Taking gaming serious Benutten  populariteit  &  mogelijkheden  gaming Serious Gaming, MediaPlaza, Utrecht april2008
Wie is ik? Serious fun
Wie is dit? Serious gaming? Oplossing
Serious gaming? Nederland gameland
<ul><li>Maar nu even serious </li></ul>
Taking gaming serious Inhoud <ul><li>Serious gaming vs. Game Advertising </li></ul><ul><li>Helderheid </li></ul><ul><li>Mo...
Newzoo is game advertising Serious Gaming vs. Game Advertising in games met games rondom games Game Advertising = marketin...
Newzoo is game advertising Serious Gaming vs. Game Advertising in games met games rondom games Serious Gaming = educatieve...
Gemeenschappelijk Serious Gaming vs. Game Advertising in games met games rondom games Game Advertising & Serious Gaming = ...
<ul><li>Eerst helderheid </li></ul>
Helderheid en overzicht Doelstellingen en doelgroep constante factoren <ul><li>Doelgroep </li></ul><ul><li>heeft relatie m...
<ul><li>Mogelijkheden </li></ul>
Mogelijkheden 9  Game Advertising  types  Around the game In the game With the game Platforms Console games PC games Onlin...
<ul><li>Populariteit </li></ul>
Cijfers (eMarketer08) Vaak US of deel van de markt
Cijfers (eMarketer08) Ziet er belovend uit
Wie speelt waar? Nationaal Gaming Onderzoek 2008
Breaking News <ul><li>Eerste resultaten NGO2008 </li></ul><ul><li>72%  van NL 8 jaar en ouder speelt wel eens games. </li>...
Vooronderzoek 2007 Eerst consoles (sept), dan PC (dec) <ul><ul><li>Conclusie: </li></ul></ul><ul><ul><li>Onderzoek over al...
Game Platforms (I) Consoles en % van NL (vooronderzoek TNS NIPO 2007) Nintendo DS PSP Nintendo Wii Playstation3 Xbox360 NL...
Game Platforms (II) PC, mobiel en PDA (vooronderzoek TNS NIPO 2007) PC/MAC/Laptop Stand-alone games Multiplayer online gam...
Vooronderzoek 2007 Een greep uit de cijfers <ul><li>Maar liefst een op de drie  Nederlandse vrouwen (36%) speelt regelmati...
<ul><li>Het Nationaal Gaming Onderzoek: g edetailleerde antwoorden op de volgende vragen  </li></ul><ul><ul><li>Welk perce...
Core scope onderzoek Op alle niveaus vertegenwoordigend voor Nederlandse bevolking Speelt games PC/ mac / laptop mobiel co...
www.nationaalgamingonderzoek.nl  pizzabodem onder kwalitatief gamingonderzoek consoles gameportals games en bewegen casual...
<ul><li>Grenzen vervagen </li></ul>
Groei grijze gebieden Grenzen vervagen op meerdere fronten tegelijk Casual gamer Hardcore gamer Online gaming Console/PC g...
<ul><li>Leuk voorbeeld </li></ul>
Medical Investigators 3D online “serious” game
<ul><li>Dank </li></ul>
Dank Bedankt en misschien tot zometeen of op 18 juni !! Peter Warman [email_address] 06 15855037 www.newzoo.com www.gamead...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Taking gaming serious

1,668

Published on

Peter Warman (Newzoo) op Seminar Serious Gaming in Media Plaza Utrecht, 11 april 2008

Published in: Economy & Finance
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,668
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Taking gaming serious

