Web 2.0 / Web 3.0 / Real Time Web / Médias sociaux / Marketing viral / Buzz / Référencement / Ergonomie

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Veille réalisée sur le mois de Février 2011, par Esteban Bento, Lucie Boitier, Frédéric Jutant, Damien Lemonnier, et Romain Raimbault, étudiants en licence professionnelle MATIC.

Veille réalisée sur le mois de Février 2011, par Esteban Bento, Lucie Boitier, Frédéric Jutant, Damien Lemonnier, et Romain Raimbault, étudiants en licence professionnelle MATIC.

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  • 1. LICENCE MATICProjet de veille Février 2011
    Nouveautés marketing web
    Web 2.0
    Web 3.0
    Social Media
    Marketing viral
    Real Time Web
    Référencement
    Social marketing
    Ergonomie web
  • 2. SOMMAIRE
    I/ Technologies Web
    Web 2.0
    Web 3.0
    Real Time Web
    II/ Medias sociaux et marketing
    Nouveautés réseaux sociaux
    Marketing viral & buzz
    III/ Référencement et ergonomie web
  • 3. Web 2.0
    Apple
    Sortie de iOS 4.3
    Mise en production de l’iPad 2
    Rumeurs sur l’iPhone 5
    Google
    Sortie de Android 3.0 Honeycomb
    Progression de la part de marché d’Android (smartphones + tablettes)
    Technologies Web
    http://www.accessoweb.com/Apple-WWDC-2011-L-iPhone-5-entre-le-5-et-le-9-juin_a8265.html
    http://www.presse-citron.net/lipad-2-est-rentre-en-production
    http://www.accessoweb.com/iPad-2-La-production-a-demarre_a8273.html
    http://www.test-mobile.fr/actualites/ios-4-3-sortie-le-11-mars-016151/
    http://www.branchez-vous.com/techno/actualite/2011/02/honeycomb-android-3-google-tablette.html
    Sources :
  • 4. Web 2.0
    • Mobiles & Tablettes
    Une concurrence plus accrue sur le marché des tablettes:
    Apple iPad / iPad 2
    Motorola Xoom
    BlackberryPlaybook
    Samsung Galaxy Tab
    Dell Streak 7
    Archos
    Sony S1 / S2
    HTC Flyer
    LG Optimus Pad
    HP TouchPad
    Comparatif
    Technologies Web
    http://www.accessoweb.com/Blackberry-PlaybBook-vs-Dell-Streak-7-vs-Apple-iPad-vs-Motorola-Xoom_a8267.html
    http://www.presse-citron.net/mwc-2011-avec-le-flyer-htc-prend-aussi-le-train-des-tablettes-android
    http://www.accessoweb.com/HP-TouchPad-en-juin-pour-699-_a8301.html
    Source :
  • 5. Web 2.0
    Apple vs Google
    Commentaire
    Alors que la firme à la pomme continue son expansion avec la sortie de sa nouvelle tablette et laisse encore le suspense quant aux fonctionnalités et à l’apparence du prochain iPhone, Apple se fait rattraper par Google et son système Android.
    En effet, Android est adopté de plus en plus par les constructeurs, et se répand aussi bien sur smartphones que sur tablettes.
    Apple a donc du souci à se faire dans les prochaines années quant à ses parts de marché face au développement du nombre de tablettes, et l’augmentation des performances générales des smartphones tournant sous d’autres OS.
    Technologies Web
    Source : http://www.cnetfrance.fr/produits/ipad-2-vs-android-honeycomb-test-39758761.htm
  • 6. Web 2.0
    • Mobiles& Tablettes
    52% des ventes de matériel informatique pour les tablettes tactiles et les smartphones
    Commentaire
    Nous assistons à une évolution de la structure du marché et à une mutation des comportements d’utilisation. Les PC ne sont plus les produits high-tech les plus vendus pour la première fois de l’histoire.
    En effet, aujourd’hui le tactile a pris une telle envergure que nous pouvons penser que les tablettes tactiles, fournissant aujourd’hui de remarquables performances en terme de rapidité, de simplicité d’utilisation et d’ergonomie, cannibaliseront totalement les PC portables dans un avenir proche.
