Este documento presenta la campaña de comunicaciones de la Corporación Bartimeo para su colecta anual. La campaña se enfocará en crear posicionamiento de marca y generar acciones masivas para concientizar sobre la discapacidad visual y recaudar fondos. La estrategia incluye publicidad exterior, prensa, radio, internet y elementos promocionales durante 5 semanas entre agosto y octubre.

1. Francisca Vera

2. CAMPAÑA CORPORACIÓN BARTIMEO Soluciones Comunicacionales

3. FODA Fortalezas Alianzas con otras Instituciones y Municipalidades de la Región. Comisión de supervisión para actividades. Experiencia en realización de proyectos. Independencia de la Corporación Estructura corporativa organizada Existencia en formas de financiamiento Estructura adecuada para acciones de capacitación.

4. Oportunidades Estrategia regional Región con alto número de organizaciones sociales: mayor entrega de ayuda de parte de privados y Gobierno. Participación en reuniones a nivel nacional. FODA

5. Debilidades Limitado apoyo financiero y técnico a la cooperación. Débil incidencia política. FODA

6. Amenazas Cambios coyunturales en materia económica ejecutados por el Gobierno. Falta de una auténtica integración de fundaciones o corporaciones en la región. Incoherencia entre gobierno, sociedad civil y cooperación en lo relativo a metodologías a utilizar en monitoreo de las actividades de la fundación. Que el gobierno ignora a regiones en proceso de construcción con participación ciudadana. Zona territorial extensa con municipios con grandes distancias que dificultan la comunicación para crear actividades regulares para discapacitados: Loncoche. FODA

7. OBJETIVO COMUNICACIONAL General Crear Posicionamiento de Marca “Corporación Bartimeo” para Colecta Anual de la Corporación Bartimeo.

8. OBJETIVO COMUNICACIONAL Específicos Renovación y fortalecimiento de la imagen corporativa (modernizar el logotipo de la corporación). Plan de comunicación acorde a nuestro target. Generar acciones comunicacionales masivas, para despertar el deseo de las personas en los temas referentes a discapacidad y el cuidado de las personas no videntes.

10. Segmentación Geográfica Región de la Araucanía. TÁCTICA COMUNICACIONAL

11. Segmentación Psicográfica TÁCTICA COMUNICACIONAL 1. Situaciones de recompensa 2. El estado de humor 3. Situación de modelado 4. Situaciones de apremio 4. Atribución de altruismo 5. Por norma

12. Segmentación Socio-Económica C2 – C3 – ABC1 TÁCTICA COMUNICACIONAL

17. ESTRATÉGIA CREATIVA Conceptos de Campaña Brief. Colecta anual Corporación Bartimeo CC. Ellos pueden pueden ser mas felices, pueden lograr cambios. Slogan. Con un pequeño gesto las cosas pueden cambiar.

18. ESTRATÉGIA CREATIVA Racional Creativo Se busco entender las dificultades que tienen las personas con discapacidad visual para poder lograr sus metas, para realizarse, para lograr seguridad en si mismos, y así el éxito. Sabiendo esto, mostrar que muchos han sido capaces de lograr grandes cosas, estas soñándolas, y luchando por ellas. Grandes personajes de la Historia Universal que admiramos han tenido esta discapacidad, y que mejor que alentar a las personas videntes a participar en la realización de las personas no videntes para que se desarrollen y logren sus sueños.

19. ESTRATÉGIA CREATIVA Ejes Creativos. Fondo, Elemento visual, mensaje, bajada, slogan, Logotipo. Tono: Serio y Elegante. Personalidad: Vivaz

20. ESTRATÉGIA CREATIVA Piezas Gráficas Prensa

23. ESTRATÉGIA CREATIVA Piezas Gráficas Refugio Peatonal

26. ESTRATÉGIA CREATIVA Piezas Gráficas Banner

28. ESTRATÉGIA CREATIVA Piezas Gráficas BTL

31. ESTRATÉGIA CREATIVA Piezas Gráficas Afiche

33. ESTRATÉGIA CREATIVA Elementos: Caja Donaciones

35. ESTRATÉGIA CREATIVA Radio 1. Sonido de persona tocando bien el piano. 2. Sonido de persona tocando mal el piano, equivocándose. 3. Relator 1 – Vivir con discapacidad visual es un sacrificio. Las personas con discapacidad visual deben realizarse, soñar y luchar. 4. Relator 2 – Con un pequeño gesto las cosas pueden cambiar. Colecta anual Corporación Bartimeo. Martes 4 de Octubre.

36. ESTRATÉGIA CREATIVA Spot Entrevista a Cristián Valenzuela Ganador medalla de oro Paraolimpicos http :// www.mega.cl /programas/mucho-gusto/reportajes/entrevista-a-ganador-de-medalla-de-oro- paraolimpico.html