Pilot SKO digitaal: Eerste resultaten Immovator 17 maart 2009 Bas de Vos  Directeur SKO
Agenda <ul><li>SKO en het Kijkonderzoek </li></ul><ul><li>Waarom de pilot SKO-digitaal? </li></ul><ul><li>Zenders in rappo...
SKO: Stichting KijkOnderzoek  <ul><li>Joint Industry Committee (JIC)  </li></ul><ul><li>Publieke Omroep </li></ul><ul><li>...
Missie SKO <ul><li>Het doen  (laten) uitvoeren van betrouwbaar, valide, marktrelevant en innovatief kijkonderzoek </li></u...
Onderzoeksbureaus <ul><ul><ul><li>Establishment survey, TV-panel, kijktrajecten </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Regist...
Agenda <ul><li>SKO en het Kijkonderzoek </li></ul><ul><li>Waarom de pilot SKO-digitaal? </li></ul><ul><li>Zenders in rappo...
Snelle groei digitaliteit
Kijkonderzoek in het kort: het panel <ul><li>TV Panel </li></ul><ul><li>2.800 personen </li></ul><ul><li>1.245 huishoudens...
Kijkonderzoek in het kort: zenderherkenning <ul><li>Taris 5000  </li></ul><ul><li>Picture Matching </li></ul><ul><li>Enhan...
Waarom de Pilot SKO Digitaal? <ul><li>Het aantal digitale huishoudens neemt toe  </li></ul><ul><li>Het aanbod aan digitale...
<ul><li>Dat is niet allemaal vooraf snel te calculeren.  </li></ul><ul><li>Andere benadering -> Pilot SKO Digitaal </li></...
Doel Pilot SKO Digitaal <ul><li>Samen testen wat er mogelijk is binnen de constellatie van het huidige onderzoek (panel=28...
Organisatie   Pilot SKO Digitaal <ul><li>Intomart GfK richt reference-plekken in op EAM; </li></ul><ul><ul><li>maakt (maan...
Agenda <ul><li>SKO en het Kijkonderzoek </li></ul><ul><li>Waarom de pilot SKO-digitaal? </li></ul><ul><li>Zenders in rappo...
Zenders in de rapportage Chellozone Discovery NBC NPO MTV Xite NostalgieNet Car Channel History Misdaadnet E! Nat Geo Wild...
Agenda <ul><li>SKO en het Kijkonderzoek </li></ul><ul><li>Waarom de pilot SKO-digitaal? </li></ul><ul><li>Zenders in rappo...
Betrouwbaarheid <ul><li>Basisvraag: Hoe betrouwbaar is de rapportage </li></ul><ul><ul><li>Wanneer is een kijkcijfer betro...
Huidige SKO rapportageregels <ul><li>Voor bestaande brede zenders wordt het SCORE model gebruikt </li></ul><ul><ul><li>Op ...
Issues bij kijkcijfers in een groeimarkt <ul><li>Digitale thematische kanalen hebben vaak een specifieker publiek dat klei...
Bereikscijfers! <ul><li>Bereik (totaal % individuen dat ten minste een minuut gezien heeft) levert hogere percentages om m...
 
Agenda <ul><li>SKO en het Kijkonderzoek </li></ul><ul><li>Waarom de pilot SKO-digitaal? </li></ul><ul><li>Zenders in rappo...
Totaal SKO-digitaal, week 6 tot en met 9 2009 <ul><li>De gerapporteerde groep digitale zenders bereikt per gemiddelde week...
Totaal SKO-digitaal, week 6 tot en met 9 2009 <ul><li>De gerapporteerde groep digitale zenders bereikt cumulatief over 4 w...
Zenders gemiddeld weekbereik:  week 6 tot en met 9 2009
Zenders: gemiddeld weekbereik,  week 6 tot en met 9 2009
Zenders: vierweeks bereik, week 6 tot en met 9 2009
Zenders: vierweeks bereik, week 6 tot en met 9 2009
SKO digitaal: samenvatting <ul><li>Digitale zenders zijn op bereik te rapporteren uit het huidige kijkonderzoek, mits ze v...
Agenda <ul><li>SKO en het Kijkonderzoek </li></ul><ul><li>Waarom de pilot SKO-digitaal? </li></ul><ul><li>Zenders in rappo...
Vervolgstappen <ul><li>Pilot loopt tot 1-9-2009, maar kan verlengd worden tot 1-1-2010 </li></ul><ul><li>Maandelijks zulle...
Uitnodiging <ul><li>Aanvullend model: </li></ul><ul><li>Gebruik maken van informatie uit de settopbox </li></ul><ul><ul><l...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Pilot SKO digitaal - Bas De Vos

