Digital lesing og produktutvikling av digitale magasiner print-ver

593 views
535 views

Published on

Presentasjon om Hjemmet Mortensens pilotmagasin for

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
593
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
12
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Digital lesing og produktutvikling av digitale magasiner print-ver

  1. 1. 1<br />Digital lesing og produktutvikling av digitale magasiner<br />Fredrik Antonsen<br />Forretningsutvikler nye medier@frezno | fredrik.antonsen@hm-media.no<br />Med god hjelp av: <br />Sigmund Clementz – prosjektleder e-magasiner<br />Marianne Hewitt – markedsanalytiker <br />
  2. 2. Innhold<br />2<br />1. Bakgrunn<br />2. Utvikling av en pilot<br />3. Lansering og mottagelse<br />4. Leserundersøkelse<br />5. Strategi - veien videre<br />
  3. 3. Hjemmet Mortensen<br /><ul><li>Markedsledendemagasinutgiver (i Norge)
  4. 4. Ca 40 titler
  5. 5. ca 700 000 aktive abonnenter
  6. 6. ca 2 900 000 lesere totalt
  7. 7. Digitale posisjoner
  8. 8. Klikk.no – største forbrukernettsted
  9. 9. Autodb.no – Rubrikk kategori kjøretøy
  10. 10. Heleid av Egmont (repr. 23 land, 6700 ans.)</li></li></ul><li>Begynnelsen på starten…<br />4<br />Noen milepæler på vei til lansering<br />Kunnskap/modning<br />Tid<br />
  11. 11. Innhold<br />5<br />1. Bakgrunn<br />2. Utvikling av en pilot<br />3. Lansering og mottagelse<br />4. Leserundersøkelse<br />5. Strategi - veien videre<br />
  12. 12. Oppstart av et pilotprosjekt<br />Mandat – Ta fram et pilotmagasin (april 10)<br />Første plan: Finn kompetanse eksternt<br />Inviterte konsulentselskaper, interaktive miljøer og iPhone (iOS-selskaper til å delta)<br />Prosjektetbeskrivelse<br />Utvikle en demo-applikasjon av et digitalt magasin for iPad (som native iPad applikasjon), i tett samarbeid med redaksjonelle ressurser fra HM.<br />Konklusjon: Svært lite kompetanse og forståelse (iOS-utviklingsmiljøene kommet lengst, men der var det kapasitetsproblemer)<br />Andre plan: Vi må lage det selv… (i det minste noen flate skisser)<br />
  13. 13. Digital magasin skisser<br />Erkjennelse: Man lærer mer av å lage skisserenn å analysere<br />
  14. 14. Valg av tittel for pilot<br />De mest åpenbare ble valgt bort, og vi stod igjen med:<br />BONYTT!!!<br />Gode argumenter<br />Inspirasjonsmagasin med stoff velegnet for iPad dvs GODE BILDER<br />Interessant målgruppe (designorientert, relativt urbane, teknologiinteressert)<br />Kjøpesterk målgruppe<br />Betalingsvillige annonsører!!!<br />Rettigheter avklart for digital publisering<br />Entusiastisk redaksjon<br />Høyt salg var underordnet læring og å produsere et produkt som tar seg godt ut på iPad<br />
  15. 15. Mag + Prinsipper om digitale magasiner (Bonnier)<br />Digitalt magasin av høy kvalitet<br />9<br />1. Silent mode<br />2. Fluid motion<br />3. Designed pages<br />4. Defined beginning and end<br />5. Issue based delivery<br />6. Advertising as content<br />Viktig: Dette er viktig for å forsøke å gjenskape magasin opplevelsen<br />
  16. 16. Jakten på en teknisk løsning - Adobe, Woodwing, Mag+<br />Hvorfor?<br />Pre-relase program (gratis)<br />Kjent produksjons-plattform (indesign)<br />Adobe Digital Publishing Suite<br />
  17. 17. Testing på referansegruppe i produksjonsprosessen<br />Lesbarhet<br />Navigering<br />Merkevare<br />Forbedringspotensialer<br />Totalopplevelse<br />
  18. 18. Annonsør - Sigdal<br />Valgte en annonsør (kapasitetshensyn)<br />Kunde leverte eksisterende materiell<br />Designteamet satte annonsene i produksjon på bakgrunn av skisser fra kunden<br />12<br />
