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Référencement, e-marketing et visibilité web - 15 pratiques pour webmasters
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  • 1. Référencement, e-marketing et visibilité web 2010 Soyez vu, trouvé et cliqué ! Module 3/3 : 15 pratiques pour webmasters La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 1
  • 2. 1. Bannissez les frames La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 2
  • 3. 1. Bannissez les frames Explications Code html d’un autre âge <frame> </frame> Permettait dans une page : la création de « zones » L’insertion de contenus tiers Complètement dépassé La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 3
  • 4. 1. Bannissez les frames Objectifs Eviter les frames, c’est : Lever des problèmes d’accessibilité technique Permettre au bot de bien « voir » vos contenus La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 4
  • 5. 1. Bannissez les frames Les Zones : CSS permet de les créer Insertion de contenus tiers : Transparent : lien de A vers B Interconnecté : widget de B chez A Répréhensible : propriété intellectuelle Vraiment, tout pousse à éviter les frames ! La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 5
  • 6. 1. Bannissez les frames Les Croire tout ce que vous trouvez sur le web Vous focaliser sur le seul résultat La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 6
  • 7. 1. Bannissez les frames L’approche technique <html> <head> <title>www.monsiteweb.com</title> <frameset rows="*,0" frameborder="NO" border="0"> <frame src="http://www.la-vraie-adresse-de-mon- site.com"> </frameset> Quelle info </head> pour le bot ? <body> <a href="http://www.la-vraie-adresse-de-mon- site.com">www.monsiteweb.com</a> </body> </html> La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 7
  • 8. 2. Limitez le Flash La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 8
  • 9. 2. Limitez le Flash Explications Visuel : animations, scénario Programmation : ActionScript Nécessite un plug-in La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 9
  • 10. 2. Limitez le Flash Objectifs Limiter le Flash, c’est : L’utiliser à bon escient L’utiliser pour sa plus-value… et pas pour compenser les lacunes techniques du webmaster ! La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 10
  • 11. 2. Limitez le Flash Les Dynamisme Attractivité visuelle Applications complexes La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 11
  • 12. 2. Limitez le Flash Les Compensation des lacunes techniques du webmaster Ex : Menus de navigation La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 12
  • 13. 2. Limitez le Flash L’approche technique <body> <object type="application/x-shockwave-flash" data="uploads/anime01" width="921" height="218"> <param name="movie" value="http://www.adresse- du-fichier-flash.be/animation.swf" /> <param name="wmode" value="transparent" /> <p>Cette animation requiert Flash Player. <a href="http://get.adobe.com/fr/ flashplayer/">Obtenir Flash Player</a>.</p></ object> </body> Quelle info pour le bot ? La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 13
  • 14. 3. Méfiez-vous du Javascript La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 14
  • 15. 3. Méfiez-vous du Javascript Explications Langage de programmation Exécution côté client Participe aux RIA La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 15
  • 16. 3. Méfiez-vous du Javascript Objectifs Du fonctionnement synchrone… … à l’asynchrone Mais incompréhension des bots ! La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 16
  • 17. 3. Méfiez-vous du Javascript Les Interactivité Intégration avec HTML/CSS La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 17
  • 18. 3. Méfiez-vous du Javascript Les Menus de navigation Redirections Problématique du côté client La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 18
  • 19. 3. Méfiez-vous du Javascript L’approche technique <script language="javascript" type="text/ javascript"> <!-- window.location.replace("http://www.mon- autre-site.com"); --> </script> La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 19
  • 20. 4. Séparez le contenu de la mise en forme La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 20
  • 21. 4. Séparez le contenu de la mise en forme Explications Portabilité de l’info Info consultable en toute circonstance La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 21
  • 22. 4. Séparez le contenu de la mise en forme Objectifs Passez partout Evitez les tableaux <table> </table> pour de la mise en page Parlez au bot, un navigateur (presque) comme les autres La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 22
  • 23. 4. Séparez le contenu de la mise en forme Les Code source = lecture facilitée Modifications facilitées Allègement des pages Indépendance du contenu par rapport au support La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 23
  • 24. 4. Séparez le contenu de la mise en forme Les Sur-structurer Confondre structuration et mise en forme Croire que tous les supports sont les mêmes La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 24
  • 25. 4. Séparez le contenu de la mise en forme L’approche technique Interaction HTML / CSS Balises obsolètes de mise en forme Le W3C pour décider La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 25
  • 26. 5. Optimisez la balise <title> La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 26
  • 27. 5. Optimisez la balise <title> Explications Localisation dans la fenêtre navigateur ou onglet Titre dans les pages de résultats de recherche La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 27
  • 28. 5. Optimisez la balise <title> Objectifs Utilité référencement + e-marketing Insérez-y des mots-clés ! Veillez à créer une accroche marketing La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 28