1,364 views

Published on

Cross Media Café, iMMovator
Hilversum
17 maart 2009

Published in: Technology, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,364
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
180
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Pilot SKO digitaal - Bas De Vos

    1. 1. Pilot SKO digitaal: Eerste resultaten Immovator 17 maart 2009 Bas de Vos Directeur SKO
    2. 2. Agenda <ul><li>SKO en het Kijkonderzoek </li></ul><ul><li>Waarom de pilot SKO-digitaal? </li></ul><ul><li>Zenders in rapportage </li></ul><ul><li>Betrouwbaarheid kijkcijfers / bereikcijfers </li></ul><ul><li>Eerste resultaten </li></ul><ul><li>Vervolgstappen </li></ul>
    3. 3. SKO: Stichting KijkOnderzoek <ul><li>Joint Industry Committee (JIC) </li></ul><ul><li>Publieke Omroep </li></ul><ul><li>Commerciële zenders/exploitanten (SPOT) </li></ul><ul><li>Adverteerders (BVA) </li></ul><ul><li>Mediabureau’s (PMA) </li></ul>
    4. 4. Missie SKO <ul><li>Het doen (laten) uitvoeren van betrouwbaar, valide, marktrelevant en innovatief kijkonderzoek </li></ul><ul><li>Opdrachtgever sinds 1 januari 2002 </li></ul>
    5. 5. Onderzoeksbureaus <ul><ul><ul><li>Establishment survey, TV-panel, kijktrajecten </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Registratie en classificatie van programma’s </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>en spots </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Streams van Tv-programma’s </li></ul></ul></ul>kijkcijfers streams
    6. 6. Agenda <ul><li>SKO en het Kijkonderzoek </li></ul><ul><li>Waarom de pilot SKO-digitaal? </li></ul><ul><li>Zenders in rapportage </li></ul><ul><li>Betrouwbaarheid kijkcijfers / bereikcijfers </li></ul><ul><li>Eerste resultaten </li></ul><ul><li>Vervolgstappen </li></ul>
    7. 7. Snelle groei digitaliteit
    8. 8. Kijkonderzoek in het kort: het panel <ul><li>TV Panel </li></ul><ul><li>2.800 personen </li></ul><ul><li>1.245 huishoudens </li></ul><ul><li>Regionale oversampling </li></ul><ul><li>Inclusief gasten </li></ul>
    9. 9. Kijkonderzoek in het kort: zenderherkenning <ul><li>Taris 5000 </li></ul><ul><li>Picture Matching </li></ul><ul><li>Enhanced Audio Matching </li></ul><ul><li>VBI codes </li></ul><ul><li>Uitgesteld Kijken </li></ul>
    10. 10. Waarom de Pilot SKO Digitaal? <ul><li>Het aantal digitale huishoudens neemt toe </li></ul><ul><li>Het aanbod aan digitale kanalen neemt toe </li></ul><ul><ul><li>Dus moeten we niet ook deze extra zenders gaan meten? </li></ul></ul><ul><li>Maar </li></ul><ul><li>Kijkonderzoek is kostbaar, dus grotere steekproef nog onhaalbaar </li></ul><ul><li>De penetratie van de ‘digital only’ zenders is relatief beperkt </li></ul><ul><li>Het kijkgedrag ernaar is waarschijnlijk kleiner dan bij brede kanalen </li></ul><ul><ul><li>Probleem met de betrouwbaarheid van de meting/rapportage uit het bestaande kijkonderzoek </li></ul></ul>
    11. 11. <ul><li>Dat is niet allemaal vooraf snel te calculeren. </li></ul><ul><li>Andere benadering -> Pilot SKO Digitaal </li></ul><ul><li>Gaan doen en kijken wat mogelijk is </li></ul>
