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Référencement, e-marketing et visibilité web - 15 pratiques pour décideurs
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  • 1. Référencement, e-marketing et visibilité web 2010 Soyez vu, trouvé et cliqué ! Module 2/3 : 15 pratiques pour décideurs La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 1
  • 2. 1. Soyez présent le plus tôt possible La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 2
  • 3. 1. Soyez présent le plus tôt possible Explications Réservez votre nom de domaine Exploitez-le La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 3
  • 4. 1. Soyez présent le plus tôt possible Objectifs Occupez le terrain Une place est plus facile à prendre qu’à conquérir La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 4
  • 5. 1. Soyez présent le plus tôt possible Les Coûts potentiellement limités Indexation démarre sans attendre Référencement suivra l’évolution La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 5
  • 6. 1. Soyez présent le plus tôt possible Les «En construction» La page non professionnelle www.havenworks.com La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 6
  • 7. 1. Soyez présent le plus tôt possible L’approche technique L’ancienneté Google Sandbox La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 7
  • 8. 2. Structurez votre contenu en pages web La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 8
  • 9. 2. Structurez votre contenu en pages web Explications Coupez le chocolat en 4 Excuser, do you parlez Français, bitte ? La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 9
  • 10. 2. Structurez votre contenu en pages web Objectifs Chocolat Chocolat Chocolat Répartissez vos contenus blanc au lait noir Augmentez la valeur ……… ……… ……… ……… ……… ……… ……… ……… ……… La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 10
  • 11. 2. Structurez votre contenu en pages web Les Précision et spécificité Volume de contenus créés Compréhension du bot La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 11
  • 12. 2. Structurez votre contenu en pages web Les Gonfler artificiellement le contenu ou le nombre de pages La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 12
  • 13. 2. Structurez votre contenu en pages web L’approche technique Duplicate Content Trust Rank La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 13
  • 14. 3. Hiérarchisez et balisez l’info dans chaque page La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 14
  • 15. 3. Hiérarchisez et balisez l’info dans chaque page Explications Structurez l’information Respectez la nature des éléments (titres, paragraphes…) La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 15
  • 16. 3. Hiérarchisez et balisez l’info dans chaque page Objectifs Donnez du sens à vos titres Assignez des styles, légendez, décrivez… La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 16
  • 17. 3. Hiérarchisez et balisez l’info dans chaque page Les Indexation améliorée Meilleure description des contenus Facilitation du travail du bot La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 17
  • 18. 3. Hiérarchisez et balisez l’info dans chaque page Les « Sur-structurer » vos contenus Appauvrir la hiérarchie, le WYSIWYG Confondre structuration et mise en forme La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 18
  • 19. 3. Hiérarchisez et balisez l’info dans chaque page L’approche technique Spamdexing La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 19
  • 20. 4. Travaillez une expression clé par page La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 20
  • 21. 4. Travaillez une expression clé par page Explications Focalisez-vous sur un mot-clé stratégique Incluez d’expressions connexes, synonymes… La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 21
  • 22. 4. Travaillez une expression clé par page Objectifs Segmentez l’information Augmentez la pertinence La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 22
  • 23. 4. Travaillez une expression clé par page Les Bonne compréhension du bot Contexte pertinent pour l’expression concernée Prise en compte des variantes La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 23
  • 24. 4. Travaillez une expression clé par page Les Mal cibler vos expressions clés Trop restreindre Utiliser des mots-clés parce qu’ils sont populaires La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 24
  • 25. 4. Travaillez une expression clé par page L’approche technique Suivi statistique Google Trends /! Densité de mots-clés La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 25
  • 26. 5. Comprenez la densité de mots-clés La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 26
  • 27. 5. Comprenez la densité de mots-clés Explications Occurrences des mots-clés dans une page Représentativité significativement plus importante La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 27
  • 28. 5. Comprenez la densité de mots-clés Objectifs 3 à 8% (10% max) = mots-clés Visez les bons emplacements La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 28
  • 29. 5. Comprenez la densité de mots-clés Les Dissémination plus harmonieuse Baromètre de qualité pour vos contenus La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 29
  • 30. 5. Comprenez la densité de mots-clés Les Surexploitation des mots-clés La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 30
  • 31. 5. Comprenez la densité de mots-clés L’approche technique Spamdexing Bourrage de mots-clés La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 31