    Technologies Web
    http://www.bestofmicro.com/actualite/28787-smartphones-PC.html
    http://www.silicon.fr/tablettes-et-smarphones-vont-dominer-le-marche-informatique-44640.html
    Source :
  • 7. Web 2.0
    • Le webzine au détriment de la Newsletter :
    http://www.youtube.com/watch?v=_Ml5sHI1kzE
    Technologies Web
    L’e-mail est totalement démodé et boycotté notamment à cause du tort que lui a causé les spams mais aussi les réseaux sociaux qui l’ont peu à peu évincé . Le désabonnement aux newsletters est de plus en plus courant. Manque de pertinence, trop nombreuses… Les internautes se lassent.
    C’est pourquoi le webzine se développe. Les newsletters version vidéo sont jugées plus simple et agréable à partager surtout sur les réseaux sociaux.
    Source : http://www.lepost.fr/article/2011/03/03/2422976_web-2-0-la-newsletter-est-morte-vive-la-newsletter-audio.html
  • 8. Web 3.0
    Le FISH (FreshIdeas Start Here)
    La société ATOS a mis en place un logiciel qui permettrait aux salariés de collaborer en interne en supprimant la messagerie. Une étude montre qu’un salarié passe entre 5h et 20h à gérer ses e-mails dont 10% seraient utiles. Ce logiciel met en place des outils collaboratifs et des réseaux communautaires reprenant Facebook. Cela permet de garder des traces écrites du travail et de partager instantanément les informations au sein de l’entreprise.
    Ce n’est qu’à moitié innovant. En effet des bureaux collaboratifs comme Oodesk ou Google Documents existent déjà sauf qu’ils ne sont pas utilisés (ou très peu) dans les entreprises. La solution se rapproche plus du logiciel Microsoft Office Communicator. Cette solution permet d’avoir les avantages du web 2.0 tout en étant pas tenté par les discussions non professionnelles.
    Source : http://www.silicon.fr/thierry-breton-atos-origin-le-mail-nest-plus-un-outil-approprie-desormais-44716.html
    Technologies Web
  • 9. Web 3.0
    Skyfire :
    La version 3.0 de l’application Skyfire pour iPhone a été présenté. Skyfire permet notamment de lire du contenu en Flash sur une page web en les convertissant préalablement au format H.264. Les fonctionnalités communautaires de la version pour Android ont y été ajouté.
    Facebook est intégré avec des accès directs vers les mises à jour de ses contacts, les profils ou encore le service de géo-localisation « Places ». De plus, il s’y trouve une section intitulée FirePlaceFeed Reader listant l'ensemble des liens publiés par les contacts de Facebook et qui se veut être un point de départ pour le mobinaute.
    SkyFire analyse également chacune des pages Internet afin d'extraire le bouton "Like" pour le replacer dans la barre d'outils, et ce, afin d'offrir une expérience standardisée pour l'utilisateur.Depuis le mois de novembre SkyFire pour iPhone et iPad a enregistré 1,5 million de téléchargements. L'application est vendue à 2,39€ chez Apple.
    Vidéo de présentation :http://www.youtube.com/watch?v=2_tE3PYfnd8&feature=player_embedded#at=13
    Source : http://www.clubic.com/navigateur-internet-mobile/actualite-401654-skyfire-3.html
    Technologies Web
  • 10. Web 3.0
    Tablettes & Web 3.0 :
    HP se différencie avec Web OS 3.0
    Les nouvelles tablettes HP ne fonctionneront pas avec Android ni Windows mais par Web OS 3.0, qui est à l'origine un OS provenant de chez Palm. C’est un acteur de plus dans les systèmes d'exploitation des tablettes.
    Sous WebOS 3.0, chaque application sollicitée par une autre est regroupée avec la première sur le bureau. Ainsi, associées, elles simplifient leur utilisation.
    L’intérêt de WebOS 3.0 est donc de simplifier les usages.
