Publicidad DigitalEfectivaFrancisco Urdaneta@frankcooli8vo CongresoPublicidad deAltura
¿Quiensoy?
¿Cómo estamos?
El entorno Internet ya es un medio influyente La penetración actual esta sobre el 46% de la población (13.500.000usuario...
550.000.000Inversión digital enVenezuelaEn 2012Fuente: Anda / Fevap
Mas allá del Click…
¡El objetivo es lomás importante!
Branding?Awareness?Performance?Engagement?
KPI´s de lapublicidaddigitalCPMExposiciónCPCvisitasCPLRegistrosDWELL??InteraccióncCPAVentas
La LandingPage
ClicksLandig pageConversión
Y lo másimportante
DeseoInterésAwareness(conocimiento)Lealtad¡Losresultados!
Las formas de hacerpublicidad estáncambiando
NuevasplataformasNuevos medios
¿Y losformatos?
RICH MEDIAFormatos quegeneranengagement
Video IABLinks demos:http://youtu.be/m4O3f5oMa0whttp://www.richmedia.260mb.org/SIRAGON/http://www.richmedia.260mb.org/DESP...
Mayorconexiónemocionalconel mensaje Mientras mássentidos esténinvolucrados, será másfácilel proceso derecordación
¿Sabías que la publicidadrich media es visible enun 63 %?.Las ratios de clic pasaron del 0,10% para los banners estándares...
Estos nuevos formatosatraen la atencióninicial de un 27% másde visitantes que losformatos estándar.Los formatos premiumele...
La era delvideo
Tendencia global:El video incita el engagement
¿Y la Viralidad?
¿Ha lanzado un vídeo, hanpasado 3 días y todavíano es viral?Lo más probable es quenunca lo sea
10% de los “shares” de un vídeo tiene lugar enel segundo día tras su lanzamiento. El 25% de los“shares” se produce durante...
El lanzamiento de todo vídeocon aspiración a convertirseen viral debe ir acompañadode una fuerte campañade promoción.
¿Ahoracuál es elreto?
¡SomosMultipantalla!
Fuente: estudio Google
Lo que seviene
UN MUNDO MULTISCREEN Y MULTITASKING. Asegúrate de que tuscampañas están preparadas para todas las plataformas.PUBLICIDAD E...
EL RETARGETING SE CONVIERTE EN CORRIENTE PRINCIPAL. Consisteen colocar los anuncios en frente de su audiencia después de q...
¿Entonces quedebemoshacer?
1. Define Objetivos2. No mas banners estáticos3. Refrescar las creatividades4. Uso de herramientas media planning5. Optimi...
Conclusión
Internet es una plataforma publicitaria efectivapara lograr conocimiento,recomendación, posicionamiento eintención de comp...
¡Gracias!@frankcooli
http://youtu.be/gWVZTpr-I_4Video Cierre
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  1. 1. Publicidad DigitalEfectivaFrancisco Urdaneta@frankcooli8vo CongresoPublicidad deAltura
  2. 2. ¿Quiensoy?
  3. 3. ¿Cómo estamos?
  4. 4. El entorno Internet ya es un medio influyente La penetración actual esta sobre el 46% de la población (13.500.000usuarios)Internet se está convirtiendo en un mercado atractivo Internet y el mundo físico se acercan cada vez más Interneten Venezuelayapaso a Revistas en inversiónpublicitariaFuente: Tendencias Digitales
  5. 5. 550.000.000Inversión digital enVenezuelaEn 2012Fuente: Anda / Fevap
  6. 6. Mas allá del Click…
  7. 7. ¡El objetivo es lomás importante!
  8. 8. Branding?Awareness?Performance?Engagement?
  9. 9. KPI´s de lapublicidaddigitalCPMExposiciónCPCvisitasCPLRegistrosDWELL??InteraccióncCPAVentas
  10. 10. La LandingPage
  11. 11. ClicksLandig pageConversión
  12. 12. Y lo másimportante
  13. 13. DeseoInterésAwareness(conocimiento)Lealtad¡Losresultados!
