SlideShare a Scribd company logo
1 of 48
Download to read offline
O QUE É UM CONTATO PUBLICITÁRIO?
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
Estabelecer metas pessoais;
Relacionamento:
ouvir, entender e conhecer o
cliente;
conhecer a concorrência;
ter acesso ao histórico de
comunicação.
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
AGREGAR VALOR AO PRODUTO
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
Ninguém comprará seu peixe se você
não comprá-lo primeiro.
Como precificar valor agregado:
VALOR AGREGADO PRODRUÇÃO+
LOGÍSTICA + RECURSO HUMANO +
INVESTIMENTO EM MARKETING +
HISTÓRIA DA EMPRESA + IMAGEM +
REPUTAÇÃO CONQUISTADA
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
FOLLOW UP é dar continuidade em
um relacionamento.
Benefícios:
controle;
planejamento;
otimização de tempo (TEMPO É
DINHEIRO).
USO DE FOLLOW UP
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
O QUE É MIDIÁTICA?
É a ciência que estuda as mídias.
CAMPANHA DA AGÊNCIA Lg2 PARA A AGÊNCIA DE SAÚDE E SERVIÇOS SOCIAIS DE QUÉBEC, CANADÁ.
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
MÍDIAS
Classificação:
Mídia impressa
Mídia eletrônica
Mídia extensiva ou exterior (inglês out of home)
New media
No media
Mídia Digital
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
JORNAL
A penetração nos EUA caiu 100%
depois da Segunda Guerra Mundial.
Jornal voltado para o mercado:
Iniciada na década de 80 pelo USA
TODAY;
Programas de incentivo a leitura.
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
Trabalha de forma segmentada.
Características:
Mídia de massa
Veículo principal para pequenos
anunciantes
Vem perdendo espaço
Público Leitor:
Adulto; boa escolaridade; renda média
alta
JORNAL
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
Função estratégica:
Muito utilizado na fase de
lançamento da campanha;
Indicado em campanhas rápidas ou
regionais;
Utilizado para se retratar com o
público (carta de esclarecimento);
Gerar grande impacto (anúncio de
página inteira).
JORNAL
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
Vantagens:
Números tangíveis;
Segmentação geográfica;
Segmentação por caderno;
Liberdade de criação;
Uso da própria mídia (ferramenta de promoção);
Prazo de fechamento minimizado;
Credibilidade.
JORNAL
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
Pontos negativos:
Pouca penetração;
Baixa qualidade de impressão.
JORNAL
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
Curiosidades:
São Paulo é o estado onde há maior
distribuição de jornal por assinante.
Chegando a 21,6% da população.
(Fonte:IVC/IBOPE)
Segundo lugar no ranking de
Investimentos de Mídia:
JORNAL
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
[
Investimento
demídia
15,9%
11,2%
2008
2012
Mercados que mais investem:
1º Comércio Varejo
2º Mercado Imobiliário
3º Setor de Cult./Lazer ( 2011 era 5º)
4º Veículos, peças e acessórios
JORNAL
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
Perfil Demográfico:
Share Leitores
Homens - 52%
Mulheres - 48%
Classes:
A1 - 3%
A2 - 7%
B1 - 17%
B2 - 25%
C1 - 26%
C2 - 16%
D - 6%
JORNAL
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
Penetração:
Homens - 51%
Mulheres - 41%
Classes:
A1 - 72%
A2 - 66%
B1 - 62%
B2 - 55%
C1 - 46%
C2 - 35%
D - 25%
JORNAL
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
RÁDIO
Características:
Atinge o público em lugares e horários
que outros meios não atingem.
Ex.: Trânsito em horário de pico.
Horários nobre do rádio: das 6h30 às
9h e das 16h30 às 19h
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
Vantagens:
Investimento relativamente menor;
Possibilita o uso criativo do áudio;
Atinge público mais velho;
Segmentação por programa.
Desvantagens:
Dificuldade em veicular campanhas a
nível nacional;
Desvantagens perante TV, jornal e
internet (falta do recurso visual).
RÁDIO
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
RÁDIO
Mercados que mais investem:
1º Comércio Varejo
2º Serviços ao consumidor
3º Setor de Cult./Lazer
4º Setor Farmacêutico ( 2011 era 6º)
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
[
Investimento
demídia
4,2%
3,9%
2008
2012
REVISTA
Função estratégica:
Indicada como meio complementar;
Utilizada na fase de sustentação da
campanha;
Duração da mensagem maior do que
nos jornais;
Revistas especializadas podem ser a
principal mídia de uma campanha.
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
Pontos fortes:
Segmentação gerográfica;
Segmentação de público;
Permanência de veiculação maior.
Pontos fracos:
Baixa cobertura do público alvo;
Custo relativamente alto;
Flexibilidade Limitada.
REVISTA
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
Aspectos relevantes:
Custo/benefício mensurável por COM;
Estimativa média de 4 leitores por
exemplar.
Fatores estratégicos:
Cobertura geográfica precisa ou
ampla;
Frequência de mídia (pode-se definir o
número de inserções por exemplar ou por
período.
REVISTA
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
Mercados que mais investem:
1º Comércio Varejo
2º Veículos, peças e acessórios
3º Vestuário e Textil
4º Higiene Pessoal e Beleza
REVISTA
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
[
Investimento
demídia
8,5%
6,4%
2008
2012
Perfil Demográfico:
Share Leitores
Homens - 40%
Mulheres - 60%
Classes:
A1 - 3%
A2 - 8%
B1 - 19%
B2 - 26%
C1 - 23%
C2 - 16%
D - 6%
REVISTA
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
Penetração:
Homens - 40%
Mulheres - 52%
Classes:
A1 - 83%
A2 - 78%
B1 - 68%
B2 - 55%
C1 - 42%
C2 - 33%
D - 23%
REVISTA
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
OUTDOOR
Refere-se a painéis com iluminação
(back e frontlight) e painéis eletrônicos.
Também inclui-se: quiosques, bancos
de praça, balões, tetos de taxi, entre
outros.
Mensagem deve ser curta.
Eficaz para posicionar a empresa na
mente do consumidor ou direcioná-lo a
um determinado local.
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
Excelente para posicionamento de
marca ou lançamento de produtos.
Função estratégica;
Mídia local;
Alta frequência de exposição;
Continuidade da mensagem;
Impacto visual (bom para promoções);
Ótimo meio complementar.
Ponto negativo:
Difícil segmentação.
OUTDOOR
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
Mercados que mais investem:
1º Serviços ao Consumidor
2º Comércio e Varejo
3º Telecomunicações
4º Cultura/Lazer/Esporte/Turismo
OUTDOOR
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
Perfil Demográfico:
Homens - 49%
Mulheres - 51%
Classes:
A1 - 2%
A2 - 6%
B1 - 14%
B2 - 23%
C1 - 26%
C2 - 19%
D - 9%
OUTDOOR
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
Penetração:
Homens - 68%
Mulheres - 64%
Classes:
A1 - 80%
A2 - 78%
B1 - 75%
B2 - 71%
C1 - 66%
C2 - 59%
D - 51%
OUTDOOR
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
TV FECHADA
Como a TV aberta, soma os elementos:
Texto Imagem Trilha Movimento
Adequada para visualização,
demonstração de uso e de situações de
consumo de produtos/serviços.
Forte penetração nas classes A e B das
grandes cidades;
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
TV FECHADA
Custo de veiculação menor que a TV
aberta;
Cria status para marcas pouco
conhecidas;
Ponto fraco:
Pouca cobertura;
Necessidade de número maior de
inserções;
Pouca ou nenhuma informação sobre
audiência.
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
TV FECHADA
Perfil Demográfico:
Homens - 50%
Mulheres - 50%
Classes:
A1 - 4%
A2 - 10%
B1 - 22%
B2 - 26%
C1 - 23%
C2 - 12%
D - 3%
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
TV FECHADA
Penetração:
Homens - 46%
Mulheres - 40%
Classes:
A1 - 91%
A2 - 84%
B1 - 73%
B2 - 54%
C1 - 39%
C2 - 23%
D - 11%
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
TV FECHADA
Curiosidades:
Classe C
Classe D
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
[
[
ShareShare
21%
44%
35%
49%
2006
2006
2012
2012
TV FECHADA
Curiosidades:
Número de assinantes:
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
[
Assinantes
3.469.000
16.189.000
20002012
CPM
CPM: Custo Por Mil
Preço total da verba x 1.000
pelo total de pessoas
Ex.: Revista Noivas (média de 4 leitores por
exemplar e tiragem de 15.000 exemplares)
R$ 1.900,00 x 1.000
15.000x4 = 60.000
CPM: R$ 31,66
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
TIPOS DE CAMPANHAS
Campanha Institucional
Campanha de propaganda (ex.:campanha
destaque-se para o comercial)
Campanha guarda- chuva
Campanha de promoção
Campanha cooperada (ex.: loja Box / Forum)
Campanha de varejo (ex.: publicidade
Supermercados Rondon)
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
FATORES IMPORTANTES
Para fazer um planejamento de mídia:
Formato - opções de espaço (tempo ou
centimetragem)
Frequência - número de expesição à
mensagem;
Continuidade - período de veiculação;
Cobertura do P.A. - número de pessoas
expostas à mensagem;
Cobertura geográfica - locais de
veiculação.
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
FASES DA CAMPANHA
Lançamento - agir com mais
intensidade; veículos de maior
impacto; mais meios.
Sustentação - períodos que se utiliza
poucos meios (campanhas de
continuidade pulsada).
Encerramento - fase final da
campanha; é indicado um novo
esforço de mídia que pode ser menor
que a fase de lançamento.
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
CONTINUIDADE
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
RESULTADO DE PESQUISA
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
RESULTADO DE PESQUISA
600 ENTREVISTAS
Homens e mulheres, 18 a 64 anos,
classes ABC1
Leitores de jornal e telespectadores
de TV aberta,
Que tivessem comprado/adquirido
ou tivessem a intenção de comprar
algum produto de pelo menos 3 das 15
categorias selecionadas para a pesquisa.
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
RESULTADO DE PESQUISA
Sexo e Idade - por cota
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
RESULTADO DE PESQUISA
Ocupação - controlada
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
RESULTADO DE PESQUISA
Meio de comunicação que utiliza
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
RESULTADO DE PESQUISA
Meio de comunicação que utiliza
RESULTADO DE PESQUISA
84%
39%
12%
70%
50%
17%
só TV Jornal+TV
RECONHECIMENTO BRAND LINKAGE INTENÇÂO
DE COMPRA
RECONHECIMENTO : Lembra de ter visto a propaganda;
BRAND LINKAGE: Lembra e identifica corretamente a marca ou anunciante;
INTENÇÃO DE COMPRA: Concordância com a frase !definitivamente
compraria» (TOP BOX).
Processo sinérgico entre meios amplia a eficácia
da campanha
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
RESULTADO DE PESQUISA
Meio de comunicação que utiliza
RESULTADO DE PESQUISA
A oportunidade de exposição aos anúncios em
diferentes momentos do dia e o tempo dedicado
à cada meio potencializa o efeito das campanhas.
26
19
11
11
3 1
7
13
36
54
2212
Até 9h 9h as 12h 12h as 14h 14h as 18h 18h as 22h Após 22h
Jornal TV
23
47
9
8 8
2
12
8
13
68
30
7
Até 9h 9h as 12h 12h as 14h 14h as 18h 18h as 22h Após 22h
Jornal TV
Tempo médio por dia:
Jornal – 53min
TV – 2h18min
Dia Útil
Tempo médio por dia:
Jornal – 1h
TV – 2h36min
Fim de semana
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA
RESULTADO DE PESQUISA
Meio de comunicação que utiliza
RESULTADO DE PESQUISA
A oportunidade de exposição aos anúncios em
diferentes momentos do dia e o tempo dedicado
à cada meio potencializa o efeito das campanhas.
AGREGAR VALOR AO
PRODUTO
TECNICAS PARA SER UM BOM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
O QUE É UM
CONTATO PUBLICITÁRIO?
USO DE FOLLOW UP
O QUE É MIDIÁTICA?
MÍDIAS
JORNAL
RÁDIO
REVISTA
OUTDOOR
TV FECHADA
CPM
TIPOS DE CAMPANHAS
FATORES IMPORTANTES
FASES DA CAMPANHA
CONTINUIDADE
RESULTADO DE PESQUISA