     
    Commentaire :
    Seul bémol, les produits Web OS 3.0 seront lancés dans les pays où WebOS est déjà bien implanté. Les Français ne sont pas les premiers acheteurs.
    Source : http://www.accessoweb.com/Tablette-HP-Palm-Topaz-L-iPad-2-a-de-la-concurrence_a8180.html
    Technologies Web
  • 11. Real Time Web
    Google Cloud Print
    Google Cloud Print est un service qui permet d’imprimer des pages Word, PDF ou de Google Docs. Il est utilisable sur un mobile avec son compte Gmail et le navigateur Google Chrome sous Windows XP, Vista et 7. Il est apparu en USA et, est maintenant disponible en Europe.
    Ce service ne représente pas un élément indispensable pour son mobile. En effet il faut être connecté en wifi et être prêt de l’imprimante pour récupérer le contenu. Mais il ajoute une valeur ajoutée aux iPhone ou aux mobiles Android car ce service est utile si plusieurs PC, Netbook ou smarthphones sont reliés à une même imprimante.
    Source :http://www.presse-citron.net/google-cloud-print-disponible-maintenant-pour-windows
    Technologies Web
  • 12. Real Time Web
    • Le Real Translator
    Le Real Translator est une nouveauté proposée par Samsung. Il est composé d’un écran AMOLED transparent qui permet de traduire les paroles d’une personne étrangère au moment de la discussion.
    Cette technologie est une révolution pour les personnes qui ne sont pas bilingues et qui aiment voyager. La traduction en temps réel est fascinante mais est-ce qu’elle est pertinente? La valeur de la traduction aura-t-elle la même valeur que Google Traduction ou Réverso? Seule une étude de cette technologie (qui est en cours) donnera une réponse.
    http://www.tomsguide.fr/actualite/traducteur-vocal,308.html
  • 13. Medias sociaux et marketing
    Twittoscope:
    Fiche d’identité
    Mise en place le 9 février 2011
    Association du Metro (le journal) et TF1News
    Objectif
    Établir un baromètre des personnalités politiques tweetées sur un mois en vue des présidentielles 2012
    La méthodologie
    Le principe : définir un baromètre des personnes politiques les plus citées sur Twitter, en tenant compte du nom, du prénom, des surnoms (ex: SDK, Sarko, MAM…).
    Mise en place d’un principe de filtrage qui sert à éliminer de manière automatique tous les messages citant des homonymes.
    Nouveautés réseaux sociaux
  • 14. Nouveautés réseaux sociaux
    Twittoscope:
    Medias sociaux et marketing
  • 15. Marketing viral & buzz
    Le SuperBowl:
    Comme tous les ans, le SuperBowl est l’évènement de l’année aux Etats-Unis, mais aussi l’endroit immanquable pour tous publicitaires qui se respectent.
    On y retrouve toutes les excentricités des publicitaires afin d’y créer le buzz
    Medias sociaux et marketing
  • 16. Medias sociaux et marketing
    Marketing viral & buzz
    Le SuperBowl:
    LA pub du Super Bowl 2011
    Voir la vidéo
    Medias sociaux et marketing
  • 17. Marketing viral & buzz
    Le phénomène KEENAN CAHILL
    Il a créé le buzz en reprenant des musiques et en les parodiant.
    Il se met maintenant au service des publicitaires qui se l’arrachent.
