Friday Dagobert du 15 juin 2012

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La revue de web du pôle Stratégie de Dagobert.

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Friday Dagobert du 15 juin 2012

  1. 1. LA REVUE DE WEB DU PÔLE STRATÉGIE DE DAGOBERTFRIDAYDAGOBERT 9 - VENDREDI 15 JUIN 2012 - #
  2. 2. 01 A la une LE RECRUTEMENT LOREM IPSUM ________ COCA COLA SECURITY CAMS
  3. 3. À la uneweb + recrutementRECRUTER DES D.A AVEC DU LOREM IPSUMJung Von Matt qui cherchait à recruter unbon DA, a mis en place une campagnemaligne : communiquer directement viace site pour toucher un maximum depersonnes et cibler des créatifs.Comment ? En copiant-collant le texte enLorem Ipsum, le créatif pouvait voirapparaitre (comme par magie) une offred’emploi ciblée en début deparagraphe... ingénieux !EN SAVOIR +
  4. 4. À la uneweb + happy marketingCOCA COLA UTILISE LES CAMÉRAS DESÉCURITÉ POUR SON SPOTCoca Cola continue de transmettre sonmessage de Happiness, avec unecampagne intitulée Coca Cola SecurityCams.La marque nous montre des moments«  volés  » de caméras de surveillance :moments de bonté, de bonheur, desurprise… Coca Cola nous faitcomprendre que tout le monde n’est pasaussi mauvais qu’on le pense et que lescaméras de sécurité ne sont passeulement là pour "fliquer" les gens maiscapturent aussi des instants de bonheur.EN SAVOIR +
  5. 5. 02 web
  6. 6. webambient marketing + bièreLA RUGBEER MACHINE : UN PLAQUAGE =UNE BIÈRELes Argentins sont mondialement connuspour être de grands fans de foot, mais àSalta Province, dans le nord du pays, laplupart des habitants préfèrent le rugby.La marque de bière argentine ‘CervezSalta’ s’empare de cela pourcommuniquer auprès d’eux avec la“Rugbeer” vending machine.On connait déjà la machine qui offre unCoca en échange d’un câlin, à présent,pour obtenir une bière, il faut "plaquer" lamachine. Celle-ci capte les mouvementset délivre une bière sous réserve dunepuissante secousse.EN SAVOIR +
  7. 7. webbeauté + funVICHY INVITE LES FEMMES À AIMER LEURPOPOTINVichy propose aux femmes hyper activesde prendre une petite pose qu’ils ontnommé «  pause popotin  ». Un momentde détente devant son écran pouradmirer des derrières d’hommes bienbâtis et s’amuser à interagir avec(claque, serre, bouge…). Une pausedrôle et légère pour inciter les femmes àaimer le leur aussi (de derrière).EN SAVOIR +
  8. 8. 03 social media
  9. 9. social medialuxe + facebookDIOR ADDICT FREQUENCYEn attendant la vidéo de lancement decette campagne, Dior a mis en place uneopération de teasing à destination desfans de la marque sur Facebook. Unonglet a ainsi été mis en place sur laPage Facebook de Dior qui propose auxfans de découvrir l’univers de lacampagne à travers 4 courts spotsvidéos.L’originalité est que pour trouver cesvidéos, l’internaute doit trouver la bonnefréquence sur un poste de radio vintagevirtuel.Dior a mis l’accent sur le partage avecl’omniprésence du bouton « share » et lefait que ce soit le widget tout entier quis’insère dans la timeline.EN SAVOIR +
  10. 10. social mediabeauté + social mediaL’ORÉAL FAIT PARLER LES CHEVEUXL’Oréal mène une campagne SocialMedia autour des couleurs de cheveux ettous les préjugés et clichés qui y sontassociés.Pour engager la conversation, lacampagne invite à visiter la pageFacebook de la marque et remplir unquestionnaire de recensement sur lespersonnalités des femmes et leursconvictions sur les couleurs de cheveux.La campagne multi-canale se poursuitavec Pinterest, des concours, du contenude blogueuses spécialistes…EN SAVOIR +
  11. 11. social mediablog + livreBLOOK-UP : TON BLOG EN BOOKBlook-up invente une plateforme jamaisvue, qui crée des livres à partir descontenus de blog. En tant que blogueur,vous pouvez désormais avoir votrepropre ouvrage, tourner les pages devotre vie, de vos réflexions, sentir l’odeurd’un livre et afficher un air satisfait.A l’ère digitale, le retour aux sourcesdevient une vraie tendance et avoir unlivre entre les mains, décliné à partir deson blog apparaît comme laconsécration. Les blogueurs peuventégalement l’afficher dans le Blook Shop,où leurs lecteurs pourront commander laversion papier. Une bonne idée de cettesociété bordelaise. Qu’en pensez vous ?EN SAVOIR +
