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Estudo: Governo Dilma  - O início discreto
 

Estudo: Governo Dilma - O início discreto

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Toda mudança de governo gera muitas expectativas, tanto na população que elegeu seus representantes, quanto nos grandes veículos de comunicação, cobrindo os fatos e agindo em prol da ...

Toda mudança de governo gera muitas expectativas, tanto na população que elegeu seus representantes, quanto nos grandes veículos de comunicação, cobrindo os fatos e agindo em prol da fiscalização e memória das promessas feitas durante os períodos eleitorais. Mas a eleição de Dilma Rousseff como a primeira presidente do Brasil, vinda de uma campanha agressiva, de alguns escândalos e questionamentos quanto à sua capacidade administrativa, gera ainda mais ansiedade, euforia, desconfiança e cobrança por parte de todos.

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    Estudo: Governo Dilma  - O início discreto Estudo: Governo Dilma - O início discreto Document Transcript

    • EstudoGOVERNO DILMA – O INÍCIO DISCRETO
    • Índice Introdução.......................................................................03 A primeira mulher no poder ............................................04 O início de governo.........................................................05 Os pontos polêmicos.......................................................13 Ministros e partidos.........................................................14 Comentários....................................................................18 Metodologia....................................................................18 Ficha técnica...................................................................19 2
    • GOVERNO DILMA – O INÍCIO DISCRETOToda mudança de governo gera muitas expectativas, tanto na população que elegeu seus representantes, quanto nosgrandes veículos de comunicação, cobrindo os fatos e agindo em prol da fiscalização e memória das promessas feitasdurante os períodos eleitorais. Mas a eleição de Dilma Rousseff como a primeira presidente do Brasil, vinda de umacampanha agressiva, de alguns escândalos e questionamentos quanto à sua capacidade administrativa, gera aindamais ansiedade, euforia, desconfiança e cobrança por parte de todos.Em uma eleição em que todos os grupos sociais tiveram poder e voz, não somente nas redes sociais, mas tambémjunto à grande imprensa, a presidente eleita precisará cumprir com todas as metas de campanha, mesmo que algumassejam um pouco controversas. Somente na sua coligação de campanha, por exemplo, já fica claro o grande desafioque espera Dilma durante todo o seu mandato. 3
    • Observando os pontos relevantes deste início de atividade presidencial de Dilma Rousseff, a MITI Inteligência elaborouesse estudo com o objetivo de verificar como foram os primeiros dias do governo de nossa mais nova presidente darepública; quais são as expectativas do povo brasileiro com essa eleição? O que é prioridade no governo da primeiramulher eleita como presidente no Brasil? Esses são alguns itens que serão abordados. Para tanto, monitoramos asmenções e notícias a respeito de Dilma Rousseff durante seis dias, entre 25/01/2011 e 30/01/2011 através de nossasferramentas postX e Clipping Express. O Resultado é apresentado nas próximas páginas.A primeira Mulher no poderA grande estrela das posses presidenciais é o discurso promovido pelo recém empossado presidente da república. Issoporque em suas palavras, a autoridade fala diretamente com o povo brasileiro e apresenta os princípios fundamentaisde sua gestão. E Dilma deixou muito claro que o foco do governo será o mesmo que o da administração passada:erradicar a pobreza extrema e criar oportunidades para todos.O início do mandato da nova presidente foi cercado de repercussão e expectativa, onde pontos controversos,declarações inesperadas e sua postura discreta foram amplamente discutidos e debatidos na imprensa e redes sociais,e analisado durante o período deste estudo, conforme apresentamos abaixo a partir da repercussão de Dilma Rousseffnos canais sociais.Interações por palavra-chave – plataforma postX 4
