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1. Slide 1: Progetto ALF powered by Free Biz Projects Ristorante Pizzeria Funiculì di Firenze Settembre-Dicembre 2007 Antonio LdF Patti freebizprojects.com lavorodafilosofo.com
2. Slide 2: Progetto ALF la comunicazione del Funiculì da settembre-dicembre 07 Corporate Blog Il Funiculì in mostra alfuniculi.wordpress.com Esposizione fotografica ad ingresso libero la domenica pomeriggio con immagini di Flickr su Firenze e Napoli viral WOMM RIA local marketing promotions UGC Mktg 2.0?! events marketing alternativo mmm...fatti, non parole! social Networking corporate blogging lavorodafilosofo.com freebizprojects.com
3. Slide 3: Il Funiculì ristorante pizzeria analisi del cliente Obiettivi Punti di Forza Lancio della “pizza a fazzoletto” Pizzeria storica (10 anni di attività)   Apertura domenica pomeriggio La pizza più famosa a Firenze   per pizza da asporto Ottimo rapporto prezzo\\qualità  Awareness  Alta qualità del prodotto  Aumentare la clientela  Grande disponibilità di posti  Pianificare promozioni  Altissima attenzione alla  DB building per newsletter  Customer Satisfaction lavorodafilosofo.com freebizprojects.com
4. Slide 4: Progetto ALF il perché del Corporate Blog è un dialogo che alimenta la fiducia e la fidelizzazione  è una storia con dei personaggi, dei narratori,  degli spettatori e dei co-autori è comprensibile per gli utenti low e hi profile  è localizzabile  Perché il è uno strumento facile, professionale, veloce, Corporate personalizzabile, implementabile, economico, Blog accessibile e indicizzabile è una piattaforma di convergenza e diffusione di servizi RIA, UGC è un ottimo strumento per il supporto e la divulgazione di eventi di qualsiasi tipo lavorodafilosofo.com freebizprojects.com
5. Slide 5: Progetto ALF l'evento del Funiculì: la mostra fotografica di Flickr trasforma il web in un evento  reinterpreta gli spazi del ristorante  attira nuovo pubblico dalla Rete  incuriosisce i clienti del locale creando un  effetto live long tail verso il Blog awareness e notiziabilità  bassi costi di realizzazione  Il Funiculì in mostra si fonda su un'organizzazione fluida che cresce  insieme alla community e le sue esigenze il numero delle stampe, le dimensioni e l'allestimento  varia con i consigli degli utenti esperti vista la partecipazione e i tempi tecnici viene  assegnato uno spazio per le stampe user generated solo all'inaugurazione si è rivelato che tutti gli autori  avrebbero avuto una pizza e una bibita in omaggio freebizprojects.com lavorodafilosofo.com
6. Slide 6: Progetto ALF il perché della mostra di Flickr è la più grande piattaforma di photo-sharing del mondo  ha una struttura e delle funzioni che facilitano il WOM  geolocalizza su mappe e per gruppi di interesse  ha un approfondito servizio di statistiche  è ricchissima di materiali di qualità  consente la creazione di gruppi/forum Perché Flickr brandizzati e moderati è un network evoluto con svariate applicazioni di terze parti che migliorano l'utilizzo e il ri-utilizzo delle immagini freebizprojects.com lavorodafilosofo.com
7. Slide 7: Progetto ALF swot Corporate Blog e mostra fotografica Scarso coinvolgimento dei colleghi Contatto diretto con i surfer/clienti   Assenza web master e designer Contenuti facilmente reperibili   Mancanza seo, serp e key adv Facilità degli aggiornamenti   Gestione privacy dei clienti Target trasversale   Mancanza tempo Costi bassissimi   Commenti esterni non moderati Posizionamento sui motori di ricerca   Apprezzamento della proprietà Misurazione qualitativa dei risultati   Trasgressione regole di Flickr Rinnovamento client experience   Imprecisione nel ROI Presenza nei social network   Creazione servizi utili  Promozioni esclusive  Recruting on line  Differenziazione  freebizprojects.com lavorodafilosofo.com
8. Slide 8: Progetto ALF la progettazione del Blog alfuniculi Wordpress perché open source e implementabile su Piattaforma spazio dedicato Ironico, sincero, pacato, coinvolgente, mangereccio, Tone of voice poco letterario, schietto, bonario, dialogico e assolutamente non promozionale. Il Funiculì: voce spersonalizzata ma con molto carattere in seconda persona plurale (noi del Narratori Funiculì) Antonio: il referente per i fotografi, i visitatori della mostra e i clienti provenienti da Internet freebizprojects.com lavorodafilosofo.com
9. Slide 9: Progetto ALF la progettazione del Blog alfuniculi Corporate: menù, fornitori, personale, curiosità Entertainment: clienti, rubriche, video e social Contenuti networking, partnership, segnalazioni Promozionali: eventi, sconti, menù speciali, concorsi Mappa e Mappa: Il menù | Il personale | Dove trovarci | Lavora con noi | Istruzioni per il Blog (policy e credits) grafica Grafica: Chiara, leggibile e con testata brandizzabile Wordpress, Flickr+Nitiens, YouTube+VodPod, Servizi Web Slide.com, Feedburner, Technorati, DueSpaghi.it, Ria Google app (doc, spreadsheet, mail, map) freebizprojects.com lavorodafilosofo.com