More Related Content

Viewers also liked

Exemplos De Campanhas PublicitáRias
Exemplos De Campanhas PublicitáRiasExemplos De Campanhas PublicitáRias
Exemplos De Campanhas PublicitáRiasguest5cb0a8
 
Promoção de vendas - força de vendas
Promoção de vendas - força de vendasPromoção de vendas - força de vendas
Promoção de vendas - força de vendasVanderlea Bigossi
 
Publicdade e propaganda iv campanhas e tipos de remuneração
Publicdade e propaganda iv  campanhas e tipos de remuneraçãoPublicdade e propaganda iv  campanhas e tipos de remuneração
Publicdade e propaganda iv campanhas e tipos de remuneraçãoProfessor Sérgio Duarte
 
Um Grande Vendedor de Anuncios Deve Saber...
Um Grande Vendedor de Anuncios Deve Saber...Um Grande Vendedor de Anuncios Deve Saber...
Um Grande Vendedor de Anuncios Deve Saber...Flavio Motta
 
Força de Vendas - Apresentação (Marketing)
Força de Vendas - Apresentação (Marketing)Força de Vendas - Apresentação (Marketing)
Força de Vendas - Apresentação (Marketing)David Quintino
 
ETAPAS PARA CRIAÇÃO DE CAMPANHA PUBLICIDADE
ETAPAS PARA CRIAÇÃO DE CAMPANHA PUBLICIDADEETAPAS PARA CRIAÇÃO DE CAMPANHA PUBLICIDADE
ETAPAS PARA CRIAÇÃO DE CAMPANHA PUBLICIDADEPosicionamento Web
 

Viewers also liked (8)

Exemplos De Campanhas PublicitáRias
Exemplos De Campanhas PublicitáRiasExemplos De Campanhas PublicitáRias
Exemplos De Campanhas PublicitáRias
 
Promoção de vendas - força de vendas
Promoção de vendas - força de vendasPromoção de vendas - força de vendas
Promoção de vendas - força de vendas
 
Publicdade e propaganda iv campanhas e tipos de remuneração
Publicdade e propaganda iv  campanhas e tipos de remuneraçãoPublicdade e propaganda iv  campanhas e tipos de remuneração
Publicdade e propaganda iv campanhas e tipos de remuneração
 
Um Grande Vendedor de Anuncios Deve Saber...
Um Grande Vendedor de Anuncios Deve Saber...Um Grande Vendedor de Anuncios Deve Saber...
Um Grande Vendedor de Anuncios Deve Saber...
 