    •  No período de levantamento de dados do estudo o nome da presidente Dilma e seu mandato tiveram mais de 18.000 interações nas redes sociais.  É possível perceber que o número de citações aparece bastante reduzido em 29/01, sábado e após o pico do dia 28/01. Comentários referentes à nova presidente do Brasil são relacionados com política, tema que tende a ser menos comentado nos finais de semana.  Em muitos comentários capturados a presidente é cobrada pelas palavras ditas em seu discurso de posse, além de já receber críticas intensas dos internautas sobre as primeiras escolhas feitas no governo.O início de governoApós um período de reclusão de Dilma para a nomeação dos chefes de seus ministérios, a nova presidente já teve quelidar com algumas questões de grande repercussão como o aumento do salário mínimo.Na sua primeira mensagem na abertura dos trabalhos do Congresso, a atual presidente anunciou que pretendeaumentar o salário mínimo de forma gradativa, dentro dos planos de orçamento do governo.Ela pretendia manter o acordo firmado pelo ex-presidente Lula com as centrais sindicais, calculando o aumento domínimo com base no PIB brasileiro de dois anos antes.As discussões em prol de um reajuste tímido foi um dos responsáveis pelo grande número de notícias de Dilma nagrande imprensa no período, já que este afeta diretamente a vida dos brasileiros e seu poder de consumo: 5
    • Notícias por palavra-chave – plataforma Clipping Express  O número de notícias referentes aos primeiros dias de Dilma na grande imprensa é grande. Foram 6.430 notícias comentando sobre suas primeiras medidas, entre elas o reajuste do salário mínimo.  Da mesma forma verificada nas redes sociais, o volume de notícias sobre nossa presidente cai drasticamente no final de semana. Além dos motivos citados anteriormente, a agenda de encontros e debates de Dilma também interfere na cobertura dos veículos aos sábados e domingos. 6
    • Outro momento importante nesses primeiros dias de governo foram as questões energéticas. Em seu discurso Dilmadefende o uso de energias sustentáveis, afirma que o Brasil já é conhecido internacionalmente pelas suas matrizesenergéticas e pretende aumentar ainda mais essa capacidade de produção de energia limpa.Entretanto, a inauguração de uma usina movida a carvão, usina Presidente Médici ou Candiota III, em recente viagemde Dilma para a Argentina, assinando uma parceria com a presidente Cristina Kirchner traz controvérsias a visão -aumentar a produção de energia com tecnologia nuclear angariou protestos de muitos brasileiros que não concordamcom a construção de Belo Monte, como exemplificado abaixo.Inclusive algumas personalidades se manifestaram contra a construção de Belo Monte, mostrando que a mobilizaçãopopular realmente é importante nesse caso: 7
    • Novamente outro problema relacionado com o meio ambiente e a infra-estrutura necessária para o país, são as chuvasque castigaram grandes cidades brasileiras, em especial o Rio de Janeiro.Enfrentando grandes questionamentos sobre a imagem internacional do Rio quanto à capacidade do país e da gestãomunicipal em sediar os Jogos Olímpicos de 2016 e a copa de 2014, muitos internautas fizeram comentários negativoscom relação a atuação de Dilma nesse episódio:A permanência da bandeira hasteada quando o chefe de estado máximo está no palácio do Planalto foi outro ponto dediscussão do período. O presidente Lula não seguiu o protocolo durante o período de campanha de Dilma, visto que abandeira permanecia no alto do mastro enquanto o ex-presidente estava fora do palácio para gravação de programaseleitorais.Alguns jornalistas tratam o assunto como o exemplo de ilegalidade que o governo apresenta em seus primeiros dias,reafirmando a importância de se saber onde o chefe de estado está, divulgando sua agenda, como a maneira mais fácildo povo brasileiro controlar as atividades de sua presidente.Esses pontos convergem para uma visão de equilíbrio entre a neutralidade e negatividade deste primeiro período degoverno. Dentro da nossa amostra de interações avaliadas nas redes sociais, o número de comentários negativossupera bastante os positivos. 8
