Pvprod v7 20111125

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Présentation du travail d'optimisation des mots clés pour le référencement à l'attention de l'entreprise PvProd

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Pvprod v7 20111125

  1. 1. LP Marketing Digital Étude et reformulation de mots clefs Dynamique de mots-clefs - Cas [PVProd] Audrey Perrad Marianne Japiot Philippe Guelpa-Bonaro16/11/2011 www.pvprod.com
  2. 2. Sommaire  Présentation de la société et du site web  Benchmark  Elaboration du référentiel lexical  Identification de mots-clés stratégiques  Préconisation pour le futur site web de PVPROD16/11/2011 www.pvprod.com
  3. 3. PVPROD PRESENTATION DE LA SOCIETE PVPROD16/11/2011 www.pvprod.com
  4. 4. Présentation de la société L’offre de PV Prod: Clips de titres musicaux Vidéos de mariage Vidéos d’entreprises16/11/2011 www.pvprod.com
  5. 5. Objectifs du site web Convaincre de la pertinence d’une vidéo d’entreprise Expliquer le processus de production Présenter quelques réalisations Offrir un moyen de les contacter16/11/2011 www.pvprod.com
  6. 6. Cibles du site web Entreprises : PME TPE / auto-entrepreneurs SARL Collectivités, associations… Personnels d’entreprise : Gérants Directeurs marketing et communication Community Managers Curieux de tous grades et de toutes sortes…16/11/2011 www.pvprod.com
  7. 7. PVPROD PRESENTATION DU SITE WEB ACTUEL DE PVPROD16/11/2011 www.pvprod.com
  8. 8. Organisation du site web http://www.pvprod.com/yourworld.html http://www.pvprod.com/entreprise/home.html http://www.pvprod.com/entreprise/contact.htmlhttp://www.pvprod.com/entreprise/services.html16/11/2011 www.pvprod.com http://www.pvprod.com/entreprise/productions.html
  9. 9. Audit du contenu du site« Home » Épuré Peu de contenu Peu de mots-clés Aucun effort pour le référencement Pas une vraie Home Page16/11/2011 www.pvprod.com
  10. 10. Audit du contenu du site« Tarifs et prestations » Titres et intertitres en images Pas de tarifs Pas de catalogue produits pouvant correspondre à des prestations Fautes de Français Un peu de contenu mais pas du tout optimisé 16/11/2011 www.pvprod.com
  11. 11. Audit du contenu du site« Productions » Aucun texte ! Titres des vidéos en image Page nulle en référencement16/11/2011 www.pvprod.com
  12. 12. Audit du contenu du site« Contact » Aucun contenu en texte Aucun effort pour le référencement Effort notable sur les réseaux sociaux Permet d’éviter les spams Pas de formulaire Illusion d’une page de contact16/11/2011 www.pvprod.com
  13. 13. Audit du contenu du site Aucun effort pour le référencement Contenu famélique et ne correspondant pas forcément aux intitulés de pages Plusieurs pages sans contenu textuel => Indexation difficile sur les moteurs de recherche Pas de mise en valeur du travail Tout reste à faire !16/11/2011 www.pvprod.com
  14. 14. PVPROD BENCHMARK CONCURRENTIEL16/11/2011 www.pvprod.com
  15. 15. Benchmark concurrentiel Résultats doublement intéressants16/11/2011 www.pvprod.com
  16. 16. Benchmark - Eoprod- Concurrent direct - Notre agence de production de films vous propose des services de communication audiovisuelle pour la réalisation de films dentreprise et le tournage de vidéo coaching dentreprise de la prise des rushs au montage du film. 16/11/2011 www.pvprod.com
  17. 17. Benchmark - Eikos- Concurrent direct - 16/11/2011 www.pvprod.com
  18. 18. Benchmark - Vimoov- Concurrent indirect - 16/11/2011 www.pvprod.com
  19. 19. Benchmark - Mandarine- Concurrent direct - 16/11/2011 www.pvprod.com
  20. 20. Benchmark - JLH- Concurrent direct - 16/11/2011 www.pvprod.com
  21. 21. Benchmark - BILAN Balises « Title » très fournies (tous les sites) Contenu surdéveloppé sur la page d’accueil (Eoprod, Eikos) Mise en valeur du travail et du site internet (Vimoov, Eoprod, Eikos) Maillage interne du site (tous) A noter : JLH et Mandarine sites amateurs avec de vieilles techniques de référencement => Possible de mieux faire16/11/2011 www.pvprod.com
