Game Advertising Doelgroepen & doelstellingen | Voor elk wat wils IAB meeting day, Marketing3 29 november 2007
Game Advertising Doelgroepen & doelstellingen | Voor elk wat wils IAB meeting day, Marketing3 29 november 2007
Vandaag <ul><li>Doelgroepen  | Wie speelt waar ? </li></ul><ul><li>Aanbod Game Advertising  | Rondom, in en met games </li...
Om mee naar huis te nemen 3 dingen onthouden. Straks een test. <ul><li>Doelgroep   heeft relatie met  Platform </li></ul><...
Doelgroepen Wie speelt waar? IAB meeting day, Marketing3 29 november 2007
TNS NIPO onderzoek De Nederlandse gamers | augustus 2007 <ul><ul><li>Uitgangspunten </li></ul></ul><ul><ul><li>Consumer In...
Gaming per leeftijdscategorie Minimaal 1/3 speelt regelmatig games in elke leeftijdscategorie
Gaming en “reclame” Stoort u zich wel eens aan reclame in of rondom games? Het merendeel stoort zich niet aan reclame-uiti...
Gaming per leeftijd en platform Waar kunnen we onze doelgroep vinden? September 2007 Cijfers door Newzoo in overleg overge...
Aanbod Game Advertising Rondom, in en met games IAB meeting day, Marketing3 29 november 2007
Gaming Tieners gamen op allerlei platforms Platforms Console games PC games Online games Virtual worlds Game portals Mobil...
Gaming Bv. 60% via de PC, 10% via mobiel Platforms Console games PC games Online games Virtual worlds Game portals Mobile ...
Game Advertising Niet verwonderlijk dat er veel advertentiemogelijkheden zijn  Around the game In the game With the game P...
Doelstellingen Welke rol kan gaming spelen in mijn marketingmix? IAB meeting day, Marketing3 29 november 2007
Doelstellingen (I) Awareness <ul><li>Brand awareness </li></ul><ul><li>Product awareness </li></ul><ul><li>Brand experienc...
Doelstelling (II) Beleving <ul><li>Brand awareness </li></ul><ul><li>Product awareness </li></ul><ul><li>Brand experience ...
Doelstelling (III) Conversie <ul><li>Brand awareness </li></ul><ul><li>Product awareness </li></ul><ul><li>Brand experienc...
Cases | Doelstellingen Hoe zetten adverteerders gaming in? IAB meeting day, Marketing3 29 november 2007
VISA | concept In-game advertising in console games Advertiser VISA Game CSI Platform PC Developer Ubisoft Ad network None...
VISA | concept In-game advertising in console games <ul><li>Rol game advertising </li></ul><ul><li>Kennis </li></ul><ul><l...
VISA | resultaten In-game advertising in console games <ul><li>Doelstelling </li></ul><ul><li>Het overbrengen van de krach...
AXE | concept In-game advertising in console games <ul><li>Brand awareness </li></ul><ul><li>Product awareness </li></ul><...
AXE | concept In-game advertising in console games
AXE | resultaten In-game advertising in console games <ul><li>Doelstelling </li></ul><ul><li>Het onderstrepen van het vern...
Wehkamp | concept Pre-game advertising op casual game portals <ul><li>Brand awareness </li></ul><ul><li>Product awareness ...
Wehkamp | resultaten  Pre-game advertising op casual game portals <ul><li>Doelstelling(en) </li></ul><ul><li>Marketingdoel...
Vredestein TRAC challenge| concept Online custom branded game  <ul><li>Brand awareness </li></ul><ul><li>Product awareness...
Vredestein TRAC challenge | resultaten Online custom branded game <ul><li>Doelstelling </li></ul><ul><li>De merkbekendheid...
IAB Taskforce Stimuleert effectieve inzet game advertising IAB meeting day, Marketing3 29 november 2007
Taskforce Game Advertising Doelstellingen en leden <ul><li>het verhogen van het kennisniveau  van alle bij game advertisin...
