Volkswagen - Think Blue Projects

IDEA DE APLICACIÓN - CASO IEBSchoolThink Blue Projects 1

Caso Práctico Desarrollo de una aplicación VW Jetta• La marca alemana Volkswagen pretende lanzar al mercado un nuevo modelo de automóvil híbrido compacto –supongamos que es el Volkswagen Jetta Hybrid- y puesto que el target para este tipo de coches son jóvenes de de entre 20 y 30 años con un poder adquisitivo medio-alto han pensado que sería buena idea publicar una aplicación para dispositivos móviles que lo promocione.• El objetivo del caso práctico es que plantees una aplicación y una estrategia de distribución y promoción de la misma. Think Blue Projects by Fiamma Panerai 2

Índice• Volkswagen – Think Blue – VW Jetta Hybrid• Aplicación – Idea – Objetivos – Target – Descripción – Apps de la competencia• Distribución – App Store – Google Play – Website• Promoción – Conseguir descargas – Activación de usuarios – Activavión de proyectos Think Blue Projects by Fiamma Panerai 3

Volkswagen. 4

Volkswagen Think BlueThink Blue Projects by Fiamma Panerai 5

Volkswagen Think BlueDesde hace un tiempo la empresa de automóviles basa su filosofía en “Think Beyond Green, Think Blue”- Reducir emisiones con tecnologías que miran al futuro- Compensar las emisiones con programas de replantación de árboles - Programa CO2 Neutral. - Bosques "Think Blue.- Contruibuir con pequeños gestos diarios a la sostenibilidad. Think Blue Projects by Fiamma Panerai 6

Volkswagen Jetta HybridEl coche Las personasEste vehículo es híbrido y compacto. Tiene un El target es joven, emprendedor, comprometido diseño muy deportivo y tiene 3 modos de socialmente y con el medio ambiente. conducción; Normal, Zero emission y boost. Think Blue Projects by Fiamma Panerai 7

La aplicación. 8

La aplicación Idea• Idea: – Se basa en el concepto de que grandes ideas unen a grandes personas. – Si la movilidad, empieza en las ideas, ¿por qué no ponerlas en común y hacerlas viables?• Descripción: – Desarrollo de una aplicación de productividad para la gestión de proyectos sostenibles tanto empresariales como solidarios. – Espacio dónde ideas, talento y recursos se juntan de forma inteligente. – Aplicación accesible a través de web y móvil. Think Blue Projects by Fiamma Panerai 9

La aplicación ObjetivosEl éxito de la aplicación dependerá del alcance de los siguientes objetivos a nivel de• Empresa: – Conseguir una base de datos de talento (recursos humanos), estableciendo una red de colaboración entre las personas altamente cualificadas. – Invertir en nuevos proyectos, diversificando el modelo de negocio.• Comunicación: – Conseguir que sea el propio talento de esta exclusiva comunidad el que cree proyectos y sus respectivas campañas de marketing y publicidad con los recursos de VW. – Posicionar el nuevo vehículo como el primer proyecto de Think Blue Projects.• Marca: – Posicionamiento de marca. Conseguir que el sello Think Blue sea reconocido masivamente como innovación tecnológica a favor de proyectos empresariales sostenibles. Como una evolución del sello de reciclaje. Think Blue Projects by Fiamma Panerai 10

La aplicación TargetEsta app pretende unir a 3 target cores: jóvenes emprendedores, profesionales consolidados del sector de la empresa y el marketing, y organizaciones responsables de proyectos medioambientales. Empresarios o profesionales de Empresas de tecnología, ONG o Estudiantes universitarios o de agencias de marketing y instituciones públicas con escuelas de negocios publicidad.. proyectos de I+D Emprendedores Todos los empleados de medioambiental. Volkswagen a nivel internacional Tengo know how del mercado, de Tengo una idea Tenemos un proyecto que desarrollar o desarrollo de producto, de distribución, Tengo muchas ganas una necesidad social que cubrir. o de campañas de marketing. Participar en proyectos punteros, tener Posibilidad de generar nuevo negocio Ejecución gratuita de las soluciones a visibilidad ante altos cargos de a su empresa, o bien beneficiarse de necesidades concretas gracias a los empresas y beneficiarse del programa nuevas oportunidades profesionales recursos humanos y materiales de CRM de Volkswagen Projects. personales. terceros. Think Blue Projects by Fiamma Panerai 11

La aplicación DescripciónEsta es una aplicación de gestión de proyectos nacidos espontáneamente a partir de la puesta en común de ideas, necesidades y recursos por parte de la comunidad Think Blue.El equipo de Volkswagen asignará un líder a los proyectos que salgan adelante. Este será siempre un alto ejecutivo de la empresa o bien de empresas colaboradoras.Volkswagen deberá comprometerse a invertir en los proyectos que pasen el filtro de calidad y viabilidad. Think Blue Projects by Fiamma Panerai 12

La aplicación Zona “Blue Space”Un usuario tendrá acceso a “Blue Space” o Home, acceso a su perfil y acceso total a los proyectos en los que colabore.En esta zona “Blue Space” el usuario podrá- Aportar una idea, necesidad o recurso- Consultar el ranking de proyectos- Ir a su perfil o a sus proyectos- Personalizar su “home” con accesos directos. Think Blue Projects by Fiamma Panerai 13