    12. 12. Doel Pilot SKO Digitaal <ul><li>Samen testen wat er mogelijk is binnen de constellatie van het huidige onderzoek (panel=2800 personen; 40-45% digitaal) </li></ul><ul><li>Op basis daarvan beslissen: </li></ul><ul><ul><li>Wat er binnen het huidige onderzoek kan; </li></ul></ul><ul><ul><li>bij welk gewenst niveau van rapportage. </li></ul></ul>
    13. 13. Organisatie Pilot SKO Digitaal <ul><li>Intomart GfK richt reference-plekken in op EAM; </li></ul><ul><ul><li>maakt (maand)rapportages die besproken worden in het SKO-Pilot overleg. </li></ul></ul><ul><li>SKO organiseert een speciale SUB_TC betrouwbaarheid en; </li></ul><ul><ul><li>huurt VU expert in die meedenkt over betrouwbaarheidsmarges rapportage zenders, en; </li></ul></ul><ul><ul><li>Is het centrale punt voor communicatie over pilot. </li></ul></ul>
    14. 14. Agenda <ul><li>SKO en het Kijkonderzoek </li></ul><ul><li>Waarom de pilot SKO-digitaal? </li></ul><ul><li>Zenders in rapportage </li></ul><ul><li>Betrouwbaarheid kijkcijfers / bereikcijfers </li></ul><ul><li>Eerste resultaten </li></ul><ul><li>Vervolgstappen </li></ul>
    15. 15. Zenders in de rapportage Chellozone Discovery NBC NPO MTV Xite NostalgieNet Car Channel History Misdaadnet E! Nat Geo Wild E!
    16. 16. Agenda <ul><li>SKO en het Kijkonderzoek </li></ul><ul><li>Waarom de pilot SKO-digitaal? </li></ul><ul><li>Zenders in rapportage </li></ul><ul><li>Betrouwbaarheid kijkcijfers / bereikcijfers </li></ul><ul><li>Eerste resultaten </li></ul><ul><li>Vervolgstappen </li></ul>
    17. 17. Betrouwbaarheid <ul><li>Basisvraag: Hoe betrouwbaar is de rapportage </li></ul><ul><ul><li>Wanneer is een kijkcijfer betrouwbaar te rapporteren? </li></ul></ul><ul><li>Regels voor het rapporteren van resultaten </li></ul>
    18. 18. Huidige SKO rapportageregels <ul><li>Voor bestaande brede zenders wordt het SCORE model gebruikt </li></ul><ul><ul><li>Op basis van kijkdichtheid </li></ul></ul><ul><ul><li>(effectieve) steekproefgrootte </li></ul></ul><ul><ul><li>Rapportageperiode </li></ul></ul><ul><li>Betrouwbaarheidsintervallen worden voor de 39 standaarddoelgroepen berekend </li></ul><ul><li>Praktische regels zijn in de Tv-software ingebouwd </li></ul>
    19. 19. Issues bij kijkcijfers in een groeimarkt <ul><li>Digitale thematische kanalen hebben vaak een specifieker publiek dat kleiner van omvang is dan bij de brede zenders </li></ul><ul><li>Dit vraagt om andere vormen van rapportage en dus om; </li></ul><ul><li>Andere betrouwbaarheidscriteria; </li></ul><ul><li>Dan het geval is bij zenders die van seconde tot seconde worden gerapporteerd </li></ul>
    20. 20. Bereikscijfers! <ul><li>Bereik (totaal % individuen dat ten minste een minuut gezien heeft) levert hogere percentages om mee te werken dan kijkdichtheid (gemiddelde % kijkers) </li></ul><ul><li>Betrouwbaarheidsissues zijn anders bij bereik dan bij kijkdichtheid </li></ul><ul><li>Adriaan Hogendoorn, Wiskundige aan de VU te Amsterdam, heeft in opdracht van SKO een maat ontwikkeld die aangeeft hoe betrouwbaar bereikcijfers zijn. </li></ul><ul><li>Deze maat is getoetst door Pointlogic, met positief gevolg </li></ul>
