Game advertising IAB

Game Advertising Doelgroepen & doelstellingen | Voor elk wat wils IAB meeting day, Marketing3 29 november 2007

Vandaag
Doelgroepen | Wie speelt waar ?
Aanbod Game Advertising | Rondom, in en met games
Doelstellingen | Welke rol kan gaming spelen?
Cases |Verschillende doelgroepen & doelstellingen
VISA
Axe
Wehkamp
Vredestein
IAB | taskforce Game Advertising
Vragen & afsluiting

Om mee naar huis te nemen 3 dingen onthouden. Straks een test.
Doelgroep heeft relatie met Platform
Doelstelling heeft relatie met Game Advertising type
Ga ik iets doen
rondom
in
met
games?

Doelgroepen Wie speelt waar? IAB meeting day, Marketing3 29 november 2007

TNS NIPO onderzoek De Nederlandse gamers | augustus 2007
Uitgangspunten
Consumer Insights onderzoek uitgevoerd in augustus 2007
Onderzoeksmethode: online
Internetpenetratie Nederland is 75%
Doelgroep: 13 jaar en ouder, mét internet
Onderzoek representeert dus 10.371.000 Nederlanders met internet
In augustus: 8.160 respondenten
Conclusie: Nederland kent 4,4 miljoen gamers van 13+

Gaming per leeftijdscategorie Minimaal 1/3 speelt regelmatig games in elke leeftijdscategorie

Gaming en “reclame” Stoort u zich wel eens aan reclame in of rondom games? Het merendeel stoort zich niet aan reclame-uitingen in of rondom games

Gaming per leeftijd en platform Waar kunnen we onze doelgroep vinden? September 2007 Cijfers door Newzoo in overleg overgenomen van het TNS NIPO. © TNS NIPO Bv. 79% van alle jongens tussen 13 en 19 speelt games Bv. 54% van alle meisjes tussen 13 en 19 speelt games Bv. 60% van alle 13 t/m 19 jarigen speelt games op de PC, met name online Bv. 40% van de vrouwen tussen 35 en 49 speelt regelmatig games

Aanbod Game Advertising Rondom, in en met games IAB meeting day, Marketing3 29 november 2007

Gaming Tieners gamen op allerlei platforms Platforms Console games PC games Online games Virtual worlds Game portals Mobile games TV games

Gaming Bv. 60% via de PC, 10% via mobiel Platforms Console games PC games Online games Virtual worlds Game portals Mobile games TV games

Game Advertising Niet verwonderlijk dat er veel advertentiemogelijkheden zijn Around the game In the game With the game Platforms Console games PC games Online games Virtual worlds Game portals Mobile games TV games Game portal display ads Pre-game ads & interstitials Game portal specials In-game display ads Product placement Game integration Branded games Game syndication Game marketing Ad types game syndication branded games game marketing game integration product placement in-game display ads game portal display ads pre-game ads & interstitials game portal specials

Doelstellingen Welke rol kan gaming spelen in mijn marketingmix? IAB meeting day, Marketing3 29 november 2007

Doelstellingen (I) Awareness
Brand awareness
Product awareness
Brand experience
Loyalty
Education
Traffic
Conversion
Recruitment
Data capture
Sales

Doelstelling (II) Beleving
Brand awareness
Product awareness
Brand experience
Loyalty
Education
Traffic
Conversion
Recruitment
Data capture
Sales

Doelstelling (III) Conversie
Brand awareness
Product awareness
Brand experience
Loyalty
Education
Traffic
Conversion
Recruitment
Data capture
Sales

Cases | Doelstellingen Hoe zetten adverteerders gaming in? IAB meeting day, Marketing3 29 november 2007

VISA | concept In-game advertising in console games Advertiser VISA Game CSI Platform PC Developer Ubisoft Ad network None
Brand awareness
Product awareness
Brand experience
Loyalty
Education
Traffic
Conversion
Recruitment
Data capture
Sales
Game advertising type Gameplay integration

VISA | concept In-game advertising in console games
Rol game advertising
Kennis
Houding
Gedrag
Brand awareness
Product awareness
Traffic
Conversion / sales
Data gathering
Education
Screen / movie

VISA | resultaten In-game advertising in console games
Doelstelling
Het overbrengen van de kracht van de nieuwe fraude detectie dienst van VISA voor haar creditcard houders uiteindelijk leidend tot meer sales.
PC gamers zijn in de regel zware PC/online gebruikers en lopen dus meer risico op fraude.
Resultaten
De game is circa 1.000.000 keer verkocht.
Gemiddeld ervaart de gamer het merk VISA 10 minuten per keer dat er wordt gespeeld.
In totaal >330.000 uur relevante merkbeleving
Aanzienlijke persaandacht draagt bij aan VISA corporate imago en bekendheid met fraude dienst
Brand awareness
Product awareness
Brand experience
Loyalty
Education
Traffic
Conversion
Recruitment
Data capture
Sales
Advertiser VISA Game CSI Platform PC Developer Ubisoft Ad network None Game advertising type Gameplay integration

AXE | concept In-game advertising in console games
Brand awareness
Product awareness
Brand experience
Loyalty
Education
Traffic
Conversion
Recruitment
Data capture
Sales
Advertiser Unilever (Axe) Game Rainbow Six Vegas Platforms PC, Xbox360, PS3 Developer Ubisoft Ad network Massive (Xbox/PC) Game advertising type Dynamic in-game