  22. 22. PVPROD LE REFERENTIEL LEXICAL16/11/2011 www.pvprod.com
  23. 23. Elaboration du référentiel lexical 4 axes identifiés et développés :  Production audiovisuelle  Communication des organisations  Gestion de projet  Cibles (types d’interlocuteurs, géolocalisation) 261 mots 35 sources différentes16/11/2011 www.pvprod.com
  24. 24. Elaboration du référentiel lexical16/11/2011 www.pvprod.com
  25. 25. PVPROD LES MOTS-CLES STRATEGIQUES16/11/2011 www.pvprod.com
  26. 26. Mots-clés stratégiquesNotre méthode : Recherches Référentiel lexical approfondies dans les forums Identification des Liste de mots besoins des incontournables internautes Combinaisons de près de 150 mots-clés et expressions potentielles -Nb de requêtes internautes -Nb de fois dans le Title d’un site web TESTS -Nb de recherches de l’expression -Nb de recherches de l’expression exacte -Analyses des résultats de recherches16/11/2011 20 mots-clés stratégiques variés www.pvprod.com
  27. 27. Mots-clés stratégiquesLes tests de mots-clés :16/11/2011 www.pvprod.com
  28. 28. Mots-clés stratégiques20 mots-clés stratégiques variés : société production audiovisuelle comment réaliser une vidéo d’entreprise ? production film institutionnel video d’entreprise jura film d’entreprise original agence de communication video tournage film d’entreprise réalisation lipdub film présentation entreprise film corporate tarif film d’entreprise réalisation film entreprise prestataire film d’entreprise captation video film entreprise petit budget production audiovisuelle besançon devis film d’entreprise video d’entreprise Jura16/11/2011 www.pvprod.com
  29. 29. Mots-clés stratégiquesZoom sur 6 mots-clés : Réalisation film entreprise Société production audiovisuelle Tarif film d’entreprise Video d’entreprise Jura Captation video Comment réaliser une video d’entreprise16/11/2011 www.pvprod.com
  30. 30. Mots-clés stratégiquesMot-clé 1 : Réalisation film entreprise Faible faisabilité Haute potentialité Facile à intégrer dans les balises pour le référencementMot-clé 2 : Société production audiovisuelle Assez forte concurrence Facile à intégrer dans les balises pour le référencement Description précise de l’activité de PVProd16/11/2011 www.pvprod.com
  31. 31. Mots-clés stratégiquesMot-clé 3 : Captation vidéo Terme technique, pas forcément limpide Très bonne faisabilité Terme technique donc trafic qualifiéMot-clé 4 : Tarif film d’entreprise Mot-clé difficilement intégrable dans les balises pour le référencement Faible concurrence Ciblage de la requête laissant entendre un potentiel business16/11/2011 www.pvprod.com
  32. 32. Mots-clés stratégiquesMot-clé 5 : Vidéo d’entreprise Jura Longue Traîne : très peu de requêtes Trafic qualifié, haut potentiel de business Bon positionnement dans les résultatsMot-clé 6 : Comment réaliser une vidéo d’entreprise Requête complexe : peu répandue Bon positionnement dans les résultats Valeur ajoutée du contenu répondant à la question16/11/2011 www.pvprod.com
  33. 33. PVPROD UN APERCU DU FUTUR SITE DE PVPROD ?16/11/2011 www.pvprod.com
  34. 34. ZoningHome Page du nouveau site de PVProd :16/11/2011 www.pvprod.com
  35. 35. PVPROD ON S’ARRETE LA POUR AUJOURD’HUI ?16/11/2011 www.pvprod.com
  36. 36. Conclusion Marché concurrentiel Concurrents souvent optimisés mais avec des techniques efficaces 5 ans en arrière Place à prendre en haut des résultats si un effort global est fait Critères « off page » à traiter16/11/2011 www.pvprod.com
  37. 37. PVPROD MERCI ! Audrey, Marianne, Philippe16/11/2011 www.pvprod.com
  38. 38. Sources16/11/2011 www.pvprod.com

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