Omo Buitenspeelbond 13 November[1]

1,928 views
1,795 views

Published on

Omo buitenspeelbond, Frankwatching, infusion

Published in: Sports, Travel
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,928
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
143
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Omo Buitenspeelbond 13 November[1]

  1. 1. Unilever - Wendy Kakebeeke
  2. 2. <ul><li>Achtergrond OMO </li></ul><ul><li>OMO  Vuil is goed </li></ul><ul><li>Wat te doen? </li></ul><ul><li>Tastbaar maken ‘Vuil Is Goed’ resulterend in: </li></ul><ul><li>Sterker OMO merk </li></ul><ul><li>Rumour rondom het merk OMO </li></ul><ul><ul><li>Rumour rondom de campagne </li></ul></ul><ul><li>3. Echt onderscheiden van andere wasmiddelen </li></ul>
  3. 3. OMO & NOC*NSF Key insight Kinderen zijn binnenkinderen en hebben alle reden om niet buiten te spelen, ook al vinden ze dat hartstikke leuk (met 67% gewenste vrijetijdsbesteding nr. 1). Ouders weten wel dat buitenspelen en vuil worden goed is voor ze, maar krijgen het zelf niet meer voor elkaar. (“Mam, maar w á t moet ik dan buiten doen?”) Daarom heeft OMO in samenwerking met NOC*NSF de OMO Buitenspeel Bond opgericht, voor spelen met sport. Ouders en kinderen worden geïnspireerd met leuke nieuwe spelletjes voor buiten.
  4. 4. <ul><li>360˚ mediastrategie </li></ul><ul><li>(Veel Partijen) </li></ul><ul><li>Ouders: </li></ul><ul><li>PR </li></ul><ul><li>TV commercial </li></ul><ul><li>Online advertising </li></ul><ul><li>Life & Cooking </li></ul><ul><li>J/M Magazine </li></ul><ul><li>Product </li></ul><ul><li>Winkelvloer </li></ul><ul><li>Onderzoek </li></ul><ul><li>Kinderen tussen 4 en 12 jaar: </li></ul><ul><li>Website (incl clubs) </li></ul><ul><li>E-mailing (WMM) </li></ul><ul><li>Online advertising </li></ul><ul><li>Jetix </li></ul><ul><li>BOBO </li></ul><ul><li>Sportbonden </li></ul><ul><li>DM (Ice cards) </li></ul><ul><li>Event: Nederlands Kampioenschap Buitenspelen </li></ul>
  5. 5. PR Jetix TV L&C Raad Van Vies E-mailing Print Evenement Website 2008
  6. 6. 3e Nederlands Kampioenschap Buitenspelen 1 ste 2006, NOC*NSF - Papendal 2 de 2007, Olympisch Stadion – Amsterdam 3 de 2008, Olympisch Stadion – Amsterdam
  7. 7. Resultaten
  8. 8. <ul><li>Resultaten Brand health </li></ul><ul><ul><li>Stijging in top of mind awareness OMO </li></ul></ul><ul><ul><li>Versterking merk associaties in relatie tot ‘Vuil is goed’ </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Emotioneel </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Functioneel </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>2. Bekendheid OBB 1ste jaar 55% van de Nederlandse moeders (doelstelling 40%). </li></ul></ul><ul><ul><li>(Bron: Milward Brown tracking) </li></ul></ul>
  9. 9. <ul><li>Resultaten OBB </li></ul><ul><ul><li>2. Grootste jongerenorganisatie van Nederland met >300.000 leden (groter dan Scouting) </li></ul></ul><ul><ul><li>(Bron: Analyse van logfiles campagne website en database) </li></ul></ul><ul><ul><li>Totaal aantal opgerichte clubs >60.000 </li></ul></ul>
  10. 10. Results: 2006 Total PR coverage > €1.400.000 2007 Total PR coverage > €1.300.000 2008 Total PR coverage > €600.000 aug.
  11. 11. <ul><li>Essentieel: </li></ul><ul><li>Hanteer lange termijn doelstellingen (juist intern) </li></ul><ul><li>Hanteer doelstellingen kwantitatief maar zeker ook kwalitatief </li></ul><ul><li>Partners om het groots te maken </li></ul><ul><li>Link met producten </li></ul>
  12. 12. Dank u! [email_address]

×