    Deux publicités: Une pour les Knicks de New-York et l’autre pour la marque Juicy Fruit
    Medias sociaux et marketing
  • 18. Marketing viral & buzz
    Le phénomène KEENAN CAHILL
    Medias sociaux et marketing
    Voir la vidéo
  • 19. Nouvelles techniques marketing
    Fidall : L’application de la fidélité
    Application iPhone (uniquement pour le moment) regroupant toutes les cartes de fidélité
    Le principe est simple : création d’un compte, choix des enseignes
    Medias sociaux et marketing
  • 20. Nouvelles techniques marketing
    Le T-commerce
    Le Tablette-commerce va bouleverser le e-commerce
    Alternative au m-commerce
    Expansion dû à l’iPad notamment
    Medias sociaux et marketing
  • 21. Référencement & Ergonomie web
    Google Farmer Update
    Nouvelle mise à jour de l’algorithme
    Lutter contre les sites de contenus appelés aussi « fermes de contenus » (ex : DemandMedia.com)
    Prévisions : 12% des résultats de recherche changeront définitivement
    Déjà mis en place aux Etats Unis
    Référencement
    Source : http://www.vincentabry.com/google-farmer-update-ou-quand-la-mise-a-jour-du-fermier-fait-des-ravages-11062
  • 22. Référencement
    Conséquences
    Perte de trafic pour des sites d’articles majeurs
    Les sites touchés ne sont pas ceux visés
    eHow de DemandMedia n’a aucun changement
    Autres problèmes : les concurrents directs de GoogleShopping sont pénalisés
    Référencement & Ergonomie web
    Source : http://www.vincentabry.com/google-farmer-update-ou-quand-la-mise-a-jour-du-fermier-fait-des-ravages-11062
  • 23. Référencement
    Commentaire :
    J’ai évoqué ces changements dans l’algorithme dans notre dernier rapport de Janvier. Ce qui paraissait être une bonne initiative de la part du moteur de recherche montre déjà ses limites dans sa démarche mise en place pour optimiser la pertinence de ses résultats de requête,. Les chiffres sont catastrophiques pour les sites de renoms de contenus de qualité alors que les fermes de contenus n’enregistrent aucunes baisses. Le dilemme de Google est que ces sites abusent de son algorithme et sont des sources de revenus élevées via Adsense.
    Google serait-il perverti par l’argent? Perdrait-il sa qualité première : les résultats de qualité (hormis Google Adwords)? C’est ce qu’on pourrait en déduire quant on voit, via cet exemple, que le géant américain accorde un traitement de faveur à ces fermes, mais qu’en plus il « censure » ses concurrents directs (sans oublier la guerre déclarée à Facebook).
    Référencement & Ergonomie web
  • 24. Référencement & Ergonomie web
    Eternel débat : l’utilité des balises meta
    Idée reçue testée :
    « Google peut lire, pour ses publicités Adsense, le contenu des balises meta keywords afin d’y trouver des mots clés pertinents »
    Le test : deux pages html
    la 1ère ne contient qu’une image et la balise meta n’est pas remplie. Elle intègre un bandeau Adsense au-dessus.
    la 2ère ne contient qu’une image et la balise meta est remplie. Les mots clés : credit; crédit; rachat crédit; credits; crédits; rachats crédits; rachats credit; rachat credits; assurance, devis; devis assurance; … Elle intègre un bandeau Adsense au-dessus.
    Référencement : test
    Source : http://blog.abondance.com/2011/02/oui-google-lit-bien-la-balise-meta.html
  • 25. Référencement & Ergonomie web
    Résultat
    Impact sur la publicité Adsense
    Page 1 : Les publicités affichées sont très diverses, ne faisant ressortir aucune thématique forte.
    Page 2 : Une fois mise en ligne, cette page affiche quasi instantanément des liens sponsorisés ayant trait aux crédits et aux rachats de crédit, thématiques correspondant aux mots clés trouvés dans la balise meta « keywords ».
    Les mots clés ne se trouvant nulle part ailleurs dans la page, on en déduit que le robot a dû lire la balise meta afin de permettre à Adsense de proposer une publicité adéquate.
    Référencement : test
    Source : http://blog.abondance.com/2011/02/oui-google-lit-bien-la-balise-meta.html
  • 26. Référencement & Ergonomie web
    Commentaire
    Le résultat de ce test est à nuancer. En effet, il semblerait que la balise soit lue par le robot mais la question est : « A quel moment ? ». Il serait intéressant de refaire le test avec un contenu de page plus fournis, et de voir son impact sur le référencement, car c’est quand même ce que recherche la plupart des propriétaires de site.
    En attendant, il est vrai que la politique actuelle et future de Google en matière de SEO privilégie d’avantage la e-réputation et les liens entrants, que la description des sites dans la balise meta; mais autant mettre toutes les chances de son côté et soyons franc, remplir cette balise n’est pas l’action la plus fastidieuse et la plus longue à réaliser.
