Mídia e Contato Publicitário - O que você deve saber.
1. O QUE É UM CONTATO PUBLICITÁRIO?
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
2. Estabelecer metas pessoais;
Relacionamento:
ouvir, entender e conhecer o
cliente;
conhecer a concorrência;
ter acesso ao histórico de
comunicação.
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
3. AGREGAR VALOR AO PRODUTO
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
Ninguém comprará seu peixe se você
não comprá-lo primeiro.
Como precificar valor agregado:
VALOR AGREGADO PRODRUÇÃO+
LOGÍSTICA + RECURSO HUMANO +
INVESTIMENTO EM MARKETING +
HISTÓRIA DA EMPRESA + IMAGEM +
REPUTAÇÃO CONQUISTADA
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
4. FOLLOW UP é dar continuidade em
um relacionamento.
Benefícios:
controle;
planejamento;
otimização de tempo (TEMPO É
DINHEIRO).
USO DE FOLLOW UP
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
5. O QUE É MIDIÁTICA?
É a ciência que estuda as mídias.
CAMPANHA DA AGÊNCIA Lg2 PARA A AGÊNCIA DE SAÚDE E SERVIÇOS SOCIAIS DE QUÉBEC, CANADÁ.
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
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TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
6. MÍDIAS
Classificação:
Mídia impressa
Mídia eletrônica
Mídia extensiva ou exterior (inglês out of home)
New media
No media
Mídia Digital
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PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
7. JORNAL
A penetração nos EUA caiu 100%
depois da Segunda Guerra Mundial.
Jornal voltado para o mercado:
Iniciada na década de 80 pelo USA
TODAY;
Programas de incentivo a leitura.
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
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O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
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TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
8. Trabalha de forma segmentada.
Características:
Mídia de massa
Veículo principal para pequenos
anunciantes
Vem perdendo espaço
Público Leitor:
Adulto; boa escolaridade; renda média
alta
JORNAL
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PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
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O QUE É UM
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O QUE É MIDIÁTICA?
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JORNAL
RÁDIO
REVISTA
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TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
9. Função estratégica:
Muito utilizado na fase de
lançamento da campanha;
Indicado em campanhas rápidas ou
regionais;
Utilizado para se retratar com o
público (carta de esclarecimento);
Gerar grande impacto (anúncio de
página inteira).
JORNAL
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O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
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FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
10. Vantagens:
Números tangíveis;
Segmentação geográfica;
Segmentação por caderno;
Liberdade de criação;
Uso da própria mídia (ferramenta de promoção);
Prazo de fechamento minimizado;
Credibilidade.
JORNAL
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O QUE É MIDIÁTICA?
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TV FECHADA
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TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
11. Pontos negativos:
Pouca penetração;
Baixa qualidade de impressão.
JORNAL
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O QUE É MIDIÁTICA?
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TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
12. Curiosidades:
São Paulo é o estado onde há maior
distribuição de jornal por assinante.
Chegando a 21,6% da população.
(Fonte:IVC/IBOPE)
Segundo lugar no ranking de
Investimentos de Mídia:
JORNAL
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
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O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
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O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
[
Investimento
demídia
15,9%
11,2%
2008
2012
13. Mercados que mais investem:
1º Comércio Varejo
2º Mercado Imobiliário
3º Setor de Cult./Lazer ( 2011 era 5º)
4º Veículos, peças e acessórios
JORNAL
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PRODUTO
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O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
14. Perfil Demográfico:
Share Leitores
Homens - 52%
Mulheres - 48%
Classes:
A1 - 3%
A2 - 7%
B1 - 17%
B2 - 25%
C1 - 26%
C2 - 16%
D - 6%
JORNAL
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FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
15. Penetração:
Homens - 51%
Mulheres - 41%
Classes:
A1 - 72%
A2 - 66%
B1 - 62%
B2 - 55%
C1 - 46%
C2 - 35%
D - 25%
JORNAL
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CPM
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FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
16. RÁDIO
Características:
Atinge o público em lugares e horários
que outros meios não atingem.
Ex.: Trânsito em horário de pico.
Horários nobre do rádio: das 6h30 às
9h e das 16h30 às 19h
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RÁDIO
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CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
17. Vantagens:
Investimento relativamente menor;
Possibilita o uso criativo do áudio;
Atinge público mais velho;
Segmentação por programa.
