PowNed
ME D I A R E VO L U T I E

Waarom PowNed?
De grootste culturele revolutie sinds de jaren ’60 voltrekt zich nu.
Hilversum heeft geen adequaat antwoord. PowNed biedt de
oplossing.

Mediarevolutie gaat niet over techniek
het gaat over gedrag
• Over hoe mensen met media omgaan
• Over niet alles klakkeloos geloven
• Over zelf zoeken naar de waarheid
• Over inzetten van alle media en middelen
• Over zelf bijdragen, terugpraten, zenden
• Over bron en publiek tegelijk zijn
• Over serieus genomen worden

Zie hier, de generatiekloof
Ik twijfelde zelf als uploader van dit filmpje over lidmaatschap PowNed. Maar ik zal na het zien van
deze wanvertoning binnenkort even mijn centjes overmaken.

Aanjagers van de mediarevolutie
• Kijken TV met de laptop op schoot
• Leveren live commentaar
• Netwerken virtueel overal met iedereen
• Zijn de hele dag connected
• Via internet of mobiel
• Ze willen ALLES, METEEN, NU
• En dat allemaal tegelijkertijd

We noemen ze de netwerkgeneratie
Niet te vangen in de standaard socio-demografische kenmerken
• Wel vaak jong (bij PowNed gemiddeld 29 jaar)
• Actief lid van de informatie maatschappij
• Fysiek en virtueel vloeien ineen
• Ze denken in beelden en hebben eigen taal
• Ze scherpen hun opinies aan elkaar
• Opvallend is de honger naar actualiteiten
• Ze hebben een ingebouwde bullshit detector
• Ze voelen zich niet serieus genomen door oude
media

Ze verdienen een omroep
PowNed bereikt ze!

Even wat vooroordelen
PowNed leden zijn:
• Anonieme lafbekjes
• Puisterige 16-jarigen
• Digitale vervelio’s
• VMBO’ers
• Wilders-adepten

En dan nu de feiten
• Man (77.8%)
• 18-40 jaar (65%)
• Hoger opgeleid (58% HBO of WO)
• Hoger inkomen (41% verdient meer dan modaal)
• ‘Nerd’ (>80% download vaak en 52% speelt vaak online games)
• Hoge Mediaconsumptie
• Niet te vangen in 1 politieke stroming
• top-5 stemgedrag respectievelijk: SP, VVD, PvdA, CDA en PVV
• (Tamelijk) sterk in politiek geïnteresseerd (70%)
• Hoofdkostwinner (64%)
bron:

Hé Hilversum, we komen eraan!
• PowNed vertegenwoordigt de netwerkgeneratie
• Dat hebben we met GeenStijl wel bewezen
• Wij spreken hun taal
• Wij luisteren ook goed naar ze
• Wij betrekken ze serieus bij onze plannen

Nog even een terugblik

Voor veren bukken we zelf wel even
• 50.000 betalende leden in 11 weken
• Zonder kadootjes weg te geven
• In een zeer lastige doelgroep
• Die nooit ergens lid van wordt
• De kracht van de gemeenschap deed zijn werk
• Inmiddels staat de teller op ruim 61.000 echte
leden

En dit is nog maar het begin...
• De netwerkgeneratie telt inmiddels 4,8 miljoen
leden
• Dat is 29 procent van de Nederlandse bevolking
• Wij richten ons op de hoger opgeleiden (35%)
• PowNed heeft dus potentieel van 1,7 miljoen
leden

Wat voegt PowNed toe?
Uit onderzoek van Intomart GfK blijkt dat PowNed twee segmenten in de
populatie bedient die ondervertegenwoordigd zijn bij de publieke omroep:
de zorgeloze spanningzoeker en de ambitieuze pleziermaker. Deze twee
groepen zijn samen goed voor 30 procent van de Nederlandse populatie
van 13 jaar en ouder. PowNed zal ook participerende burgers aanspreken.
Deze doelgroep wordt op dit moment ook door Nederland 2 bediend.

Hoe nemen we ze mee naar Hilversum?
• Door geen omroep te worden
• Omroepen zijn lineair ingestelde organisaties
• Terwijl non-lineair kijken/luisteren de toekomst
heeft
• PowNed wordt een open source publiek
mediabedrijf dat alle technologie en
mediaplatforms gaat inzetten om de
netwerkgeneratie te bereiken en te behouden
• Het dondert niet hoe ze kijken, als ze maar kijken

PowNed is nu al kampioen uitgesteld kijken
Top-3 uitgesteld kijken 2008
Bron: SKO

PowNed is nu al kampioen uitgesteld kijken
300000
278000
225000
164000
155000
145000 150000
75000
GTST
Top-3 uitgesteld kijken 2008
Wie is de mol
Bron: SKO Grey’s Anatomy 0
PowNed

Om de netwerkgeneratie te boeien
• Moet het anders
• Uitdagender, intelligent, met meer humor en
satire
• Alleen dan krijg je ze aan de politiek en actualiteit
• GeenStijl levert al 6 jaar het bewijs

Hoe werkt die methode?
Het nieuws uitlachen, elke dag weer. En daarmee lezers irriteren,
informeren en amuseren. De netwerkgeneratie is totaal ontzuild. Ze
wantrouwen de Telegraaf en het AD net zo hard als Volkskrant en
NRC, maar ze kijken wel even wat er in staat. GeenStijl voorziet in een
behoefte met haar tongue-in-cheek manier van nieuws brengen /
nieuws maken. Harder en sneller, gelardeerd met humor, ironie en af
en toe wat sensatie.

Soms ongemakkelijk...

Dan weer schoppend tegen de macht

Maar als het moet ook serieus