    • Tonalidade por palavra-chave – plataforma postX  A Maioria dos comentários avaliados é de caráter neutro (48,76%), mencionando a agenda da nova presidente, suas ações mais recentes, muitas vezes links replicados de alguns veículos de comunicação.  Os comentários negativos representaram 43,99% dos internautas na amostra avaliada, que falaram que estão frustrados com as primeiras escolhas de Dilma Rousseff na presidência da república. 9
    • Um ponto importante sobre o número de comentários negativos também é a baixa atuação da presidente Dilma nasredes sociais depois de sua eleição.  Entretanto também existem elogios à nova presidente. Foram 7,25% dos internautas que comentaram positivamente alguma ação de Dilma nos primeiros 30 dias. 10
    • No gráfico abaixo percebemos que os internautas não deixaram de atuar nas redes sociais. Twitter, Facebook, Blogs eoutras mídias sociais são utilizadas cada vez mais para mostrar que a população tem voz ativa:Interações por mídia social – plataforma postX  A rede social com maior número de interações no período analisado foi o Twitter com 65,42% do total capturado. A característica da ferramenta, disseminadora de informação em poucos caracteres ajuda nesse resultado de grande número de menções.  O Facebook está em segundo lugar com 21,21% das menções feitas sobre Dilma pelos internautas.  Os Blogs aparecem em terceiro lugar com 12,53% das interações. Isso porque o tema política é muito referenciado em blogs especializados, fazendo a divulgação de temas ou opiniões que nem sempre são mencionadas pelos grandes veículos de comunicação. 11
    • Apesar da ausência pós-eleição da presidente nas redes, seus principais adversários de campanha continuampresentes e militando neste primeiro período de mandato presidencial. Marina Silva, por exemplo, vem fazendocomentários importantes sobre Belo Monte, demonstrando mais uma vez que o país quer uma gestão verde. 12
    •  Já José Serra faz comentários bem ofensivos à administração da presidente Dilma Rousseff.Toda repercussão, seja ela nas mídias online ou mídias sociais, tem origens bem específicas, abaixo conheceremosalgumas que marcaram os primeiros dias de governo de Dilma Rousseff.Quais os pontos mais polêmicos deste início?  As reformas políticas e tributárias, por exemplo, são alvo de discussões intermináveis entre governos e oposição, mas mudanças efetivas não são percebidas diretamente pela população. Em um estudo recente divulgado pela MITI (Impostos no Brasil), constatamos que um dos grandes desafios do país é reduzir os impostos para melhorar substancialmente a vida dos brasileiros, mas o próprio Estado não aceita a redução na arrecadação. A grande pergunta é: quem então pagaria as contas?  Outra meta conflitante é o aumento de recursos para o parque industrial brasileiro é a manutenção da política de exportação de commodities agrícolas e de pecuária. Somos conhecidos mundialmente pela grande capacidade produtiva de tecnologia agrícola e qualidade da carne bovina, portanto é importante manter políticas de incentivo a esses produtos.  Mas um dos pontos mais discutidos do momento são as questões ambientais, tão polêmicas e debatidas durante a campanha eleitoral. Os últimos acontecimentos no estado do Rio de Janeiro e em grandes capitais 13
    • do país como São Paulo, Belo Horizonte e Curitiba, entre outras cidades e os projetos de grandes usinas de energia em áreas de preservação com forte impacto ambiental são questionados a todo o momento.  A tragédia das chuvas na região serrana do Rio de Janeiro levanta uma questão fundamental: Os municípios, estados e país estão preparados administrativamente? Existem projetos de prevenção quanto às áreas de risco? Grandes capitais do país vêm enfrentando problemas sérios com as chuvas corriqueiras de verão, mas ano a ano, não observamos ações que efetivamente resolvam os problemas da população. Essa cobrança de ações governamentais foi outro foco das interações envolvendo o desempenho da presidente.  