How does your advertising campaign fit into the agenda of the press?
Hoe krijg je free publicity rond een reclamecampagne? Of eenvoudiger…
1. Waarom?
Traditionele reclame = overload Waarom?   Waarover?  Hoe bereiken?
Geloofwaardigheid reclame? = pr  Waarom?   Waarover?  Hoe bereiken?
Reclamebureaus? = meer pr nodig  Waarom?   Waarover?  Hoe bereiken?  <ul><li>Geloofwaardigheid?  </li></ul><ul><li>Financi...
Markee? Waarom?   Waarover?  Hoe bereiken?  <ul><li>Reclame-/communicatiebureau </li></ul><ul><li>Beseft het belang van pr...
Free publicity
Free publicity? Waarom?   Waarover?  Hoe bereiken?  <ul><li>Goedkoop </li></ul><ul><li>Geloofwaardig </li></ul><ul><li>Mog...
“ There is no such thing as bad publicity”
Free publicity Toon  van het bericht Doel campagne Positieve free publicity Negatieve free publicity Merk of product beken...
Free publicity Toon  van het bericht Doel campagne Positieve free publicity Negatieve free publicity Merk of product beken...
2. Waarover wordt geschreven? (o.a. inschakelbaar wanneer influencers niet vooraf gecontacteerd worden)
Waarover wordt geschreven?  Waarom?  Waarover?  Hoe bereiken?  = acties of campagnes die opvallen en uniek zijn
Waarover wordt geschreven?  = acties of campagnes die opvallen en uniek zijn  Waarom?  Waarover?  Hoe bereiken?
Waarover wordt geschreven?  Waarom?  Waarover?  Hoe bereiken?  = acties of campagnes die opvallen en uniek zijn
Waarover wordt geschreven?  Waarom?  Waarover?  Hoe bereiken?  = campagnes die choqueren
Waarover wordt geschreven?  = campagnes die misleiden Waarom?  Waarover?  Hoe bereiken?
Waarover wordt geschreven?  = campagnes die wetten overtreden Waarom?  Waarover?  Hoe bereiken?
3. Hoe bereik je influencers?
<ul><li>Persberichten  </li></ul><ul><ul><ul><li>Digitaal (mail, Twitter, Blog, RSS…) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>...
<ul><li>Seeding </li></ul><ul><li>Medium op zich </li></ul><ul><ul><ul><li>Andere belangen dan offline journalisten </li><...
Hoe bereik je e-fluencers (online)? Waarom?  Waarover?   Hoe bereiken?
<ul><li>Integratie van pr in reclamecampagnes = nodig </li></ul><ul><li>Free publicity is een bruikbaar tool </li></ul><ul...
Conclusie Spread the word, but think before you act
<ul><li>Journalisten en adverteerders bereiken </li></ul><ul><li>Subjectiviteit en vage grenzen </li></ul><ul><ul><li>Tere...
<ul><li>Nadruk van offline   online  </li></ul><ul><ul><li>Meer sturing/manipulatie mogelijk </li></ul></ul><ul><ul><li>O...
Met oprechte dank aan
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Eindwerkpresentatie: how to get free publicity?

1,127
-1

Published on

Presentatie over mijn eindwerk: how does your advertising campaign fit into the press? Ofwel: hoe free publicity te genereren? Zowel off- als online.
(Dit is mijn eindwerk in een notendop, voor het volledige werk, neem zeker contact met me op!)

Published in: Travel, Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,127
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Eindwerkpresentatie: how to get free publicity?