Vragen | Afsluiting En…. een mini-enquete! IAB meeting day, Marketing3 29 november 2007
Om mee naar huis te nemen 3 dingen onthouden. Straks een test. <ul><li>Doelgroep   heeft relatie met  P……... </li></ul><ul...
Bedankt voor de aandacht! Vergeet de mini-enquete niet in te vullen… <ul><li>Game Advertising: voor elke doelgroep en doel...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Game advertising IAB

4,876

Published on

Game advertising, IAB - Marketing3, Media Plaza Utrecht, 29-11-2007

Published in: Business
0 Comments
9 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
4,876
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
9
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Game advertising IAB

  1. 1. Game Advertising Doelgroepen & doelstellingen | Voor elk wat wils IAB meeting day, Marketing3 29 november 2007
  2. 2. Game Advertising Doelgroepen & doelstellingen | Voor elk wat wils IAB meeting day, Marketing3 29 november 2007
  3. 3. Vandaag <ul><li>Doelgroepen | Wie speelt waar ? </li></ul><ul><li>Aanbod Game Advertising | Rondom, in en met games </li></ul><ul><li>Doelstellingen | Welke rol kan gaming spelen? </li></ul><ul><li>Cases |Verschillende doelgroepen & doelstellingen </li></ul><ul><ul><li>VISA </li></ul></ul><ul><ul><li>Axe </li></ul></ul><ul><ul><li>Wehkamp </li></ul></ul><ul><ul><li>Vredestein </li></ul></ul><ul><li>IAB | taskforce Game Advertising </li></ul><ul><li>Vragen & afsluiting </li></ul>
  4. 4. Om mee naar huis te nemen 3 dingen onthouden. Straks een test. <ul><li>Doelgroep heeft relatie met Platform </li></ul><ul><li>Doelstelling heeft relatie met Game Advertising type </li></ul><ul><li>Ga ik iets doen </li></ul><ul><ul><ul><li>rondom </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>in </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>met </li></ul></ul></ul><ul><li>games? </li></ul>
  5. 5. Doelgroepen Wie speelt waar? IAB meeting day, Marketing3 29 november 2007
  6. 6. TNS NIPO onderzoek De Nederlandse gamers | augustus 2007 <ul><ul><li>Uitgangspunten </li></ul></ul><ul><ul><li>Consumer Insights onderzoek uitgevoerd in augustus 2007 </li></ul></ul><ul><ul><li>Onderzoeksmethode: online </li></ul></ul><ul><ul><li>Internetpenetratie Nederland is 75% </li></ul></ul><ul><ul><li>Doelgroep: 13 jaar en ouder, mét internet </li></ul></ul><ul><ul><li>Onderzoek representeert dus 10.371.000 Nederlanders met internet </li></ul></ul><ul><ul><li>In augustus: 8.160 respondenten </li></ul></ul><ul><ul><li>Conclusie: Nederland kent 4,4 miljoen gamers van 13+ </li></ul></ul>
  7. 7. Gaming per leeftijdscategorie Minimaal 1/3 speelt regelmatig games in elke leeftijdscategorie
  8. 8. Gaming en “reclame” Stoort u zich wel eens aan reclame in of rondom games? Het merendeel stoort zich niet aan reclame-uitingen in of rondom games
  9. 9. Gaming per leeftijd en platform Waar kunnen we onze doelgroep vinden? September 2007 Cijfers door Newzoo in overleg overgenomen van het TNS NIPO. © TNS NIPO Bv. 79% van alle jongens tussen 13 en 19 speelt games Bv. 54% van alle meisjes tussen 13 en 19 speelt games Bv. 60% van alle 13 t/m 19 jarigen speelt games op de PC, met name online Bv. 40% van de vrouwen tussen 35 en 49 speelt regelmatig games
  10. 10. Aanbod Game Advertising Rondom, in en met games IAB meeting day, Marketing3 29 november 2007
  11. 11. Gaming Tieners gamen op allerlei platforms Platforms Console games PC games Online games Virtual worlds Game portals Mobile games TV games