Desvantagens:
Dificuldade em veicular campanhas a
nível nacional;
Desvantagens perante TV, jornal e
internet (falta do recurso visual).
RÁDIO
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RÁDIO
REVISTA
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TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
18. RÁDIO
Mercados que mais investem:
1º Comércio Varejo
2º Serviços ao consumidor
3º Setor de Cult./Lazer
4º Setor Farmacêutico ( 2011 era 6º)
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RÁDIO
REVISTA
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CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
[
Investimento
demídia
4,2%
3,9%
2008
2012
19. REVISTA
Função estratégica:
Indicada como meio complementar;
Utilizada na fase de sustentação da
campanha;
Duração da mensagem maior do que
nos jornais;
Revistas especializadas podem ser a
principal mídia de uma campanha.
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O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
20. Pontos fortes:
Segmentação gerográfica;
Segmentação de público;
Permanência de veiculação maior.
Pontos fracos:
Baixa cobertura do público alvo;
Custo relativamente alto;
Flexibilidade Limitada.
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PRODUTO
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O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
21. Aspectos relevantes:
Custo/benefício mensurável por COM;
Estimativa média de 4 leitores por
exemplar.
Fatores estratégicos:
Cobertura geográfica precisa ou
ampla;
Frequência de mídia (pode-se definir o
número de inserções por exemplar ou por
período.
REVISTA
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
22. Mercados que mais investem:
1º Comércio Varejo
2º Veículos, peças e acessórios
3º Vestuário e Textil
4º Higiene Pessoal e Beleza
REVISTA
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PRODUTO
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O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
[
Investimento
demídia
8,5%
6,4%
2008
2012
23. Perfil Demográfico:
Share Leitores
Homens - 40%
Mulheres - 60%
Classes:
A1 - 3%
A2 - 8%
B1 - 19%
B2 - 26%
C1 - 23%
C2 - 16%
D - 6%
REVISTA
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
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O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
24. Penetração:
Homens - 40%
Mulheres - 52%
Classes:
A1 - 83%
A2 - 78%
B1 - 68%
B2 - 55%
C1 - 42%
C2 - 33%
D - 23%
REVISTA
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
25. OUTDOOR
Refere-se a painéis com iluminação
(back e frontlight) e painéis eletrônicos.
Também inclui-se: quiosques, bancos
de praça, balões, tetos de taxi, entre
outros.
Mensagem deve ser curta.
Eficaz para posicionar a empresa na
mente do consumidor ou direcioná-lo a
um determinado local.
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
26. Excelente para posicionamento de
marca ou lançamento de produtos.
Função estratégica;
Mídia local;
Alta frequência de exposição;
Continuidade da mensagem;
Impacto visual (bom para promoções);
Ótimo meio complementar.
Ponto negativo:
Difícil segmentação.
OUTDOOR
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
27. Mercados que mais investem:
1º Serviços ao Consumidor
2º Comércio e Varejo
3º Telecomunicações
4º Cultura/Lazer/Esporte/Turismo
OUTDOOR
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
28. Perfil Demográfico:
Homens - 49%
Mulheres - 51%
Classes:
A1 - 2%
A2 - 6%
B1 - 14%
B2 - 23%
C1 - 26%
C2 - 19%
D - 9%
OUTDOOR
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
29. Penetração:
Homens - 68%
Mulheres - 64%
Classes:
A1 - 80%
A2 - 78%
B1 - 75%
B2 - 71%
C1 - 66%
C2 - 59%
D - 51%
OUTDOOR
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
30. TV FECHADA
Como a TV aberta, soma os elementos:
Texto Imagem Trilha Movimento
Adequada para visualização,
demonstração de uso e de situações de
consumo de produtos/serviços.
Forte penetração nas classes A e B das
grandes cidades;
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
31. TV FECHADA
Custo de veiculação menor que a TV
aberta;
Cria status para marcas pouco
conhecidas;
Ponto fraco:
Pouca cobertura;
Necessidade de número maior de
inserções;
Pouca ou nenhuma informação sobre
audiência.
