Freelunch 17-01 ’Paradoxale Meerwaarde’

  • 135 views
Uploaded on

Bekijk of download hier de slides van het #Freelunch webinar van 17 januari 2013. …

Bekijk of download hier de slides van het #Freelunch webinar van 17 januari 2013.

'Paradoxale Meerwaarde' met Roland van Kralingen

More in: Business
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
135
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
7
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Welkom bij Freelunch!30 minuten Inzicht, Interactie & Inspiratie Freelunch is een initiatief van
  • 2. Wat zie je? •  Slides •  Chatvenster / vragen stellen •  Video •  Deelnemers & hoofdstukken •  Moderators •  Polls
  • 3. De succesvolle waardeproposities van morgen
  • 4. Nieuwe behoeften in de stagnerende economie
  • 5. Observaties over ruige economische tijden
  • 6. Polman CEO Unilever“ Obviously it is a different business and social environment.Some people talk about a reset. We definitely see slower growthin many of our markets and different consumer behavior “.
  • 7. Poll 1: Hoe staat onze koopkracht ervoor? •  Zeer goed •  Goed •  Matig •  Slecht •  Zeer slecht
  • 8. Ruige economische tijden•  Koopkrachtdaling sinds 2010 : 3-4%•  Gepensioneerden : 4-7% daling•  1 mio mensen ( 7%) : armoedegrens•  Dalende koopkracht zeker tot 2016•  Krachtige spaarontwikkeling en aflossingen Consumptie erosie * CPB, Nibud
  • 9. Poll 2: Wat zal er door de huidige context veranderen? Zullen producten… •  goedkoper worden •  betere prestaties voor dezelfde prijs •  langer mee moeten gaan •  nadrukkelijk doen wat ze beloven
  • 10. De dominante waardeproposities van morgen 1.  Functionele waardeproposities hoge functionaliteit – lage prijs 2. Premium ( aspiratieve) waardeproposities blijft succesvol 3. Paradoxale waardeproposities groeisegment van de toekomst in alle productcategorieen.
  • 11. 1. Functionele waardepropositieGroeiend aandeel in veel markten
  • 12. functioneel aspiratiefrationeel emotioneel Toiletpapier Mode Levensmiddelen Auto’s Schoonmaak mid. Cosmetica Printpapier Horloges Aspirines Dure vakanties
  • 13. Functionele merken/producten Low sign Low ego Low price
  • 14. Functionele merken/producten Focus op functionele prestaties •  Wast witter •  Veiliger •  Gaat langer mee •  3 voor 2 •  Garantie •  Gemak •  Snelheid •  Duurzaam •  Etc.
  • 15. 500 mio per jaar
  • 16. Premium value : high aspiration brands 2. Premium waardepropositie Blijven succesvol
  • 17. functioneel aspiratiefrationeel emotioneel Toiletpapier Mode Levensmiddelen Auto’s Schoonmaak mid. Cosmetica Printpapier Horloges Aspirines Dure vakanties
  • 18. High aspirational brands High Ego High Design High Performance High Price
  • 19. Koop motieven premium brands Icoon/teken/symbool van de lifestyle De eigen identiteit Juist in tijden van crisis* Onderzoek Kantar
  • 20. 3. Paradoxale waardepropositie Het groeisegment van morgen
  • 21. GoodBeautiful Ugly Bad
  • 22. GoodBeautiful Ugly Bad
  • 23. RoyalDistant Close Normal
  • 24. RoyalDistant Close Normal
  • 25. Poll 3: Wat is het meest paradoxaal? •  Sushi •  Zara •  Cirque du soleil •  Jamie Oliver
  • 26. Het doorbreken van een conventie ! 1. Mode is duur ! 2. Lekker is ongezond ! 3. Sportieve auto’s gebruiken veel benzine ! 4. Blond is dom !
  • 27. Piazza del Popoplo : club sandwich, insalata caprese, 2x Pinot Grigio1/1 aqua, 2 capu’s, linnen servetten voor €30,-
  • 28. Fashion for peanuts
  • 29. Fashion for peanuts
  • 30. Lage prijs, top service
  • 31. Super Q en nice price
  • 32. Efficient Dynamics
  • 33. Fashion for peanuts
  • 34. Maatwerk voor weinig
  • 35. Betrouwbare bank
  • 36. Lekker & gezond
  • 37. Eerlijk delen
  • 38. Circus voor volwassenen
  • 39. Fast casual dining
  • 40. Affortable luxury
  • 41. Bijzondere eenvoud
  • 42. Dirt is good
  • 43. Topservice, super vriendelijk voor 15 euro
  • 44. Modern chique, uitstekend food, zeer vriendelijke prijzen
  • 45. Innerlijke beauty
  • 46. Vriendelijke technologie
  • 47. “Today,  we  put  romance  into  the  computer”  Steve  Jobs  
  • 48. How to get there ?Je moet eerst de conventies van jeproductcategorie kennen…voordat je ze kan doorbreken.
  • 49. How to get there ?Wat zijn de drie belangrijkste conventies van jouw product categorie ?
  • 50. Integere macht
  • 51. Donderdag 24 januari Patrick PetersenContentmarketing
  • 52. Dank voor je deelname #Freelunch_nl