  12. 12. Gaming Bv. 60% via de PC, 10% via mobiel Platforms Console games PC games Online games Virtual worlds Game portals Mobile games TV games
  13. 13. Game Advertising Niet verwonderlijk dat er veel advertentiemogelijkheden zijn Around the game In the game With the game Platforms Console games PC games Online games Virtual worlds Game portals Mobile games TV games Game portal display ads Pre-game ads & interstitials Game portal specials In-game display ads Product placement Game integration Branded games Game syndication Game marketing Ad types game syndication branded games game marketing game integration product placement in-game display ads game portal display ads pre-game ads & interstitials game portal specials
  14. 14. Doelstellingen Welke rol kan gaming spelen in mijn marketingmix? IAB meeting day, Marketing3 29 november 2007
  15. 15. Doelstellingen (I) Awareness <ul><li>Brand awareness </li></ul><ul><li>Product awareness </li></ul><ul><li>Brand experience </li></ul><ul><li>Loyalty </li></ul><ul><li>Education </li></ul><ul><li>Traffic </li></ul><ul><li>Conversion </li></ul><ul><li>Recruitment </li></ul><ul><li>Data capture </li></ul><ul><li>Sales </li></ul>
  16. 16. Doelstelling (II) Beleving <ul><li>Brand awareness </li></ul><ul><li>Product awareness </li></ul><ul><li>Brand experience </li></ul><ul><li>Loyalty </li></ul><ul><li>Education </li></ul><ul><li>Traffic </li></ul><ul><li>Conversion </li></ul><ul><li>Recruitment </li></ul><ul><li>Data capture </li></ul><ul><li>Sales </li></ul>
  17. 17. Doelstelling (III) Conversie <ul><li>Brand awareness </li></ul><ul><li>Product awareness </li></ul><ul><li>Brand experience </li></ul><ul><li>Loyalty </li></ul><ul><li>Education </li></ul><ul><li>Traffic </li></ul><ul><li>Conversion </li></ul><ul><li>Recruitment </li></ul><ul><li>Data capture </li></ul><ul><li>Sales </li></ul>
  18. 18. Cases | Doelstellingen Hoe zetten adverteerders gaming in? IAB meeting day, Marketing3 29 november 2007
  19. 19. VISA | concept In-game advertising in console games Advertiser VISA Game CSI Platform PC Developer Ubisoft Ad network None <ul><li>Brand awareness </li></ul><ul><li>Product awareness </li></ul><ul><li>Brand experience </li></ul><ul><li>Loyalty </li></ul><ul><li>Education </li></ul><ul><li>Traffic </li></ul><ul><li>Conversion </li></ul><ul><li>Recruitment </li></ul><ul><li>Data capture </li></ul><ul><li>Sales </li></ul>Game advertising type Gameplay integration
  20. 20. VISA | concept In-game advertising in console games <ul><li>Rol game advertising </li></ul><ul><li>Kennis </li></ul><ul><li>Houding </li></ul><ul><li>Gedrag </li></ul><ul><li>Brand awareness </li></ul><ul><li>Product awareness </li></ul><ul><li>Traffic </li></ul><ul><li>Conversion / sales </li></ul><ul><li>Data gathering </li></ul><ul><li>Education </li></ul>Screen / movie
  21. 21. VISA | resultaten In-game advertising in console games <ul><li>Doelstelling </li></ul><ul><li>Het overbrengen van de kracht van de nieuwe fraude detectie dienst van VISA voor haar creditcard houders uiteindelijk leidend tot meer sales. </li></ul><ul><li>PC gamers zijn in de regel zware PC/online gebruikers en lopen dus meer risico op fraude. </li></ul><ul><li>Resultaten </li></ul><ul><li>De game is circa 1.000.000 keer verkocht. </li></ul><ul><li>Gemiddeld ervaart de gamer het merk VISA 10 minuten per keer dat er wordt gespeeld. </li></ul><ul><li>In totaal >330.000 uur relevante merkbeleving </li></ul><ul><li>Aanzienlijke persaandacht draagt bij aan VISA corporate imago en bekendheid met fraude dienst </li></ul><ul><li>Brand awareness </li></ul><ul><li>Product awareness </li></ul><ul><li>Brand experience </li></ul><ul><li>Loyalty </li></ul><ul><li>Education </li></ul><ul><li>Traffic </li></ul><ul><li>Conversion </li></ul><ul><li>Recruitment </li></ul><ul><li>Data capture </li></ul><ul><li>Sales </li></ul>Advertiser VISA Game CSI Platform PC Developer Ubisoft Ad network None Game advertising type Gameplay integration