  19. 19. Ferdig produkt<br />13<br />
  20. 20. Innhold<br />14<br />1. Bakgrunn<br />2. Utvikling av en pilot<br />3. Lansering og mottagelse<br />4. Leserundersøkelse<br />5. Strategi - veien videre<br />
  21. 21. Lansering<br />PR og markedsføring i sosiale medier med fagpersoner + Klikk<br />Ekstern ekspertgruppe<br />
  22. 22. Mottakelse<br />Latterlig mye bra omtale!<br />”Bonytt Bad ser flott ut på iPad … en strålende iPad spesialversjon … glatt som silke”<br />”Sidene er produsert for å passe inn iPadens format, og fremstår som noe helt annet enn pdf-versjonene av norske titler”<br />Første gode norske iPad-magasin … har skjønt iPad … Bonytt fortjener skryt for en vellykket førsteutgivelse. Gratulerer!”<br />”Behagelig å se på, folkene kan tydeligvis design … flotte bilder … gode navigeringsmuligheter”<br />”Fikk tips om denne appen og er frelst”<br />Bonytt Bad for iPad var knall. Håper flere norske magasiner kan få opp øynene... <br />”Førsteinntrykket er veldig bra. Har prøvd endel aviser og magasin mao. Utgaven til Bonytt Bad synes jeg er fullt på høyden med disse utenlandske utgavene”<br />”Hjemmet Mortensen har lagt seg i selene og lansert en strålende iPad spesialversjon av Bonytt Bad”<br />Lekker app”<br />
  23. 23. Salget <br />Highlights<br />Brukte 2 dager på å nå 1. plass på Top paid apps i norske App store<br />Toppet listen i 5 dager<br />23 dager fra lansering (30. oktober) til vi hadde solgt 1000 utgaver.<br />Markant økning i salget når iPad ble lansert i Norge (se *)<br />Twitter:<br />17<br />*<br />
  24. 24. Innhold<br />18<br />1. Bakgrunn<br />2. Utvikling av en pilot<br />3. Lansering og mottagelse<br />4. Leserundersøkelse<br />5. Strategi - veien videre<br />
  25. 25. Fra leserundersøkelse Karakteristika av leserne <br />20% respons – engasjerte lesere!<br />Høyt engasjement for innholdet (tekst/bilde)<br />Urbane innovatører<br />Hovedsakelig bakgrunn i medie- og teknologibransjen<br />Høy inntekt<br />By<br />Erfaringsgrunnlag<br />Er nysgjerrige<br />Lastet ned en rekke magasiner<br />Har et forhold til Bonytt som magasin<br />Bonytt Bad lest av flere<br />Bekrefter internasjonale studier om at iPad delvis er et delemedium<br />
  26. 26. Fra leserundersøkelse Opplevelse av Bonytt Bad<br />
  27. 27. Fra leserundersøkelse Opplevelse av annonsene<br />Aller viktigst: 95% så denne annonsen<br />
  28. 28. Fra leserundersøkelse 9 av 10 vil lese magasiner på lesebrett!<br />Hva er sannsynligheten for at du vil kjøpe en eventuell ny utgave av Bonytt Bad, Bonytt eller andre typer e-magasiner ?<br />8 av 10 er fornøyd med Bonytt Bad<br />
  29. 29. Innhold<br />23<br />1. Bakgrunn<br />2. Utvikling av en pilot<br />3. Lansering og mottagelse<br />4. Leserundersøkelse<br />5. Strategi - veien videre<br />
  30. 30. Strategi – veien videre<br />24<br /><ul><li> Utvide til andre aktuelle plattformer
  31. 31. Se på felles løsninger for distribusjon/markedsplasser
  32. 32. NDMI
  33. 33. MBL
  34. 34. Andre
  35. 35. Produsere nye piloter
  36. 36. Teste (og utvikle) nye plattformer for produksjons av digitale magasiner (prototype)
  37. 37. Utvikle og få plass noen standard annonseformater
  38. 38. Teste forretningsmodeller (in-app purchase og subscription (i eller utenom Apple-sfæren)
  39. 39. Få på plass prosesser for annonseflyt med byråer og annonsører
  40. 40. Vurdere felles produksjonsystemer i Egmont</li></li></ul><li>Kommende produkter<br />25<br />
  41. 41. (etter)Markedsføring <br />30. November ble iPad endelig lansert i Norge<br />- Oppstart markedsføring i egne kanaler <br />26<br />Print<br />Web<br />

×