Introducción	  al	  Coolhunting	  Empresarial	                                          Master	  Social	  Media	          ...
Los	  productos	  más	  extravagantes	  de	  las	  máquinas	  expendedoras	  ·	   Noticia	  del	  20	  de	  agosto	  de	  ...
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Dirección	  en	  la	  que	  algo	  (cualquier	  cosa)	  apunta	  a	  moverse	  y	                    que	  tiene	  in7luen...
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Cámara	  con	  Impresora	  Sin	  Tinta	  TOMY  Piezas	  2011-­2015              Coolhunting	  Empresarial	  ·	  @ferclaro	...
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Diagnóstico	  por	  ultrasonido	  en	  Casa  Piezas	  2015-­2020              Coolhunting	  Empresarial	  ·	  @ferclaro	  ...
Prótesis	  Biónicas           uno	  de	  los	  más	  famosos	  es	  el	  implante	  coclear,	  para	  la	  gente	  sorda. ...
Control	  de	  Inctividad	  Bruve	  de	  Muve  Piezas	  2015-­2020                Coolhunting	  Empresarial	  ·	  @ferclar...
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Piezas	  2020-­2025      Coolhunting	  Empresarial	  ·	  @ferclaro	  @CamaraSevDaf	  ·	  Garantía	  @aacoolhuntingmartes 8...
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Vida	  en	  el	  Aire                 Autocaravana	  Modular                      Vida	  en	  el	  Agua  Piezas	  2026-­20...
MACROTENDENCIAS           Coolhunting	  Empresarial	  ·	  @ferclaro	  @CamaraSevDaf	  ·	  Garantía	  @aacoolhuntingmartes ...
Status:	   nuevo	   significa	   interesante,	   nuevo	                    s i g n i f i c a	   c o o l ,	   n u e v o	   ...
NEWISM	  1  DESTRUCCIÓN	  <	  CREACIÓN                                       	   la	  n ueva	  idea	  de	  “novedad”  NEWI...
NEWISM	  2  “Entusiasmo	  y	  atención  se	  están	  ampliando	  y  acelerando.”	  ONLINE                            10M	 ...
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NEWISM	  4  “STATUS	  STREAM”                            “El	  estatus	  social	  vendrá                            a	  tr...
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NEWISM	  6  “TENERLO	  VS	  SOSTENERLO”                            Owner-­LESS                            Todo	   se	   r ...
Qué	  aporta	  el	  Coolhunting	  Empresarial?  QUÉ	  APORTA	  ?             Coolhunting	  Empresarial	  ·	  @ferclaro	  @...
Estratégias                          Investigación	   y 	   D esarrollo                  Márketing	   & 	   Comunicación  ...
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INNOVADORES	   -­	   2 /3	   %AGENTES	  MÁS	  IMPORTANTES	      Coolhunting	  Empresarial	  ·	  @ferclaro	  @CamaraSevDaf	...
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INNOVADORES	   -­	   2 /3	   %   EARLY	   A DOPTERS	   -­	   1 0	   -­	   1 5%AGENTES	  MÁS	  IMPORTANTES	                ...
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DIFUSIÓN	  DE	  INNOVACIÓN	     Coolhunting	  Empresarial	  ·	  @ferclaro	  @CamaraSevDaf	  ·	  Garantía	  @aacoolhuntingm...
Everet	   M .	   Roggers   Bruce	   Ryan	  y	  Neal	  GrossDIFUSIÓN	  DE	  INNOVACIÓN	            Coolhunting	  Empresaria...
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Creadores	  de	  Tendencia                                                        Marcadores	   de	   Tendencia           ...
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“Amor	  a	  lo	  Semejante”HOMEOFILIA                     Coolhunting	  Empresarial	  ·	  @ferclaro	  @CamaraSevDaf	  ·	  ...
“Amor	  a	  lo	  Semejante”                               En	   q ué	   tipo	   o 	   c ategoría	   p odemos	   encontrarl...
“Grupo	   abierto,	   entusiasta	   de	                              cambios	   y	   tiende	   moverse	   en	             ...
“Grupo	   abierto,	   entusiasta	   de	                              cambios	   y	   tiende	   moverse	   en	             ...
 “Coolhuntig	  digital,	                                                                         a	  la	  caza	  de	  las	...
-­	  “Coolhunting,	  el	  arte	  y	                                                                  la	  ciencia	  de	  d...
“Coolhunting,	  cómo	                                                                  descubrir	  y	  cazar	             ...
“Coolhunting:	                                                                      marcando	                             ...
“El	  libro	  blanco	  del	                                                              Coolhunting”;	                   ...
“Una	  Coolhunter	  en	                                                        Nueva	  york”	  	                          ...