  • 29. 5. Optimisez la balise <title> Les Importance en référencement Travail de votre e-marketing La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 29
  • 30. 5. Optimisez la balise <title> Les Y insérer trop de mots-clés Bourrage de mots-clés La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 30
  • 31. 5. Optimisez la balise <title> L’approche technique +/– 90-100 caractères Mots-clés importants en premier (tendance) Suite intelligible La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 31
  • 32. 6. Optimisez la balise de titres <h> La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 32
  • 33. 6. Optimisez la balise de titres <h> Explications Importance en référencement Mise en évidence visuelle La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 33
  • 34. 6. Optimisez la balise de titres <h> Objectifs Dotez vos titres de mots-clés Hiérarchisez vos titres au sein de vos pages La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 34
  • 35. 6. Optimisez la balise de titres <h> Les Hiérarchisation de vos pages Structuration de l’information Distinction visuelle entre niveaux La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 35
  • 36. 6. Optimisez la balise de titres <h> Les Tout est dans le titre ! La multiplication des <h1> La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 36
  • 37. 6. Optimisez la balise de titres <h> L’approche technique Mettre tout en titre <h2>La faune</h2> <h4>Un descriptif</h4> <h3>Les mollusques</h3> <h4>Un descriptif</h4> <h3>Les insectes</h3> <h4>Un descriptif</h4> Variante : <h2>La faune : Un descriptif </h2> <h3>Les mollusques : Un descriptif</h3> <h3>Les insectes : Un descriptif</h3> La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 37
  • 38. 7. Optimisez la balise lien <a> La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 38
  • 39. 7. Optimisez la balise lien <a> Explications Fondement même d’internet Influence sur la popularité de vos pages La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 39
  • 40. 7. Optimisez la balise lien <a> Objectifs Augmentation de la cohérence Indice de pertinence pour le bot Ex : le fil d’Ariane (breadcrumb) La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 40
  • 41. 7. Optimisez la balise lien <a> Les Incitation du bot à circuler dans vos pages Valeur et pertinence à la page ciblée Vocation même d’internet La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 41
  • 42. 7. Optimisez la balise lien <a> Les Les fermes de liens «Cliquez ici» La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 42
  • 43. 7. Optimisez la balise lien <a> L’approche technique Texte d’ancrage (anchor text) L’attribut “title” Le nom de fichier <a href=“page-de-destination.html” title=“description de la cible du lien”>Lien vers la page</a> La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 43
  • 44. 8. Optimisez la balise image <img> La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 44
  • 45. 8. Optimisez la balise image <img> Explications Bot n’interprète pas les images /! Texte dans les images La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 45
  • 46. 8. Optimisez la balise image <img> Objectifs Bot analyse une image dans son contexte Nécessité d’optimiser l’environnement La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 46
  • 47. 8. Optimisez la balise image <img> Les Optimisation facile Recherche universelle La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 47
  • 48. 8. Optimisez la balise image <img> Les Utiliser des images partout Faire dire aux images + que ce qu’elles peuvent La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 48
  • 49. 8. Optimisez la balise image <img> L’approche technique Noms des fichiers Attribut “alt” Attribut “title” La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 49
  • 50. 9. Optimisez les balises meta La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 50
  • 51. 9. Optimisez les balises meta Explications Le mythe des meta Meta intéressantes : Langue de Language la page Accessibilité Verification technique La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 51
  • 52. 9. Optimisez les balises meta Objectifs Faites de l’e-marketing avec la meta description Accordez le temps qu’elle mérite à la meta keywords La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 52
  • 53. 9. Optimisez les balises meta Les E-marketing avec description Localisation avec language Fantasme avec keywords La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 53
  • 54. 9. Optimisez les balises meta Les Tout miser sur les meta Croire tout ce que vous lirez La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 54
  • 55. 9. Optimisez les balises meta L’approche technique Pour une description efficace : Suite intelligible Orientée marketing 100-150 mots-clés La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 55
  • 56. 10. Catégorisez les mots-clés La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 56
  • 57. 10. Catégorisez les mots-clés Explications Trouver les mots-clés : Complexe Les mots-clés ne naissent pas égaux La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 57
  • 58. 10. Catégorisez les mots-clés Objectifs Les catégories de mots-clés : Stratégiques : coeur du travail Importants : combinaison Standards : mots clés faciles à référencer car : 1. Compétition 0 2. Positionnement naturel La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 58
  • 59. 10. Catégorisez les mots-clés Les Meilleur ciblage du travail Combiner = pratique de recherche La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 59
  • 60. 10. Catégorisez les mots-clés Les Croire que votre nom = tout ce qui compte La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 60
