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Dell'Era: Epifanie Tecnologiche

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Slides dell'intervento di Claudio Dell'Era al convegno "Realizzare l'Improbabile. Il design a Milano, ascendenze e prospettive" svoltosi al Palazzo dei Giureconsulti a Milano il 7 luglio 2011.
Vedi nel sito della Fondazione Bassetti il video.
http://www.fondazionebassetti.org

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Dell'Era: Epifanie Tecnologiche

  1. 1. Epifanie TecnologicheSfruttare le opportunità offerte dalle nuove tecnologie attraverso la progettazione di nuovi significati Claudio Dell’Era Condirettore MaDe In Lab – MIP Politecnico di Milano Milano, 07 Luglio 2011: Realizzare L’Improbabile
  2. 2. Come progettare prodotti e servizi che lepersone amano?© 2011 MIP – Riproduzione riservataMAnagement of DEsign and INnovation LABoratorywww.madeinlab.it 2
  3. 3. Design L’etimologia di design risale al latino de + signare e significa fare qualcosa, distinguerlo con un segno, dargli significato, designarlo in relazione ad altre cose, possessori, utilizzatori. Sulla base di questo significato originale, si può dire: design è dare senso (alle cose). Klaus Krippendorff, 1989© 2011 MIP – Riproduzione riservataMAnagement of DEsign and INnovation LABoratorywww.madeinlab.it 3
  4. 4. Approcci all’innovazione: tecnologie e significati Miglioramento Radicale Technology Push TECNOLOGIE Design Push Miglioramento Incrementale Market Pull Cambiamento Cambiamento Incrementale Radicale SIGNIFICATI Fonte: Verganti R (2009). Design Driven Innovation.© 2011 MIP – Riproduzione riservata Management ofDesign and Innovation www.madeinlab.it 4 Harvard Business Press, Boston, USA
  5. 5. L’importanza del design nel “mondo” business© 2011 MIP – Riproduzione riservataMAnagement of DEsign and INnovation LABoratorywww.madeinlab.it 5
  6. 6. Nintendo Wii© 2011 MIP – Riproduzione riservataMAnagement of DEsign and INnovation LABoratorywww.madeinlab.it 6
  7. 7. Prezzo delle console 600 500Prezzo medio in $ 400 300 200 WII 100 XBoX 360 PS3 0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 © 2011 MIP – Riproduzione riservata Fonte: www.vgchartz.com MAnagement of DEsign and INnovation LABoratory www.madeinlab.it 7
  8. 8. Giochi più venduti (milioni di unità) Console Gioco Totale 1 Wii Wii Sports 61,34 2 Wii Wii Play 27,10 3 Wii Wii Fit 22,57 4 Wii Mario Kart Wii 21,65 5 Wii Wii Sports Resort 14,46 6 Wii New Super Mario Bros. Wii 13,23 7 Wii Wii Fit Plus 11,02 8 XBox360 Halo 3 10,90 9 XBox360 Call of Duty: Modern Warfare 2 10,20 10 Wii Super Smash Bros. Brawl 9,39© 2011 MIP – Riproduzione riservata Fonte: www.vgchartz.comMAnagement of DEsign and INnovation LABoratorywww.madeinlab.it 8
  9. 9. Epifanie tecnologiche Game consoles as Game consoles as passive immersion in a active physical virtual world for young entertainment for adepts everyone Radical improvement Nintendo Wii Playstation 3 Microsoft Xbox 360 PERFORMANCE (technology) Graphics Speed MEMS accelerometers Incremental improvement Previous generation Adaptation Generation of new to the evolution of meanings socio-cultural models MEANING (language)© 2011 MIP – Riproduzione riservata Fonte: Verganti R (2009). Design Driven Innovation.MAnagement of DEsign and INnovation LABoratorywww.madeinlab.it 9 Harvard Business Press, Boston, USA
  10. 10. Epifanie tecnologiche Radical Existing Improvement TECHNOLOGY Quiescent or Immediate Meaning EPIPHANY Meaning PERFORMANCE SUBSTITUTION TECHNOLOGY (technology) Incremental Existing Legenda: Improvement Meaning = Purely Technology Push Strategy = Technology Push + Design Driven Strategy TECHNOLOGY SCREENING Adaptation Generation of new to the evolution of meanings socio-cultural models MEANING (language)© 2011 MIP – Riproduzione riservata Fonte: Verganti R (2009). Design Driven Innovation.MAnagement of DEsign and INnovation LABoratorywww.madeinlab.it 10 Harvard Business Press, Boston, USA
  11. 11. Epifanie TecnologicheSfruttare le opportunità offerte dalle nuove tecnologie attraverso la progettazione di nuovi significati Claudio Dell’Era Condirettore MaDe In Lab – MIP Politecnico di Milano Milano, 07 Luglio 2011: Realizzare L’Improbabile
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