Rabo TV Meer impact en nieuw bereik  Rabo TV MediaPark JaarCongres 17 juni 2008 David Jan Janse
Wat is Rabo TV? <ul><li>Rabo TV is het inzetten van bewegend beeld op bestaande kanalen en het introduceren van het nieuwe...
Rabo TV Rabo TV <ul><li>In het kort </li></ul><ul><li>TV op internet: video plaatsen op internet </li></ul><ul><li>Achter ...
Rabo TV TV op internet Video plaatsen op internet
TV op internet  I <ul><li>Productinformatie </li></ul><ul><li>ZorgActief </li></ul><ul><li>Levensloopregeling </li></ul><u...
OpbouwHypohteek  Rabo TV Productuitleg via bewegend beeld
TV op internet  II <ul><li>Instructie </li></ul><ul><li>Demo Internet-bankieren </li></ul><ul><li>Demo Mobiel - bankieren ...
Nieuwe makers van video TV Longtail Rabo TV Omroepen Rabobank Rabobank medewerkers Consumenten Aantal kijkers RaboSport.nl...
Rabo Yap TV Rabo TV Young Agri  Professional
Nieuwe makers van video TV Longtail Rabo TV Omroepen Rabobank Rabobank medewerkers Consumenten Aantal kijkers RaboSport.nl...
Rabo Sport.nl employee generated Rabo TV Paardensport Wielrennen Hockey Veel achtergrond
Nieuwe makers van video TV Longtail Rabo TV Omroepen Rabobank Rabobank medewerkers Consumenten Aantal kijkers RaboSport.nl...
Rabo SportTV YouTube Rabo TV Paardensport Wielrennen Hockey Veel achtergrond
Nieuwe makers van video TV Longtail Rabo TV Omroepen Rabobank Rabobank medewerkers Consumenten Aantal kijkers RaboSport.nl...
Nieuwe makers zijn nodig voor  nieuw goedkoop bereik <ul><li>Aantal kijkers -> opbrengsten </li></ul><ul><li>Opbrengsten -...
Rabo TV Achter de afstandsbediening Internet op TV en lokale formats
Achter de afstandsbediening <ul><li>Rabo TV-site </li></ul><ul><li>TV-bankieren </li></ul><ul><li>Wonen </li></ul><ul><li>...
Rode knop is een heel nieuw vakgebied Rabo TV <ul><li>Rode knop verbindt  </li></ul><ul><li>TV met internet </li></ul><ul>...
Twee voorbeelden Rabo TV I-ad Rabo Mobiel My First Home Interactief
I-ad Rabo Mobiel  tijdens de eredivisie Doel: Rabo Mobiel verkopen Rabo TV Voetbal Vrije tijd Ontspanning - entertainment ...
Rabo TV
Rabo Mobiel verkopen met de afstandsbediening(!) Rabo TV Mogelijkheden RaboMobiel laten zien Speciale aanbieding Overzicht...
Resultaat: Commercial – Banner Lay back – Direct response Rabo TV <ul><li>31% van de kijkers van commercial klikt op rode ...
My first home interactief Doel: Rabobank als adviseur Rabo TV <ul><li>Iedere zaterdag om 16.30 op RTL4 </li></ul><ul><li>I...
Rabo TV
Resultaat: TV – Internet Lay back – Berekening maken Rabo TV <ul><li>1% klikt op rode knop (~) </li></ul><ul><li>52% bekij...
Rabo TV ‘Change’ Rabo TV <ul><li>Produceren van content is duur, gebruik de long tail </li></ul><ul><li>Internet op TV is ...
Rabo TV Meer impact en nieuw bereik  Rabo TV MediaPark JaarCongres 17 juni 2008 David Jan Janse
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

De nieuwe mediamakers

2,166

Published on

Rabo TV, Meer impact en nieuw bereik
MediaparkJaarcongres

Published in: Technology
0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
2,166
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Plaats uw titel hier 3 juni 2009
  • De nieuwe mediamakers