  • 32. 6. Mettez à jour vos pages web La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 32
  • 33. 6. Mettez à jour vos pages web Explications Comme vos affaires, votre site doit bouger Le moteur aime l’actualisation La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 33
  • 34. 6. Mettez à jour vos pages web Objectifs Dynamisez vos contenus Suscitez l’intérêt et les visites La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 34
  • 35. 6. Mettez à jour vos pages web Les Possibilité d’ajouter des mots-clés Attente réelle du bot (et des utilisateurs) Régularité et qualité La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 35
  • 36. 6. Mettez à jour vos pages web Les Non màj ≠ non indexation ! « dernière news : avril 2006 » « J’ai mieux à faire » Croire que vous pouvez dire au bot : « Tu reviens quand je veux » La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 36
  • 37. 6. Mettez à jour vos pages web L’approche technique Re-visite = principe de fonctionnement des bots ! La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 37
  • 38. 7. Développez les liens La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 38
  • 39. 7. Développez les liens Explications Liens entrants Liens sortants Liens internes cross-linking Liens externes backlinking La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 39
  • 40. 7. Développez les liens Objectifs Organisez le netlinking interne entre vos pages web Obtenez des liens entrants La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 40
  • 41. 7. Développez les liens Les Liens = faciles à poser Backlinks = indice de popularité Impact des liens même si dans un seul sens La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 41
  • 42. 7. Développez les liens Les Abuser des liens Mal construire les liens La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 42
  • 43. 7. Développez les liens L’approche technique Les fermes ou pépinières de liens Google Bombing Moteurs de recherche et Liens : une drôle d’histoire La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 43
  • 44. 8. Faites des petits La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 44
  • 45. 8. Faites des petits Explications Mieux vaut plusieurs petits sites qu’un seul énorme Traitez de thématiques connexes La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 45
  • 46. 8. Faites des petits Objectifs Montrez-vous partout où vous le pouvez Intéressez l’internaute sans nécessairement vous vendre La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 46
  • 47. 8. Faites des petits Les Volume d’informations Visibilité Communication hors impression mercantile La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 47
  • 48. 8. Faites des petits Les Perte d’impact Manque de suivi La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 48
  • 49. 8. Faites des petits L’approche technique Attention à la ferme de liens Rendu d’un site « trusté » La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 49
  • 50. 9. Augmentez les ressources La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 50
  • 51. 9. Augmentez les ressources Explications Plusieurs noms de domaine Fautes d’orthographe ? La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 51
  • 52. 9. Augmentez les ressources Objectifs Montrez-vous partout où vous le pouvez Intéressez l’internaute sans nécessairement vous vendre Pensez aux mots-clés ! La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 52
  • 53. 9. Augmentez les ressources Les Mots-clés du nom de domaine relevés par le bot Gestion des variantes Limitation des risques d’erreur et de la perte des utilisateurs en chemin La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 53
  • 54. 9. Augmentez les ressources Les « Un nom de domaine court sinon rien » Bourrage de mots-clés Gare au Duplicate Content La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 54
  • 55. 9. Augmentez les ressources L’approche technique Tiret ou tiret bas (underscore) ? Mots-clés de l’URL .com .fr .eu : qui choisir ? La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 55
  • 56. 10. Multipliez les médias La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 56
  • 57. 10. Multipliez les médias Explications YouTube : 2ème plateforme la plus utilisée en recherche Bots indexent : Vidéos Images Documents La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 57
  • 58. 10. Multipliez les médias Objectifs Nommez, légendez, décrivez… Utilisez les Googleware (ex : Local Business Center, Maps…) La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 58
  • 59. 10. Multipliez les médias Les Augmentation des sources Positionnement par rapport à la concurrence Pertinence accrue de vos contenus Facilitation de l’indexation La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 59
  • 60. 10. Multipliez les médias Les Ne compense pas les lacunes de vos pages Bourrage de mots-clés La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 60
  • 61. 10. Multipliez les médias L’approche technique La recherche universelle La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 61
  • 62. 11. Faites la promo de vos contenus sur le web La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 62
  • 63. 11. Faites la promo de vos contenus sur le web Explications Cherchez les emplacements stratégiques Trouvez les places de marché La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 63
  • 64. 11. Faites la promo de vos contenus sur le web Objectifs Trouvez les acteurs qui occupent le terrain Voyez si vous pouvez vous signaler auprès d’eux La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 64