Força de Vendas - Apresentação (Marketing)
Força de Vendas - Apresentação (Marketing)Força de Vendas - Apresentação (Marketing)
Força de Vendas - Apresentação (Marketing)
 
ETAPAS PARA CRIAÇÃO DE CAMPANHA PUBLICIDADE
ETAPAS PARA CRIAÇÃO DE CAMPANHA PUBLICIDADEETAPAS PARA CRIAÇÃO DE CAMPANHA PUBLICIDADE
ETAPAS PARA CRIAÇÃO DE CAMPANHA PUBLICIDADE
 
Planejamento de comunicacao
Planejamento de comunicacaoPlanejamento de comunicacao
Planejamento de comunicacao
 
COMO É QUE SE FAZ UM PLANO DE COMUNICAÇÃO?
COMO É QUE SE FAZ UM PLANO DE COMUNICAÇÃO? COMO É QUE SE FAZ UM PLANO DE COMUNICAÇÃO?
COMO É QUE SE FAZ UM PLANO DE COMUNICAÇÃO?
 

Similar to Mídia e Contato Publicitário - O que você deve saber.

Edição especial melhores campanhas 05.02
Edição especial melhores campanhas 05.02Edição especial melhores campanhas 05.02
Edição especial melhores campanhas 05.02Meio & Mensagem
 
Mídia - Plano de Mídia - Básico
Mídia - Plano de Mídia - BásicoMídia - Plano de Mídia - Básico
Mídia - Plano de Mídia - BásicoAngelo Franzao
 
MARKETING NA ERA DIGITAL
MARKETING NA ERA DIGITALMARKETING NA ERA DIGITAL
MARKETING NA ERA DIGITALRenato Melo
 
O Marketing na Era Digital
O Marketing na Era DigitalO Marketing na Era Digital
O Marketing na Era DigitalRenato Melo
 
Planejamento e gestão de mídia fase 1
Planejamento e gestão de mídia fase 1Planejamento e gestão de mídia fase 1
Planejamento e gestão de mídia fase 1Amadeu Nogueira
 
[Workshops RoadShow ECBR - Edição Rio de Janeiro 2019] Descubra o porquê voc...
[Workshops RoadShow ECBR - Edição Rio de Janeiro 2019]  Descubra o porquê voc...[Workshops RoadShow ECBR - Edição Rio de Janeiro 2019]  Descubra o porquê voc...
[Workshops RoadShow ECBR - Edição Rio de Janeiro 2019] Descubra o porquê voc...E-Commerce Brasil
 
AdministraçãO ContemporâNea
AdministraçãO ContemporâNeaAdministraçãO ContemporâNea
AdministraçãO ContemporâNeaHenrique Santana
 
Palestra de Mídia - Agência Espaço Nobre - Rodrigo Cordeiro
Palestra de Mídia -  Agência Espaço Nobre - Rodrigo CordeiroPalestra de Mídia -  Agência Espaço Nobre - Rodrigo Cordeiro
Palestra de Mídia - Agência Espaço Nobre - Rodrigo CordeiroElisandro Borges
 
Panorama geral midia
Panorama geral midiaPanorama geral midia
Panorama geral midiaMackenzie
 
Panorama geral midia
Panorama geral midiaPanorama geral midia
Panorama geral midiaMackenzie
 
Panorama geral - Midia I
Panorama geral - Midia IPanorama geral - Midia I
Panorama geral - Midia IMackenzie
 
Midia kit RICTV Maringá
Midia kit RICTV MaringáMidia kit RICTV Maringá
Midia kit RICTV MaringáCarlos Manzoli
 
01 Meios E Veiculos
01 Meios E Veiculos01 Meios E Veiculos
01 Meios E Veiculoslia.lvo
 
ICT - Fundamentos da Propaganda: aula 2
ICT - Fundamentos da Propaganda: aula 2ICT - Fundamentos da Propaganda: aula 2
ICT - Fundamentos da Propaganda: aula 2Diliane Medina
 
Mba Primeiroencontro
Mba PrimeiroencontroMba Primeiroencontro
Mba Primeiroencontrotaniamaciel
 
[Marketplace Conference 2020| Live Edition] D2C da indústria no marketplace: ...
[Marketplace Conference 2020| Live Edition] D2C da indústria no marketplace: ...[Marketplace Conference 2020| Live Edition] D2C da indústria no marketplace: ...
[Marketplace Conference 2020| Live Edition] D2C da indústria no marketplace: ...E-Commerce Brasil
 

Similar to Mídia e Contato Publicitário - O que você deve saber. (20)

Edição especial melhores campanhas 05.02
Edição especial melhores campanhas 05.02Edição especial melhores campanhas 05.02
Edição especial melhores campanhas 05.02
 
Mídia - Plano de Mídia - Básico
Mídia - Plano de Mídia - BásicoMídia - Plano de Mídia - Básico
Mídia - Plano de Mídia - Básico
 
MARKETING NA ERA DIGITAL
MARKETING NA ERA DIGITALMARKETING NA ERA DIGITAL
MARKETING NA ERA DIGITAL
 
Mba Ucb2006 Um
Mba Ucb2006 UmMba Ucb2006 Um
Mba Ucb2006 Um
 
O Marketing na Era Digital
O Marketing na Era DigitalO Marketing na Era Digital
O Marketing na Era Digital
 
Planejamento e gestão de mídia fase 1
Planejamento e gestão de mídia fase 1Planejamento e gestão de mídia fase 1
Planejamento e gestão de mídia fase 1
 
[Workshops RoadShow ECBR - Edição Rio de Janeiro 2019] Descubra o porquê voc...
[Workshops RoadShow ECBR - Edição Rio de Janeiro 2019]  Descubra o porquê voc...[Workshops RoadShow ECBR - Edição Rio de Janeiro 2019]  Descubra o porquê voc...
[Workshops RoadShow ECBR - Edição Rio de Janeiro 2019] Descubra o porquê voc...
 
Midia - Aula 7
Midia - Aula 7Midia - Aula 7
Midia - Aula 7
 
Midia - Aula 07
Midia - Aula 07Midia - Aula 07
Midia - Aula 07
 
AdministraçãO ContemporâNea
AdministraçãO ContemporâNeaAdministraçãO ContemporâNea
AdministraçãO ContemporâNea
 
Palestra de Mídia - Agência Espaço Nobre - Rodrigo Cordeiro
Palestra de Mídia -  Agência Espaço Nobre - Rodrigo CordeiroPalestra de Mídia -  Agência Espaço Nobre - Rodrigo Cordeiro
Palestra de Mídia - Agência Espaço Nobre - Rodrigo Cordeiro
 
Panorama geral midia
Panorama geral midiaPanorama geral midia
Panorama geral midia
 
Panorama geral midia
Panorama geral midiaPanorama geral midia
Panorama geral midia
 
Panorama geral - Midia I
Panorama geral - Midia IPanorama geral - Midia I
Panorama geral - Midia I
 
Midia kit RICTV Maringá
Midia kit RICTV MaringáMidia kit RICTV Maringá
Midia kit RICTV Maringá
 
Revista 2.0
Revista 2.0 Revista 2.0
Revista 2.0
 
01 Meios E Veiculos
01 Meios E Veiculos01 Meios E Veiculos
01 Meios E Veiculos
 
ICT - Fundamentos da Propaganda: aula 2
ICT - Fundamentos da Propaganda: aula 2ICT - Fundamentos da Propaganda: aula 2
ICT - Fundamentos da Propaganda: aula 2
 
Mba Primeiroencontro
Mba PrimeiroencontroMba Primeiroencontro
Mba Primeiroencontro
 
[Marketplace Conference 2020| Live Edition] D2C da indústria no marketplace: ...
[Marketplace Conference 2020| Live Edition] D2C da indústria no marketplace: ...[Marketplace Conference 2020| Live Edition] D2C da indústria no marketplace: ...
[Marketplace Conference 2020| Live Edition] D2C da indústria no marketplace: ...
 