    Référencement : test
  • 27. Référencement
    Google News utilise les infos « les plus partagées » de Twitter
    Le principe : la recherche de contenus instantanés
    Rumeur : Google aurait même payé les droits d’accès et d’affichages de ces publications à Twitter
    Commentaire
    Cette rumeur est crédible : souvenons-nous que Google avait voulu racheter le réseau social pour 4 millions, offre que Twitter a décliné. De plus, Matt Cuts a souvent évoqué sa volonté de développer la nation d’e-réputation et de confiance dans les résultats de ses requêtes.
    Référencement & Ergonomie web
    Source : http://www.presse-citron.net/google-news-integre-les-infos-les-plus-partagees-de-twitter-dans-son-portail
  • 28. Référencement
    En 2011, « Most Shared »
    Expérimentation de la rubrique « Most Shared » aux Etats Unis.
    Provenance des informations : Twitter et les réseaux sociaux en général
    Référencement & Ergonomie web
    Source : http://www.presse-citron.net/google-news-integre-les-infos-les-plus-partagees-de-twitter-dans-son-portail
  • 29. Référencement & Ergonomie web
    Augmenter son trafic : les dernières techniques américaines
    But : obtenir des backlinks (= liens entrants) pour bénéficier d’un meilleur classement
    La technique : Les logiciels de Spinning
    Gestion de comptes de réseaux sociaux via une seule interface
    Inconvénient : liens de faible qualité
    Le duel Pat Flynn et Tyrone Shum
    Création et développement de site de niche
    Vainqueur : Pat Flynn
    Référencement
    Source : http://www.presse-citron.net/seo-les-dernieres-techniques-americaines-pour-faire-exploser-votre-trafic
  • 30. Référencement & Ergonomie web
    Augmenter son trafic : les dernières techniques américaines
    Sa démarche
    1 : Liens entrants insérés dans des textes publiés dans des sites Web 2.0 (Squidoo, Hubpages…), dans des blogs créés pour l’occasion (Wordpress…), et des sites de contenus gratuits (iSnare…)
    2 : Créer des liens indirects, dans le but de créer des pages contenant des liens faisant la promotion des articles contenant les liens entrants directs (voir étape 1).
    Référencement
    Source : http://www.presse-citron.net/seo-les-dernieres-techniques-americaines-pour-faire-exploser-votre-trafic
  • 31. Référencement & Ergonomie web
    Commentaire
    Sans révolutionner le monde du référencement, il s’agit ici d’affiner et d’optimiser les techniques existantes. L’idée est de faire preuve d’imagination pour jouer et tromper l’algorithme de Google. L’avantage des liens indirects est qu’ils peuvent être publiés en masse sur les sites ayant beaucoup de trafic, sans être sanctionnés par l’algorithme. Cependant, on sait que Matt Cutts a mis à disposition des webmasters une adresse mail permettant de dénoncer ce genre de pratiques. Les méthodes de Pat Flynn étant très « borderlines », on peut se demander qu’elle sera la réaction à venir du moteur de recherche.
    Référencement
  • 32. Référencement & Ergonomie web
    SMO : Url Rewriting
    Facebook permet de renommer les urls des pages fan et des profils
    Plus simple à retenir
    Pages mieux référencées car l’url renseignera vraiment sur le thème de la page
    Changement possible grâce au « username »
    Il est unique et définitif : pas de retour en arrière
    Référencement
    Source : http://www.secrets2moteurs.com/modifier-les-url-des-pages-facebook.html
  • 33. Référencement & Ergonomie web
    Commentaire
    Cette possibilité est une avancée majeure dans l’avenir du référencement et du Social Media Optimisation. Si l’on combine le trafic généré par Facebook, l’intérêt de l’algorithme pour la e-réputation et le contenu présent les réseaux sociaux, et la pertinence de l’url par rapport à son contenu, il sera plus facile pour les nouvelles « start-up » et/ou les lancements de produits d’être visible très rapidement sur Internet et en haut des classements de résultats de requêtes.