Dilma, em seu discurso de posse resume muito bem alguns paradigmas que deverão ser enfrentados: “Temos que combater a miséria que é a forma mais trágica de atraso e, ao mesmo tempo, avançar investindo fortemente nas áreas mais sofisticadas da invenção tecnológica, da criação intelectual e da produção artística e cultural”. A esperança da maioria da população é que esse novo governo consiga desatar todos esses nós e melhorar ainda mais a vida de todos.Um bom indicativo do que a mais nova presidente pretende fazer em seu governo são os nomes que ela indica para osministérios do país. Vejamos quais foram esses nomes e o que podemos esperar.Os ministros, os partidos e as pastas decisivasA nomeação dos ministros foi a primeira batalha entre os partidos participantes da coligação que ajudou DilmaRousseff a ser eleita em outubro de 2010. Os grandes beneficiados foram o PT, PMDB E PSB justamente os partidosaliados na eleição. Muitos cargos foram mantidos e 17 ministros que já trabalhavam com o ex-presidente Lulasomaram forças aos recém nomeados.Alguns nomes de destaque são Guido Mantega, ministro da Fazenda que permaneceu no cargo, Alexandre Padilha,antes na Secretaria de Relações Institucionais passou para a Saúde, Paulo Bernardo, ex-ministro de Planejamentoagora comanda a pasta de Comunicações. Nelson Jobim permanece também como ministro da Defesa, Wagner Rossina Agricultura e Edison Lobão em Minas e Energia.Já as mulheres escolhidas para as pastas mais importantes foram Ana de Hollanda como Ministra da Cultura, HelenaChagas como chefe da Secretaria de Comunicação Social, Izabella Teixeira como Ministra do Meio Ambiente e MiriamBelchior como Ministra de Planejamento. 14
    • A nomeação desses nomes demonstra, de certa forma, alguns pontos em comum com a administração de Lula emseus 8 anos de mandato, mas também indica que Dilma Rousseff não pretende ficar a sombra do ex-presidentepopulista. A nomeação de tantas mulheres, por exemplo, é um excelente indicador de uma reformulação em algumaspastas importantes para o governo federal, dando indícios de que a atual presidente pretende cumprir sua meta detornar o país mais justo e igualitário, pelo menos no que se refere aos gêneros.Repercussão na imprensaJá observamos que os Blogs, dentro do universo das redes sociais tiveram participação fundamental no mapeamentodos comentários feitos sobre nossa presidente recém eleita. Muitos deles inclusive tratando, com certo destaque,eventos que não tiveram tanta repercussão nos grandes veículos.Quando feito um levantamento sobre as notícias veiculadas no período que mencionam o nome de Dilma Rousseff,verificamos alguns pontos fundamentais e que seguem essa lógica dos Blogs:Notícias por região do país– plataforma Clipping Express 15
    •  O grande fluxo de notícias capturadas no período é da região Sudeste. Esse dado já é esperado por essa região possuir o maior número de grandes veículos de comunicação e uma estrutura de imprensa muito elaborada.  Entretanto em segundo lugar aparece a região Nordeste, com 17,95% das notícias capturadas no período. Esse setor do país foi importante para a eleição de Dilma Rousseff em outubro de 2010 por ter recebido grande parte dos investimentos dos programas do governo federal como o PAC e o programa Minha Casa, Minha Vida.  A Região Nordeste supera a região Sul no número de notícias publicadas. Foram 16,47% do número total de notícias capturadas. Esse dado é importante, pois Dilma anunciou medidas muito positivas com relação à cultura do Arroz no estado do Rio Grande do Sul, além de afirmar que pretende instalar uma sede do governo federal no estado. São medidas que demonstram a ligação da nossa gestora com seu passado político, iniciado no estado.Observando com mais cuidado a origem das notícias, observa-se uma ligação muito próxima entre o comportamentodos internautas dentro dos Blogs e o dos jornalistas em veículos um pouco menores:Notícias por categoria de veículo – plataforma Clipping Express 16