  1. 1. Taking gaming serious Benutten populariteit & mogelijkheden gaming Serious Gaming, MediaPlaza, Utrecht april2008
  2. 2. Wie is ik? Serious fun
  3. 3. Wie is dit? Serious gaming? Oplossing
  4. 4. Serious gaming? Nederland gameland
  5. 5. <ul><li>Maar nu even serious </li></ul>
  6. 6. Taking gaming serious Inhoud <ul><li>Serious gaming vs. Game Advertising </li></ul><ul><li>Helderheid </li></ul><ul><li>Mogelijkheden </li></ul><ul><li>Populariteit </li></ul><ul><li>Grenzen vervagen </li></ul><ul><li>Leuk voorbeeld </li></ul>
  7. 7. Newzoo is game advertising Serious Gaming vs. Game Advertising in games met games rondom games Game Advertising = marketing en communicatiemogelijkheden B2B/ B2C /B2E/ C2C
  8. 8. Newzoo is game advertising Serious Gaming vs. Game Advertising in games met games rondom games Serious Gaming = educatieve mogelijkheden (?) B2B /B2C/ B2E /C2C ?
  9. 9. Gemeenschappelijk Serious Gaming vs. Game Advertising in games met games rondom games Game Advertising & Serious Gaming = benutten van populariteit en unieke mogelijkheden B2B/B2C/B2E/C2C
  10. 10. <ul><li>Eerst helderheid </li></ul>
  11. 11. Helderheid en overzicht Doelstellingen en doelgroep constante factoren <ul><li>Doelgroep </li></ul><ul><li>heeft relatie met </li></ul><ul><li>Platform </li></ul><ul><li>Doelstelling </li></ul><ul><li>heeft relatie met </li></ul><ul><li>Mogelijkheden </li></ul>Serious games
  12. 12. <ul><li>Mogelijkheden </li></ul>
  13. 13. Mogelijkheden 9 Game Advertising types Around the game In the game With the game Platforms Console games PC games Online games Virtual worlds Game portals Mobile games TV games 9 game seeding & syndication branded games game co-marketing game integration product placement in-game display ads game portal display ads pre- & post-game ads game portal specials
  14. 14. <ul><li>Populariteit </li></ul>
  15. 15. Cijfers (eMarketer08) Vaak US of deel van de markt
  16. 16. Cijfers (eMarketer08) Ziet er belovend uit
  17. 17. Wie speelt waar? Nationaal Gaming Onderzoek 2008
  18. 18. Breaking News <ul><li>Eerste resultaten NGO2008 </li></ul><ul><li>72% van NL 8 jaar en ouder speelt wel eens games. </li></ul><ul><li>3600 van de 5000 respondenten worden dieper geinterviewd </li></ul>
  19. 19. Vooronderzoek 2007 Eerst consoles (sept), dan PC (dec) <ul><ul><li>Conclusie: </li></ul></ul><ul><ul><li>Onderzoek over alle platforms nodig plus 8-12 meenemen </li></ul></ul>
  20. 20. Game Platforms (I) Consoles en % van NL (vooronderzoek TNS NIPO 2007) Nintendo DS PSP Nintendo Wii Playstation3 Xbox360 NL NL NL NL NL Nintendo Gameboy Playstation1 Playstation2 Nintendo Gamecube Xbox NL NL NL NL NL 4% 1% 1% 1% 1% 2% 1% 6% 2% 2%
  21. 21. Game Platforms (II) PC, mobiel en PDA (vooronderzoek TNS NIPO 2007) PC/MAC/Laptop Stand-alone games Multiplayer online games Branded games Mobiele telefoon NL NL NL NL NL Virtuele werelden Gameportals Chat-messenger games Downloadable games PDA NL NL NL NL NL 39% 25% 10% 13% 4% 1% 20% 6% 23% 3%