La aplicación Zona de perfil personalSe detallará:- Buzón de entrada, conexión con linkedin.- Vista de la agenda- Vista rápida de estado de proyectos con los que se colabora (notificaciones in app)- Conexión con twitter y linkedin.- Programa Volkswagen: Acceso a un programa de CRM en base a una valoración personal (según rol - liderazgo, participación o colaboración- y grado de implicación) y como parte de un equipo. Think Blue Projects by Fiamma Panerai 14

La aplicación Zona de proyectoSe detallará:- Estado del proyecto- Foro de discusión por temas: ideas, preguntas, incidencias…- Agenda: Scrum diario, eventos colaborativos…- Recursos disponibles de Volkswagen, de empresas de terceros, etc. Think Blue Projects by Fiamma Panerai 15

La aplicación Apps de la competenciaOutpost 2, aplicación iOs Bettermeans, aplicación web Basecamp, aplicación webEs la versión nativa de Basecamp, una web Competencia directa de Basecamp. La aplicación web de project managementapp de project management. más popular.Teambox, aplicación iOs Wunderkit, aplicación web, iOs Huddle, aplicación webAplicación de project management en Gestión profesional y personal de tareas y Maneja varios espacios de trabajo y otrascolaboración con Google y Dropbox equipos. caracterísitcas 16

La distribución. 17

La distribución WebsiteAcceso a través de PC en www.thinkblueprojects.comAplicación online en la nube con acceso a Think Blue Projects. Think Blue Projects [enter]Además, se llegarían a acuerdos con las principales escuelas de negocio internacionales para que den acceso desde sus webs a la web de Think Blue Projects. Think Blue Projects by Fiamma Panerai 18

La distribución Apple StoreDistribución de la aplicación nativa iOS- en mercado Apple Store Think Bluedentro de la categoría de economía y empresa, Projects Productividad.Previsión de descargas:iPad – 35.000 descargasiPhone – 25.000 descargas55% de descargas en EEUU Think Blue Projects by Fiamma Panerai 19

La distribución Google PlayDistribución de la aplicación nativa Android- en el mercado Google Play,dentro de la categoría Negocios, Productividad.Previsión de descargas (a nivel mundial)smartphones– 20.000 descargas60% de descargas en EEUU- en mercado Samsung y HTC- en mercados tipo Getjar Think Blue Projects by Fiamma Panerai 20

La promoción. 21

La promoción EstrategiaAcciones dirigidas a: Display banners iOs App reviews advertising promotion Conseguir descargas Market In app Android Emprendedores Retener usuarios activos Programa CRM Profestionales empresa Activación de proyectos Diversificación negocio Financiación Think Blue Projects by Fiamma Panerai 22

La promoción Estrategia – Conseguir descargasAcciones dirigidas a conseguir descargas en los sistemas operativos iOs y Android:Mobile displayPlanificación display de banners en mobile, sites de prensa generalista (sección economía y finanzas) sites de economía, sites de las top 100 universidades de economía y Linkedin.Segmentado por dispositivos móviles de alta gama de sistemas operativos iOs y Android.In app bannersBanners dentro de las aplicaciones más descargadas de la categoría de economía y empresa, negocios, finanzas y productividad.Market promotionsPromoción en el App Stores y Google Play (Home)App reviewsCampaña de relaciones públicas en blogs de las top 100 universidades, y principales blogs de economía y empresa. Think Blue Projects by Fiamma Panerai 23

La promoción Estrategia – Mantener usuarios activosAcciones dirigidas a mantener usuarios activos y a incentivar su participación dentro de los proyectos:Programa CRM VolkswagenAcceso a un programa de CRM en base a una valoración personal (según rol - liderazgo, participación o colaboración- y grado de implicación) y como parte de un equipo.Se valorará la viralidad de los hashtags de los proyectos en la red twitter y linkedin.Visibilidad: Los miembros de los proyectos tendrán visibilidad internacional - Recomendaciones públicas en Linkedin por parte de altos ejecutivos supervisores de proyectos - Acceso a presentación de proyectos en foros internacionalesFormación: A partir de una agenda internacional, se daría acceso online a - Charlas tipo TED para ejecutivos - Foros y congresos exclusivosVentajas, descuentos y promociones en recursos - Acuerdos con empresas de productividad. Ej. 50% Dto en apps como Evernote Pro, GoToMeeting, Dropbox, Myexpenses, iPlanner, etc - Acceso a recursos de Volkswagen Think Blue Projects by Fiamma Panerai 24

La promoción Estrategia – Activación de proyectosAcciones de marketing y de relaciones públicas dirigidas a la activación de proyectos, juntamente con el Programa CRM Volkswagen y a la financiación de proyectos que ayuden a incrementar o diversificar el negocio.Los Think Blue Projects que obtengan algún Think Blue Award conseguirán:Recursos: Volskwagen pondrá a disposición de los proyectos sus recursos de logística, marketing y comunicación. Los proyectos además se comunicarán a través de todas las plataformas offlines y online de la marca.Becas: en colaboración con universidades e instituciones públicas.Financiación de proyectos, que hayan pasado los filtros de calidad de Volkswagen.< Think Blue Projects by Fiamma Panerai 25

fiamma paneraiemail fiamma@lookatthis.esmobile (+34) 669 727 647twitter @fipanerai 26

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by Fiamma Panerai on May 21, 2012

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