“Tendencias”	  	                                                              MArtin	  Raymond                            ...
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1.	  MADE                                                                                             FOR	                ...
2.CROW                                                                                   -­FUNDING                        ...
3.FLAW                                                                                                   -­SOME        “La...
4.Retail	                                                                                           Revolut               ...
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Metodología:                       	  Sistema	  de	  CoolhuntingMETODOLOGÍA                 Coolhunting	  Empresarial	  ·	...
LIMITES	  DE	  LA	  INVESTIGACIÓN	  TRADICIONAL           “Si	  en	  1996	  hubiésemos	  hecho	  una	  encuesta,	         ...
Coolhunting	  Vs	  Investigación	  tradicional          El	  método	  de	  trabajo	  del	  coolhunter	  se	  diferencia	  ...
LIMITES	  DE	  LA	  INVESTIGACIÓN	  TRADICIONAL             ¿Crees	  que	  acudir	  puntualmente	  a	  un	  prosumer,	    ...
LABOR	  DEL	  PROFESIONAL	  DEL	  COOLHUNTING:                                                                  Detectar	 ...
LA	  CLAVE	  DEL	  ÉXITO	  COMO	  COOLHUNTER	  SE	  BASA	  EN:         Saber	  dónde	  mirar,	  para	  detectar	  e	  iden...
CONOCIMIENTO	  BÁSICO	  -­	  BACKGROUND             Es	  el	  entorno	  que	  estamos	  investigando,	  es	  decir,	  en	 ...
Mainstream:	  Se	  considera	  a	  la	  mayor	  parte	  de	  personas	  que	  constituyen	  un	  mercado	            (excl...
Coolhunting	  Empresarial	  ·	  @mlourdes	  @CamaraSevDaf	  ·	  Garantía	  @aacoolhuntingMETODOLOGÍA:	  SISTEMA	  DE	  COO...
En coolhunting es fundamental detectar e identificar perfectamente las       Macrotendencias y Microtendencias       MACROT...
Método	  de	  trabajo	  Investigación	  de	                                              tendencias                       ...
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Fase	  IV-­Asesoramiento	  para	  la	  acción              Producto	  /	  Servicio                                        ...
Servicios	  Coolhunting	  ·	  Caso	  concreto	  modaSERVICIO	  INTERNACIONAL                               Coolhunting	  E...
Servicios	  Coolhunting	  StyleSightSERVICIO	  INTERNACIONAL                             Coolhunting	  Empresarial	  ·	  @...
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Introducción al Coolhunting Empresarial_Cámara de Comercio

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Introducción al Coolhunting Empresaria.
Conceptos Básicos y más importantes.
Bibliografía recomendada
10 Mejores sitio Online Coolhunting.
Elaboración del Informa de Coolhunting.
Algunas Herramientas del Coolhunter

Por · Fernando Claro y Lourdes Rodríguez - Asociación Andaluza de Coolhunting. @aacoolhunting en twitter. Follow us

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  1. 1. Introducción  al  Coolhunting  Empresarial   Master  Social  Media   Cámara  de  SevillaCoolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @aacoolhunting  @CamaraSevDafmartes 8 de enero de 2013
  2. 2. Los  productos  más  extravagantes  de  las  máquinas  expendedoras  ·   Noticia  del  20  de  agosto  de  2012 Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  3. 3. Click  Creer Tendencias.  Concepto  1 Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  4. 4. RENOVACIÓN Click  Creer Tendencias.  Concepto  1 Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  5. 5. RENOVACIÓN Click  Creer APRENDIZAJE CONTINUO Tendencias.  Concepto  1 Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  6. 6. RENOVACIÓN Click  Creer APRENDIZAJE CONTINUO OJOS ABIERTOS Tendencias.  Concepto  1 Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  7. 7. RENOVACIÓN Click  Creer APRENDIZAJE CONTINUO ESTAR  EN   CONTACTO   OJOS CON  LO  NUEVO ABIERTOS Tendencias.  Concepto  1 Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  8. 8. RENOVACIÓN Click  Creer CREER APRENDIZAJE CONTINUO ESTAR  EN   CONTACTO   OJOS CON  LO  NUEVO ABIERTOS Tendencias.  Concepto  1 Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  9. 9. RENOVACIÓN Click  Creer CREER APRENDIZAJE CONTINUO COOLHUNTING ESTAR  EN   CONTACTO   OJOS CON  LO  NUEVO ABIERTOS Tendencias.  Concepto  1 Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  10. 10. RENOVACIÓN Click  Creer CREER APRENDIZAJE CONTINUO COOLHUNTING ESTAR  EN   CONTACTO   OJOS CON  LO  NUEVO ABIERTOS Tendencias.  