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
32. TV FECHADA
Perfil Demográfico:
Homens - 50%
Mulheres - 50%
Classes:
A1 - 4%
A2 - 10%
B1 - 22%
B2 - 26%
C1 - 23%
C2 - 12%
D - 3%
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
33. TV FECHADA
Penetração:
Homens - 46%
Mulheres - 40%
Classes:
A1 - 91%
A2 - 84%
B1 - 73%
B2 - 54%
C1 - 39%
C2 - 23%
D - 11%
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
34. TV FECHADA
Curiosidades:
Classe C
Classe D
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
[
[
ShareShare
21%
44%
35%
49%
2006
2006
2012
2012
35. TV FECHADA
Curiosidades:
Número de assinantes:
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
[
Assinantes
3.469.000
16.189.000
20002012
36. CPM
CPM: Custo Por Mil
Preço total da verba x 1.000
pelo total de pessoas
Ex.: Revista Noivas (média de 4 leitores por
exemplar e tiragem de 15.000 exemplares)
R$ 1.900,00 x 1.000
15.000x4 = 60.000
CPM: R$ 31,66
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
37. TIPOS DE CAMPANHAS
Campanha Institucional
Campanha de propaganda (ex.:campanha
destaque-se para o comercial)
Campanha guarda- chuva
Campanha de promoção
Campanha cooperada (ex.: loja Box / Forum)
Campanha de varejo (ex.: publicidade
Supermercados Rondon)
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
38. FATORES IMPORTANTES
Para fazer um planejamento de mídia:
Formato - opções de espaço (tempo ou
centimetragem)
Frequência - número de expesição à
mensagem;
Continuidade - período de veiculação;
Cobertura do P.A. - número de pessoas
expostas à mensagem;
Cobertura geográfica - locais de
veiculação.
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
39. FASES DA CAMPANHA
Lançamento - agir com mais
intensidade; veículos de maior
impacto; mais meios.
Sustentação - períodos que se utiliza
poucos meios (campanhas de
continuidade pulsada).
Encerramento - fase final da
campanha; é indicado um novo
esforço de mídia que pode ser menor
que a fase de lançamento.
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
40. CONTINUIDADE
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
41. RESULTADO DE PESQUISA
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
42. RESULTADO DE PESQUISA
600 ENTREVISTAS
Homens e mulheres, 18 a 64 anos,
classes ABC1
Leitores de jornal e telespectadores
de TV aberta,
Que tivessem comprado/adquirido
ou tivessem a intenção de comprar
algum produto de pelo menos 3 das 15
categorias selecionadas para a pesquisa.
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
43. RESULTADO DE PESQUISA
Sexo e Idade - por cota
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
44. RESULTADO DE PESQUISA
Ocupação - controlada
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
45. RESULTADO DE PESQUISA
Meio de comunicação que utiliza
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
46. RESULTADO DE PESQUISA
Meio de comunicação que utiliza
RESULTADO DE PESQUISA
84%
39%
12%
70%
50%
17%
só TV Jornal+TV
RECONHECIMENTO BRAND LINKAGE INTENÇÂO
DE COMPRA
RECONHECIMENTO : Lembra de ter visto a propaganda;
BRAND LINKAGE: Lembra e identifica corretamente a marca ou anunciante;
INTENÇÃO DE COMPRA: Concordância com a frase !definitivamente
compraria» (TOP BOX).
Processo sinérgico entre meios amplia a eficácia
da campanha
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
47. RESULTADO DE PESQUISA
Meio de comunicação que utiliza
RESULTADO DE PESQUISA
A oportunidade de exposição aos anúncios em
diferentes momentos do dia e o tempo dedicado
à cada meio potencializa o efeito das campanhas.
26
19
11
11
3 1
7
13
36
54
2212
Até 9h 9h as 12h 12h as 14h 14h as 18h 18h as 22h Após 22h
Jornal TV
23
47
9
8 8
2
12
8
13
68
30
7
Até 9h 9h as 12h 12h as 14h 14h as 18h 18h as 22h Após 22h
Jornal TV
Tempo médio por dia:
Jornal – 53min
TV – 2h18min
Dia Útil
Tempo médio por dia:
Jornal – 1h
TV – 2h36min
Fim de semana
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
48. RESULTADO DE PESQUISA
Meio de comunicação que utiliza
RESULTADO DE PESQUISA
A oportunidade de exposição aos anúncios em
diferentes momentos do dia e o tempo dedicado
à cada meio potencializa o efeito das campanhas.
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA