VARA's Kassa: van programma naar merk

Slide 1: Cross Media Cafe Wessel de Valk Oktober 2007, VARA

Slide 3: Van Programma naar Merk • 2002 – 2007. • 82 jaar geschiedenis. • In vijf jaar tijd is de mediawereld ingrijpend veranderd. • Bedreigingen en kansen.

Slide 4: Van Programma naar Merk 2002 • Televisieprogramma Kassa • 42 keer per jaar • 1,5 miljoen kijkers • Contactfrequentie: 64 miljoen

Slide 5: exploi·ta·tie Exploitatie ontginnen, winstgevend maken Nieuwe Mogelijkheden Speerpunt Consumenten

Slide 6: EXPLOITATIE CROSS MEDIAAL CONSUMENTEN ALGEMEEN TELEVISIE RADIO INTERNET OVERIGE Open Net Digitaal Kanaal Teletekst Nederland 1 en 3 ConsumentenTV Dagelijks Kassa.vara .nl consumentenprogramma op Radio 1 RSS Herhaling van Dagelijks Kassa Consumententv .nl programma’s van het (op Nederland 1) open net 42 keer per jaar Kassa Nieuwsbrief Kassa 3 Mogelijk Kassa de Verlenging Frequentie : 3 x week Radar Kassa Llinke Soep De Verlenging Hallo Gelderland Appeltje voor de 42 keer per jaar dorst Consumenten In de Knip Event Etc. Consumenten Kassa 3 tijdschrift Nieuwe programma’s 13 keer per jaar voor ConsumentenTV ConsumentenNieuws ConsumentenExtra Vraag en Beantwoord (ruimte voor innovatie )

Slide 7: Van Programma naar Merk • Kassa, televisieprogramma. Frequentie: 42 keer per jaar. Gemiddeld 1,5 miljoen kijkers. • Kassa, internetsite. Aantal kenmerken:  40.000 unieke bezoekers per dag.  1,2 miljoen bezoekers per maand.  130.000 leden van de Kassa nieuwsbrief.  Ruim 69.000 leden van de Vraag en Beantwoord community.  23.000 consumentenvragen.  Bijna 200.000 antwoorden (waarvan 80.000 reacties).  55 vragen onbeantwoord.  Reactietijd: 1 uur.

Slide 9: Van Programma naar Merk • Kassa, de Verlenging (Ned. 2), 500.000 kijkers. • Kassa 3 (Ned. 3), 135.000 kijkers. • ConsumentenTV, 70.000 kijkers per dag. • Kassa Radio (Radio 1), 160.000 luisteraars. • Teletekst en RSS-Feed. • Consumententijdschrift? Kassa Magazine.

Slide 10: Continue: Kassa site Continue: Teletekst (nieuws) Continue: RSS Feed Kassa Continue: Themakanaal Continue: Consumenten TV site Nieuwsbrief Kassa Nieuwsbrief Kassa Persb. Kassa Radio Kassa Radio Kassa Nieuwsbrief Kassa De Verlenging Radio Kassa Persbericht Persb. De Verlenging Kassa op 3 maandag dinsdag woensdag donderdag vrijdag zaterdag zondag Radio Kassa Magazine (maandelijks) Radio Kassa Uitzending Kassa Kassa op 3 Jaarlijks: Consumentendag in Jaarbeurs Utrecht

Slide 11: Aantallen contacten maandag dinsdag woensdag donderdag vrijdag zaterdag zondag Kassa site 40.000 40.000 40.000 40.000 40.000 40.000 40.000 Teletekst (nieuws) 20.000 20.000 20.000 20.000 20.000 20.000 20.000 RSS Feed Kassa 1.000 1.000 1.000 1.000 1.000 1.000 1.000 Themakanaal 50.000 50.000 50.000 50.000 50.000 50.000 50.000 Consumententv.nl (site) 1.500 1.500 1.500 1.500 1.500 1.500 1.500 Nieuwsbrief Kassa 123.000 123.000 123.000 Radio Kassa 175.000 175.000 175.000 175.000 175.000 175.000 175.000 Persbericht Kassa 50.000 Uitzending Kassa 1.500.000 Uitzending Kassa op 3 180.000 Uitzending De Verlenging 350.000 totaal dag 760.500 467.500 410.500 287.500 460.500 1.787.500 287.500 totaal week 4.461.500 totaal maand 19.333.167 totaal jaar 231.998.000

Slide 12: Van Programma naar Merk 2002 • Contactfrequentie: 64 miljoen. 2007 • Contactfrequentie: 232 miljoen. • Kassa, het televisieprogramma = 27% van het totale bereik.

Slide 13: EXPLOITATIE CR OSS MEDIAAL HUMOR ALGEMEEN TELEVISIE RADIO INTERN ET OVERIGE Digitaal Kanaal Mogelijk Open N et Giel Beelen Variatee .nl HumorTV Sites Paul de Leeuw Site DW DD Site Vliegende Claudia de Breij Cabaretregistraties Panters Landelijk dekkend Cabaret en Co Overige programma sinds november Paul de Leeuw sites Cabaret Battle 2007 (2 x) Spijkers met Koppen DW DD KGB Variatee Nieuwsbrief Humor Tijdschrift Shouf Shouf Dolf Jansen Vliegende Panters Frequentie : 1 x week Mike en Thomas Onder de Tram Overige De Band Activiteiten Rob Stenders Najib Amhali Zie schema (2) Overige internet e .d. Humor activiteiten Fragmenten zie schema (2 ) Humor Fragmenten

Slide 14: explo·ta·tie Exploitatie ontginnen, winstgevend maken ex·plo·ra·tie Exploratie verkenning van onbekend gebied Nieuwe Mogelijkheden Speerpunt Nieuw merk: Humor Greinz

Slide 15: Najib Amhali De Wereld Draait Door EXPLORATIE CROSS MEDIAAL Mike en Thomas HUMOR Paul de Leeuw FRAGMENTEN Vliegende Panters Variatee / Greinz FRAGMENTEN > 2000 (sub)sites Timewaster: Mobiele HumorTV GreinZ GreinZ Nieuws Fragment in Telefoon/ Digitaal Internetsite Internet - brieven E-mail Inbox PDA Kanaal home tijdschrift 1x per 4-6 keer Iedere dag Dagelijks Fillers tussen Online week per jaar 1 fragment 16.00 uur programma’s aanbod Vara Nieuwsbrief Variatee Nieuwsbrief

Slide 24: Een nieuw merk “GREINZ” • Greinz online magazine. • Greinz video portal (eind december 2007). • Greinz Timewaster. • Greinz nieuwsbrieven. • Greinz HumorTV. • Greinz mobiele telefoon (2008). • Greinz tijdschrift?

Slide 25: Een nieuw merk “GREINZ” 2008 - toekomst • Marketingstrategie en mediacampagne. • Database uitbouwen. • Community opbouwen. • Nieuwe platforms, nieuwe vormen.

Slide 26: ? Wessel de Valk Oktober 2007, VARA

Slideshare.net (beta)