De betrokken gamer - David Nieborg

4,485 views

Published on

De betrokken gamer - David Nieborg, UVA & Gamespace.nl - CSN Conference KREM- 22-11-2007 - Amsterdam

Published in: Business
0 Comments
6 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
4,485
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
988
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
6
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • De betrokken gamer - David Nieborg

    1. 1. De betrokken gamer? De inzet van inzichten uit de game cultuur voor marketing David B. Nieborg
    2. 2. Om sociale netwerken te begrijpen dienen virtuele werelden begrepen te worden Moraal van het verhaal
    3. 3. Inhoud <ul><li>Context - De culturele logica achter convergentie cultuur </li></ul><ul><li>Wat doet gamers (telkens weer) terugkomen? </li></ul><ul><ul><li>Innovatie </li></ul></ul><ul><ul><li>Immersie </li></ul></ul><ul><ul><li>Identiteit </li></ul></ul><ul><li>Case study - Game cultuur versus Facebook </li></ul>
    4. 4. Rekensom <ul><li>9.000.000 x 12 = </li></ul>
    5. 5. Rekensom <ul><li>108.000.000 x 12 = </li></ul>
    6. 6. Rekensom <ul><li>1.3 miljard euro </li></ul>
    7. 8. Rekensom <ul><li>1.3 miljard euro omzet </li></ul><ul><li>per jaar </li></ul>Ter vergelijking: NL omzet PC games (online+offline) in 2007 is 203 miljoen euro
    8. 9. Wie “wint”? <ul><li>World of Warcraft </li></ul><ul><li>vs </li></ul><ul><li>Second Life </li></ul><ul><li>vs </li></ul><ul><li>Facebook / Hyves / LinkedIn </li></ul>MMORPGs vs Virtuele wereld vs Sociaal netwerken
    9. 10. Wie speelt dit?
    10. 13. Beeldvorming
    11. 14. “ Displacement” <ul><li>20 > 6 </li></ul>
    12. 15. Samen spelen
    13. 16. Beeldvorming
    14. 17. Het ‘echte’ leven Online Echt Offline Virtueel Ingame Out of game IC OOC
    15. 18. ‘ Convergence Culture’ <ul><li>“… where grassroots and corporate media intersect, where the power of the media producer and the power of the media consumer interact in unpredictable ways” </li></ul><ul><li>Media convergentie </li></ul><ul><li>Collectieve intelligentie </li></ul><ul><li>Participatie cultuur </li></ul>
    16. 19. Media convergentie?
    17. 20. Media convergentie? (Bron: Forrester 2006)
    18. 21. Media convergentie? Black Box Fallacy
    19. 22. Collectieve intelligentie
    20. 23. Collectieve intelligentie
    21. 24. Participatie cultuur
    22. 25. Participatie cultuur
    23. 26. Participatie cultuur
    24. 27. De participatie mythe
    25. 28. De participatie mythe
    26. 29. De participatie mythe
    27. 30. Culturele convergentie
    28. 31. ‘ De’ game cultuur
    29. 32. Game cultuur <ul><li>(Massively Multiplayer Online Roleplaying) Games </li></ul><ul><li>vs </li></ul><ul><li>Virtuele werelden </li></ul><ul><li>vs </li></ul><ul><li>Sociale netwerken </li></ul>
    30. 33. Game cultuur <ul><li>Wie zijn (niet) actief binnen de game cultuur? </li></ul><ul><ul><li>‘ Hardcore’ versus ‘casual’ </li></ul></ul><ul><ul><li>Sterk sociaal-cultureel bepaald </li></ul></ul>TV
    31. 34. Game cultuur (Bron: BBC 2005)
    32. 35. <ul><li>Innovation </li></ul><ul><li>(Reconfiguration) </li></ul><ul><li>Immersion </li></ul><ul><li>(Stickiness & persistence) </li></ul><ul><li>Identity </li></ul>
    33. 36. Innovatie
    34. 37. <ul><li>Game technologie is open voor gebruikers. </li></ul><ul><ul><li>Half-Life: Counter-Strike </li></ul></ul><ul><ul><li>De Sims </li></ul></ul><ul><ul><li>Little Big Planet </li></ul></ul><ul><ul><li>Halo 3 </li></ul></ul><ul><ul><li>Command & Conquer 3 </li></ul></ul><ul><ul><li>The Secret of Monkey Island </li></ul></ul><ul><ul><li>Neverwinter Nights </li></ul></ul><ul><ul><li>Second Life </li></ul></ul>Innovation Reconfiguration
    35. 38. Lessen uit de game cultuur <ul><li>Altijd iets nieuws, altijd meer </li></ul><ul><ul><li>‘ Toolkits for innovation’ </li></ul></ul><ul><ul><li>API </li></ul></ul>
    36. 39. Immersion - Stickiness & persistence
    37. 40. Immersion- Stickiness & persistence
    38. 43. Lessen uit de game cultuur <ul><li>Een platform </li></ul><ul><ul><li>Persistent </li></ul></ul><ul><ul><li>Sticky </li></ul></ul>
    39. 44. Identity
    40. 45. Identity - Hoeveel waarde heeft een avatar?
    41. 46. Achievements = ‘ Game capital’
    42. 47. Wat is game capital? <ul><li>WTF? </li></ul>
    43. 48. Wat is game capital? <ul><li>U n00b! </li></ul>
    44. 49. ‘ Game Capital’ = communicatie van Preferences Pastimes Interests
    45. 50. Lessen uit de game cultuur - <ul><li>Gamerpoints </li></ul><ul><li>Levellen (grinden) </li></ul><ul><li>Linden dollars </li></ul><ul><li>“ Vrienden” </li></ul>
    46. 51. Punten
    47. 52. Convergentie
    48. 53. Marketing <ul><li>‘ 1,000,000 Strong For Stephen T Colbert’ </li></ul><ul><ul><li>Een miljoen leden in 9 dagen </li></ul></ul><ul><li>‘ One Million Strong for Barack’ </li></ul><ul><ul><li>‘ This group has 395,801 members’ </li></ul></ul>
    49. 54. Q & A
    50. 55. Stellingen - Zijn jullie voorbereid op een morele paniek?
    51. 56. Stellingen <ul><li>Massale participatie is een mythe </li></ul>
    52. 57. Stellingen - Waar ligt de grens van convergentie <ul><li>“ The big challenge for Facebook, as it has been for AOL, Microsoft, Yahoo, Apple and everybody else who ever ran a walled garden, is to make their “platform” something that sits on the Net and the Web, not something that substitutes for it” (Doc Searls, 2007). </li></ul>
    53. 58. Stelling - Te veel informatie? <ul><li>In addition, a large majority of young people (72%) feel that their fellow Gen Nexters post too much personal information on the internet. (…) Young women are more skittish than young men about the amount of personal information being posted online: 78% of young women, and 67% of young men, say too much personal information is posted on the web. </li></ul><ul><li>Versus </li></ul><ul><li>When asked whether personal information about themselves has been posted on the internet by other people, the vast majority of Gen Nexters (88%) say they do not think this has happened. </li></ul>
    54. 59. [email_address] http://www.gamespace.nl http://i-vineyard.com

    ×