  12. 12. social mediafidélisation + social mediaAMERICAN EXPRESS INVENTE UNPROGRAMME DE FIDÉLITÉ SUR LESRÉSEAUX SOCIAUXChaque porteur d’une carte AmEx estinvité à synchroniser ses comptes sociauxà sa carte pour bénéficier de réductionsdans de grandes enseignes américaines :Best Buy, Whole Foods, ZapposPar exemple, la chaine de distributionalimentaire WholeFoods va communiquerc e m e s s a g e : « T w e e t#AmExWholeFoods, et pour votreprochain achat en magasin d’un montantégal ou supérieur à 75 $, recevez 20 $de réduction ». Lorsque le membre AmExtweet le hashtag #AmExWholeFoods,l’offre est automatiquement créditée surson compte, prête à être activée lors deson achat chez Whole Foods.EN SAVOIR +
  13. 13. social mediasocial mediaLES SUÉDOIS PRENNENT LE CONTRÔLE DUCOMPTE TWITTER DE LA SUÈDESur Twitter, le compte officiel de la Suède estanimé à tour de rôle par des citoyens lambdade tous genres et toutes conditions. Le succèsest au rendez-vous et rejaillit positivement surlimage du pays.EN SAVOIR +
  14. 14. 04 publicité
  15. 15. publicitéprint + humourL’HUMOUR BRITISH DE HARVEY NICHOLSHarvey Nichols, qui vend quand mêmedes marques de luxe, a diffusé unecampagne print plutôt surprenante.Certains la trouvent drôle et d’autres« too much » : la marque met en imagel’expression « I was so excited, I nearlywet myself » pour symboliser l’excitationdémesurée que peut provoquer lessoldes d’été chez les fashion victims.« Contain your excitement » a provoquécette semaine diverses réactions. Aumoins, la marque a su marquer lesesprits !EN SAVOIR +
  16. 16. 05 LIVE FROM CHINA EN PARTENARIAT AVEC LABBRAND, AGENCE DE CONSEIL EN STRATÉGIE DE MARQUE BASÉE À SHANGHAI
  17. 17. Live from Chinamobile + chineLA DÉFERLANTE DES SMARTPHONES LOW COST EN CHINEDans un pays où le salaire moyen mensuel dun cadredans une grande ville ne dépasse pas 1.000 €, lesiPhones et autres téléphones Android ne peuvent porterà eux seuls la démocratisation du mobile.Entrent alors les smartphone "low cost", entre 100 et200 euros selon les modèles. La vague lancée par desentreprises telles que Huawei, Meizu et Xiaomi, prendune nouvelle ampleur avec larrivée des téléphones a1000RMB (environ 120 euros, un seuil psychologiqueimportant). Apres le géant Baidu, cest Alibaba quilance une nouvelle salve avec lannonce du Zing, untéléphone commercialisé au prix de 999RMB.Cela montre bien le besoin en Chine de pouvoir offrirdes expériences digitales de haute qualité tout encomposant avec les contraintes locales. Si pour linstantla majorité de ces modèles restent réservés au marchéChinois, les constructeurs ne se gênerons probablementpas longtemps pour investir l’EuropeEN SAVOIR +
  18. 18. Live from ChinaM-commerce + chineTABAO : LE M-COMMERCE EXPLOSE ENCHINESi 2011 fut lannée du e-commerce enChine, avec des ventes dépassant les 120milliards $; 2012 sannonce commelannée du m-commerce dans lempire dumilieu.Le géant Taobao entend bien mener cettenouvelle vague et les chiffres annoncéspour début 2012 sont éloquents: +573%daugmentation par rapport a 2011 sur les4 premiers mois de lannée. Sans surprise,ce sont les appareils iOS qui tirent lephénomène avec 63% des transactions et78% des ventes.EN SAVOIR +
  19. 19. Live from Chinaweb série + JOUNE WEB SÉRIE POUR REPRÉSENTERL’ESPRIT OLYMPIQUE DIFFÉREMENTAlors quapprochent à grand pas les JO deLondres, la marque de produits laitiers Yili,vient de lancer via la plateforme vidéoYouku, une web série destinée à illustrerlesprit olympique de façon originale.Les différents épisodes mettent en valeurdes sortes de héros ordinaires représentant,chacun dune façon différente, lespritolympique.Lexemple de Yili illustre bien le potentielpour les marques des sites de vidéos quiconstituent en Chine de réelles alternativesà la télévision et offrent plus de flexibilitédans la création de messages de marqueinnovants.EN SAVOIR +
  20. 20. contact CE DOCUMENT A ÉTÉ RÉALISÉ PAR :Jérémie Abric Laure Frémicourt Solange Derrey Kevin GentleDirecteur de la stratégie Planneur stratégique Digital Planner Junior Brand Strategy Consultantjeremie.abric@dagobert.fr laure.fremicourt@dagobert.fr solange.derrey@dagobert.fr Labbrand – Partenaire Dagobert@jabric @lortweetsberlin @SolangeDerrey kevin.gentle@labbrand.com DÉCOUVREZ AUSSI… LES ÉTUDES DU PLANNING STRATÉGIQUE CONTACT 39 RUE DES MARTHURINS 75008 PARIS + 33 (0)1 56 03 99 80 SITE MAIL TWITTER FACEBOOK

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