De betrokken gamer - David Nieborg

De betrokken gamer? De inzet van inzichten uit de game cultuur voor marketing David B. Nieborg

Om sociale netwerken te begrijpen dienen virtuele werelden begrepen te worden Moraal van het verhaal

Inhoud
Context - De culturele logica achter convergentie cultuur
Wat doet gamers (telkens weer) terugkomen?
Innovatie
Immersie
Identiteit
Case study - Game cultuur versus Facebook

Rekensom
9.000.000 x 12 =

Rekensom
108.000.000 x 12 =

Rekensom
1.3 miljard euro

Rekensom
1.3 miljard euro omzet
per jaar
Ter vergelijking: NL omzet PC games (online+offline) in 2007 is 203 miljoen euro

Wie “wint”?
World of Warcraft
vs
Second Life
vs
Facebook / Hyves / LinkedIn
MMORPGs vs Virtuele wereld vs Sociaal netwerken

Wie speelt dit?

Beeldvorming

“ Displacement”
20 > 6

Samen spelen

Beeldvorming

Het ‘echte’ leven Online Echt Offline Virtueel Ingame Out of game IC OOC

‘ Convergence Culture’
“… where grassroots and corporate media intersect, where the power of the media producer and the power of the media consumer interact in unpredictable ways”
Media convergentie
Collectieve intelligentie
Participatie cultuur

Media convergentie?

Media convergentie? (Bron: Forrester 2006)

Media convergentie? Black Box Fallacy

Collectieve intelligentie

Participatie cultuur

De participatie mythe

Culturele convergentie

‘ De’ game cultuur

Game cultuur
(Massively Multiplayer Online Roleplaying) Games
vs
Virtuele werelden
vs
Sociale netwerken

Game cultuur
Wie zijn (niet) actief binnen de game cultuur?
‘ Hardcore’ versus ‘casual’
Sterk sociaal-cultureel bepaald
TV

Game cultuur (Bron: BBC 2005)

Innovation
(Reconfiguration)
Immersion
(Stickiness & persistence)
Identity

Innovatie

Game technologie is open voor gebruikers.
Half-Life: Counter-Strike
De Sims
Little Big Planet
Halo 3
Command & Conquer 3
The Secret of Monkey Island
Neverwinter Nights
Second Life
Innovation Reconfiguration

Lessen uit de game cultuur
Altijd iets nieuws, altijd meer
‘ Toolkits for innovation’
API

Immersion - Stickiness & persistence

Immersion- Stickiness & persistence

Lessen uit de game cultuur
Een platform
Persistent
Sticky

Identity

Identity - Hoeveel waarde heeft een avatar?

Achievements = ‘ Game capital’

Wat is game capital?
WTF?

Wat is game capital?
U n00b!

‘ Game Capital’ = communicatie van Preferences Pastimes Interests

Lessen uit de game cultuur -
Gamerpoints
Levellen (grinden)
Linden dollars
“ Vrienden”

Punten

Convergentie

Marketing
‘ 1,000,000 Strong For Stephen T Colbert’
Een miljoen leden in 9 dagen
‘ One Million Strong for Barack’
‘ This group has 395,801 members’

Stellingen - Zijn jullie voorbereid op een morele paniek?

Stellingen
Massale participatie is een mythe

Stellingen - Waar ligt de grens van convergentie
“ The big challenge for Facebook, as it has been for AOL, Microsoft, Yahoo, Apple and everybody else who ever ran a walled garden, is to make their “platform” something that sits on the Net and the Web, not something that substitutes for it” (Doc Searls, 2007).

Stelling - Te veel informatie?
In addition, a large majority of young people (72%) feel that their fellow Gen Nexters post too much personal information on the internet. (…) Young women are more skittish than young men about the amount of personal information being posted online: 78% of young women, and 67% of young men, say too much personal information is posted on the web.
Versus
When asked whether personal information about themselves has been posted on the internet by other people, the vast majority of Gen Nexters (88%) say they do not think this has happened.

[email_address] http://www.gamespace.nl http://i-vineyard.com

http://www.frankwatching.com	510
http://www.slideshare.net	4
http://localhost:3000	2
http://webcache.googleusercontent.com	1

De betrokken gamer - David Nieborg

by Frankwatching on Nov 24, 2007

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

4 Embeds 517

Statistics

De betrokken gamer - David Nieborg — Presentation Transcript