Resident Evil 4 teve a maior repercussão nas mídias sociais, enquanto Nosso Lar teve mais notícias na grande imprensa. Nosso Lar também teve o maior faturamento de bilheteria, contrariando as expectativas. A região Sudeste teve a maior cobertura de notícias sobre os filmes.

1. Estudo
OS 3 MAIS DA TELONA EM SETEMBRO

2. Índice
Introdução......................................................................03
Estudos dos gráficos: Mídias sociais.............................03
Amostragens...................................................................05
Estudos dos gráficos: Mídias Online..............................05
Método de pesquisa........................................................05
Ficha Técnica do Estudo.................................................07
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3. Os 3 mais da Telona em Setembro
Mensalmente, espectadores eufóricos aguardam os lançamentos dos filmes do mês que serão exibidos nos principais
cinemas do país. Para o mês de setembro, os três filmes mais cotados são: Nosso Lar, filme baseado na obra de
Chico Xavier (o qual teve recentemente sua biografia como campeã de bilheteria); Como cães e gatos 2: a vingança
de Kitty Galore, muito esperado pelas crianças e público mais jovem; e Resident Evil 4 - Recomeço, com fortes
expectativas de superar o terceiro filme da série.
Em estudo realizado no início de setembro para monitorar a repercussão desses lançamentos nas mídias sociais e
equipará-la à projeção de sucesso esperada nas bilheterias, temos os seguintes resultados:
Interações por Palavra-Chave na plataforma PostX Abaixo, outro gráfico nos mostra a repercussão por
rede social, incluindo os posts e também os
Palavras -chaves (Posts) comentários gerados sobre estes.
Como Cães Porcentagem por mídia social na plataforma PostX
e Gatos 2
(0,46%)
Mídias Sociais (Posts)
Nosso Lar
(3,55%)
Fórum (0,12%)
Resident Blog (0,98%)
Evil 4
(95,99%)
Twitter (2,54%)
YouTube (96,35%)
A maioria arrasadora dos usuários de mídias sociais se
mostra muito mais interessada quando o assunto é
Resident Evil 4 - Recomeço, sendo responsável por
95,99% dos posts citados, contra 3,55% de Nosso Lar e O Youtube e Fóruns especializados aparecem como as
0,46% de Como Cães e Gatos 2. redes sociais preponderantes quando o assunto é Resident
Evil 4 - Recomeço. Isso se deve ao perfil do público fiel aos
Palavras-Chaves (Comentários) longas que tiveram origem nos videogames: fanáticos pelo
visual e por interações e debates sobre os games em
fóruns especializados.
Nosso Lar (7,03%)
Resident Evil 4
(92,97%)
Quando a relação é comparada sobre os comentários,
Resident Evil 4- Recomeço detém 92,97%, contra 7,03%
de Nosso Lar. Sobre o filme Como Cães e Gatos 2 não
foram capturados comentários referentes.
3

4. Interações por data conforme palavras-chave Interações por Tonalidade na plataforma PostX –
analisadas na plataforma PostX Como Cães e Gatos 2
4500
4262
4000
3500
2809 Negativo (12,50%)
3000
2500
Positivo (37,50%)
2000
1500
923 Neutro (50,00%)
1000 1187
939
500 748 Não Avaliado (04)
36 300
0
01/set 02/set 03/set 04/set 05/set 06/set 07/set 08/set
Em 3 de Setembro tivemos um pico nas interações que Interações por Tonalidade na plataforma PostX –
deve-se principalmente aos comentários em cima da série Nosso Lar
de Resident Evil.
Dois fatos respondem pelo número elevado de
interações: a) a novidade relacionada ao lançamento Negativo (18,52%)
de um painel de controles atualizado (dashboard) que Positivo (59,26%)
proporcionará aplicativos novos a vários jogos, entre
Neutro (22,22%)
eles o Resident Evil (postado principalmente no
Youtube – em vídeos de jogos em geral e do próprio Não Avaliado (124)
Resident Evil). b) A notícia sobre o lançamento da
sexta versão do game Resident Evil (postado em
grande número pelo Twitter). Percebe-se que apesar de Resident Evil 4 – Recomeço
representar o maior número de interações, o filme Nosso
A seguir, os gráficos representando amostras de interações Lar, por sua vez, é o que provoca mais interações
avaliadas em positivas, negativas ou neutras de cada uma positivas, enquanto Resident Evil 4 - Recomeço, é que
das três palavras-chave: menor mensura esta satisfação dos citadores.
Interações por Tonalidade na plataforma PostX – Isso se deve ao fato de que, o longa vindo dos videogames
Resident Evil 4 - Recomeço muitas vezes confunde-se com o próprio game nas
citações das mídias sociais, o que causa comentários mais
descritivos ou meras citações neutras.
Negativo (3,45%)
Positivo (13,79%)
Neutro (82,76%)
Não Avaliado (3.894)
4