10. Slide 10: Progetto ALF creazione del profilo Flickr e del “Funiculì in mostra” Vasto archivio di immagini brandizzate che Immagini ricalcano, duplicano e arricchiscono le sezioni e i contenuti del Blog pur mantenendo un loro valore sul network Organizzazione in grado di fare informazione Set e tags Corporate direttamente sull'account di Flickr richiamando i contenuti del Blog nelle didascalie Geo Localizzazione delle immagini su yahoo mappe localizzazione La Creazione del gruppo “Flickr in mostra” con testi esplicativi dell'iniziativa, forum dedicato e contenuti community allineati col Blog freebizprojects.com lavorodafilosofo.com
11. Slide 11: Progetto ALF la promozione Online Offline Inviti via commenti ai blogger fiorentini Spot radio   alfuniculi.com è il sito  Comunicati stampa  ufficiale  Banner su pizzeriafuniculi.it Volantini   Post sui forum di Flickr dedicati a Firenze e Napoli Passaparola con i clienti   Differenziazione naming evento Freepress   Sul Blog, sui volantini e Face2Face “Il Funiculì in mostra”  Online (commenti e Flickr) “Flickr in mostra” freebizprojects.com lavorodafilosofo.com
12. Slide 12: Progetto ALF i numeri delle piattaforme (dal 1/09/07 al 31/12/08) Flickr Wordpress 54 post 191 immagini 45 commenti 90 commenti 23 categorie 10 set 92 tag 44 tag 4.089 visite totali 3.731 visualizzazioni 141 visite, picco del 17 Dicembre 294 visualizzazioni il 17 Provenienza: Dicembre Flickr 76%  Blog 11% Provenienza assoluta delle  Google 1% visite  Flickr 76%  alfuniculi.wordpress.com  11% Google 1%  freebizprojects.com lavorodafilosofo.com
13. Slide 13: Progetto ALF le visite settimanali su alfuniculi.wordpress.com 1 esposizione alla cassa di banner cartaceo con l'url del blog (59 visite) 2 parte lo spot radio con citazione del Blog (51 visite) 3 inizio volantinaggio interno del “Funiculì in mostra”, apertura gruppo su Flickr e banner su pizzeriafuniculi.it (164 visite) 4 diffusione commenti in blogsfera fiorentina e recensioni da siti terzi(333 visite) 5 settimana del “Funiculì in mostra” (719 visite) freebizprojects.com lavorodafilosofo.com
14. Slide 14: Progetto ALF la partecipazione a “Flickr in mostra” i membri del gruppo picco di 145 in 20 giorni le immagini del gruppo 650 in 15 giorni freebizprojects.com lavorodafilosofo.com
15. Slide 15: Progetto ALF i numeri del “Funiculì in mostra” 40 fotografie 30 fotografi  15 autori toscani, 20 gli scatti su Firenze  15 gli autori campani, 20 scatti su Napoli 29 gli autori hanno autorizzato la ripubblicazione sull'account di Flickr del Funiculì 40 circa le visite alla mostra 5 gli autori fiorentini presenti 5 le stampe inedite esposte Tra il 17 e il 18 dic sono venute dai due autrici con quattro amici visitatori 90 circa le presenze in serata NB dal 18 dic la mostra è stata 17 i commenti totali via post-it sospesa alla mostra freebizprojects.com lavorodafilosofo.com
16. Slide 16: Progetto ALF costi e strumenti dell'iniziativa Costi organizzativi Hardware e software Asus A6000 Dominio e hosting 40,00 €   Fotocamera Digitale HP R57 (non utilizzato)  Videocamera Canon MD110 Flickr pro 17,00 €   Stampante HP C5180 Volantini 25,00 €   Windows xp sp2 Materiale mostra 40,00 €   CyberLink Power Director  XnView  Gimp 2  OpenOffice 2.3  Costi umani Progettazione fasi iniziali, 4 settimane, 2 ore al giorno  Redazione post, 19 sett., 3 gg. a sett, 3 ore gg.  “Funiculì in mostra”, 5 sett., 5 gg. Sett., 4 ore gg.  freebizprojects.com lavorodafilosofo.com
17. Slide 17: Progetto ALF osservazioni e riflessioni Il Corporate Blog è un canale di comunicazione adattabile a qualsiasi realtà ed è in grado di implementare una grande quantità di iniziative di marketing Il CB necessita di cura, tempo, trasparenza e una buona strategia  Il suo registro informale, le risorse web di cui si avvale e l'habitat  amatoriale in cui si posiziona rendono semplici ed economiche le produzioni multimediali Non sempre la proprietà ne apprezza il valore, soprattutto  sul breve periodo Il costo maggiore è quello umano  Flickr è un ottimo strumento per arricchire, veicolare e sviluppare la comunicazione corporate Flickr è anche una piattaforma con una sua identità e  un suo target molto recettivo e attivo freebizprojects.com lavorodafilosofo.com
18. Slide 18: Progetto ALF osservazioni e riflessioni finali... La passione, il dialogo e l'onestà sul lungo periodo premiano sempre nel marketing e nella vita... freebizprojects.com lavorodafilosofo.com
19. Slide 19: Progetto ALF riferimenti, link e dediche Il Coprorate Blog http://alfuniculi.wordpress.com/ Il Funiculì in mostra / Flickr in mostra http://www.flickr.com/groups/flickr_in_mostra/ I post del “Funiculì in mostra” http://it.wordpress.com/tag/funiculi-in-mostra/ La galleria fotografica del Funiculì http://www.flickr.com/photos/alfuniculi/ ...una produzione di freebizprojects.com, supervisionata da Antonio LdF Patti, collaborata e sorretta da tante persone non citate, ma a cui si vuole un mondo di bene! :-) alla prossima... freebizprojects.com lavorodafilosofo.com