More from Fernando Prudencio

Manualde id visual - Apolo Formaturas
Manualde id visual - Apolo FormaturasManualde id visual - Apolo Formaturas
Manualde id visual - Apolo FormaturasFernando Prudencio
 
Marketing para Pequenas e Médias
Marketing para Pequenas e MédiasMarketing para Pequenas e Médias
Marketing para Pequenas e MédiasFernando Prudencio
 
A Nova Ordem da Comunicação Institucional
A Nova Ordem da Comunicação InstitucionalA Nova Ordem da Comunicação Institucional
A Nova Ordem da Comunicação InstitucionalFernando Prudencio
 
Mídia Digital - Um Cenário Real
Mídia Digital - Um Cenário RealMídia Digital - Um Cenário Real
Mídia Digital - Um Cenário RealFernando Prudencio
 

More from Fernando Prudencio (6)

Manualde id visual - Apolo Formaturas
Manualde id visual - Apolo FormaturasManualde id visual - Apolo Formaturas
Manualde id visual - Apolo Formaturas
 
Marketing Pessoal
Marketing PessoalMarketing Pessoal
Marketing Pessoal
 
Marketing para Pequenas e Médias
Marketing para Pequenas e MédiasMarketing para Pequenas e Médias
Marketing para Pequenas e Médias
 
A Nova Ordem da Comunicação Institucional
A Nova Ordem da Comunicação InstitucionalA Nova Ordem da Comunicação Institucional
A Nova Ordem da Comunicação Institucional
 
Mídia Digital - Um Cenário Real
Mídia Digital - Um Cenário RealMídia Digital - Um Cenário Real
Mídia Digital - Um Cenário Real
 
BRF - Fusão e Negociação
BRF - Fusão e Negociação BRF - Fusão e Negociação
BRF - Fusão e Negociação
 

Mídia e Contato Publicitário - O que você deve saber.