    •  Mesmo com o grande fluxo de notícias registrado na região Sudeste, os veículos regionais apresentam 51,65% das capturas totais.  Em segundo lugar, também chamando muita atenção aparecem os veículos online com 18,40% das notícias. Eles superam o fluxo da grande imprensa (12,08%) e também os especializados em política (10,33%).E os próximos 1430 dias de governo?Observando todos esses acontecimentos, podemos dizer que o governo de Dilma Rousseff começou com temasbrandos e discussões pontuais, exibindo as grandes características do atual governo federal: a discrição e acontinuidade.O grande número de comentários negativos não indica um governo avaliado negativamente, mas é um indicativo dadesconfiança da população, que anseia pelo cumprimento das promessas de campanha.De acordo com o jornalista e analista político Antônio Augusto de Queiroz do site Congresso em Foco, só poderemossaber efetivamente como será o governo de nossa nova administradora a partir do envio da Lei de DiretrizesOrçamentárias (LDO) e o Plano Plurianual (PPA). O segundo documento mostra quais serão as prioridades, o que terámais atenção de Dilma dentro de um planejamento a médio prazo. Já o primeiro define efetivamente quanto cada pastae projeto do governo federal receberá de recursos.No que diz respeito ao cenário político, Dilma Rousseff enfrenta um momento positivo se comparado a outrospresidentes, devido ao excelente momento econômico e de crescimento do país. A mobilidade social promovida porLuiz Inácio Lula da Silva trouxe várias melhorias à vida de cada um dos milhões de brasileiros da classe C, porexemplo. A população vive atualmente um momento histórico de acessibilidade e consumismo.Talvez resolver todos os problemas do país em quatro anos não seja possível, muito menos em 60 dias, mas espera-se que nos próximos meses e anos, muitos dos pontos defendidos pela primeira presidente do Brasil em seu discursode posse sejam finalmente cumpridos.Aplicabilidade do EstudoAcompanhar fatos e aceitação ou rejeição é efetivamente uma grande necessidade de marcas e empresas.Observamos que a população em geral e o consumidor já possuíam uma grande força com o acesso à internet, e queo surgimento das redes sociais, fez com que esse poder se propagasse infinitamente. O monitoramento de mercado,através das mídias online, tal qual o dos consumidores, com os canais sociais, deixou de ser uma opção e passou aser uma condição vital para personalidades e organizações. 17
    • Comentários das PlataformasPlataforma postX – A plataforma postX foi utilizada para mensurar os comentários feitos pelos eleitores sobre a atualpresidente da república Dilma Rousseff. O volume de interações permitiu compreender a visão de sua atuação e ospontos mais questionados sobre esse desempenho, quantificando e tonalizando o buzz gerado nas redes.Plataforma Clipping Express – A movimentação observada nos veículos de comunicação online normalmente érefletida nas redes sociais. Através da medição da quantidade de matérias veiculadas sobre determinado assunto, épossível identificar o poder de reação da população diante de fatos noticiados e assim compreender condições deapoio, receptividade e rejeição em relação aos temas.Metodologia de PesquisaAs mídias sociais representam uma área movimentada para qualquer debate, principalmente na área política. Paraanalisar o buzz gerado pelo internauta, realizamos um monitoramento de cinco dias nas mídias sociais envolvendo apalavras-chave de referência. Utilizando a plataforma postX como ferramenta de rastreamento, conseguimos umacobertura do Twitter, Facebook, Youtube, Fóruns, Blogs e Sites de Reclamação.As mídias online foram utilizadas para mensurar a representatividade do tema estudado perante mais de 4000 veículosde comunicação monitorados, através da plataforma Clipping Express. A plataforma permitiu embasar o conteúdoapresentado como cenário atual sobre o tema e mensurar seu reflexo quantitativo nas mídias online por palavra-chave,período, categoria de veículo e região.Os dados coletados para este estudo de apresentação são quantitativos e qualitativos, revelando em números o quanto a palavra-chave teve repercussão nas mídias sociais e mídias online. 18
    • Ficha TécnicapostXPeríodo monitorado: 25/01/011 a 30/01/2011Total de interações: 18413Palavra-chave: DilmaAmostragem de Interações contabilizadas: 607Clipping ExpressPeríodo monitorado: 25/01/011 a 30/01/2011Total de notícias: 6430Palavra-chave: Dilma 19
    • Esse estudo foi desenvolvido pela MITI Inteligência.Acesse nosso site: HTTP://miti.com.brSiga-nos no Twitter: HTTP://twitter.com/fontemiti 20