  14. 14. Las formas de hacerpublicidad estáncambiando
  15. 15. NuevasplataformasNuevos medios
  16. 16. ¿Y losformatos?
  17. 17. RICH MEDIAFormatos quegeneranengagement
  18. 18. Video IABLinks demos:http://youtu.be/m4O3f5oMa0whttp://www.richmedia.260mb.org/SIRAGON/http://www.richmedia.260mb.org/DESPEGAR/http://www.richmedia.260mb.org/BANESCO/http://www.richmedia.260mb.org/SAMSUNGTV/Video Banner concerthttp://youtu.be/WEZdoDzFjBghttp://www.youtube.com/watch?v=9c6W4CCU9M4Video Glass
  19. 19. Mayorconexiónemocionalconel mensaje Mientras mássentidos esténinvolucrados, será másfácilel proceso derecordación
  20. 20. ¿Sabías que la publicidadrich media es visible enun 63 %?.Las ratios de clic pasaron del 0,10% para los banners estándares al0,14 % para rich media y al 1,11 %para el video.
  21. 21. Estos nuevos formatosatraen la atencióninicial de un 27% másde visitantes que losformatos estándar.Los formatos premiumelevan los nivelesde atención y producenun mayor impactode la marca en elusuario.
  22. 22. La era delvideo
  23. 23. Tendencia global:El video incita el engagement
  24. 24. ¿Y la Viralidad?
  25. 25. ¿Ha lanzado un vídeo, hanpasado 3 días y todavíano es viral?Lo más probable es quenunca lo sea
  26. 26. 10% de los “shares” de un vídeo tiene lugar enel segundo día tras su lanzamiento. El 25% de los“shares” se produce durante los primeros tresdías, el 50% durante las tres primeras semanas, yel 66% durante los primeros tres meses.Fuente: Estudio UNRULY 2012
  27. 27. El lanzamiento de todo vídeocon aspiración a convertirseen viral debe ir acompañadode una fuerte campañade promoción.
  28. 28. ¿Ahoracuál es elreto?
  29. 29. ¡SomosMultipantalla!
  30. 30. Fuente: estudio Google
  31. 31. Lo que seviene
  32. 32. UN MUNDO MULTISCREEN Y MULTITASKING. Asegúrate de que tuscampañas están preparadas para todas las plataformas.PUBLICIDAD EN TIEMPO REAL. Conectando la creatividad específicacon los consumidores específicos, real time buying, social CRM, etc.VIDEOS, VIDEOS Y VIDEOS. Más de dos terceras partes de los usuarioscomparten videos en internet y su recordación es superior al texto ylas imágenes.TENDENCIAS DE LA PUBLICIDAD DIGITALFuente: Tendencias Digitales
  33. 33. EL RETARGETING SE CONVIERTE EN CORRIENTE PRINCIPAL. Consisteen colocar los anuncios en frente de su audiencia después de quehayan dejado su sitio web sin haber convertido.MARKETINGDE CONTENIDO. Los usuarios quieren información queles agregue valor y la tecnología les facilita la tarea de evadir lapublicidad tradicional.MOBILIDAD SIGUE GANANDO ESPACIOS. Más tráfico desde móviles ytabletas, más usuarios acceden a medios sociales desde dispositivosmóviles. Fuente: Tendencias Digitales
  34. 34. ¿Entonces quedebemoshacer?
  35. 35. 1. Define Objetivos2. No mas banners estáticos3. Refrescar las creatividades4. Uso de herramientas media planning5. Optimización6. Monitorea, medición7. Estándares IAB (Interactive Advertising Bureau)
  36. 36. Conclusión
  37. 37. Internet es una plataforma publicitaria efectivapara lograr conocimiento,recomendación, posicionamiento eintención de compra para las marcas, por loque es necesario incorporarotros indicadores,más allá del clic
  38. 38. ¡Gracias!@frankcooli
  39. 39. http://youtu.be/gWVZTpr-I_4Video Cierre

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