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Congreso margarita Congreso margarita Presentation Transcript

  • Publicidad DigitalEfectivaFrancisco Urdaneta@frankcooli8vo CongresoPublicidad deAltura
  • ¿Quiensoy?
  • ¿Cómo estamos?
  • El entorno Internet ya es un medio influyente La penetración actual esta sobre el 46% de la población (13.500.000usuarios)Internet se está convirtiendo en un mercado atractivo Internet y el mundo físico se acercan cada vez más Interneten Venezuelayapaso a Revistas en inversiónpublicitariaFuente: Tendencias Digitales
  • 550.000.000Inversión digital enVenezuelaEn 2012Fuente: Anda / Fevap
  • Mas allá del Click…
  • ¡El objetivo es lomás importante!
  • Branding?Awareness?Performance?Engagement?
  • KPI´s de lapublicidaddigitalCPMExposiciónCPCvisitasCPLRegistrosDWELL??InteraccióncCPAVentas
  • La LandingPage
  • ClicksLandig pageConversión
  • Y lo másimportante
  • DeseoInterésAwareness(conocimiento)Lealtad¡Losresultados!
  • Las formas de hacerpublicidad estáncambiando
  • NuevasplataformasNuevos medios
  • ¿Y losformatos?
  • RICH MEDIAFormatos quegeneranengagement
  • Video IABLinks demos:http://youtu.be/m4O3f5oMa0whttp://www.richmedia.260mb.org/SIRAGON/http://www.richmedia.260mb.org/DESPEGAR/http://www.richmedia.260mb.org/BANESCO/http://www.richmedia.260mb.org/SAMSUNGTV/Video Banner concerthttp://youtu.be/WEZdoDzFjBghttp://www.youtube.com/watch?v=9c6W4CCU9M4Video Glass
  • Mayorconexiónemocionalconel mensaje Mientras mássentidos esténinvolucrados, será másfácilel proceso derecordación
  • ¿Sabías que la publicidadrich media es visible enun 63 %?.Las ratios de clic pasaron del 0,10% para los banners estándares al0,14 % para rich media y al 1,11 %para el video.
  • Estos nuevos formatosatraen la atencióninicial de un 27% másde visitantes que losformatos estándar.Los formatos premiumelevan los nivelesde atención y producenun mayor impactode la marca en elusuario.
  • La era delvideo
  • Tendencia global:El video incita el engagement
  • ¿Y la Viralidad?
  • ¿Ha lanzado un vídeo, hanpasado 3 días y todavíano es viral?Lo más probable es quenunca lo sea
  • 10% de los “shares” de un vídeo tiene lugar enel segundo día tras su lanzamiento. El 25% de los“shares” se produce durante los primeros tresdías, el 50% durante las tres primeras semanas, yel 66% durante los primeros tres meses.Fuente: Estudio UNRULY 2012
  • El lanzamiento de todo vídeocon aspiración a convertirseen viral debe ir acompañadode una fuerte campañade promoción.
  • ¿Ahoracuál es elreto?
  • ¡SomosMultipantalla!
  • Fuente: estudio Google
  • Lo que seviene
  • UN MUNDO MULTISCREEN Y MULTITASKING. Asegúrate de que tuscampañas están preparadas para todas las plataformas.PUBLICIDAD EN TIEMPO REAL. Conectando la creatividad específicacon los consumidores específicos, real time buying, social CRM, etc.VIDEOS, VIDEOS Y VIDEOS. Más de dos terceras partes de los usuarioscomparten videos en internet y su recordación es superior al texto ylas imágenes.TENDENCIAS DE LA PUBLICIDAD DIGITALFuente: Tendencias Digitales
  • EL RETARGETING SE CONVIERTE EN CORRIENTE PRINCIPAL. Consisteen colocar los anuncios en frente de su audiencia después de quehayan dejado su sitio web sin haber convertido.MARKETINGDE CONTENIDO. Los usuarios quieren información queles agregue valor y la tecnología les facilita la tarea de evadir lapublicidad tradicional.MOBILIDAD SIGUE GANANDO ESPACIOS. Más tráfico desde móviles ytabletas, más usuarios acceden a medios sociales desde dispositivosmóviles. Fuente: Tendencias Digitales
  • ¿Entonces quedebemoshacer?
  • 1. Define Objetivos2. No mas banners estáticos3. Refrescar las creatividades4. Uso de herramientas media planning5. Optimización6. Monitorea, medición7. Estándares IAB (Interactive Advertising Bureau)
  • Conclusión
  • Internet es una plataforma publicitaria efectivapara lograr conocimiento,recomendación, posicionamiento eintención de compra para las marcas, por loque es necesario incorporarotros indicadores,más allá del clic
  • ¡Gracias!@frankcooli
  • http://youtu.be/gWVZTpr-I_4Video Cierre