La pyramide de consommation des médias en ligne

La pyramide de consommation des médias en ligne - Presentation Transcript

Du spectateur… à l’acteur : quels modes de consommation ?

Minorité active Ensemble de l’audience

Acteur Minorité active Spectateur Ensemble de l’audience

Acteur Visites très courtes. Spectateur Je vais voir Profils non ciblés, curieux, badeaux, internautes égarés

Acteur Visites ciblées plus ou moins courtes Je consomme centrées sur l’image (photo et vidéo) Spectateur Je vais voir

Acteur Visites ciblées plus ou Je lis moins courtes centrées sur le texte. Je consomme Spectateur Je vais voir

Acteur Je lis Je consomme Une audience Spectateur Je vais voir

Acteur Le contenu m’est utile. Je l’archive par des Je conserve moyens divers, 1.0 (bookmarks) ou 2.0 (Delicious, Digg…) Je lis Je consomme Spectateur Je vais voir

Acteur Je fais connaître le contenu autour de moi, Je partage par des moyens divers (oral, e-mail, réseaux sociaux…) Je conserve Je lis Je consomme Spectateur Je vais voir

Acteur Vote pour des articles, Je me prononce participation à des sondages sur le site… Je partage Je conserve Je lis Je consomme Spectateur Je vais voir

Acteur Visites longues. Je réagis aux articles, je participe aux forums. Je commente Profils habitués, experts des sujets, militants, passionnés. Je me prononce Je partage Je conserve Je lis Je consomme Spectateur Je vais voir

J’agis sur la ligne Acteur éditoriale : échanges avec les auteurs du site, Je propose propositions de sujets, lancement de sujets dans les forums, Je commente propositions d’articles, modération… Je me prononce Je partage Je conserve Je lis Je consomme Spectateur Je vais voir

Acteur Je propose Je commente Je me prononce Un public Je partage Je conserve Je lis Je consomme Spectateur Je vais voir

En résumé…

Acteur Je propose Je commente Je me prononce Un public Je partage Je conserve Je lis Je consomme Une audience Spectateur Je vais voir

Quels rapports entre l’individu et le média ?

Je propose Je commente Je me prononce Je partage Je conserve Je lis Je consomme Je vais voir

Je propose Je commente Je me prononce Je partage Je conserve Je lis Je consomme Distraction Je vais voir

Je propose Je commente Je me prononce Je partage Je conserve Je lis Consom- mation active Je consomme Distraction Je vais voir

Je propose Je commente Je me prononce Implication Je partage Je conserve Je lis Consom- mation active Je consomme Distraction Je vais voir

Participation Je propose Je commente Je me prononce Implication Je partage Je conserve Je lis Consom- mation active Je consomme Distraction Je vais voir

Participation Je propose Je commente Je me prononce Implication Je partage Je conserve Je lis Consom- Je suis sur mation active Je consomme le site Distraction Je vais voir

Participation Je propose Je commente Je me prononce Implication Je partage J’utilise le site Je conserve Je lis Consom- Je suis sur mation active Je consomme le site Distraction Je vais voir

Participation Je propose Je suis dans Je commente le site Je me prononce Implication Je partage J’utilise le site Je conserve Je lis Consom- Je suis sur mation active Je consomme le site Distraction Je vais voir

Quels effets expliquent les différents stades de la pyramide ?

Acteur Je propose Je commente Je me prononce Je partage Je conserve Je lis Je consomme Spectateur Je vais voir

Acteur Je propose Je commente Je me prononce Je partage Je conserve Je lis Je consomme SEO Buzz Spectateur Je vais voir Couverture média Publicité

Acteur Je propose Je commente Je me prononce Je partage Recommandations P2P Fidélisation Je conserve Couverture média Identification Je lis Je consomme SEO Buzz Spectateur Je vais voir Couverture média Publicité

Acteur Je propose Identification forte Militantisme Expertise Je commente Passion Je me prononce Je partage Recommandations P2P Fidélisation Je conserve Couverture média Identification Je lis Je consomme SEO Buzz Spectateur Je vais voir Couverture média Publicité

Le cercle vertueux du média en ligne

Positionnement

Positionnement Stratégie éditoriale Ressources Veille Contenu

Positionnement Stratégie éditoriale Ressources Veille Contenu SEO Buzz Médias Pub Recrutement

Positionnement Stratégie éditoriale Ressources Veille Contenu SEO Buzz Médias Pub Recrutement Audience passive (distraction) Répétition

Positionnement Stratégie éditoriale Ressources Veille Contenu SEO Buzz Médias Pub Recrutement Audience passive Audience active (distraction) Répétition Effet de réseau

Positionnement Stratégie éditoriale Ressources Veille Contenu SEO Buzz Médias Pub Public impliqué Recrutement Audience passive Fidélisation Audience active (distraction) Répétition Effet de réseau

Positionnement Stratégie éditoriale Ressources Veille Public participatif Contenu SEO Buzz Identification Médias Pub Public impliqué Recrutement Audience passive Fidélisation Audience active (distraction) Répétition Effet de réseau

Feedback Positionnement Stratégie éditoriale Ressources Veille Public participatif Contenu SEO Buzz Identification Médias Pub Public impliqué Recrutement Audience passive Fidélisation Audience active (distraction) Répétition Effet de réseau