LuxBox Groupe Figaro LuxStories 29 mars 2011

LuxStoriesles marques se racontent... A.M. PARIS, 29 M ARS 2011 - 8 H 30

LuxStoriesles marques se racontent... : EN PRESENCE DE LAURENCE BRUNO LEPETIT AVEILLAN ARTISTE MULTIMÉDIA, DIRECTRICE DE CRÉATION BE&5 PHOTOGRAPHE ET RÉALISATEUR : DEBAT ANIME PAR SEBASTIEN NICOLAS LE FOL STEPHANE RIOU DIRECTEUR ADJOINT DE LA RÉDACTION DU FIGARO GALIENNI FONDATEUR DE L’AGENCE BRAINVALUE, MAITRE DE CONFÉRENCE DIRECTEUR ASSOCIÉ BALISTIK*ART EN CHARGE DE LA CULTURE À SCIENCES PO ET HEC PARIS, ET DU FIGAROSCOPE AUTEUR

LE STORYTELLING,NOUVEAU LEITMOTIV MARKETING ? IL CRÉE UN SENS D’ENSEMBLE LE STORYTELLING DIFFÉRENCIE SUR LA MARQUE VS MULTIPLICATION ET CRÉE DES « OWNABLES » DES POINTS DE CONTACT POUR LES MARQUES ET LA GLOBALISATION IL JOUE SUR LA DIMENSION ÉMOTIONNELLE PLUS QUE SUR IL CRÉE PROJECTION LE RATIONNEL, SUR L’IMAGE & IDENTIFICATION PLUS QUE SUR L’USAGELuxStories - 12ème production LuxBox / Groupe Figaro || ||||||| ||||||||||

LUXE ET STORYTELLING :UNE EVIDENCE ? DIMENSION MATERIELLE DIMENSION IMMATÉRIELLE Haute Qualité Rapport au temps Matières Précieuses & Rares Temps pour soi Imaginaire Matières Innovantes Temps intégré Expérience Profondeur dans la Prestations Elevées culturelle production de l’objet STATUT, DISTINCTION PROJECTION, IDENTIFICATIONLuxStories - 12ème production LuxBox / Groupe Figaro || ||||||| ||||||||||

DANS LE LUXE, ,LE STORYTELLING N EST PAS NOUVEAU...LuxStories - 12ème production LuxBox / Groupe Figaro || ||||||| ||||||||||

DANS LE LUXE, ,LE STORYTELLING N EST PAS NOUVEAU...UNE HISTOIRE UN ARCHÉTYPE UN MÉTIERUN FONDATEUR UN PRODUIT D’ORIGINE UNE ORIGINE GÉOGRAPHIQUELuxStories - 12ème production LuxBox / Groupe Figaro || ||||||| ||||||||||

,CAPTER L ATTENTIONPAR DES PUBLICITES NARRATIVESLuxStories - 12ème production LuxBox / Groupe Figaro || ||||||| ||||||||||

MAIS LE STORYTELLING DU LUXE EVOLUE...… ...UNE MUTATION DE FOND QUI GENERE DE NOUVEAUX ENJEUX ET DEFIS POUR LES MARQUESLuxStories - 12ème production LuxBox / Groupe Figaro || ||||||| ||||||||||

3 CLES DE COMPREHENSION ,, ,,DU NOUVEAU STORYTELLING » L’IDÉE DEVIENT LA MARQUE DEVIENT UN IMPÉRATIF : MOINS IMPORTANTE UN PRODUCTEUR L’INNOVATION QUE L’HISTOIRE DE CONTENUS ENJEUX BRAND ENGAGEMENT, DE PROGRAMMATION IMPORTANCE AFFINITÉ IMPORTANCE DU DIGITAL DES CONTENUSLuxStories - 12ème production LuxBox / Groupe Figaro || ||||||| ||||||||||

EXPLOITER... ...LE POTENTIEL , DE L UNIVERS DIGITAL ET DU SOCIAL MEDIALuxStories - 12ème production LuxBox / Groupe Figaro || ||||||| ||||||||||

,S OUVRIR SUR DE NOUVELLES FORMESDE CREATIVITELuxStories - 12ème production LuxBox / Groupe Figaro || ||||||| ||||||||||

