Case: Wie bouwt de meest converterende banner

CASE Wie bouwt de best converterende banner?

Oxxio is actief binnen de concurrerende, low-interest energiemarkt. Met onze unieke propositie (een passend energiepakket afgestemd op het persoonlijke verbruik) zijn we onderscheidend en willen hier veel conversie behalen. Naast een goede relatie met onze reclame- en internetbureau’s, zijn we op zoek naar een expert op het gebied van online bannering, die ons kan ondersteunen bij het realiseren van onze online doelstellingen.
Inleiding

Overall:
Vergroten van onze online conversies (aanmelden, terugbellen) en optimaliseren van onze online zichtbaarheid (branding) door middel van bannering. (verhouding focus conversie – branding ca. 80%-20%)
Deze case:
Via toepasselijke manier vinden van een gespecialiseerd banner bureau die ons de expertise biedt om deze doelstellingen te realiseren.
Doelstellingen

Online uitnodiging op Frankwatching 20 mei
Inschrijving via [email_address] 28 mei
Ontvangst logo/beeldmateriaal na inschrijving
Aanleveren korte case 2 juni vóór 12:00
Oxxio selecteert beste 3 bureau’s 2 juni vanaf 12:00
Geselecteerde bureau’s presenteren bedrijfs en werkwijze, incl.voorbeeld case / referentie(s) 3 juni 13:00-17:00
Posten top 3 op Frankwatching 4 juni
Geselecteerde bureau’s maken bannerset (tegen vergoeding) Aanleveren: 11 juni
Best converterende banner wint 5 juli
Posten uitslag (conversie) op Frankwatching 7 juli
Procedure

Bannerbureau (open)
Verantwoordelijk voor strategie, concept, uitwerking (bouw) en met name continue optimalisatie van bannering met als doel het behalen van onze online doelstellingen.
Reclamebureau (bestaand)
Verantwoordelijk voor strategie, concept en uitwerking van alle (ATL en BTL) campagne en communicatie materialen.
Internetbureau (bestaand)
Verantwoordelijk voor strategie, concept en uitwerking (bouw) van alle oxxio website gerelateerde projecten.
Zoekmachinemarketingbureau (bestaand)
Verantwoordelijk voor alle campagnes via Google Adwords netwerk/Youtube, zoekemachineoptimalisatie, conversieoptimalisatie en webanalytics.
Rollen / verantwoordelijkheden

Oxxio is opzoek naar een partij die:
Expertise heeft binnen online (bannering) umfeld
Strategisch kan adviseren over behalen doelstellingen
Focus op continue optimalisering (tweaken / testen  verder kijken dan puur ‘bannerbouw’ )
Concept en bouw kan verzorgen
Proactief en gedreven is door resultaat (aangereikt via analytics van Oxxio)
Goede prijs / kwaliteit verhouding
Snel en dynamisch
Criteria / verwachtingen

N.a.v. het uitwerken van de opdracht:
Is het concept verrassend en zet het aan tot actie?
Is het concept strategisch goed onderbouwd?
Sluit het concept aan bij de doelstellingen van Oxxio?
Is er een goede prijs/kwaliteit verhouding?
Komt de expertise naar voren uit de referentie case?
Hierna zullen 3 bureau’s worden gevraagd om zichzelf te presenteren op donderdagmiddag 3 juni.
Houd svp 3 juni tussen 13:00 en 17:00 uur vrij.
Selectie criteria

N.a.v. de gesprekken zullen 2 of 3 bureau’s gevraagd worden om een bannerset te bouwen tegen een redelijke vergoeding (details worden t.z.t. besproken).
Testperiode 3 weken (waarvan 1 week live):
van 14 juni tot 30 juni
Test umfeld Oxxio:
unsold inventory (clickdistrict)
De best converterende bannerset wint en wordt het nieuwe banner bureau van Oxxio.
Best converterende banner wint

Bedenk een banner concept waardoor onze online aanmeldingen omhoog schieten.
Algemene doelgroep:
Gezinnen met kinderen waarvan de beslisser in de leeftijd zit van 25-55 jaar en die sinds
vrijgave van de energiemarkt al dan niet zijn overgestapt, waarvan 50% man en 50% vrouw.
Consumer insight:
“ Ik zie geen verschil tussen de ene of de andere energieleverancier. Overstappen? Dat
brengt een hoop gedoe met zich mee. De enige reden dat ik zou overwegen om over te
stappen is als het mij geld gaat schelen in mijn portemonnee. Daarnaast moet het
overstappen vlekkeloos verlopen. Maar ik moet wel een goed gevoel hebben bij de partij
waar ik naar overstap.”
Huidige propositie:
Kies het energiepakket dat bij uw verbruik past (laag – gemiddeld – hoog) en krijg 3
maanden groene stroom gratis.
Korte case / opdracht

Inschrijving:
Uiterlijk 28 mei via [email_address]
Na inschrijving worden logo’s etc. toegestuurd
Aanleveren korte case:
Vóór 2 juni 12:00 uur via [email_address]
Maximaal 1x A4 strategisch concept omschrijving
Indicatieve banner schetsen
Achtergrond informatie bestaande uit;
Bedrijfs- en contactgegevens
Indicatie tarieven (is prestatiegericht ook een optie?)
Referentie case (focus: optimalisatie)
Zie slide ‘procedure’ voor verdere planning.
Uitwerking

Oxxio Nederland bv
Inge van Meijel
[email_address]
035-6265800
Contact informatie

http://www.frankwatching.com	489
http://onstuimig.nl	166
http://www.traffic-builders.com	127
http://www.slideshare.net	26
http://webcache.googleusercontent.com	1

Case: Wie bouwt de meest converterende banner

by Frankwatching on May 20, 2010

Accessibility

Tags

Upload Details

Usage Rights

5 Embeds 809

Statistics

Case: Wie bouwt de meest converterende banner — Presentation Transcript