    1. 1. Rabo TV Meer impact en nieuw bereik Rabo TV MediaPark JaarCongres 17 juni 2008 David Jan Janse
    2. 2. Wat is Rabo TV? <ul><li>Rabo TV is het inzetten van bewegend beeld op bestaande kanalen en het introduceren van het nieuwe kanaal Rabo TV-site en specifieke community’s </li></ul>Rabo TV Definitie Rabo TV Internet TV Mobiel Telefoon GEA Kantoren • Interactieve video • UGC • Videochat • Videobanners • Unieke content • Interactieve video • UGC • Videochat • Videobanners • Unieke content • Vodcasts • Videobanners • Unieke content • Beeldbellen • Interactieve video • Commercials • Narrowcasting Rabo TV Internet Rabo TV-site Mobiel Telefoon GEA Kantoren • Interactieve video • UGC • Videochat • Videobanners • Unieke content • Interactieve video • UGC • Videochat • Videobanners • Unieke content • Vodcasts • Videobanners • Unieke content • Beeldbellen • Interactieve video • Commercials • Narrowcasting
    3. 3. Rabo TV Rabo TV <ul><li>In het kort </li></ul><ul><li>TV op internet: video plaatsen op internet </li></ul><ul><li>Achter de afstandsbediening: internet op TV en lokale formats </li></ul><ul><li>Community TV: lokale platformen met bewegend beeld </li></ul><ul><li>Doelstelling </li></ul><ul><li>Vanuit wijzigend klantgedrag op een innovatieve wijze bewegend beeld inzetten </li></ul><ul><li>Het bereik en de impact van communicatie verhogen, zodat verkoop- en imagodoelstellingen worden gerealiseerd </li></ul>
    4. 4. Rabo TV TV op internet Video plaatsen op internet
    5. 5. TV op internet I <ul><li>Productinformatie </li></ul><ul><li>ZorgActief </li></ul><ul><li>Levensloopregeling </li></ul><ul><li>Rabo Hypotheek Proof </li></ul><ul><li>Beleggers TV </li></ul><ul><li>Hypotheek Update </li></ul><ul><li>Arbeidsmarkt </li></ul><ul><li>Vacature site </li></ul><ul><li>Werving PB adviseurs </li></ul>Rabo TV <ul><li>Events </li></ul><ul><li>Rabo Sport TV </li></ul><ul><li>Young Agri Proffesional </li></ul><ul><li>Rabo Fandag </li></ul><ul><li>Cijfers & Trends </li></ul><ul><li>Innovatieprijs Jaarcijfers </li></ul><ul><li>Starterstest </li></ul><ul><li>Betaal minder belasting </li></ul><ul><li>Erven en schenken </li></ul><ul><li>Productinformatie </li></ul><ul><li>OpbouwHypotheek </li></ul><ul><li>Basisverzekering </li></ul><ul><li>Levensloopregeling </li></ul><ul><li>Rabo Hypotheek Proof </li></ul><ul><li>Beleggers TV </li></ul><ul><li>Hypotheek Update </li></ul><ul><li>Arbeidsmarkt </li></ul><ul><li>Vacature site </li></ul><ul><li>Werving PB adviseurs </li></ul>
    6. 6. OpbouwHypohteek Rabo TV Productuitleg via bewegend beeld
    7. 7. TV op internet II <ul><li>Instructie </li></ul><ul><li>Demo Internet-bankieren </li></ul><ul><li>Demo Mobiel - bankieren </li></ul><ul><li>Desktopmarketing </li></ul><ul><li>Vista Gadget </li></ul><ul><ul><li>Beleggers TV </li></ul></ul><ul><li>Widgets </li></ul><ul><ul><li>Tour de France </li></ul></ul><ul><li>RSS </li></ul><ul><ul><li>Sport TV </li></ul></ul>Rabo TV <ul><li>Kanaal uitbereiding </li></ul><ul><li>Integratie Rabobank.nl </li></ul><ul><li>TV op mobiel </li></ul><ul><li>Narrowcasting </li></ul><ul><li>Beeldbellen </li></ul><ul><li>Content sharing: </li></ul><ul><li>YouTube </li></ul><ul><li>Ilse Media </li></ul><ul><li>Hyves </li></ul><ul><li>… </li></ul>
    8. 8. Nieuwe makers van video TV Longtail Rabo TV Omroepen Rabobank Rabobank medewerkers Consumenten Aantal kijkers RaboSport.nl BeleggersTV YAP Theo Bos Streetball
    9. 9. Rabo Yap TV Rabo TV Young Agri Professional
    10. 10. Nieuwe makers van video TV Longtail Rabo TV Omroepen Rabobank Rabobank medewerkers Consumenten Aantal kijkers RaboSport.nl BeleggersTV YAP Theo Bos Streetball
    11. 11. Rabo Sport.nl employee generated Rabo TV Paardensport Wielrennen Hockey Veel achtergrond