  • 1. O QUE É UM CONTATO PUBLICITÁRIO? AGREGAR VALOR AO PRODUTO TECNICAS PARA SER UM BOM CONTATO PUBLICITÁRIO? O QUE É UM CONTATO PUBLICITÁRIO? USO DE FOLLOW UP O QUE É MIDIÁTICA? MÍDIAS JORNAL RÁDIO REVISTA OUTDOOR TV FECHADA CPM TIPOS DE CAMPANHAS FATORES IMPORTANTES FASES DA CAMPANHA CONTINUIDADE RESULTADO DE PESQUISA
  • 2. Estabelecer metas pessoais; Relacionamento: ouvir, entender e conhecer o cliente; conhecer a concorrência; ter acesso ao histórico de comunicação. TECNICAS PARA SER UM BOM CONTATO PUBLICITÁRIO? AGREGAR VALOR AO PRODUTO TECNICAS PARA SER UM BOM CONTATO PUBLICITÁRIO? O QUE É UM CONTATO PUBLICITÁRIO? USO DE FOLLOW UP O QUE É MIDIÁTICA? MÍDIAS JORNAL RÁDIO REVISTA OUTDOOR TV FECHADA CPM TIPOS DE CAMPANHAS FATORES IMPORTANTES FASES DA CAMPANHA CONTINUIDADE RESULTADO DE PESQUISA
  • 3. AGREGAR VALOR AO PRODUTO AGREGAR VALOR AO PRODUTO Ninguém comprará seu peixe se você não comprá-lo primeiro. Como precificar valor agregado: VALOR AGREGADO PRODRUÇÃO+ LOGÍSTICA + RECURSO HUMANO + INVESTIMENTO EM MARKETING + HISTÓRIA DA EMPRESA + IMAGEM + REPUTAÇÃO CONQUISTADA TECNICAS PARA SER UM BOM CONTATO PUBLICITÁRIO? O QUE É UM CONTATO PUBLICITÁRIO? USO DE FOLLOW UP O QUE É MIDIÁTICA? MÍDIAS JORNAL RÁDIO REVISTA OUTDOOR TV FECHADA CPM TIPOS DE CAMPANHAS FATORES IMPORTANTES FASES DA CAMPANHA CONTINUIDADE RESULTADO DE PESQUISA
  • 4. FOLLOW UP é dar continuidade em um relacionamento. Benefícios: controle; planejamento; otimização de tempo (TEMPO É DINHEIRO). USO DE FOLLOW UP AGREGAR VALOR AO PRODUTO TECNICAS PARA SER UM BOM CONTATO PUBLICITÁRIO? O QUE É UM CONTATO PUBLICITÁRIO? USO DE FOLLOW UP O QUE É MIDIÁTICA? MÍDIAS JORNAL RÁDIO REVISTA OUTDOOR TV FECHADA CPM TIPOS DE CAMPANHAS FATORES IMPORTANTES FASES DA CAMPANHA CONTINUIDADE RESULTADO DE PESQUISA
  • 5. O QUE É MIDIÁTICA? É a ciência que estuda as mídias. CAMPANHA DA AGÊNCIA Lg2 PARA A AGÊNCIA DE SAÚDE E SERVIÇOS SOCIAIS DE QUÉBEC, CANADÁ. AGREGAR VALOR AO PRODUTO TECNICAS PARA SER UM BOM CONTATO PUBLICITÁRIO? O QUE É UM CONTATO PUBLICITÁRIO? USO DE FOLLOW UP O QUE É MIDIÁTICA? MÍDIAS JORNAL RÁDIO REVISTA OUTDOOR TV FECHADA CPM TIPOS DE CAMPANHAS FATORES IMPORTANTES FASES DA CAMPANHA CONTINUIDADE RESULTADO DE PESQUISA
  • 6. MÍDIAS Classificação: Mídia impressa Mídia eletrônica Mídia extensiva ou exterior (inglês out of home) New media No media Mídia Digital AGREGAR VALOR AO PRODUTO TECNICAS PARA SER UM BOM CONTATO PUBLICITÁRIO? O QUE É UM CONTATO PUBLICITÁRIO? USO DE FOLLOW UP O QUE É MIDIÁTICA? MÍDIAS JORNAL RÁDIO REVISTA OUTDOOR TV FECHADA CPM TIPOS DE CAMPANHAS FATORES IMPORTANTES FASES DA CAMPANHA CONTINUIDADE RESULTADO DE PESQUISA
  • 7. JORNAL A penetração nos EUA caiu 100% depois da Segunda Guerra Mundial. Jornal voltado para o mercado: Iniciada na década de 80 pelo USA TODAY; Programas de incentivo a leitura. AGREGAR VALOR AO PRODUTO TECNICAS PARA SER UM BOM CONTATO PUBLICITÁRIO? O QUE É UM CONTATO PUBLICITÁRIO? USO DE FOLLOW UP O QUE É MIDIÁTICA? MÍDIAS JORNAL RÁDIO REVISTA OUTDOOR TV FECHADA CPM TIPOS DE CAMPANHAS FATORES IMPORTANTES FASES DA CAMPANHA CONTINUIDADE RESULTADO DE PESQUISA
  • 8. Trabalha de forma segmentada. Características: Mídia de massa Veículo principal para pequenos anunciantes Vem perdendo espaço Público Leitor: Adulto; boa escolaridade; renda média alta JORNAL AGREGAR VALOR AO PRODUTO TECNICAS PARA SER UM BOM CONTATO PUBLICITÁRIO? O QUE É UM CONTATO PUBLICITÁRIO? USO DE FOLLOW UP O QUE É MIDIÁTICA? MÍDIAS JORNAL RÁDIO REVISTA OUTDOOR TV FECHADA CPM TIPOS DE CAMPANHAS FATORES IMPORTANTES FASES DA CAMPANHA CONTINUIDADE RESULTADO DE PESQUISA
  • 9. Função estratégica: Muito utilizado na fase de lançamento da campanha; Indicado em campanhas rápidas ou regionais; Utilizado para se retratar com o público (carta de esclarecimento); Gerar grande impacto (anúncio de página inteira). JORNAL AGREGAR VALOR AO PRODUTO TECNICAS PARA SER UM BOM CONTATO PUBLICITÁRIO? O QUE É UM CONTATO PUBLICITÁRIO? USO DE FOLLOW UP O QUE É MIDIÁTICA? MÍDIAS JORNAL RÁDIO REVISTA OUTDOOR TV FECHADA CPM TIPOS DE CAMPANHAS FATORES IMPORTANTES FASES DA CAMPANHA CONTINUIDADE RESULTADO DE PESQUISA
  • 10. Vantagens: Números tangíveis; Segmentação geográfica; Segmentação por caderno; Liberdade de criação; Uso da própria mídia (ferramenta de promoção); Prazo de fechamento minimizado; Credibilidade. JORNAL AGREGAR VALOR AO PRODUTO TECNICAS PARA SER UM BOM CONTATO PUBLICITÁRIO? O QUE É UM CONTATO PUBLICITÁRIO? USO DE FOLLOW UP O QUE É MIDIÁTICA? MÍDIAS JORNAL RÁDIO REVISTA OUTDOOR TV FECHADA CPM TIPOS DE CAMPANHAS FATORES IMPORTANTES FASES DA CAMPANHA CONTINUIDADE RESULTADO DE PESQUISA
  • 11. Pontos negativos: Pouca penetração; Baixa qualidade de impressão. JORNAL AGREGAR VALOR AO PRODUTO TECNICAS PARA SER UM BOM CONTATO PUBLICITÁRIO? O QUE É UM CONTATO PUBLICITÁRIO? USO DE FOLLOW UP O QUE É MIDIÁTICA? MÍDIAS JORNAL RÁDIO REVISTA OUTDOOR TV FECHADA CPM TIPOS DE CAMPANHAS FATORES IMPORTANTES FASES DA CAMPANHA CONTINUIDADE RESULTADO DE PESQUISA
  • 12. Curiosidades: São Paulo é o estado onde há maior distribuição de jornal por assinante. Chegando a 21,6% da população. (Fonte:IVC/IBOPE) Segundo lugar no ranking de Investimentos de Mídia: JORNAL AGREGAR VALOR AO PRODUTO TECNICAS PARA SER UM BOM CONTATO PUBLICITÁRIO? O QUE É UM CONTATO PUBLICITÁRIO? USO DE FOLLOW UP O QUE É MIDIÁTICA? MÍDIAS JORNAL RÁDIO REVISTA OUTDOOR TV FECHADA CPM TIPOS DE CAMPANHAS FATORES IMPORTANTES FASES DA CAMPANHA CONTINUIDADE RESULTADO DE PESQUISA [ Investimento demídia 15,9% 11,2% 2008 2012
