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Teoria da Comunicação 2 - Tópico 01

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Aula de Teoria da Comunicação 2 (período 2013.2) no curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Católica de Pernambuco. Tema da aula: teorias da comunicação surgidas nos Estados Unidos no século …

Aula de Teoria da Comunicação 2 (período 2013.2) no curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Católica de Pernambuco. Tema da aula: teorias da comunicação surgidas nos Estados Unidos no século XX.

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  • 1. A Escola Americana Universidade Católica de Pernambuco Prof. Fernando Fontanella Teoria da Comunicação 2
  • 2. “Uma escola americana” O termo “escola americana” é usado para fazer referência a diversas teorias de comunicação surgidas nos Estados Unidos no século XX.
  • 3. “Uma escola americana” São teorias que compartilham a influência do pragmatismo americano, a Escola de Chicago de Sociologia e o empirismo.
  • 4. Problema: a teoria hipodérmica
  • 5. meios de comunicação de massa indivíduos isolados (massa)
  • 6. A teoria hipodérmica: um modelo a ser superado. A hipótese hipodérmica não é exatamente uma teoria, mas um conjunto de suposições comuns sobre como como funcionava a mente humana.
  • 7. Harold Lasswell Professor da Universidade de Yale e membro da Escola de Chicago de sociologia.
  • 8. O “modelo de Lasswell”. Seguindo o modelo do pragmatismo americano, propõe uma abordagem fundamentada em perguntas objetivas focando cinco esferas envolvidas na comunicação.
  • 9. Quem? Emissor Por qual canal? Meio Para quem? Receptor Com que efeito? Efeito Diz o que? Mensagem Modelo de Lasswell
  • 10. Paul Lazarsfeld Professor fundador do Bureau de Pesquisa Social Aplicada da Universidade de Columbia.
  • 11. Elihu Katz Sociólogo israelense, professor da Universidade de Chigaco e da Universidade Hebraica de Jerusalém.
  • 12. Modelo “two step flow”. Postula que a maioria das pessoas forma a sua opinião sob a influência de líderes, os “formadores de opinião”.
  • 13. meios de comunicação de massa formadores de opinião
  • 14. Kurt Lewin Psicólogo germano-americano que foi pioneiro no campo da psicologia social e aplicada.
  • 15. “Gatekeeping” Processo de filtramento da informação que é disseminada pelos meios de comunicação, ocorrendo em diversos níveis da estrutura.
  • 16. GN A N1 N2 N3 N4 N5 N6 N7 N8 N4 N8 N = fontes da notícia G = gatekeepers A = audiência
  • 17. Walter Lippmann Jornalista e intelectual americano, ganhador do prêmio Pulitzer, autor de “A Opinião Pública”.
  • 18. Maxwell McCombs e Donald Shaw Pesquisadores que elaboram formalmente a teoria de Walter Lippman do agendamento.
  • 19. Agenda setting. Modelo que descreve a capacidade dos meios de comunicação de influenciar quais tópicos têm destaque na opinião (agenda) pública.
  • 20. agenda da mídia agenda pública agenda de políticas experiência pessoal e comunicação interpessoal indicadores do “mundo real” sobre a importância de uma agenda ou evento
  • 21. Caso para estudo: a bicicleta como meio de transporte no Recife
  • 22. Referências Slide 5 // Representação gráfica do modelo da teoria hipodérmica. Slide 8 // Foto de Harold Lasswell. Slide 10 // Representação gráfica do “modelo de Lasswell”. Slide 12 // Foto de Paul Lazarsfeld. Slide 14 // Foto de Elihu Katz. Slide 16 // Representação gráfica do modelo da teoria do “two step flow”. Slide 18 // Foto de Kurt Lewin. Slide 20 // Representação gráfica do funcionamento do “gatekeeping”. Slide 22 // Foto de Walter Lippmann. Slide 24 // Foto de Donald Shaw. Slide 25 // Foto de Maxwell McCombs. Slide 27 // Representação gráfica da teoria do agendamento de McCombs e Shaw. Slides 28-33 // “Estudo de caso” descaradamente copiado de um debate instigado pelo professor Jeder Janotti (UFPE). Imagens de ciclistas retiradas de websites de notícias: JC Online, NE10 e G1.
  • 23. Bibliografia HOHLFELDT, Antônio et al. (orgs.). Teorias da Comunicação: Conceitos, escolas. Petrópolis: Vozes, 2011. LIPPMANN, Walter. Opinião Pública. Petrópolis: Vozes, 2008. MATTELART, Armand e MATTELART, Michele. História das teorias da comunicação. São Paulo: Loyola, 1999. MCCOMBS, Maxwell. A Teoria da Agenda: A mídia e a opinião pública. Petrópolis: Vozes, 2009. WOLF, Mauro. Teorias das Comunicações de Massa. São Paulo: WMF Martins Fontes, 2012.
  • 24. Prof. Fernando Fontanella Universidade Católica de Pernambuco Graduação em Publicidade e Propaganda Disciplina // Teoria da Comunicação 2 Período // 2013.2 email // prof.fontanella@gmail.com

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