Concepto  1 Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  11. 11. RENOVACIÓN Click  Creer CREER APRENDIZAJE CONTINUO COOLHUNTING ESTAR  EN   CONTACTO   OJOS CON  LO  NUEVO ABIERTOS Tendencias.  Concepto  1 Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  12. 12. RENOVACIÓN Click  Creer CREER APRENDIZAJE CONTINUO COOLHUNTING ESTAR  EN   CONTACTO   OJOS CON  LO  NUEVO ABIERTOS Tendencias.  Concepto  1 Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  13. 13. RENOVACIÓN Click  Creer CREER APRENDIZAJE CONTINUO COOLHUNTING ESTAR  EN   CONTACTO   OJOS CON  LO  NUEVO ABIERTOS Tendencias.  Concepto  1 Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  14. 14. RENOVACIÓN Click  Creer CREER APRENDIZAJE CONTINUO COOLHUNTING ESTAR  EN   CONTACTO   OJOS CON  LO  NUEVO ABIERTOS Tendencias.  Concepto  1 Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  15. 15. Tendencias.  Concepto  2 Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  16. 16. Tendencias.  Concepto  2 Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  17. 17. Tendencias.  Concepto  2 Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  18. 18. Tendencias.  Concepto  2 Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  19. 19. Tendencias.  Concepto  2 Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  20. 20. Dirección  en  la  que  algo  (cualquier  cosa)  apunta  a  moverse  y   que  tiene  in7luencia  en  la  cultura,  sociedad  y  sobre  todo  sector   empresarial  donde  se  desarrolla  dicha  tendencia. Anomalía.  Disgresión  de  una  normalidad  que  va  creciendo  en   notoriedad  a  lo  largo  de  un  periodo  de  tiempo  a  medida  que  se   suman  a  dicha  anomalía  más  personas,  ideas  o  piezas. Tendencias.  Concepto  3  y  4 Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  21. 21. Sector  EDUCACIÓN  &  FORMACIÓN Tendencia:  E-­Learning   In7luencia:  Enseñanza  VS  Aprendizaje Modelo  de  Negocio:  AnewSpring Concepto:  Metalenguaje Profundizar  10  Tendencias Innovador Ejemplo  Sectorial Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  22. 22. Evolución  del  Automóvil  NANO Piezas  2011-­2015 Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  23. 23. Cámara  con  Impresora  Sin  Tinta  TOMY Piezas  2011-­2015 Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  24. 24. Maquina  expendedora  de  productos  de  Lujo Piezas  2011-­2015 Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  25. 25. Diagnóstico  por  ultrasonido  en  Casa Piezas  2015-­2020 Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  26. 26. Prótesis  Biónicas uno  de  los  más  famosos  es  el  implante  coclear,  para  la  gente  sorda. Piezas  2015-­2020 Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  27. 27. Control  de  Inctividad  Bruve  de  Muve Piezas  2015-­2020 Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  28. 28. Escáner  de  Bolsillo  para  ciudaes  Mac  Funamizu Piezas  2020-­2025 Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  29. 29. Piezas  2020-­2025 Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  30. 30. Impresora  3D  Desktop  Factory Piezas  2020-­2025 Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  31. 31. Vida  en  el  Aire Autocaravana  Modular Vida  en  el  Agua Piezas  2026-­2030 Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  32. 32. MACROTENDENCIAS Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  33. 33. Status:   nuevo   significa   interesante,   nuevo   s i g n i f i c a   c o o l ,   n u e v o   s i g n i f i c a   ( m á s )   experiencias,  nuevo  significa   primero,  nuevo   significa...   m ás,   “nuevo”!   ; -­)   Es   hora   de   seguir   adelante   y  proporcionar   a   tus  clientes  la  p asión  p or   NEWISM. NEWISM Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  34. 34. NEWISM  1 DESTRUCCIÓN  <  CREACIÓN   la  n ueva  idea  de  “novedad” NEWISM Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  35. 35. NEWISM  2 “Entusiasmo  y  atención se  están  ampliando  y acelerando.”  ONLINE 10M   U sers   e n   menos   d e   1   a ño Pebble   R ecauda   1 0M   ¢   e n   3 7   D ías   e n   K ickStarter Taco   B ell   vende   1 00M   de   sus   n uevos   D oritos   en   1 0   S emanas NEWISM Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  36. 36. NEWISM  2 “Entusiasmo  y  atención se  están  ampliando  y acelerando.”  ONLINE 10M   U sers   e n   menos   d e   1   a ño Pebble   R ecauda   1 0M   ¢   e n   3 7   D ías   e n   K ickStarter Taco   B ell   vende   1 00M   de   sus   n uevos   D oritos   en   1 0   S emanas NEWISM Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  37. 