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Dell'Era: Epifanie Tecnologiche

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Slides dell'intervento di Claudio Dell'Era al convegno "Realizzare l'Improbabile. Il design a Milano, ascendenze e prospettive" svoltosi al Palazzo dei Giureconsulti a Milano il 7 luglio 2011. …

Slides dell'intervento di Claudio Dell'Era al convegno "Realizzare l'Improbabile. Il design a Milano, ascendenze e prospettive" svoltosi al Palazzo dei Giureconsulti a Milano il 7 luglio 2011.
Vedi nel sito della Fondazione Bassetti il video.
http://www.fondazionebassetti.org

Published in: Education, Business, Technology

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  • 1. Epifanie TecnologicheSfruttare le opportunità offerte dalle nuove tecnologie attraverso la progettazione di nuovi significati Claudio Dell’Era Condirettore MaDe In Lab – MIP Politecnico di Milano Milano, 07 Luglio 2011: Realizzare L’Improbabile
  • 2. Come progettare prodotti e servizi che lepersone amano?© 2011 MIP – Riproduzione riservataMAnagement of DEsign and INnovation LABoratorywww.madeinlab.it 2
  • 3. Design L’etimologia di design risale al latino de + signare e significa fare qualcosa, distinguerlo con un segno, dargli significato, designarlo in relazione ad altre cose, possessori, utilizzatori. Sulla base di questo significato originale, si può dire: design è dare senso (alle cose). Klaus Krippendorff, 1989© 2011 MIP – Riproduzione riservataMAnagement of DEsign and INnovation LABoratorywww.madeinlab.it 3
  • 4. Approcci all’innovazione: tecnologie e significati Miglioramento Radicale Technology Push TECNOLOGIE Design Push Miglioramento Incrementale Market Pull Cambiamento Cambiamento Incrementale Radicale SIGNIFICATI Fonte: Verganti R (2009). Design Driven Innovation.© 2011 MIP – Riproduzione riservata Management ofDesign and Innovation www.madeinlab.it 4 Harvard Business Press, Boston, USA
  • 5. L’importanza del design nel “mondo” business© 2011 MIP – Riproduzione riservataMAnagement of DEsign and INnovation LABoratorywww.madeinlab.it 5
  • 6. Nintendo Wii© 2011 MIP – Riproduzione riservataMAnagement of DEsign and INnovation LABoratorywww.madeinlab.it 6
  • 7. Prezzo delle console 600 500Prezzo medio in $ 400 300 200 WII 100 XBoX 360 PS3 0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 © 2011 MIP – Riproduzione riservata Fonte: www.vgchartz.com MAnagement of DEsign and INnovation LABoratory www.madeinlab.it 7
  • 8. Giochi più venduti (milioni di unità) Console Gioco Totale 1 Wii Wii Sports 61,34 2 Wii Wii Play 27,10 3 Wii Wii Fit 22,57 4 Wii Mario Kart Wii 21,65 5 Wii Wii Sports Resort 14,46 6 Wii New Super Mario Bros. Wii 13,23 7 Wii Wii Fit Plus 11,02 8 XBox360 Halo 3 10,90 9 XBox360 Call of Duty: Modern Warfare 2 10,20 10 Wii Super Smash Bros. Brawl 9,39© 2011 MIP – Riproduzione riservata Fonte: www.vgchartz.comMAnagement of DEsign and INnovation LABoratorywww.madeinlab.it 8
  • 9. Epifanie tecnologiche Game consoles as Game consoles as passive immersion in a active physical virtual world for young entertainment for adepts everyone Radical improvement Nintendo Wii Playstation 3 Microsoft Xbox 360 PERFORMANCE (technology) Graphics Speed MEMS accelerometers Incremental improvement Previous generation Adaptation Generation of new to the evolution of meanings socio-cultural models MEANING (language)© 2011 MIP – Riproduzione riservata Fonte: Verganti R (2009). Design Driven Innovation.MAnagement of DEsign and INnovation LABoratorywww.madeinlab.it 9 Harvard Business Press, Boston, USA
  • 10. Epifanie tecnologiche Radical Existing Improvement TECHNOLOGY Quiescent or Immediate Meaning EPIPHANY Meaning PERFORMANCE SUBSTITUTION TECHNOLOGY (technology) Incremental Existing Legenda: Improvement Meaning = Purely Technology Push Strategy = Technology Push + Design Driven Strategy TECHNOLOGY SCREENING Adaptation Generation of new to the evolution of meanings socio-cultural models MEANING (language)© 2011 MIP – Riproduzione riservata Fonte: Verganti R (2009). Design Driven Innovation.MAnagement of DEsign and INnovation LABoratorywww.madeinlab.it 10 Harvard Business Press, Boston, USA
  • 11. Epifanie TecnologicheSfruttare le opportunità offerte dalle nuove tecnologie attraverso la progettazione di nuovi significati Claudio Dell’Era Condirettore MaDe In Lab – MIP Politecnico di Milano Milano, 07 Luglio 2011: Realizzare L’Improbabile