  • 13. Mercados que mais investem: 1º Comércio Varejo 2º Mercado Imobiliário 3º Setor de Cult./Lazer ( 2011 era 5º) 4º Veículos, peças e acessórios JORNAL AGREGAR VALOR AO PRODUTO TECNICAS PARA SER UM BOM CONTATO PUBLICITÁRIO? O QUE É UM CONTATO PUBLICITÁRIO? USO DE FOLLOW UP O QUE É MIDIÁTICA? MÍDIAS JORNAL RÁDIO REVISTA OUTDOOR TV FECHADA CPM TIPOS DE CAMPANHAS FATORES IMPORTANTES FASES DA CAMPANHA CONTINUIDADE RESULTADO DE PESQUISA
  • 14. Perfil Demográfico: Share Leitores Homens - 52% Mulheres - 48% Classes: A1 - 3% A2 - 7% B1 - 17% B2 - 25% C1 - 26% C2 - 16% D - 6% JORNAL AGREGAR VALOR AO PRODUTO TECNICAS PARA SER UM BOM CONTATO PUBLICITÁRIO? O QUE É UM CONTATO PUBLICITÁRIO? USO DE FOLLOW UP O QUE É MIDIÁTICA? MÍDIAS JORNAL RÁDIO REVISTA OUTDOOR TV FECHADA CPM TIPOS DE CAMPANHAS FATORES IMPORTANTES FASES DA CAMPANHA CONTINUIDADE RESULTADO DE PESQUISA
  • 15. Penetração: Homens - 51% Mulheres - 41% Classes: A1 - 72% A2 - 66% B1 - 62% B2 - 55% C1 - 46% C2 - 35% D - 25% JORNAL AGREGAR VALOR AO PRODUTO TECNICAS PARA SER UM BOM CONTATO PUBLICITÁRIO? O QUE É UM CONTATO PUBLICITÁRIO? USO DE FOLLOW UP O QUE É MIDIÁTICA? MÍDIAS JORNAL RÁDIO REVISTA OUTDOOR TV FECHADA CPM TIPOS DE CAMPANHAS FATORES IMPORTANTES FASES DA CAMPANHA CONTINUIDADE RESULTADO DE PESQUISA
  • 16. RÁDIO Características: Atinge o público em lugares e horários que outros meios não atingem. Ex.: Trânsito em horário de pico. Horários nobre do rádio: das 6h30 às 9h e das 16h30 às 19h AGREGAR VALOR AO PRODUTO TECNICAS PARA SER UM BOM CONTATO PUBLICITÁRIO? O QUE É UM CONTATO PUBLICITÁRIO? USO DE FOLLOW UP O QUE É MIDIÁTICA? MÍDIAS JORNAL RÁDIO REVISTA OUTDOOR TV FECHADA CPM TIPOS DE CAMPANHAS FATORES IMPORTANTES FASES DA CAMPANHA CONTINUIDADE RESULTADO DE PESQUISA
  • 17. Vantagens: Investimento relativamente menor; Possibilita o uso criativo do áudio; Atinge público mais velho; Segmentação por programa. Desvantagens: Dificuldade em veicular campanhas a nível nacional; Desvantagens perante TV, jornal e internet (falta do recurso visual). RÁDIO AGREGAR VALOR AO PRODUTO TECNICAS PARA SER UM BOM CONTATO PUBLICITÁRIO? O QUE É UM CONTATO PUBLICITÁRIO? USO DE FOLLOW UP O QUE É MIDIÁTICA? MÍDIAS JORNAL RÁDIO REVISTA OUTDOOR TV FECHADA CPM TIPOS DE CAMPANHAS FATORES IMPORTANTES FASES DA CAMPANHA CONTINUIDADE RESULTADO DE PESQUISA
  • 18. RÁDIO Mercados que mais investem: 1º Comércio Varejo 2º Serviços ao consumidor 3º Setor de Cult./Lazer 4º Setor Farmacêutico ( 2011 era 6º) AGREGAR VALOR AO PRODUTO TECNICAS PARA SER UM BOM CONTATO PUBLICITÁRIO? O QUE É UM CONTATO PUBLICITÁRIO? USO DE FOLLOW UP O QUE É MIDIÁTICA? MÍDIAS JORNAL RÁDIO REVISTA OUTDOOR TV FECHADA CPM TIPOS DE CAMPANHAS FATORES IMPORTANTES FASES DA CAMPANHA CONTINUIDADE RESULTADO DE PESQUISA [ Investimento demídia 4,2% 3,9% 2008 2012
  • 19. REVISTA Função estratégica: Indicada como meio complementar; Utilizada na fase de sustentação da campanha; Duração da mensagem maior do que nos jornais; Revistas especializadas podem ser a principal mídia de uma campanha. AGREGAR VALOR AO PRODUTO TECNICAS PARA SER UM BOM CONTATO PUBLICITÁRIO? O QUE É UM CONTATO PUBLICITÁRIO? USO DE FOLLOW UP O QUE É MIDIÁTICA? MÍDIAS JORNAL RÁDIO REVISTA OUTDOOR TV FECHADA CPM TIPOS DE CAMPANHAS FATORES IMPORTANTES FASES DA CAMPANHA CONTINUIDADE RESULTADO DE PESQUISA
  • 20. Pontos fortes: Segmentação gerográfica; Segmentação de público; Permanência de veiculação maior. Pontos fracos: Baixa cobertura do público alvo; Custo relativamente alto; Flexibilidade Limitada. REVISTA AGREGAR VALOR AO PRODUTO TECNICAS PARA SER UM BOM CONTATO PUBLICITÁRIO? O QUE É UM CONTATO PUBLICITÁRIO? USO DE FOLLOW UP O QUE É MIDIÁTICA? MÍDIAS JORNAL RÁDIO REVISTA OUTDOOR TV FECHADA CPM TIPOS DE CAMPANHAS FATORES IMPORTANTES FASES DA CAMPANHA CONTINUIDADE RESULTADO DE PESQUISA
  • 21. Aspectos relevantes: Custo/benefício mensurável por COM; Estimativa média de 4 leitores por exemplar. Fatores estratégicos: Cobertura geográfica precisa ou ampla; Frequência de mídia (pode-se definir o número de inserções por exemplar ou por período. REVISTA AGREGAR VALOR AO PRODUTO TECNICAS PARA SER UM BOM CONTATO PUBLICITÁRIO? O QUE É UM CONTATO PUBLICITÁRIO? USO DE FOLLOW UP O QUE É MIDIÁTICA? MÍDIAS JORNAL RÁDIO REVISTA OUTDOOR TV FECHADA CPM TIPOS DE CAMPANHAS FATORES IMPORTANTES FASES DA CAMPANHA CONTINUIDADE RESULTADO DE PESQUISA
  • 22. Mercados que mais investem: 1º Comércio Varejo 2º Veículos, peças e acessórios 3º Vestuário e Textil 4º Higiene Pessoal e Beleza REVISTA AGREGAR VALOR AO PRODUTO TECNICAS PARA SER UM BOM CONTATO PUBLICITÁRIO? O QUE É UM CONTATO PUBLICITÁRIO? USO DE FOLLOW UP O QUE É MIDIÁTICA? MÍDIAS JORNAL RÁDIO REVISTA OUTDOOR TV FECHADA CPM TIPOS DE CAMPANHAS FATORES IMPORTANTES FASES DA CAMPANHA CONTINUIDADE RESULTADO DE PESQUISA [ Investimento demídia 8,5% 6,4% 2008 2012
  • 23. Perfil Demográfico: Share Leitores Homens - 40% Mulheres - 60% Classes: A1 - 3% A2 - 8% B1 - 19% B2 - 26% C1 - 23% C2 - 16% D - 6% REVISTA AGREGAR VALOR AO PRODUTO TECNICAS PARA SER UM BOM CONTATO PUBLICITÁRIO? O QUE É UM CONTATO PUBLICITÁRIO? USO DE FOLLOW UP O QUE É MIDIÁTICA? MÍDIAS JORNAL RÁDIO REVISTA OUTDOOR TV FECHADA CPM TIPOS DE CAMPANHAS FATORES IMPORTANTES FASES DA CAMPANHA CONTINUIDADE RESULTADO DE PESQUISA
  • 24. Penetração: Homens - 40% Mulheres - 52% Classes: A1 - 83% A2 - 78% B1 - 68% B2 - 55% C1 - 42% C2 - 33% D - 23% REVISTA AGREGAR VALOR AO PRODUTO TECNICAS PARA SER UM BOM CONTATO PUBLICITÁRIO? O QUE É UM CONTATO PUBLICITÁRIO? USO DE FOLLOW UP O QUE É MIDIÁTICA? MÍDIAS JORNAL RÁDIO REVISTA OUTDOOR TV FECHADA CPM TIPOS DE CAMPANHAS FATORES IMPORTANTES FASES DA CAMPANHA CONTINUIDADE RESULTADO DE PESQUISA