    12. 12. Nieuwe makers van video TV Longtail Rabo TV Omroepen Rabobank Rabobank medewerkers Consumenten Aantal kijkers RaboSport.nl BeleggersTV YAP Theo Bos Streetball
    13. 13. Rabo SportTV YouTube Rabo TV Paardensport Wielrennen Hockey Veel achtergrond
    14. 14. Nieuwe makers van video TV Longtail Rabo TV Omroepen Rabobank Rabobank medewerkers Consumenten Aantal kijkers RaboSport.nl BeleggersTV YAP Theo Bos Streetball
    15. 15. Nieuwe makers zijn nodig voor nieuw goedkoop bereik <ul><li>Aantal kijkers -> opbrengsten </li></ul><ul><li>Opbrengsten -> productiekosten </li></ul><ul><li>Productiekosten -> kwaliteit </li></ul>Rabo TV Omroepen Rabobank Rabobank medewerkers Consumenten Aantal kijkers RaboSport.nl BeleggersTV YAP Theo Bos Streetball
    16. 16. Rabo TV Achter de afstandsbediening Internet op TV en lokale formats
    17. 17. Achter de afstandsbediening <ul><li>Rabo TV-site </li></ul><ul><li>TV-bankieren </li></ul><ul><li>Wonen </li></ul><ul><li>Beleggen </li></ul><ul><li>Bedrijven </li></ul><ul><li>Sport </li></ul><ul><li>Contact </li></ul><ul><li>Platformen </li></ul><ul><li>Windows Media Center </li></ul><ul><li>PCzapper </li></ul><ul><li>TV toestellen </li></ul><ul><li>XBOX / Wii </li></ul><ul><li>… </li></ul>Rabo TV <ul><li>TV producties </li></ul><ul><li>TMF Kweekvijver </li></ul><ul><li>Nick Anubis </li></ul><ul><li>My First Home </li></ul><ul><li>De Bouwkeet </li></ul><ul><li>De Buurtcompetitie </li></ul><ul><li>Red Button </li></ul><ul><li>UPC & Tele2 </li></ul><ul><li>My First Home </li></ul><ul><li>Rabo Mobiel </li></ul>
    18. 18. Rode knop is een heel nieuw vakgebied Rabo TV <ul><li>Rode knop verbindt </li></ul><ul><li>TV met internet </li></ul><ul><li>Lay back met lean forward </li></ul><ul><li>Imago met direct response </li></ul>INVOLVEMENT TV PRINT DIRECT INTERNET RADIO AFFECTIVE IMAGE COGNITIVE AWARENESS CONATIVE ACTION CONATION PARTICIPATION EMOTIONAL RATIONAL LOW HIGH SCANNING FOCUSSING ATTITUDE KNOWLEDGE BEHAVIOUR BUYING & CONSUMPTION MOOD INERT HYPER ACTIVETY
    19. 19. Twee voorbeelden Rabo TV I-ad Rabo Mobiel My First Home Interactief
    20. 20. I-ad Rabo Mobiel tijdens de eredivisie Doel: Rabo Mobiel verkopen Rabo TV Voetbal Vrije tijd Ontspanning - entertainment Mooie TV beelden - acties
    21. 21. Rabo TV
    22. 22. Rabo Mobiel verkopen met de afstandsbediening(!) Rabo TV Mogelijkheden RaboMobiel laten zien Speciale aanbieding Overzicht mobieltjes en prijzen
    23. 23. Resultaat: Commercial – Banner Lay back – Direct response Rabo TV <ul><li>31% van de kijkers van commercial klikt op rode knop </li></ul><ul><li>12% bekijkt het overzicht van de mobieltjes </li></ul><ul><li>3% stuurt zichzelf de aanbieding voor aankoop </li></ul>
    24. 24. My first home interactief Doel: Rabobank als adviseur Rabo TV <ul><li>Iedere zaterdag om 16.30 op RTL4 </li></ul><ul><li>Iedere zondag herhaald op RTL4 </li></ul><ul><li>10 afleveringen interactief (1-12-’07 – 10-2-’08) </li></ul><ul><li>Gemiddeld 350.000 kijkers per uitzending </li></ul>
    25. 25. Rabo TV
    26. 26. Resultaat: TV – Internet Lay back – Berekening maken Rabo TV <ul><li>1% klikt op rode knop (~) </li></ul><ul><li>52% bekijkt uitgebreide adviesvideo of rekenmodule </li></ul>
    27. 27. Rabo TV ‘Change’ Rabo TV <ul><li>Produceren van content is duur, gebruik de long tail </li></ul><ul><li>Internet op TV is nog niet standaard, maar goede resultaten </li></ul><ul><li>Nieuwe makers van TV hand in hand met oude TV makkers </li></ul><ul><li>Bewegend beeld heeft een hoge impact </li></ul><ul><li>Adverteerder moet daar zijn waar de klant is </li></ul><ul><li>CrossMediaMonitor: Nederland kán wereldspeler zijn op iTV </li></ul>
    28. 28. Rabo TV Meer impact en nieuw bereik Rabo TV MediaPark JaarCongres 17 juni 2008 David Jan Janse

    ×