  1. 1. How does your advertising campaign fit into the agenda of the press?
  2. 2. Hoe krijg je free publicity rond een reclamecampagne? Of eenvoudiger…
  3. 3. 1. Waarom?
  4. 4. Traditionele reclame = overload Waarom? Waarover? Hoe bereiken?
  5. 5. Geloofwaardigheid reclame? = pr Waarom? Waarover? Hoe bereiken?
  6. 6. Reclamebureaus? = meer pr nodig Waarom? Waarover? Hoe bereiken? <ul><li>Geloofwaardigheid? </li></ul><ul><li>Financiële crisis? </li></ul>
  7. 7. Markee? Waarom? Waarover? Hoe bereiken? <ul><li>Reclame-/communicatiebureau </li></ul><ul><li>Beseft het belang van pr </li></ul><ul><ul><li>Gebruik van pr in campagnes </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Seeding </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Stunts </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>E-fluencer in het team/aanwerving pr-verantwoordelijke </li></ul></ul><ul><ul><li>Verzorging eigen pr </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Seminarie Don’t Push </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>BRUCE </li></ul></ul></ul>
  8. 8. Free publicity
  9. 9. Free publicity? Waarom? Waarover? Hoe bereiken? <ul><li>Goedkoop </li></ul><ul><li>Geloofwaardig </li></ul><ul><li>Mogelijkheid tot bereiken van ander publiek </li></ul><ul><li>Grote invloed </li></ul>
  10. 10. “ There is no such thing as bad publicity”
  11. 11. Free publicity Toon van het bericht Doel campagne Positieve free publicity Negatieve free publicity Merk of product bekend maken + + Merk of product geliefd maken + -
  12. 12. Free publicity Toon van het bericht Doel campagne Positieve free publicity Negatieve free publicity Merk of product bekend maken Merk of product geliefd maken
  13. 13. 2. Waarover wordt geschreven? (o.a. inschakelbaar wanneer influencers niet vooraf gecontacteerd worden)
  14. 14. Waarover wordt geschreven? Waarom? Waarover? Hoe bereiken? = acties of campagnes die opvallen en uniek zijn
  15. 15. Waarover wordt geschreven? = acties of campagnes die opvallen en uniek zijn Waarom? Waarover? Hoe bereiken?
  16. 16. Waarover wordt geschreven? Waarom? Waarover? Hoe bereiken? = acties of campagnes die opvallen en uniek zijn
  17. 17. Waarover wordt geschreven? Waarom? Waarover? Hoe bereiken? = campagnes die choqueren
  18. 18. Waarover wordt geschreven? = campagnes die misleiden Waarom? Waarover? Hoe bereiken?
  19. 19. Waarover wordt geschreven? = campagnes die wetten overtreden Waarom? Waarover? Hoe bereiken?
  20. 20. 3. Hoe bereik je influencers?
  21. 21. <ul><li>Persberichten </li></ul><ul><ul><ul><li>Digitaal (mail, Twitter, Blog, RSS…) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Traditioneel (telefoon) </li></ul></ul></ul><ul><li>Persoonlijk contact </li></ul><ul><ul><ul><li>Netwerken werkt! </li></ul></ul></ul>Hoe bereik je offline journalisten? Waarom? Waarover? Hoe bereiken?
  22. 22. <ul><li>Seeding </li></ul><ul><li>Medium op zich </li></ul><ul><ul><ul><li>Andere belangen dan offline journalisten </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Aanvragen waar e-fluencers iets mee zijn </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Infiltreren in de community online </li></ul></ul></ul>Hoe bereik je e-fluencers (online)? “ Stuur me vooral de viral niet, ik zal hem wel vinden” Waarom? Waarover? Hoe bereiken?
  23. 23. Hoe bereik je e-fluencers (online)? Waarom? Waarover? Hoe bereiken?
  24. 24. <ul><li>Integratie van pr in reclamecampagnes = nodig </li></ul><ul><li>Free publicity is een bruikbaar tool </li></ul><ul><ul><ul><li>Mits kennis van zaken </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Vraagt een investering </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Niet at random gaan inzetten – vooraf over nadenken </li></ul></ul></ul><ul><li>Free publicity online = toekomst </li></ul><ul><ul><li>E-fluencer in dienst nemen = nuttig </li></ul></ul>Eigen standpunt
  25. 25. Conclusie Spread the word, but think before you act
  26. 26. <ul><li>Journalisten en adverteerders bereiken </li></ul><ul><li>Subjectiviteit en vage grenzen </li></ul><ul><ul><li>Terechte vs onterechte negatieve free publicity </li></ul></ul><ul><ul><li>Negatieve/positieve free publicity </li></ul></ul><ul><ul><li>Wat is uniek, opvallend… ? </li></ul></ul><ul><li>Free publicity offline/online = verschillend </li></ul><ul><ul><li>Aanpak, mediamanagement, thema’s… </li></ul></ul>Moeilijkheden mbt het eindwerk
  27. 27. <ul><li>Nadruk van offline  online </li></ul><ul><ul><li>Meer sturing/manipulatie mogelijk </li></ul></ul><ul><ul><li>Onderbenut </li></ul></ul><ul><ul><li>Zelf gaan integreren online </li></ul></ul><ul><li>- Klemtoon op mediamanagement </li></ul>Evolutie
  28. 28. Met oprechte dank aan

×