  • 25. OUTDOOR Refere-se a painéis com iluminação (back e frontlight) e painéis eletrônicos. Também inclui-se: quiosques, bancos de praça, balões, tetos de taxi, entre outros. Mensagem deve ser curta. Eficaz para posicionar a empresa na mente do consumidor ou direcioná-lo a um determinado local. AGREGAR VALOR AO PRODUTO TECNICAS PARA SER UM BOM CONTATO PUBLICITÁRIO? O QUE É UM CONTATO PUBLICITÁRIO? USO DE FOLLOW UP O QUE É MIDIÁTICA? MÍDIAS JORNAL RÁDIO REVISTA OUTDOOR TV FECHADA CPM TIPOS DE CAMPANHAS FATORES IMPORTANTES FASES DA CAMPANHA CONTINUIDADE RESULTADO DE PESQUISA
  • 26. Excelente para posicionamento de marca ou lançamento de produtos. Função estratégica; Mídia local; Alta frequência de exposição; Continuidade da mensagem; Impacto visual (bom para promoções); Ótimo meio complementar. Ponto negativo: Difícil segmentação. OUTDOOR AGREGAR VALOR AO PRODUTO TECNICAS PARA SER UM BOM CONTATO PUBLICITÁRIO? O QUE É UM CONTATO PUBLICITÁRIO? USO DE FOLLOW UP O QUE É MIDIÁTICA? MÍDIAS JORNAL RÁDIO REVISTA OUTDOOR TV FECHADA CPM TIPOS DE CAMPANHAS FATORES IMPORTANTES FASES DA CAMPANHA CONTINUIDADE RESULTADO DE PESQUISA
  • 27. Mercados que mais investem: 1º Serviços ao Consumidor 2º Comércio e Varejo 3º Telecomunicações 4º Cultura/Lazer/Esporte/Turismo OUTDOOR AGREGAR VALOR AO PRODUTO TECNICAS PARA SER UM BOM CONTATO PUBLICITÁRIO? O QUE É UM CONTATO PUBLICITÁRIO? USO DE FOLLOW UP O QUE É MIDIÁTICA? MÍDIAS JORNAL RÁDIO REVISTA OUTDOOR TV FECHADA CPM TIPOS DE CAMPANHAS FATORES IMPORTANTES FASES DA CAMPANHA CONTINUIDADE RESULTADO DE PESQUISA
  • 28. Perfil Demográfico: Homens - 49% Mulheres - 51% Classes: A1 - 2% A2 - 6% B1 - 14% B2 - 23% C1 - 26% C2 - 19% D - 9% OUTDOOR AGREGAR VALOR AO PRODUTO TECNICAS PARA SER UM BOM CONTATO PUBLICITÁRIO? O QUE É UM CONTATO PUBLICITÁRIO? USO DE FOLLOW UP O QUE É MIDIÁTICA? MÍDIAS JORNAL RÁDIO REVISTA OUTDOOR TV FECHADA CPM TIPOS DE CAMPANHAS FATORES IMPORTANTES FASES DA CAMPANHA CONTINUIDADE RESULTADO DE PESQUISA
  • 29. Penetração: Homens - 68% Mulheres - 64% Classes: A1 - 80% A2 - 78% B1 - 75% B2 - 71% C1 - 66% C2 - 59% D - 51% OUTDOOR AGREGAR VALOR AO PRODUTO TECNICAS PARA SER UM BOM CONTATO PUBLICITÁRIO? O QUE É UM CONTATO PUBLICITÁRIO? USO DE FOLLOW UP O QUE É MIDIÁTICA? MÍDIAS JORNAL RÁDIO REVISTA OUTDOOR TV FECHADA CPM TIPOS DE CAMPANHAS FATORES IMPORTANTES FASES DA CAMPANHA CONTINUIDADE RESULTADO DE PESQUISA
  • 30. TV FECHADA Como a TV aberta, soma os elementos: Texto Imagem Trilha Movimento Adequada para visualização, demonstração de uso e de situações de consumo de produtos/serviços. Forte penetração nas classes A e B das grandes cidades; AGREGAR VALOR AO PRODUTO TECNICAS PARA SER UM BOM CONTATO PUBLICITÁRIO? O QUE É UM CONTATO PUBLICITÁRIO? USO DE FOLLOW UP O QUE É MIDIÁTICA? MÍDIAS JORNAL RÁDIO REVISTA OUTDOOR TV FECHADA CPM TIPOS DE CAMPANHAS FATORES IMPORTANTES FASES DA CAMPANHA CONTINUIDADE RESULTADO DE PESQUISA
  • 31. TV FECHADA Custo de veiculação menor que a TV aberta; Cria status para marcas pouco conhecidas; Ponto fraco: Pouca cobertura; Necessidade de número maior de inserções; Pouca ou nenhuma informação sobre audiência. AGREGAR VALOR AO PRODUTO TECNICAS PARA SER UM BOM CONTATO PUBLICITÁRIO? O QUE É UM CONTATO PUBLICITÁRIO? USO DE FOLLOW UP O QUE É MIDIÁTICA? MÍDIAS JORNAL RÁDIO REVISTA OUTDOOR TV FECHADA CPM TIPOS DE CAMPANHAS FATORES IMPORTANTES FASES DA CAMPANHA CONTINUIDADE RESULTADO DE PESQUISA
  • 32. TV FECHADA Perfil Demográfico: Homens - 50% Mulheres - 50% Classes: A1 - 4% A2 - 10% B1 - 22% B2 - 26% C1 - 23% C2 - 12% D - 3% AGREGAR VALOR AO PRODUTO TECNICAS PARA SER UM BOM CONTATO PUBLICITÁRIO? O QUE É UM CONTATO PUBLICITÁRIO? USO DE FOLLOW UP O QUE É MIDIÁTICA? MÍDIAS JORNAL RÁDIO REVISTA OUTDOOR TV FECHADA CPM TIPOS DE CAMPANHAS FATORES IMPORTANTES FASES DA CAMPANHA CONTINUIDADE RESULTADO DE PESQUISA
  • 33. TV FECHADA Penetração: Homens - 46% Mulheres - 40% Classes: A1 - 91% A2 - 84% B1 - 73% B2 - 54% C1 - 39% C2 - 23% D - 11% AGREGAR VALOR AO PRODUTO TECNICAS PARA SER UM BOM CONTATO PUBLICITÁRIO? O QUE É UM CONTATO PUBLICITÁRIO? USO DE FOLLOW UP O QUE É MIDIÁTICA? MÍDIAS JORNAL RÁDIO REVISTA OUTDOOR TV FECHADA CPM TIPOS DE CAMPANHAS FATORES IMPORTANTES FASES DA CAMPANHA CONTINUIDADE RESULTADO DE PESQUISA
  • 34. TV FECHADA Curiosidades: Classe C Classe D AGREGAR VALOR AO PRODUTO TECNICAS PARA SER UM BOM CONTATO PUBLICITÁRIO? O QUE É UM CONTATO PUBLICITÁRIO? USO DE FOLLOW UP O QUE É MIDIÁTICA? MÍDIAS JORNAL RÁDIO REVISTA OUTDOOR TV FECHADA CPM TIPOS DE CAMPANHAS FATORES IMPORTANTES FASES DA CAMPANHA CONTINUIDADE RESULTADO DE PESQUISA [ [ ShareShare 21% 44% 35% 49% 2006 2006 2012 2012
  • 35. TV FECHADA Curiosidades: Número de assinantes: AGREGAR VALOR AO PRODUTO TECNICAS PARA SER UM BOM CONTATO PUBLICITÁRIO? O QUE É UM CONTATO PUBLICITÁRIO? USO DE FOLLOW UP O QUE É MIDIÁTICA? MÍDIAS JORNAL RÁDIO REVISTA OUTDOOR TV FECHADA CPM TIPOS DE CAMPANHAS FATORES IMPORTANTES FASES DA CAMPANHA CONTINUIDADE RESULTADO DE PESQUISA [ Assinantes 3.469.000 16.189.000 20002012
  • 36. CPM CPM: Custo Por Mil Preço total da verba x 1.000 pelo total de pessoas Ex.: Revista Noivas (média de 4 leitores por exemplar e tiragem de 15.000 exemplares) R$ 1.900,00 x 1.000 15.000x4 = 60.000 CPM: R$ 31,66 AGREGAR VALOR AO PRODUTO TECNICAS PARA SER UM BOM CONTATO PUBLICITÁRIO? O QUE É UM CONTATO PUBLICITÁRIO? USO DE FOLLOW UP O QUE É MIDIÁTICA? MÍDIAS JORNAL RÁDIO REVISTA OUTDOOR TV FECHADA CPM TIPOS DE CAMPANHAS FATORES IMPORTANTES FASES DA CAMPANHA CONTINUIDADE RESULTADO DE PESQUISA
  • 37. TIPOS DE CAMPANHAS Campanha Institucional Campanha de propaganda (ex.:campanha destaque-se para o comercial) Campanha guarda- chuva Campanha de promoção Campanha cooperada (ex.: loja Box / Forum) Campanha de varejo (ex.: publicidade Supermercados Rondon) AGREGAR VALOR AO PRODUTO TECNICAS PARA SER UM BOM CONTATO PUBLICITÁRIO? O QUE É UM CONTATO PUBLICITÁRIO? USO DE FOLLOW UP O QUE É MIDIÁTICA? MÍDIAS JORNAL RÁDIO REVISTA OUTDOOR TV FECHADA CPM TIPOS DE CAMPANHAS FATORES IMPORTANTES FASES DA CAMPANHA CONTINUIDADE RESULTADO DE PESQUISA