  22. 22. AXE | concept In-game advertising in console games <ul><li>Brand awareness </li></ul><ul><li>Product awareness </li></ul><ul><li>Brand experience </li></ul><ul><li>Loyalty </li></ul><ul><li>Education </li></ul><ul><li>Traffic </li></ul><ul><li>Conversion </li></ul><ul><li>Recruitment </li></ul><ul><li>Data capture </li></ul><ul><li>Sales </li></ul>Advertiser Unilever (Axe) Game Rainbow Six Vegas Platforms PC, Xbox360, PS3 Developer Ubisoft Ad network Massive (Xbox/PC) Game advertising type Dynamic in-game
  23. 23. AXE | concept In-game advertising in console games
  24. 24. AXE | resultaten In-game advertising in console games <ul><li>Doelstelling </li></ul><ul><li>Het onderstrepen van het vernieuwende karakter van Axe door ook in games op een waarde toevoegende manier aanwezig te zijn. </li></ul><ul><li>Resultaten </li></ul><ul><li>Van de game Rainbow Six Vegas zijn er in Nederland alleen 60.000 stuks verkocht; </li></ul><ul><li>65% van de Rainbow Six Vegas gamers speelt online en zien dus de Axe uitingen. </li></ul><ul><li>Wereldwijd zijn er tot nu toe 16 miljoen Rainbow Six Vegas games verkocht. </li></ul><ul><li>Brand awareness </li></ul><ul><li>Product awareness </li></ul><ul><li>Brand experience </li></ul><ul><li>Loyalty </li></ul><ul><li>Education </li></ul><ul><li>Traffic </li></ul><ul><li>Conversion </li></ul><ul><li>Recruitment </li></ul><ul><li>Data capture </li></ul><ul><li>Sales </li></ul>Advertiser Unilever (Axe) Game Rainbow Six Vegas Platforms PC, Xbox360, PS3 Developer Ubisoft Ad network Massive (Xbox/PC) Game advertising type Dynamic in-game
  25. 25. Wehkamp | concept Pre-game advertising op casual game portals <ul><li>Brand awareness </li></ul><ul><li>Product awareness </li></ul><ul><li>Brand experience </li></ul><ul><li>Loyalty </li></ul><ul><li>Education </li></ul><ul><li>Traffic </li></ul><ul><li>Conversion </li></ul><ul><li>Recruitment </li></ul><ul><li>Data capture </li></ul><ul><li>Sales </li></ul>Advertiser Wehkamp Campaign Hondsdolle Chiwawa dagen Platform Game portal (Zylom) Developer Zylom Ad network Zylom Game advertising type Pre-game advertising © Zylommedia
  26. 26. Wehkamp | resultaten Pre-game advertising op casual game portals <ul><li>Doelstelling(en) </li></ul><ul><li>Marketingdoelstelling: Een virale campagne inzetten ter ondersteuning van de “Hondsdolle Chiwawa Dagen” actie, waarbij de consument op een leuke manier actief is met de producten die bij Wehkamp te bestellen zijn. </li></ul><ul><li>Campagne doelstelling: Zoveel mogelijk traffic genereren naar de actiesite in een enkel weekend (1-3/12/2006). </li></ul><ul><li>Resultaat: </li></ul><ul><li>Aantal views: 2.972.793 </li></ul><ul><li>Aantal clicks: 25.417 </li></ul><ul><li>Overall CTR: 0,85% </li></ul><ul><li>CTR Pre-game ads: 8,72% </li></ul>Advertiser Wehkamp Campaign Hondsdolle Chiwawa dagen Platform Game portal (Zylom) Developer Zylom Ad network Zylom Game advertising type Pre-game advertising <ul><li>Brand awareness </li></ul><ul><li>Product awareness </li></ul><ul><li>Brand experience </li></ul><ul><li>Loyalty </li></ul><ul><li>Education </li></ul><ul><li>Traffic </li></ul><ul><li>Conversion </li></ul><ul><li>Recruitment </li></ul><ul><li>Data capture </li></ul><ul><li>Sales </li></ul>© Zylommedia
