6 doigts..EN SAVOIR +
    • 06 LIVE FROM CHINA EN PARTENARIAT AVEC LABBRAND, AGENCE DE CONSEIL EN STRATÉGIE DE MARQUE BASÉE À SHANGHAI
    • Live from Chinaweb + mobile + cosmétiquesLANCOME PROMEUT SON NOUVEAU ROUGE À LÈVRELa nouvelle campagne Chinoise de Lancôme lancée poursoutenir la promotion de son nouveau rouge à lèvres "Rougein love" bat son plein. Le dispositif se décline en un site webet une présence mobile et sarticule autour de la connexionentre les fans de Lancôme et leur ville pour toucher une cibleféminine jeune, urbaine et sophistiquée. Sur la plateformeweb, les utilisatrices peuvent créer un compte, poster leurspropres photos de scènes urbaines et les customiser avec des"lip marks" différentes selon le contexte et le contenu de laphoto. En postant a des heures différentes, de nouvelles "lipmarks" peuvent être débloquées.Lexpérience se prolonge sur mobile ou lapplication iOSpermet également le partage de photo mais invite égalementles fans a "Check in" dans les corners Lancôme des grandsmagasins pour débloquer de nouvelles récompenses virtuellesgagner des prix.Lancôme conforte là son statut de marque résolument enavance dans lutilisation du digital en Chine.
    • Live from Chinaweb + social mediaLENOVO CRÉE DU LIEN AVEC LE CONCEPT DE « GAP YEAR »Dans une société ultra compétitive ou de nombreuxjeunes cherchent a trouver leur propre voie, le conceptde "Gap year" (une année de césure passée à voyager)est de plus en plus populaire auprès des jeunes Chinois.Cela Lenovo la bien saisi et joue sur le désir d’évasionpour promouvoir sa nouvelle ligne dordinateurs portableset créer un lien fort avec sa cible.Sur son site "edgegapyear.cn", la marque promeut lidéede "gap year" et surtout donne la parole aux fans quipeuvent soumettre leur propre projet de "gap year" viales réseaux sociaux Sina Weibo et Douban. Le siteexprime bien le besoin pour les marques visant desjeunes Chinois de plus en plus sophistiqués dutiliser ledigital pour aller au delà de la simple communicationproduit. A noter également lutilisation très pertinente deDouban, un réseau social très original qui est un terrainde discussion privilégié pour les jeunes Chinois à lespritindépendant et artistique.
    • Live from Chinasocial media + parfumLIU SHEN REVITALISE SA MARQUE GRACE AU DIGITALLiu Shen est une marque plus que centenaire deau florale parfuméeChinoise. Son produit est connu pour son odeur fraîche, ses vertusthérapeutiques et sa capacité à repousser les insectes dans la chaleur del’été.Pour revitaliser sa marque, Liu Shen a récemment augmenté son activitédans le digital par le lancement de 3 vidéos présentant de façonhumoristique la marque, son héritage et la longue histoire des ingrédientsutilisés. Dans la dernière vidéo, le duo comique "Feichang Fresh"compose de 2 Allemands vivant en Chine chante en Chinois les méritesde Liu Shen. Sur Weibo, la marque profite de l’arrivée de l’été pourpromouvoir des campagnes Hashtag telles que #conseils pour une bellepeau en été#.Liu Shen montre bien le potentiel du digital pour des marquestraditionnelles locales. En ligne en effet, l’héritage de marque et le lienfort existant avec les consommateurs ainsi que la connaissance delenvironnement local sont des atouts précieux contre les compétiteursinternationaux.EN SAVOIR +
    • Live from Chinageoloc + chineSTARBUCKS S’IMPOSE EN CHINE À COUPS DE CHECK INSPionnier dans le digital en Chine, Starbucks travaille depuis 2 ansavec Jie Pang, un service de géolocalisation souvent présentécomme "le Foursquare Chinois", dans la création de campagnesthématiques (ex: St Valentin, Noel etc...) permettant auxutilisateurs de débloquer des promotions, badges et dobtenir desproduits gratuits via le "Check-In" dans un point de venteStarbucks.Selon des statistiques récemment publiées par Jie Pang, quicollabore également avec dautres marques telles que LouisVuitton et Swarovski, Starbucks est en tête du classement des"check-ins". Ce sont au total plus de 400 000 personnes qui ontgénère plus de 800 000 check-ins et uploade plus de 190 000photos tagguées Starbucks. La plupart de ces check-ins étantrelayes sur les réseaux sociaux, lexposition réelle que reçoit lamarque est encore plus grande.Il semblerait bien que des réseaux tels que Jie Pang offrent debelles opportunités pour surfer sur la vague de linternet mobile àmoindres coûts pour les marques.
    • Live from Chinachiffres + mobileDE NOUVEAUX CHIFFRES ÉLOQUENTSPour la première fois en Chine, le nombre dinternautesqui utilisent leurs téléphones portables - 388 millions - adépassé ceux qui ont recours aux ordinateurs - 380millions -, confirmant la place prise par les "smartphones"dans la vie quotidienne.Source : dernier rapport du CNNICMobile rime aussi avec gros sous puisque le marché dum-commerce a atteint près de 1.5 milliards deuros en2011 (une augmentation de 456% sur 2010). En cequi concerne lintensité dusage: 67% des utilisateursChinois de smartphone prennent une photo de leur platet luploadent sur Weibo avant de manger. Unindicateur inconventionnel mais qui montre bienl’intégration du mobile dans le quotidien. Les utilisateursde smartphone consultent leur téléphone toutes les 6minutes en moyenne et 38% passent plus de 5h par joursur leur mobile.Source : GroupMEN SAVOIR +
    • contact CE DOCUMENT A ÉTÉ RÉALISÉ PAR :Jérémie Abric Laure Frémicourt Solange Derrey Kevin GentleDirecteur de la stratégie Planneur stratégique Digital Planner Junior Brand Strategy Consultantjeremie.abric@dagobert.fr laure.fremicourt@dagobert.fr solange.derrey@dagobert.fr Labbrand – Partenaire Dagobert@jabric @lortweetsberlin @SolangeDerrey kevin.gentle@labbrand.com DÉCOUVREZ AUSSI… LES ÉTUDES DU PLANNING STRATÉGIQUE CONTACT 39 RUE DES MARTHURINS 75008 PARIS + 33 (0)1 56 03 99 80 SITE MAIL TWITTER FACEBOOK