  • 38. FATORES IMPORTANTES Para fazer um planejamento de mídia: Formato - opções de espaço (tempo ou centimetragem) Frequência - número de expesição à mensagem; Continuidade - período de veiculação; Cobertura do P.A. - número de pessoas expostas à mensagem; Cobertura geográfica - locais de veiculação. AGREGAR VALOR AO PRODUTO TECNICAS PARA SER UM BOM CONTATO PUBLICITÁRIO? O QUE É UM CONTATO PUBLICITÁRIO? USO DE FOLLOW UP O QUE É MIDIÁTICA? MÍDIAS JORNAL RÁDIO REVISTA OUTDOOR TV FECHADA CPM TIPOS DE CAMPANHAS FATORES IMPORTANTES FASES DA CAMPANHA CONTINUIDADE RESULTADO DE PESQUISA
  • 39. FASES DA CAMPANHA Lançamento - agir com mais intensidade; veículos de maior impacto; mais meios. Sustentação - períodos que se utiliza poucos meios (campanhas de continuidade pulsada). Encerramento - fase final da campanha; é indicado um novo esforço de mídia que pode ser menor que a fase de lançamento. AGREGAR VALOR AO PRODUTO TECNICAS PARA SER UM BOM CONTATO PUBLICITÁRIO? O QUE É UM CONTATO PUBLICITÁRIO? USO DE FOLLOW UP O QUE É MIDIÁTICA? MÍDIAS JORNAL RÁDIO REVISTA OUTDOOR TV FECHADA CPM TIPOS DE CAMPANHAS FATORES IMPORTANTES FASES DA CAMPANHA CONTINUIDADE RESULTADO DE PESQUISA
  • 40. CONTINUIDADE AGREGAR VALOR AO PRODUTO TECNICAS PARA SER UM BOM CONTATO PUBLICITÁRIO? O QUE É UM CONTATO PUBLICITÁRIO? USO DE FOLLOW UP O QUE É MIDIÁTICA? MÍDIAS JORNAL RÁDIO REVISTA OUTDOOR TV FECHADA CPM TIPOS DE CAMPANHAS FATORES IMPORTANTES FASES DA CAMPANHA CONTINUIDADE RESULTADO DE PESQUISA
  • 41. RESULTADO DE PESQUISA AGREGAR VALOR AO PRODUTO TECNICAS PARA SER UM BOM CONTATO PUBLICITÁRIO? O QUE É UM CONTATO PUBLICITÁRIO? USO DE FOLLOW UP O QUE É MIDIÁTICA? MÍDIAS JORNAL RÁDIO REVISTA OUTDOOR TV FECHADA CPM TIPOS DE CAMPANHAS FATORES IMPORTANTES FASES DA CAMPANHA CONTINUIDADE RESULTADO DE PESQUISA
  • 42. RESULTADO DE PESQUISA 600 ENTREVISTAS Homens e mulheres, 18 a 64 anos, classes ABC1 Leitores de jornal e telespectadores de TV aberta, Que tivessem comprado/adquirido ou tivessem a intenção de comprar algum produto de pelo menos 3 das 15 categorias selecionadas para a pesquisa. AGREGAR VALOR AO PRODUTO TECNICAS PARA SER UM BOM CONTATO PUBLICITÁRIO? O QUE É UM CONTATO PUBLICITÁRIO? USO DE FOLLOW UP O QUE É MIDIÁTICA? MÍDIAS JORNAL RÁDIO REVISTA OUTDOOR TV FECHADA CPM TIPOS DE CAMPANHAS FATORES IMPORTANTES FASES DA CAMPANHA CONTINUIDADE RESULTADO DE PESQUISA
  • 43. RESULTADO DE PESQUISA Sexo e Idade - por cota AGREGAR VALOR AO PRODUTO TECNICAS PARA SER UM BOM CONTATO PUBLICITÁRIO? O QUE É UM CONTATO PUBLICITÁRIO? USO DE FOLLOW UP O QUE É MIDIÁTICA? MÍDIAS JORNAL RÁDIO REVISTA OUTDOOR TV FECHADA CPM TIPOS DE CAMPANHAS FATORES IMPORTANTES FASES DA CAMPANHA CONTINUIDADE RESULTADO DE PESQUISA
  • 44. RESULTADO DE PESQUISA Ocupação - controlada AGREGAR VALOR AO PRODUTO TECNICAS PARA SER UM BOM CONTATO PUBLICITÁRIO? O QUE É UM CONTATO PUBLICITÁRIO? USO DE FOLLOW UP O QUE É MIDIÁTICA? MÍDIAS JORNAL RÁDIO REVISTA OUTDOOR TV FECHADA CPM TIPOS DE CAMPANHAS FATORES IMPORTANTES FASES DA CAMPANHA CONTINUIDADE RESULTADO DE PESQUISA
  • 45. RESULTADO DE PESQUISA Meio de comunicação que utiliza AGREGAR VALOR AO PRODUTO TECNICAS PARA SER UM BOM CONTATO PUBLICITÁRIO? O QUE É UM CONTATO PUBLICITÁRIO? USO DE FOLLOW UP O QUE É MIDIÁTICA? MÍDIAS JORNAL RÁDIO REVISTA OUTDOOR TV FECHADA CPM TIPOS DE CAMPANHAS FATORES IMPORTANTES FASES DA CAMPANHA CONTINUIDADE RESULTADO DE PESQUISA
  • 46. RESULTADO DE PESQUISA Meio de comunicação que utiliza RESULTADO DE PESQUISA 84% 39% 12% 70% 50% 17% só TV Jornal+TV RECONHECIMENTO BRAND LINKAGE INTENÇÂO DE COMPRA RECONHECIMENTO : Lembra de ter visto a propaganda; BRAND LINKAGE: Lembra e identifica corretamente a marca ou anunciante; INTENÇÃO DE COMPRA: Concordância com a frase !definitivamente compraria» (TOP BOX). Processo sinérgico entre meios amplia a eficácia da campanha AGREGAR VALOR AO PRODUTO TECNICAS PARA SER UM BOM CONTATO PUBLICITÁRIO? O QUE É UM CONTATO PUBLICITÁRIO? USO DE FOLLOW UP O QUE É MIDIÁTICA? MÍDIAS JORNAL RÁDIO REVISTA OUTDOOR TV FECHADA CPM TIPOS DE CAMPANHAS FATORES IMPORTANTES FASES DA CAMPANHA CONTINUIDADE RESULTADO DE PESQUISA
  • 47. RESULTADO DE PESQUISA Meio de comunicação que utiliza RESULTADO DE PESQUISA A oportunidade de exposição aos anúncios em diferentes momentos do dia e o tempo dedicado à cada meio potencializa o efeito das campanhas. 26 19 11 11 3 1 7 13 36 54 2212 Até 9h 9h as 12h 12h as 14h 14h as 18h 18h as 22h Após 22h Jornal TV 23 47 9 8 8 2 12 8 13 68 30 7 Até 9h 9h as 12h 12h as 14h 14h as 18h 18h as 22h Após 22h Jornal TV Tempo médio por dia: Jornal – 53min TV – 2h18min Dia Útil Tempo médio por dia: Jornal – 1h TV – 2h36min Fim de semana AGREGAR VALOR AO PRODUTO TECNICAS PARA SER UM BOM CONTATO PUBLICITÁRIO? O QUE É UM CONTATO PUBLICITÁRIO? USO DE FOLLOW UP O QUE É MIDIÁTICA? MÍDIAS JORNAL RÁDIO REVISTA OUTDOOR TV FECHADA CPM TIPOS DE CAMPANHAS FATORES IMPORTANTES FASES DA CAMPANHA CONTINUIDADE RESULTADO DE PESQUISA
  • 48. RESULTADO DE PESQUISA Meio de comunicação que utiliza RESULTADO DE PESQUISA A oportunidade de exposição aos anúncios em diferentes momentos do dia e o tempo dedicado à cada meio potencializa o efeito das campanhas. AGREGAR VALOR AO PRODUTO TECNICAS PARA SER UM BOM CONTATO PUBLICITÁRIO? O QUE É UM CONTATO PUBLICITÁRIO? USO DE FOLLOW UP O QUE É MIDIÁTICA? MÍDIAS JORNAL RÁDIO REVISTA OUTDOOR TV FECHADA CPM TIPOS DE CAMPANHAS FATORES IMPORTANTES FASES DA CAMPANHA CONTINUIDADE RESULTADO DE PESQUISA