• Save
Omo Buitenspeelbond 13 November[1]
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Omo Buitenspeelbond 13 November[1]

on

  • 2,504 views

Omo buitenspeelbond, Frankwatching, infusion

Omo buitenspeelbond, Frankwatching, infusion

Statistics

Views

Total Views
2,504
Views on SlideShare
2,392
Embed Views
112

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

1 Embed 112

http://www.frankwatching.com 112

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Omo Buitenspeelbond 13 November[1] Omo Buitenspeelbond 13 November[1] Presentation Transcript

  • Unilever - Wendy Kakebeeke
    • Achtergrond OMO
    • OMO  Vuil is goed
    • Wat te doen?
    • Tastbaar maken ‘Vuil Is Goed’ resulterend in:
    • Sterker OMO merk
    • Rumour rondom het merk OMO
      • Rumour rondom de campagne
    • 3. Echt onderscheiden van andere wasmiddelen
  • OMO & NOC*NSF Key insight Kinderen zijn binnenkinderen en hebben alle reden om niet buiten te spelen, ook al vinden ze dat hartstikke leuk (met 67% gewenste vrijetijdsbesteding nr. 1). Ouders weten wel dat buitenspelen en vuil worden goed is voor ze, maar krijgen het zelf niet meer voor elkaar. (“Mam, maar w á t moet ik dan buiten doen?”) Daarom heeft OMO in samenwerking met NOC*NSF de OMO Buitenspeel Bond opgericht, voor spelen met sport. Ouders en kinderen worden geïnspireerd met leuke nieuwe spelletjes voor buiten.
    • 360˚ mediastrategie
    • (Veel Partijen)
    • Ouders:
    • PR
    • TV commercial
    • Online advertising
    • Life & Cooking
    • J/M Magazine
    • Product
    • Winkelvloer
    • Onderzoek
    • Kinderen tussen 4 en 12 jaar:
    • Website (incl clubs)
    • E-mailing (WMM)
    • Online advertising
    • Jetix
    • BOBO
    • Sportbonden
    • DM (Ice cards)
    • Event: Nederlands Kampioenschap Buitenspelen
  • PR Jetix TV L&C Raad Van Vies E-mailing Print Evenement Website 2008
  • 3e Nederlands Kampioenschap Buitenspelen 1 ste 2006, NOC*NSF - Papendal 2 de 2007, Olympisch Stadion – Amsterdam 3 de 2008, Olympisch Stadion – Amsterdam
  • Resultaten
    • Resultaten Brand health
      • Stijging in top of mind awareness OMO
      • Versterking merk associaties in relatie tot ‘Vuil is goed’
        • Emotioneel
        • Functioneel
      • 2. Bekendheid OBB 1ste jaar 55% van de Nederlandse moeders (doelstelling 40%).
      • (Bron: Milward Brown tracking)
    • Resultaten OBB
      • 2. Grootste jongerenorganisatie van Nederland met >300.000 leden (groter dan Scouting)
      • (Bron: Analyse van logfiles campagne website en database)
      • Totaal aantal opgerichte clubs >60.000
  • Results: 2006 Total PR coverage > €1.400.000 2007 Total PR coverage > €1.300.000 2008 Total PR coverage > €600.000 aug.
    • Essentieel:
    • Hanteer lange termijn doelstellingen (juist intern)
    • Hanteer doelstellingen kwantitatief maar zeker ook kwalitatief
    • Partners om het groots te maken
    • Link met producten
  • Dank u! [email_address]