  • 61. 10. Catégorisez les mots-clés L’approche technique La longue traîne http://manuscritdepot.com/internet-litteraire/actualite.45.htm La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 61
  • 62. 11. Trouvez les bons mots-clés La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 62
  • 63. 11. Trouvez les bons mots-clés Explications Exercice : déterminez 10 mots-clés pertinents La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 63
  • 64. 11. Trouvez les bons mots-clés Objectifs Les sources de mots-clés : Vous ou vos clients (/!) La concurrence Les statistiques d’utilisation de vos pages web Les générateurs de mots-clés La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 64
  • 65. 11. Trouvez les bons mots-clés Les Combinez différentes sources pour bien cibler vos expressions Diminuez le risque d’omission ou d’oubli de certains mots-clés La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 65
  • 66. 11. Trouvez les bons mots-clés Les Vous fier à ce que vous pensez Utiliser des mots-clés porteurs mais sans rapport La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 66
  • 67. 11. Trouvez les bons mots-clés L’approche technique Les générateurs de mots-clés : https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal http://www.digitalpoint.com/tools/suggestion/ http://www.webrankinfo.com/outils/expressions.php http://www.wordpot.com/ http://www.wordtracker.com/ La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 67
  • 68. 12. Sélectionnez un domaine et un hébergement La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 68
  • 69. 12. Sélectionnez un domaine et un hébergement Explications www : importance en référencement et e-marketing Hébergement : importance dans la localisation La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 69
  • 70. 12. Sélectionnez un domaine et un hébergement Objectifs www : Pas trop court, pas trop long Avec des mots-clés ! Extension (.be, .fr, .com) ? Hébergement : Accessibilité technique Localisation géographique La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 70
  • 71. 12. Sélectionnez un domaine et un hébergement Les www : outil référencement + marketing Extension importe moins que le contenu Hébergement localisé améliore le référencement La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 71
  • 72. 12. Sélectionnez un domaine et un hébergement Les « FFC » : Faut Faire Court Multiplier les domaines inutilement La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 72
  • 73. 12. Sélectionnez un domaine et un hébergement L’approche technique Les retirations d’URL pour éviter le Duplicate Content L’URL canonique La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 73
  • 74. 13. Utilisez les métamoteurs et les annuaires La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 74
  • 75. 13. Utilisez les métamoteurs et les annuaires Explications Point d’attention historique Google, Yahoo, Bing alimentent d’autres moteurs Ex : Dmoz, WRI La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 75
  • 76. 13. Utilisez les métamoteurs et les annuaires Objectifs Inscrivez-vous dans les annuaires Pertinents Utilisez-les pour booster votre visibilité et augmenter la pertinence La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 76
  • 77. 13. Utilisez les métamoteurs et les annuaires Les Augmentation de la pertinence Moteurs puisent dans les métamoteurs Augmentation de la visibilité dans les moteurs La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 77
  • 78. 13. Utilisez les métamoteurs et les annuaires Les « Inscrivez-moi partout » Payer des annuaires = qualité La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 78
  • 79. 13. Utilisez les métamoteurs et les annuaires L’approche technique Généralement gratuit Libre de tout lien retour Inscription à son propre index La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 79
  • 80. 14. Ajoutez un sitemap La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 80
  • 81. 14. Ajoutez un sitemap Explications Sitemap ≠ plan de site La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 81
  • 82. 14. Ajoutez un sitemap Objectifs Facilitez la vie du moteur La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 82
  • 83. 14. Ajoutez un sitemap Les Sitemap dédié aux moteurs Informe des pages du site, des mises à jour… La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 83
  • 84. 14. Ajoutez un sitemap Les Confondre sitemap et plan de site La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 84
  • 85. 14. Ajoutez un sitemap L’approche technique http://www.sitemaps.org La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 85
  • 86. 15. Utilisez l’URL rewriting La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 86
  • 87. 15. Utilisez l’URL rewriting Explications Importance des liens Choix du domaine Essor des CMS La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 87
  • 88. 15. Utilisez l’URL rewriting Objectifs Simplifiez le langage de vos URL Donnez du sens aux ID Fini l’alambiqué ! La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 88
  • 89. 15. Utilisez l’URL rewriting Les Indexation facilitée Facilitation de la compréhension Conversion à la volée La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 89
  • 90. 15. Utilisez l’URL rewriting Les « sur optimiser » les URL Bourrage de mots-clés La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 90
  • 91. 15. Utilisez l’URL rewriting L’approche technique Serveurs Apache Serveurs IIS de Microsoft La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 91
  • 92. Merci de votre attention ! Je réponds avec plaisir à vos questions. Fred Colantonio +32 486 99 58 68 contact@fredcolantonio.be www.fredcolantonio.be : : FredColantonio Crédit images : www.sxc.hu La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 92

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