  22. 22. Vooronderzoek 2007 Een greep uit de cijfers <ul><li>Maar liefst een op de drie Nederlandse vrouwen (36%) speelt regelmatig op gameportals . </li></ul><ul><li>Het populairst bij de Nederlandse mannen zijn de games die men heeft gekocht op CD-rom/DVD , waarbij men alleen tegen de pc of zichzelf speelt. 37 procent van alle mannen speelt dergelijke games. </li></ul><ul><li>Een dergelijke game via internet tegen anderen spelen doet bijna een vijfde (17%) van de mannen tegen slechts een op de tien (9%) vrouwen. Deze online games zijn vaak strategie- en actiegames. </li></ul><ul><li>Duidelijk is dat met name jongens erg veel spelen, 44% van alle jongens van 13 tot 19 jaar speelt gemiddeld meer dan een uur per dag games. </li></ul><ul><li>Populair onder vrouwen zijn ook games die worden aangeboden door bekende merken, ook wel branded games of advergames genoemd, waarbij bijvoorbeeld een prijs te winnen valt. Een op de vijf Nederlandse vrouwen (21%) speelt deze weleens. Slechts 13 procent van de mannen laat zich hiertoe verleiden. </li></ul>
  23. 23. <ul><li>Het Nationaal Gaming Onderzoek: g edetailleerde antwoorden op de volgende vragen </li></ul><ul><ul><li>Welk percentage speelt er binnen uw doelgroep games? </li></ul></ul><ul><ul><li>Op welk platform spelen zij? </li></ul></ul><ul><ul><li>Wat voor genre games spelen zij? </li></ul></ul><ul><ul><li>Hoe lang spele zij gemiddeld per dag? </li></ul></ul><ul><ul><li>Hoe vaak per week? </li></ul></ul><ul><ul><li>Wat is hun demografisch profiel? </li></ul></ul><ul><ul><li>Wa is hun psychografisch profiel? </li></ul></ul><ul><li>En alle mogelijke kruisverbanden (onbeperkt): </li></ul><ul><ul><li>Speelt de typische casual gamer zowel op gameportals als op de Nintendo DS of zijn dat twee types? </li></ul></ul><ul><ul><li>Wat typeert hardcore gamers? Diegene de meeste tijd besteed? Diegene die op meer dan 3 platforms of consoles speelt? </li></ul></ul>
  24. 24. Core scope onderzoek Op alle niveaus vertegenwoordigend voor Nederlandse bevolking Speelt games PC/ mac / laptop mobiel consoles Game portals Branded games XBOX360 PS2 Tijd/frequentie: (gemiddelde tijd per dag en dagen per week) Speelt (bijna) nooit games Stand alone PC games Messenger / chat games Virtuele werelden Overige vragen, bv. Culturele interesse Leeftijd Geslacht Opleidingsniveau Geografische kenmerken Demografische kenmerken PSP TV (set-top box) Online Multi Player Games Representatief voor gehele NL bevolking etc… PDA Mobiele telefoon Genrevoorkeur (inclusief bv. fysiek bewegen) Nederlandse bevolking (8+) Panel: 4.500 personen Psychografische Profielen (WIN-model) O.a. Media Interesses Drijfveren
  25. 25. www.nationaalgamingonderzoek.nl pizzabodem onder kwalitatief gamingonderzoek consoles gameportals games en bewegen casual games Resultaten eerste week mei. Rapport 3.500 euro. Etc.
  26. 26. <ul><li>Grenzen vervagen </li></ul>
  27. 27. Groei grijze gebieden Grenzen vervagen op meerdere fronten tegelijk Casual gamer Hardcore gamer Online gaming Console/PC gaming Online distributie Retail distributie Free Paid Wii, DS, EA Casual Xbox Arcade, Broadband Downloads Ubisoft free games Low-end High-end Triple A Casual titles Old Young Casual console games
  28. 28. <ul><li>Leuk voorbeeld </li></ul>
  29. 29. Medical Investigators 3D online “serious” game
  30. 30. <ul><li>Dank </li></ul>
  31. 31. Dank Bedankt en misschien tot zometeen of op 18 juni !! Peter Warman [email_address] 06 15855037 www.newzoo.com www.gameadvertising.nl www.nationaalgamingonderzoek.nl www.brandsandgames.org

×