  • 65. 11. Faites la promo de vos contenus sur le web Les Visibilité stratégique Backlinks Prémisse d’une visibilité 2.0 La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 65
  • 66. 11. Faites la promo de vos contenus sur le web Les Ne compense pas les lacunes de vos pages Mal cibler La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 66
  • 67. 11. Faites la promo de vos contenus sur le web L’approche technique Un exemple : Les annuaires La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 67
  • 68. 12. Annoncez-vous grâce au bannering La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 68
  • 69. 12. Annoncez-vous grâce au bannering Explications Online advertising Bannering dépend de : Localisation dans une page Moment d’apparition La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 69
  • 70. 12. Annoncez-vous grâce au bannering Objectifs Cherchez : Les fortes audiences Les audiences ciblées (niches) Choisissez la méthode de paiement : Période Impression Clic Action La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 70
  • 71. 12. Annoncez-vous grâce au bannering Les Canaux multiples et murs Nombreuses niches qualifiées Coûts de départ minimes La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 71
  • 72. 12. Annoncez-vous grâce au bannering Les Attention aux tarifs Cohérence dans l’image de marque véhiculée Suivez le retour sur investissement La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 72
  • 73. 12. Annoncez-vous grâce au bannering L’approche technique Exemples de formats : Classique 468*60 Large ou méga 728*90 Skyscraper 120*600 160*600 Rectangle 300*250 Carré 250*250 125*125 Pop-pu Custom Facebook 110*80 La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 73
  • 74. 13. Utilisez les liens sponsorisés La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 74
  • 75. 13. Utilisez les liens sponsorisés Explications « Référencement » payant Affichage d’une annonce : Au-dessus des résultats naturels A droite des résultats naturels La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 75
  • 76. 13. Utilisez les liens sponsorisés Objectifs Exemple : Google Adwords Rédigez l’annonce Sélectionnez les zones ciblées Déterminez les mots-clés Fixez le montant La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 76
  • 77. 13. Utilisez les liens sponsorisés Les Précision du ciblage Maîtrise des coûts Indépendance par rapport au référencement naturel La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 77
  • 78. 13. Utilisez les liens sponsorisés Les Mal cibler Mal annoncer Manquer de suivi et mal interpréter La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 78
  • 79. 13. Utilisez les liens sponsorisés L’approche technique Un exemple : Click-Through Rate = Clics générés par l’annonce (CTR) Affichages de l’annonce La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 79
  • 80. 14. Suivez les statistiques et adaptez La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 80
  • 81. 14. Suivez les statistiques et adaptez Explications Prenez des actions Vérifiez ce qui fonctionne, ce qui doit être amélioré… La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 81
  • 82. 14. Suivez les statistiques et adaptez Objectifs Mesurez l’impact de votre site Vérifiez l’efficacité de vos pages Augmentez leur rendement La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 82
  • 83. 14. Suivez les statistiques et adaptez Les Nombreux outils (souvent gratuits et complets) Intégration facile avec vos pages Invisibilité des codes sur vos visuels Données chiffrées sur votre site web La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 83
  • 84. 14. Suivez les statistiques et adaptez Les Ignorer la règle ou sous-estimer son importance Suivre sans agir Confondre outils statistiques et compteurs de clics La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 84
  • 85. 14. Suivez les statistiques et adaptez L’approche technique Taux de conversion Les 4 états d’évolution d’un client en marketing Google Analytics La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 85
  • 86. 15. Recourez à un professionnel La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 86
  • 87. 15. Recourez à un professionnel Explications Contexte concurrentiel Technicité de certaines démarches La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 87
  • 88. 15. Recourez à un professionnel Objectifs Parler votre langage (démystifier) Vous aider à faire les bons choix Vous amener un retour sur Investissement Vous guider et vous aider à savoir « où vous allez » La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 88
  • 89. 15. Recourez à un professionnel Les Orientation sur les initiatives à prendre et l’ordre Interventions techniques Subsides possibles sur la prestation La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 89
  • 90. 15. Recourez à un professionnel Les Tout qui veut est pro Une obligation de moyens La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 90
  • 91. 15. Recourez à un professionnel L’approche technique Quand ? Quoi ? Comment ? La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 91
  • 92. Merci de votre attention ! Je réponds avec plaisir à vos questions. Fred Colantonio +32 486 99 58 68 contact@fredcolantonio.be www.fredcolantonio.be : : FredColantonio Crédit images : www.sxc.hu La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be samedi 17 avril 2010 92

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