    Référencement
  • 34. Référencement & Ergonomie web
    Google : un algorithme Européen
    Le moteur de recherche, suite aux récents problèmes avec la Commission Européenne, réfléchit à la mise en place d’un algorithme réservé à l’Europe. Les résultats pourront donc différer selon les deux processus.
    Commentaire
    Les techniques de SEO étant déjà très complexes et contraignantes en terme de temps, il est clair que le développement d’un deuxième algorithme rendra encore plus complexe l’optimisation du référencement naturel.
    Référencement
    Source : http://www.florence-cann.com/2011/02/google-un-algorythme-europeen/
    http://actu.abondance.com/2011/02/google-serait-pret-changer-ses.html
  • 35. Ergonomie
    Offre ADSL chez OVH
    Tarifs
    9.98 €/mois accessible aux clients habitants dans les zones ultra-denses ( Paris, Marseille, Lille, ... )
    19.98 €/mois dans les zones " denses " ( agglomérations et métropoles )
    24.99 €/mois dans les zones " normales ", en dehors des grandes villes.
    Promo de lancement : 10 mois offerts
    Limites
    Hors promo beta test, cela revient
    à 34,98€ / mois sans téléphone ni télé.
    Référencement & Ergonomie web
    Source : http://www.accessoweb.com/OVH-propose-l-ADSL-a-partir-de-9-98-par-mois-mais_a8263.html
  • 36. Ergonomie
    Commentaire
    Ces offres sont principalement destinées aux professionnels mais on peut considérer qu’elles intéresseront aussi les particuliers. Dans la mesure où les concurrents comme Orange ou Free proposent le « Triple Play » à environ 35€, on s’imagine que seuls les utilisateurs souhaitant surfer pour pas cher trouveront un intérêt dans ces offres.
    Référencement & Ergonomie web
    Source : http://www.accessoweb.com/OVH-propose-l-ADSL-a-partir-de-9-98-par-mois-mais_a8263.html
  • 37. Ergonomie
    • 17 musées, 9 pays
    • 38. 385 pièces numérisées
    • 39. 1061 peintures de 486 artistes
    Référencement & Ergonomie web
    Projet Google Art Projet
    Permet de visiter les musées depuis son ordinateur
    Basé sur une technologie proche de celle utilisée pour Google Street View
    Possibilité de zoomer sur les œuvres
    Résolution HD : 7 milliards de pixels
    Détails sur les musées et la vie des artistes
    Vidéos associées sur YouTube
    Source : http://www.webrankinfo.com/dossiers/produits-google/art-project
  • 40. Ergonomie
    Commentaire
    Google et son avalanche de concepts en tout genre… Après la numérisation de l’intégralité des ouvrages des bibliothèques mondialement célèbres, c’est au tour des musées. Seul le moteur pouvait réussir à convaincre 17 des plus grands musées du monde.
    Malgré un bénéfice évident pour les personnes ne pouvant se déplacer ou les individus avec de faibles revenus, je déplore une nouvelle avancée dans notre société de plus en plus assistée.
    Dans un monde plus en plus individualiste, sédentaire avec des problèmes d’addiction et d’obésité, ne connaissant pas le nom de son voisin de palier, l’effort et la patience, il serait vraiment temps de se demander :
    « A quoi vont ressembler les futures générations, et est-ce que cet héritage technologique leur sera bénéfique?... »
    Etant professeur de musique, j’ai l’occasion d’être en contact avec des enfants âgés de 7 ans à 15 ans, et personnellement je suis extrêmement inquiet du manque de curiosité et du manque d’écoute de leur part. Pourtant avec des sites comme Spotify, Deezer, Musicme voire même YouTube et Dailymotion, la musique n’a jamais été aussi accessible…
    Référencement & Ergonomie web
    Source : http://www.webrankinfo.com/dossiers/produits-google/art-project
  • 41. Merci de votre attention
    Veille réalisée sur le mois de Février 2011
    par :
    Esteban BENTO
    Lucie BOITIER
    Frédéric JUTANT
    Damien LEMONNIER
    Romain RAIMBAULT