Rab - Radio Trends en Ontwikkelingen

Cross Media Cafe Radio Trends en Ontwikkelingen George Bohlander RAB Radio Advies Bureau 1 december 2009

Presentatie RAB Radio Advies Bureau
1. Mediabestedingen & Radio
2. Ontwikkelingen CLO
3. Radio Trends & Ontwikkelingen

Doelstellingen RAB Nederland
Kenniscentrum voor iedereen die zich beroepsmatig bezighoudt met radio als reclamemedium.
Vertegenwoordiger 43 landelijke en regionale publieke en commerciele radiozenders.
2. Hoofdopdrachtgever CLO (Continu Luister Onderzoek).

Media-ontwikkeling 10 jaar Bron: Index Nielsen Netto Mediabestedingen1999-2008

10 jaar netto radiobestedingen Bron: Nielsen Marketing Research

2008 groei radio in stagnerende markt Bron: Nielsen Netto mediabestedingen 2007-2008 Netto Mediabesteding 2007 2008 % verschil Persmedia 2303 2205 -4,2 Televisie 851 855 +0,5 Radio 257 261 +1,6 Out of Home 165 164 -0,7 Rechtstreeks 666 643 -3,5 Internet 730 794 +8,8 Totaal -0,1

2008: jaar van verandering
2007 + 5,8%
2008 - 0,1%
2009 estimate Nielsen -13,7%
Bron: 2009 Nielsen
Netto bestedingen

Structurele stijging l uistertijd Aantal uren per week Bron: Radio Basisondervraging Intomart GfK 2008

Mediatijdbesteding Bron: STIR Establishment Survey 2008

Mediaconsumptie Per uur van de dag

CLO Continu LuisterOnderzoek Fit for Future
Focus verschoven naar online invulling (2/3 online)
Individuele zendervolgorde per respondent obv luistergedrag
Uniforme werving via RDD Random Digit Dialing
Leefstijlkenmerken
Internet luisteren
Gouden Standaard
Dynamische meetweken
RAB streeft naar JIC (Joint Industry Committee) samen BVA en PMA. Planning: vorming JIC bij komende tender (2010).

CLO online

Uitgebreid RAB testprogramma personal meters
2007-2009 heeft RAB een uitgebreid testprogramma uitgevoerd met verschillende personal meters.
Bij de 1e EMM compliancetest Eurisko
(draagt respondent de meter)
is samengewerkt met TV: SKO
Andere testen zijn:
Single source onderzoek EMM
personal meter met CLO
Mediawatch Compliancetest
Single source MediaWatch met CLO

DAB+ komt naar Nederland
Besluit regering uitgifte commerciële etherfrequenties te koppelen aan introduceren DAB.
Verlenging FM/AM licenties met huidige radiobedrijven tot 2017 (marktconform bedrag).
Frequentie uitgifte waarschijnlijk 2010 (daarna uitrol netwerken).
Voorwaarde voor 1 september 2015 DAB uitzendingen.
Huidige kavelindeling en clausulering blijft gehandhaafd.
In 2016 evaluatie DAB-beluistering (criterium 50% huishoudens).
Nederland afhankelijk van internationale markt DAB+ ontvangers

Stijging luisteren naar radio via internet Bron: Radio Basisondervraging Intomart GfK 2008 2004 2005 2006 2007 2008 Weleens luisteren naar radio via internet (%)

Bezit/gebruik bestaande platforms radio luisteren A1. Welke apparaten heeft u tot uw beschikking, thuis, op uw werk, of elders? A2. Via welke apparaten luistert u wel eens naar de radio, thuis, op uw werk, of elders?

Bezit/gebruik nieuwe platforms radio luisteren A1. Welke apparaten heeft u tot uw beschikking, thuis, op uw werk, of elders? A2. Via welke apparaten luistert u wel eens naar de radio, thuis, op uw werk, of elders?

Luisterduur naar platform Gemiddeld aandeel platforms op totale luisterduur per week B8: Op de dagen dat u naar de radio via de <….> luistert, hoeveel uur luistert u dan gewoonlijk per dag?

Ongeveer 1/3 van de bevolking luistert wel eens naar de radio via internet.
12% van de totale luistertijd per week gaat nu al via de pc en laptop (pc/laptop bij jongeren reeds nummer 2).
Er wordt gemiddeld 7 uur per week naar internet radio geluisterd
63% luistert naar dezelfde radiostations als op FM/AM.
Radio via internet wordt voornamelijk thuis beluisterd (88%).
Luisteren via een portal site is fors toegenomen versus 2007
Conclusies Intomart 2009 Radio luisteren via internet

Radio/stereo installatie (56%)+ autoradio (18%) blijven verreweg favoriet.
Autoradio is qua beluistering nr 2 (vaker mannen, hogere sociale klasse en fulltime)
Overige platforms
Mobiel scoort met radio het hoogst 12%, gevolgd door I-Pod/MP3 speler 8%.
Jongeren luisteren vaker radio nieuwe platforms (MP3, I-Phone, mobiel etc).
Digitale settop box scoort het hoogst op de beoordeling van het zenderaanbod (8,5) en het gemak van het vinden van de zenders (8,1).
Ochtend en middag meeste platforms favoriete dagdeel.
Digitale settop-box (avond) en PC/laptop (middag en avond)
Conclusies Intomart 2009 Radioplatforms

Telefoon heeft zich ontwikkeld …

Foto’s SMS Video TV op mobiel Radio Internet Skype Games

De evolutie van radio …

Video Rewind Tekst Podcasting Muziek Downloads Foto’s

Conclusies Multi-Platform Radio
Meer radio-mogelijkheden voor consument
Meer variatie
Meer luisteren
Meer interactie
Meer controle door consument
Verbreding radio-campagnes naar nieuwe ‘off air’ platform-mogelijkheden

Multi-Platform Radio

Bedankt voor het luisteren! George @ RAB.FM

http://www.frankwatching.com	540
http://www.immovator.nl	167
http://www.upstream.nl	12
http://sixthsense.web-log.nl	11
http://ivoboudewijns.blogspot.com	4
http://www.slideshare.net	3
http://immovator.nl	2
http://feeds.feedburner.com	1

Rab - Radio Trends en Ontwikkelingen

by Frankwatching on Nov 30, 2009

Accessibility

Tags

Upload Details

Usage Rights

8 Embeds 740

Statistics

Rab - Radio Trends en Ontwikkelingen — Presentation Transcript