5. Quanto ao faturamento, vemos abaixo os resultados de nas matérias e artigos publicados, se comparado aos
Como Cães e Gatos 1, Resident Evil 3 e Chico Xavier – o outros dois filmes, que teve participação mediana de Como
filme (neste caso, o comparativo ocorre considerando a Cães e Gatos 2 e tímida repercussão de Resident Evil 4 –
similaridade da obra e o mesmo perfil de público esperado). Recomeço.
Bilheteria (estimado em milhões de US$) Essa condição retrata principalmente a diferença de perfil
de público comparado aos canais de comunicação.
600
Nas mídias sociais predomina o acesso de um público mais
400
jovem, interessado em games, ação, tendendo a
200 necessidade de interatividade devido a influência do mundo
dos videogames.
0
Como Cães e Resident Evil 4 Nosso Lar
Gatos 2 Já na grande imprensa, percebe-se um público mais
maduro interessado em questões mais cotidianas, com
envolvimento emocional e familiar.
Aqui uma surpresa, contrariando as expectativas, o filme
biográfico de Chico Xavier teve faturamento total de No filme Nosso lar é abordado o tema espiritualidade, que
aproximadamente 550 milhões de dólares, deixando para tem atraído um grande número de público movido pela
trás Como cães e Gatos 1, com 200 milhões de dólares e curiosidade causada pelos assuntos “pós-morte” e pela
Resident Evil 3, com 110 milhões de dólares. sensação comum de esperança reforçada nestes
contextos.
Ressalta-se que os filmes Resident Evil 3 e Como Cães e
Gatos 1 foram exibidos no mundo todo, enquanto Chico Notícias por região na plataforma Clipping Express
Xavier foi exibido somente no Brasil.
Mídias On Line Sudeste (41,57%)
Nordeste (24,72%)
A grande repercussão de Resident Evil 4 - Recomeço nas
mídias sociais é proporcional as notícias e comentários Sul (16,85%)
gerados pela grande imprensa em relação a Nosso Lar, Centro-Oeste (3,73%)
como podemos ver no gráfico abaixo:
Norte (2,25%)
Notícias por palavra-chave na plataforma Clipping Origem Desconhecida
Express (11,24%)
Da amostragem avaliada, predominantemente a região
Resident Evil 4 (09)
Sudeste aparece com o maior índice de notícias divulgadas
sobre os filmes, com 41,57%, seguida pela região Nordeste
Como Cães e Gatos 2
(27)
com 24,72% e pela região Sul, com 16,85%.
Nosso Lar (53)
0 10 20 30 40 50 60
Dos veículos de comunicação mensurados por amostra,
percebe-se que o filme Nosso Lar, ocupa o primeiro lugar
5

6. sobre o tema e mensurar seu reflexo quantitativo nas
mídias on line por palavra-chave e por região.
Notícias por mídia na plataforma Clipping Express
Agência de Notícia (3,37%)
Os dados colhidos para este estudo de apresentação
são principalmente quantitativos, revelando em
Blog (2,25%)
números o quanto as palavras-chave tiveram
Especializado (25,84%) repercussão nas mídias sociais e mídias on line. Os
dados qualitativos, permitiram a avaliação de uma
Grande Imprensa (10,11%)
amostragem de 10% das interações e notícias,
On Line (17,98%) apresentando a tonalidade das citações como
Positivas, Neutras ou Negativas relacionados a cada
País (1,12%)
menção, considerando que as plataformas possibilitam
Regional (39,33%) sob vários aspectos e diversos gráficos avaliações
quantitativas, qualitativas e categorizadas sobre toda a
captura abrangida.
Com base neste gráfico, percebemos que da amostragem
mensurada, a divulgação das notícias respeitam veículos
específicos a fim de direcionar conteúdo aos diferentes
tipos de público a que se destina,, respeitando interesses,
perfis e comportamentos do consumidor. A Mídia
especializada foi responsável por grande parte das notícias
publicadas, representando 25,84%, e a mídia on line,
17,98%. A Grande imprensa, representando grande parte
das matérias que repercutem por todo o país, noticiou
10,11% do conteúdo avaliado neste estudo.
Método de pesquisa
As mídias sociais representam uma área movimentada
para qualquer debate, principalmente no mundo do
entretenimento. Para analisar o buzz gerado pelo
expectador, realizamos um monitoramento de nove
dias nas mídias sociais envolvendo os 25 filmes
lançados no mês de Setembro/2010. As palavras-
chave de referência foram selecionadas a partir dos
três títulos que apresentaram maior representatividade
nas interações. Utilizando a plataforma postX como
ferramenta de rastreamento, conseguimos uma
cobertura do Twitter, Orkut, YouTube, Blogs, Fóruns e
Sites de Reclamação – Reclame Aqui, Reclamão e
Reclamando.
As mídias on line foram utilizadas para mensurar a
representatividade do tema estudado perante quase
4000 veículos de comunicação monitorados, através da
plataforma Clipping Express. A plataforma permitiu
embasar o conteúdo apresentado como cenário atual
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7. Ficha Técnica do Estudo:
PostX Clipping Express
Palavras-chave: Resident Evil 4-Recomeço, Como Palavras-chave: Resident Evil 4 - Recomeço, Como
Cães e Gatos 2 e Nosso Lar Cães e Gatos 2 e Nosso Lar
Período monitorado: 01/09/2010 à 08/09/2010 Período monitorado: 01/09/2010 à 08/09/2010
Total de interações: 3898 posts | 6673 comentários Total de Notícias: 885
Interações por palavra-chave Notícias por palavra-chave
Resident Evil 4 - Recomeço: 3745 posts | 6287 Resident Evil 4 - Recomeço: 24
comentários Como Cães e Gatos 2: 263
Como Cães e Gatos 2: 19 posts Nosso Lar: 598
Nosso Lar: 134 posts | 386 comentários
Notícias por região
Interações por mídia social
Sudeste: 324
Twitter: 104 posts Sul: 117
YouTube: 3742 posts | 969 comentários Norte: 10
Orkut: 0 posts | 0 comentários Nordeste: 282
Blogs: 47 posts | 942 comentários Centro Oeste: 47
Fórum: 5 posts | 4762 comentários Indefinida: 105
Reclamações: 0 posts | 0 comentários
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Esse estudo foi desenvolvido pela MITI Inteligência,
Acesse nosso site: miti.com.br
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