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  Top 100

29 Avril 2009
Le top 100 performe mieux sur le marché




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Valeur des Marques Top 100 : +2%




                             Europe

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Valeur des Marques par catégorie

                                  Croissance de
             Catégorie           valeur ...
BrandZ Top 10 en 2009

 1.     $100,04 Mds   6.    $63,11 Mds


 2.      $76,25 Mds   7.    $61,28 Mds


 3.      $67,63 M...
BrandZ Top 10 en 2009 vs 2008

 =         +16%     +1          +14%


 +1         +8%     -2          +7%


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Les 10 plus fortes croissances du top 100


1.        +168%      6.          +48%


2.        +100%      7.          +45%
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Une nouvelle donne pour les marques financières

•   Des marques qui ont fortement chuté dans le classement (Bank of
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Une réaction rationnelle : la valeur prix au coeur
de la proposition des marques
•   La distribution (Auchan) et en partic...
Des marques “plaisir” et des marques “statutaires”


Des Marques qui sur-performent grâce à leur fort attachement
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Une prime forte aux champions de l’innovation
produit

•   Dans l’alimentaire : Coca-Cola avec Coke 0

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L’innovation au service de la conversation
entre les consommateurs

     Une innovation sociale récompensée pour les marqu...
La France sur le podium des nations



                              (50 marques)


  (9 marques)                         ...
Top 10 des marques françaises


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     $15.0bn (45th)      $6.2bn (-)


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Plus d’infor...
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               29 Avril 2009




METHODOLOGIE
Methodologie de BrandZ Top 100

                Profits
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Brand
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BrandZ mesure la relation Marque/Conso

Attachement



Supériorité



Performance



Pertinence



Familiarité
BrandZ mesure la relation Marque/Conso

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Etude BrandZ de Millward Brown sur la valeur des marques - 2009

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Résultats 2009 de l'étude BrandZ de Millward Brown sur la valeur des marques. Google, Microsoft et Coca-Cola en tête.

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Transcript of "Etude BrandZ de Millward Brown sur la valeur des marques - 2009"

  1. 1. BRANDZ Top 100 29 Avril 2009
  2. 2. Le top 100 performe mieux sur le marché -27.5% -41.1% Pour 1000$ investis en avril 2006 = 725$ (mars 2009) / 589$ (mars 2009)
  3. 3. Valeur des Marques Top 100 : +2% Europe 32 Marques 24% de la valeur mondiale
  4. 4. Valeur des Marques par catégorie Croissance de Catégorie valeur de marque Opérateurs mobile + 28% Soft Drinks + 24% Cafés + 18% Fast Food + 16% Bières + 15% Luxe + 10% Distribution + 7% Spiritueux + 5% Technologie + 2% Hygiène beauté + 2% Eaux + 2% Essence - 5% Habillement - 9% Banques - 11% Automobiles - 22% Assurances - 48%
  5. 5. BrandZ Top 10 en 2009 1. $100,04 Mds 6. $63,11 Mds 2. $76,25 Mds 7. $61,28 Mds 3. $67,63 Mds 8. $59,79 Mds 4. $66,62 Mds 9. $53,73 Mds 5. $66,58 Mds 10. $49,46 Mds
  6. 6. BrandZ Top 10 en 2009 vs 2008 = +16% +1 +14% +1 +8% -2 +7% +1 +16% -6 -16% +2 +20% +2 +45% +3 +34% = +33%
  7. 7. Les 10 plus fortes croissances du top 100 1. +168% 6. +48% 2. +100% 7. +45% 3. +85% 8. +36% 4. +67% 9. +36% 5. +49% 10. +36%
  8. 8. Une nouvelle donne pour les marques financières • Des marques qui ont fortement chuté dans le classement (Bank of America, Citi, Amex…) ou qui sont sorties du top 100 (Deutsche Bank, UBS) • Compensées par des banques chinoises en très grande forme (ICBC, China Construction Bank, China Merchant’s Bank…) #12 38,056 $Mds + 36 % #24 22,811 $Mds + 16 % #27 21,192 $Mds + 9% #80 8,052 $Mds + 168%
  9. 9. Une réaction rationnelle : la valeur prix au coeur de la proposition des marques • La distribution (Auchan) et en particulier le discount progressent (Aldi), particulièrement tiré par les classes moyennes et supérieures #74 8,638 $Mds + 49% #65 10,586 $Mds + 48% • Les marques de fast-foods profitent de la situation économique (Mc Donald’s : « one dollar menu », Mc café alternative à Starbucks) #5 66,575 $Mds + 34% • Dans l’habillement, succès de la marque H&M avec un positionnement valeur prix très attractif #58 12,061 $Mds + 8 % #59 11,999 $Mds - 4 %
  10. 10. Des marques “plaisir” et des marques “statutaires” Des Marques qui sur-performent grâce à leur fort attachement aspirationnel… • Luxe : Louis Vuitton, Hermès, Gucci… #29 19,395 $Mds + 5 % #82 7,862 $Mds + 13% #86 7,468 $Mds + 15 % • Alcool /cigarettes : Marlboro, Budweiser, Johnnie Walker (+42%) #10 49,460 $Mds + 33 % #52 13,292 $Mds + 33 %
  11. 11. Une prime forte aux champions de l’innovation produit • Dans l’alimentaire : Coca-Cola avec Coke 0 #3 67,625 $Mds + 16 % • Dans la Grande Consommation : Pampers avec le caterpillar flex #31 18,945 $Mds N/A • Dans le divertissement : Nintendo avec la Wii #32 18,233 $Mds N/A • Dans l’internet : Amazon avec Kindle #26 21,294 $Mds + 85%
  12. 12. L’innovation au service de la conversation entre les consommateurs Une innovation sociale récompensée pour les marques qui encouragent la conversation avec les consommateurs: Blackberry, Apple, AT&T, Vodafone #16 27,478 $Mds + 100 % #6 63,113 $Mds + 14 % #28 20,059 $Mds + 67 % #9 52,727$Mds + 45%
  13. 13. La France sur le podium des nations (50 marques) (9 marques) (6 marques) 1e 2e 3e Espagne (4 marques), Canada (3 marques), Suède, Russie, Italie (2 marques), Brésil, Pays Bas, Autriche & Finlande (1 marque)
  14. 14. Top 10 des marques françaises $19.4bn (29th) $7.9bn (82nd) $15.0bn (45th) $6.2bn (-) $15.0bn (47th) $5.4bn (-) $13.2bn (53rd) $5.2bn (-) $10.6bn (65th) $4.9bn (-)
  15. 15. BRANDZ Top 100 29 Avril 2009 Plus d’informations sur http://www.millwardbrown.fr Ou contactez : Benoît Tranzer Directeur Général Millward Brown France benoit.tranzer@fr.millwardbrown.com
  16. 16. BRANDZ Top 100 29 Avril 2009 METHODOLOGIE
  17. 17. Methodologie de BrandZ Top 100 Profits $ entreprise Brand % M Profits $ Value = Marque Profits X X $ Marque ($Mds) immatériels Etape 1: Etape 2: Etape 3: Les profits des Contribution Dynamisme marques de la Marque de la marque Sources: Source: Sources:
  18. 18. BrandZ mesure la relation Marque/Conso Attachement Supériorité Performance Pertinence Familiarité
  19. 19. BrandZ mesure la relation Marque/Conso Moyenne BrandZ Marques* Top 100 Attachement Supériorité Performance Pertinence Familiarité *Source: BrandZ Global Database 2008 (8,268 brand measures, 24 countries)
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