  27. 27. Vredestein TRAC challenge| concept Online custom branded game <ul><li>Brand awareness </li></ul><ul><li>Product awareness </li></ul><ul><li>Brand experience </li></ul><ul><li>Loyalty </li></ul><ul><li>Education </li></ul><ul><li>Traffic </li></ul><ul><li>Conversion </li></ul><ul><li>Recruitment </li></ul><ul><li>Data capture </li></ul><ul><li>Sales </li></ul>Screen / movie Advertiser Vredestein Game TRAC Challenge Platform Online game Developer Little Chicken Ad network None Game advertising type Branded game © Little Chicken
  28. 28. Vredestein TRAC challenge | resultaten Online custom branded game <ul><li>Doelstelling </li></ul><ul><li>De merkbekendheid en –loyaliteit van Vredestein verhogen binnen de doelgroep mannen 18-24 door het creeeren van een high-end game experience voor de lange termijn. </li></ul><ul><li>Primair: branding; Secundair: traffic en sales. </li></ul><ul><li>Resultaat </li></ul><ul><li>Sinds juni 2006: 350.000 unieke spelers </li></ul><ul><li>Significante verandering in merkbekendheid binnen de doelgroep mannen 18-24 </li></ul><ul><li>Vredestein gaat vaker gebruik maken van (adver)gaming als marketingtool </li></ul><ul><li>Brand awareness </li></ul><ul><li>Product awareness </li></ul><ul><li>Brand experience </li></ul><ul><li>Loyalty </li></ul><ul><li>Education </li></ul><ul><li>Traffic </li></ul><ul><li>Conversion </li></ul><ul><li>Recruitment </li></ul><ul><li>Data capture </li></ul><ul><li>Sales </li></ul>Advertiser Vredestein Game TRAC Challenge Platform Online game Developer Little Chicken Ad network None Game advertising type Branded game © Little Chicken
  29. 29. IAB Taskforce Stimuleert effectieve inzet game advertising IAB meeting day, Marketing3 29 november 2007
  30. 30. Taskforce Game Advertising Doelstellingen en leden <ul><li>het verhogen van het kennisniveau van alle bij game advertising betrokken partijen door het vergaren, selecteren en verspreiden van nuttige data over game advertising; </li></ul><ul><li>het vergroten van de acceptatie van het game advertising aanbod door inventarisatie, evaluatie en promotie van meet- en evaluatiemethoden; </li></ul><ul><li>het promoten van efficiënte en effectieve inzet van game advertising mogelijkheden. </li></ul><ul><li>Kick-off 15/11 jongstleden. Eerste leden: </li></ul>
  31. 31. Vragen | Afsluiting En…. een mini-enquete! IAB meeting day, Marketing3 29 november 2007
  32. 32. Om mee naar huis te nemen 3 dingen onthouden. Straks een test. <ul><li>Doelgroep heeft relatie met P……... </li></ul><ul><li>Doelstelling heeft relatie met G……………………………. </li></ul><ul><li>Ga ik iets doen </li></ul><ul><ul><ul><li>r………. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>i……….. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>m……. </li></ul></ul></ul><ul><li>games? </li></ul>
  33. 33. Bedankt voor de aandacht! Vergeet de mini-enquete niet in te vullen… <ul><li>Game Advertising: voor elke doelgroep en doelstelling wat wils! </li></ul><ul><li>David Wolff, david.wolff@isobar.net </li></ul><ul><li>Cem Yildiz, cem.yildiz@ubisoft.com </li></ul><ul><li>Bart Paashuis, bart.paashuis@tns-nipo.com </li></ul><ul><li>Peter Warman, peter@newzoo.com </li></ul><ul><li>Peter Warman, gameadvertising@iab.nl </li></ul>

×