AXE | concept In-game advertising in console games

AXE | resultaten In-game advertising in console games
Doelstelling
Het onderstrepen van het vernieuwende karakter van Axe door ook in games op een waarde toevoegende manier aanwezig te zijn.
Resultaten
Van de game Rainbow Six Vegas zijn er in Nederland alleen 60.000 stuks verkocht;
65% van de Rainbow Six Vegas gamers speelt online en zien dus de Axe uitingen.
Wereldwijd zijn er tot nu toe 16 miljoen Rainbow Six Vegas games verkocht.
Brand awareness
Product awareness
Brand experience
Loyalty
Education
Traffic
Conversion
Recruitment
Data capture
Sales
Advertiser Unilever (Axe) Game Rainbow Six Vegas Platforms PC, Xbox360, PS3 Developer Ubisoft Ad network Massive (Xbox/PC) Game advertising type Dynamic in-game

Wehkamp | concept Pre-game advertising op casual game portals
Brand awareness
Product awareness
Brand experience
Loyalty
Education
Traffic
Conversion
Recruitment
Data capture
Sales
Advertiser Wehkamp Campaign Hondsdolle Chiwawa dagen Platform Game portal (Zylom) Developer Zylom Ad network Zylom Game advertising type Pre-game advertising © Zylommedia

Wehkamp | resultaten Pre-game advertising op casual game portals
Doelstelling(en)
Marketingdoelstelling: Een virale campagne inzetten ter ondersteuning van de “Hondsdolle Chiwawa Dagen” actie, waarbij de consument op een leuke manier actief is met de producten die bij Wehkamp te bestellen zijn.
Campagne doelstelling: Zoveel mogelijk traffic genereren naar de actiesite in een enkel weekend (1-3/12/2006).
Resultaat:
Aantal views: 2.972.793
Aantal clicks: 25.417
Overall CTR: 0,85%
CTR Pre-game ads: 8,72%
Advertiser Wehkamp Campaign Hondsdolle Chiwawa dagen Platform Game portal (Zylom) Developer Zylom Ad network Zylom Game advertising type Pre-game advertising
Brand awareness
Product awareness
Brand experience
Loyalty
Education
Traffic
Conversion
Recruitment
Data capture
Sales
© Zylommedia

Vredestein TRAC challenge| concept Online custom branded game
Brand awareness
Product awareness
Brand experience
Loyalty
Education
Traffic
Conversion
Recruitment
Data capture
Sales
Screen / movie Advertiser Vredestein Game TRAC Challenge Platform Online game Developer Little Chicken Ad network None Game advertising type Branded game © Little Chicken

Vredestein TRAC challenge | resultaten Online custom branded game
Doelstelling
De merkbekendheid en –loyaliteit van Vredestein verhogen binnen de doelgroep mannen 18-24 door het creeeren van een high-end game experience voor de lange termijn.
Primair: branding; Secundair: traffic en sales.
Resultaat
Sinds juni 2006: 350.000 unieke spelers
Significante verandering in merkbekendheid binnen de doelgroep mannen 18-24
Vredestein gaat vaker gebruik maken van (adver)gaming als marketingtool
Brand awareness
Product awareness
Brand experience
Loyalty
Education
Traffic
Conversion
Recruitment
Data capture
Sales
Advertiser Vredestein Game TRAC Challenge Platform Online game Developer Little Chicken Ad network None Game advertising type Branded game © Little Chicken

IAB Taskforce Stimuleert effectieve inzet game advertising IAB meeting day, Marketing3 29 november 2007

Taskforce Game Advertising Doelstellingen en leden
het verhogen van het kennisniveau van alle bij game advertising betrokken partijen door het vergaren, selecteren en verspreiden van nuttige data over game advertising;
het vergroten van de acceptatie van het game advertising aanbod door inventarisatie, evaluatie en promotie van meet- en evaluatiemethoden;
het promoten van efficiënte en effectieve inzet van game advertising mogelijkheden.
Kick-off 15/11 jongstleden. Eerste leden:

Vragen | Afsluiting En…. een mini-enquete! IAB meeting day, Marketing3 29 november 2007

Om mee naar huis te nemen 3 dingen onthouden. Straks een test.
Doelgroep heeft relatie met P……...
Doelstelling heeft relatie met G…………………………….
Ga ik iets doen
r……….
i………..
m…….
games?

Bedankt voor de aandacht! Vergeet de mini-enquete niet in te vullen…
Game Advertising: voor elke doelgroep en doelstelling wat wils!
David Wolff, david.wolff@isobar.net
Cem Yildiz, cem.yildiz@ubisoft.com
Bart Paashuis, bart.paashuis@tns-nipo.com
Peter Warman, peter@newzoo.com
Peter Warman, gameadvertising@iab.nl

http://www.frankwatching.com	432
http://www.nieuwww.nl	29
http://www.slideshare.net	16
http://www.provimedia.nl	9
http://provimedia.nl	3
http://30knots.blogspot.com	2
http://webcache.googleusercontent.com	2
http://ig.gmodules.com	1

Game advertising IAB

by Frankwatching on Dec 15, 2007

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

8 Embeds 494

Statistics

Game advertising IAB — Presentation Transcript