Tuinruimers: Betrokken, emotioneel en dichtbij de kijker

Slideshow Transcript

1. Slide 1: Cross Media Café Geld verdienen met Crossmediale formats Case – Crossmediaal TV concept ‘De Tuinruimers’ & Intratuin Nederland BV ‘Betrokken, emotioneel en dicht bij de kijker’ Introductie; Robbert van der Wurff Key Account Manager – SNP Holding Renske de Laat Coördinator Marketing Campagnes – Intratuin Nederland
2. Slide 2: Agenda 3. Van idee tot product 4. Samenwerking met Intratuin 5. Crossmediaal platform 6. Results 7. Learnings & Future 7. Questions
3. Slide 3: Van idee tot product Idee Product Merkwaarden - Lifestyle - Outdoor Living - Cooking & Playing - Tuininspiratie & -aspiratie - Rob Verlinden – ‘Groen autoriteit’ - Emotie – Human Intrest Vorm - Non–Spot; 100% extern gefinancierd - Magazine - Infotainment Beweging - Shop traffic - Awareness
4. Slide 4: Samenwerking met Intratuin Van idee tot product Uitgangspunten - Oorsprong groen - Tuincentrum met Sfeer & Inspiratie - Trends & Styling - Romeo Sommers – autoriteit Trends & Styling Vorm - ‘De Minimorfose’ – marketing concept Beweging - Shop Traffic - ‘Top of Mind’ blijven bij de consument - Marktleiderschap bevestigen
5. Slide 5: Crossmediaal platform 2. Television - In program – ‘Minimorfose’ 3. SHOP - Winkelvloer/plein – ‘Minimorfose’ 5. Narrowcasting - Winkelvloer/plein – ‘Minimorfose’ 7. Print - Intratuin folder - Boeken (border concept) - Magazine ‘Hobbytuin’ 11. Online - www.detuinruimers.nl - www.intratuin.nl 6. Event - Rob’s Roadshow - Workshops – Groenspreekuren
6. Slide 6: Results 3. Kijkers – Wie kent het programma? 3,8% 9,0% 37,6% 21,3% 28,2% • 34,1% van de respondenten kent het programma en kijkt er naar.
7. Slide 7: Results 2. Wie presenteert ‘De Tuinruimers’? 5,4% 6,9% 10,7% 29,0% 48,1% • Van de kijkers weet 48,1% de juiste presentatoren te benoemen.
8. Slide 8: Results 3. Kent u het onderdeel ‘De Minimorfose’? 13,7% 16,1% • 70,2% van de kijke rs ke nt he t o nde rde e l De Minimo rfo s e . (Van de me ns e n die he t o nde rde e l ke nne n we e t ie ts me e r dan de he lft wie Ro me o S o mme rs is ) 70,2% Ja Nee Weet ik niet
9. Slide 9: Results 4. Bent u naar aanleiding van ‘De Tuinruimers’ wel eens naar Intratuin gegaan? 4,0% 22,2% 11,0% 62,8% • 22,2% van de kijkers is naar aanleiding van het programma wel eens naar een Intratuin gegaan.
10. Slide 10: Results 5. Welke bedrijven sponsoren ‘De Tuinruimers’? • Van de kijkers weet 35% dat Intratuin de tuinruimers sponsort.
11. Slide 11: Results Samenvatting • 34,1% van de Nederlanders kijkt wel eens naar “De Tuinruimers”. • 35% van de kijkers weet dat Intratuin het programma sponsort. • 70,2 % van de kijkers kent het onderdeel de ‘Minimorfose’ • 22,8% van de kijkers is naar aanleiding van het programma wel eens naar een Intratuin gegaan. Een succesvolle samenwerking!
12. Slide 12: Learnings & Future Van idee tot product Een succesvolle samenwerking! - Brand ‘De Tuinruimers’ gezamenlijk met Intratuin en de overige partners ontwikkelen en in de toekomst verder uitbouwen. - Joint Promotions i.c.m. overige partners ontwikkelen. - Licensing van het Brand ‘De Tuinruimers’ zal voor de adverteerder een steeds belangrijkere rol gaan spelen. - Optimaliseren van de crossmediale elementen.
13. Slide 13: Questions Van idee tot product
14. Slide 14: Dank voor uw aandacht!