    21. 22. Agenda <ul><li>SKO en het Kijkonderzoek </li></ul><ul><li>Waarom de pilot SKO-digitaal? </li></ul><ul><li>Zenders in rapportage </li></ul><ul><li>Betrouwbaarheid kijkcijfers / bereikcijfers </li></ul><ul><li>Eerste resultaten </li></ul><ul><li>Vervolgstappen </li></ul>
    22. 23. Totaal SKO-digitaal, week 6 tot en met 9 2009 <ul><li>De gerapporteerde groep digitale zenders bereikt per gemiddelde week 2,2 miljoen Nederlanders (14,5%). In digitale huishoudens is dat 28,1%. </li></ul>
    23. 24. Totaal SKO-digitaal, week 6 tot en met 9 2009 <ul><li>De gerapporteerde groep digitale zenders bereikt cumulatief over 4 weken 4,1 Miljoen Nederlanders (27,4%). In digitale huishoudens is dat 48,5%. </li></ul>
    24. 25. Zenders gemiddeld weekbereik: week 6 tot en met 9 2009
    25. 26. Zenders: gemiddeld weekbereik, week 6 tot en met 9 2009
    26. 27. Zenders: vierweeks bereik, week 6 tot en met 9 2009
    27. 28. Zenders: vierweeks bereik, week 6 tot en met 9 2009
    28. 29. SKO digitaal: samenvatting <ul><li>Digitale zenders zijn op bereik te rapporteren uit het huidige kijkonderzoek, mits ze voldoen aan het criterium van een minimaal bereik; </li></ul><ul><li>De groeimarkt van digitale televisie is daarmee te monitoren uit het kijkonderzoek; </li></ul><ul><li>Nog geen inzicht in het totale aandeel van het digitale domein; </li></ul><ul><li>De gerapporteerde set zenders bereikt een aanzienlijk deel van de Nederlandse bevolking; in 4 weken 4,1 Miljoen Nederlanders (27,4%). In digitale huishoudens is dat 48,5%. </li></ul><ul><li>We kunnen gaan werken aan het structureel opnemen van deze zenders in het kijkonderzoek vanaf 2010. </li></ul>
    29. 30. Agenda <ul><li>SKO en het Kijkonderzoek </li></ul><ul><li>Waarom de pilot SKO-digitaal? </li></ul><ul><li>Zenders in rapportage </li></ul><ul><li>Betrouwbaarheid kijkcijfers / bereikcijfers </li></ul><ul><li>Eerste resultaten </li></ul><ul><li>Vervolgstappen </li></ul>
    30. 31. Vervolgstappen <ul><li>Pilot loopt tot 1-9-2009, maar kan verlengd worden tot 1-1-2010 </li></ul><ul><li>Maandelijks zullen we rapporteren over deelnemende zenders </li></ul><ul><ul><li>Op www.kijkonderzoek.nl </li></ul></ul><ul><li>Overleg over structurele opname in het kijkonderzoek loopt </li></ul><ul><li>Model betrouwbaarheid GRP’s -> gebruik in de commerciële markt </li></ul>
    31. 32. Uitnodiging <ul><li>Aanvullend model: </li></ul><ul><li>Gebruik maken van informatie uit de settopbox </li></ul><ul><ul><li>Kan in combinatie met panelinformatie fijnmazigere resultaten opleveren </li></ul></ul><ul><ul><li>Ijken noodzaak </li></ul></ul><ul><li>Vraag aan distributeurs: Wie kan/wil er in een pilot STB-data testen? </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>+31-6-55 788 452 </li></ul>

    ×