,ENRICHIR L UNIVERS DE MARQUEEN UTILISANT LE BRAND CONTENT COMME OUTIL DE NARRATIONIL ÉTAIT UNE FOIS LA DANSE, PAR REPETTOLuxStories - 12ème production LuxBox / Groupe Figaro || ||||||| ||||||||||

VALORISER LA PASSION DES CLIENTS :CO-CREATION DE CONTENUJ’AIME MON CARRÉ D’HERMÈSLuxStories - 12ème production LuxBox / Groupe Figaro || ||||||| ||||||||||

TRANSFORMER LA MARQUE EN PROGRAMMEBURBERRY ACOUSTIC LE CARROSSE NOIR : WEB SERIE CHRISTIAN LOUBOUTINLuxStories - 12ème production LuxBox / Groupe Figaro || ||||||| ||||||||||

METTRE EN SCENE LA MARQUE : APPRENDRE DE NOUVEAUX LANGAGES, & NOUVEAUX MODES D EXPRESSIONLuxStories - 12ème production LuxBox / Groupe Figaro || ||||||| ||||||||||

PROPOSER UN NOUVEAU REGARDSUR LE SAVOIR FAIRE DE LA MARQUEDOM PERIGNON ET ANDY WARHOL EVIAN ET ISSEY MIYAKELOUBOUTIN ET KHUONG NGUYENLuxStories - 12ème production LuxBox / Groupe Figaro || ||||||| ||||||||||

PROPOSER UN NOUVEAU REGARDSUR LE SAVOIR FAIRE DE LA MARQUELuxStories - 12ème production LuxBox / Groupe Figaro || ||||||| ||||||||||

DECLINER LE STORYTELLING , SUR L ENSEMBLE DES POINTS DE CONTACT, NOTAMMENT LE RETAILLuxStories - 12ème production LuxBox / Groupe Figaro || ||||||| ||||||||||

DIFFERENCIER DES PRODUITS PROCHESET PARLER DE PERFORMANCES DIFFEREMMENTGUERLAIN LA PRAIRIE CHANEL DIORLuxStories - 12ème production LuxBox / Groupe Figaro || ||||||| ||||||||||

SE DIFFERENCIERPAR DES PERFORMANCES ARTISTIQUES ET DIGITALESISSEY MYAKELuxStories - 12ème production LuxBox / Groupe Figaro || ||||||| ||||||||||

SE DIFFERENCIERPAR DES PERFORMANCES ARTISTIQUES ET DIGITALESBOUTIQUE ÉPHÉMÈRE CHANEL/COLETTELuxStories - 12ème production LuxBox / Groupe Figaro || ||||||| ||||||||||

STORYTELLING,EFFET DE MODE OU LAME DE FOND ? LA NARRATION CRÉE DE LA VALEUR EN « RECHARGEANT » LES MARQUES EN RÊVE ET EN ÉMOTIONNEL… MAIS ELLE DOIT ÊTRE CANALISÉE : AU SERVICE DE LA STRATÉGIE DE LA MARQUE (ADN, PLATEFORME DE MARQUE…) EN ÉVITANT L’ÉPARPILLEMENT DES POINTS DE CONTACT DANS DES DOMAINES OÙ LA MARQUE EST LÉGITIMELuxStories - 12ème production LuxBox / Groupe Figaro || ||||||| ||||||||||

LES NOUVEAUX ENJEUX › CHALLENGER LES TABOUS DE LA CATÉGORIE : INTERNET, PROXIMITÉ VS DISTANCIATION › DÉPASSER LES FRONTIÈRES DU MARKETING TRADITIONNEL : - SCÉNARISATION DES MARQUES - INVENTER UN NOUVEL ÉCOSYSTÈME : WEB, MOBILE › INTÉGRER DE NOUVEAUX TALENTS, APPRENDRE DE NOUVEAUX RÉFLEXES : - PARLER DE NOUVEAUX LANGAGES : ARTISTES, SCÉNARISTES, METTEURS EN SCÈNE, ÉCRIVAINS, ARCHITECTES… › MESURER L’EFFICACITÉLuxStories - 12ème production LuxBox / Groupe Figaro || ||||||| ||||||||||

LuxStoriesles marques se racontent... Contact : Elisabeth Cialdella Directrice Déléguée Etudes et Marketing FigaroMedias ecialdella@figaromedias.fr

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