37. NEWISM  3 “EXPERIENCE  CRAMMING.” Exclusividad   V S   Cantidad La  vida  es  mejor  compartida NEWISM Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  38. 38. NEWISM  4 “STATUS  STREAM” “El  estatus  social  vendrá a  través  de  la  calidad  de las  conexiones  de  cada persona  para  ser  parte  de lo  ‘nuevo’.” Mostrarse  B ien  Conectado Productos   “novedad”   v s   p roductos   d e   L ujo. NEWISM Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  39. 39. NEWISM  5 “TRYSUMERS” TRipadvisor Novedades  sin  compromisos  y  a  rpecios  asequibles NEWISM Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  40. 40. NEWISM  6 “TENERLO  VS  SOSTENERLO” Owner-­LESS Todo   se   r enueva   con   más   f ercuencia NEWISM Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  41. 41. Qué  aporta  el  Coolhunting  Empresarial? QUÉ  APORTA  ? Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  42. 42. Estratégias Investigación   y   D esarrollo Márketing   &   Comunicación Gestión  del  T alento   y   R RHH DÓNDE  PUEDE  APLICARSE? Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhunting ‘martes 8 de enero de 2013
  43. 43. PROFESIONALIDAD FUNCIONESLA  CAPTACIÓN  DE  TENDENCIAS Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhunting‘martes 8 de enero de 2013
  44. 44. INNOVADORES   -­   2 /3   %AGENTES  MÁS  IMPORTANTES   Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhunting‘martes 8 de enero de 2013
  45. 45. INNOVADORES   -­   2 /3   %AGENTES  MÁS  IMPORTANTES   Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhunting‘martes 8 de enero de 2013
  46. 46. INNOVADORES   -­   2 /3   % EARLY   A DOPTERS   -­   1 0   -­   1 5%AGENTES  MÁS  IMPORTANTES   Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhunting‘martes 8 de enero de 2013
  47. 47. INNOVADORES   -­   2 /3   % EARLY   A DOPTERS   -­   1 0   -­   1 5%AGENTES  MÁS  IMPORTANTES   Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhunting‘martes 8 de enero de 2013
  48. 48. INNOVADORES   -­   2 /3   % EARLY   A DOPTERS   -­   1 0   -­   1 5%AGENTES  MÁS  IMPORTANTES   Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhunting‘martes 8 de enero de 2013
  49. 49. INNOVADORES   -­   2 /3   % EARLY   A DOPTERS   -­   1 0   -­   1 5% TRENDSETTER   2 ,5%AGENTES  MÁS  IMPORTANTES   Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhunting‘martes 8 de enero de 2013
  50. 50. INNOVADORES   -­   2 /3   % EARLY   A DOPTERS   -­   1 0   -­   1 5% TRENDSETTER   2 ,5%AGENTES  MÁS  IMPORTANTES   Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhunting‘martes 8 de enero de 2013
  51. 51. INNOVADORES   -­   2 /3   % EARLY   A DOPTERS   -­   1 0   -­   1 5% TRENDSETTER   2 ,5% MAINSTREAM  8 0/85%AGENTES  MÁS  IMPORTANTES   Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhunting‘martes 8 de enero de 2013
  52. 52. INNOVADORES   -­   2 /3   % EARLY   A DOPTERS   -­   1 0   -­   1 5% TRENDSETTER   2 ,5% Caso MAINSTREAM  8 0/85% Práctico?AGENTES  MÁS  IMPORTANTES   Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhunting‘martes 8 de enero de 2013
  53. 53. DIFUSIÓN  DE  INNOVACIÓN   Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  54. 54. Everet   M .   Roggers Bruce   Ryan  y  Neal  GrossDIFUSIÓN  DE  INNOVACIÓN   Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  55. 55. DIFUSIÓN  DE  INNOVACIÓN   Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  56. 56. Creadores  de  Tendencia Marcadores   de   Tendencia Seguidores  d e  Tendencia Mayoritarios   Tempranos Mayoritarios Mayoritarios   Tardíos Conservadores AntiInnovadoresMODELO  DE  DIAMANTE Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  57. 57. Velocidad(Tendencia)   =   ƒ   ( Visibilidad   +   S ector   +   C iudad   +   F uncionalidad)MODELO  DE  DIAMANTE  >  Velocidad Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  58. 58. Vestir   I gualesMODELO  DE  DIAMANTE  >  Velocidad Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  59. 59. “Amor  a  lo  Semejante”HOMEOFILIA Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  60. 60. “Amor  a  lo  Semejante” En   q ué   tipo   o   c ategoría   p odemos   encontrarlos?HOMEOFILIA Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  61. 61. “Grupo   abierto,   entusiasta   de   cambios   y   tiende   moverse   en   varios  círculos”HETEROFILIA Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  62. 62. “Grupo   abierto,   entusiasta   de   cambios   y   tiende   moverse   en   varios  círculos” Donde   los   encontramos   este   grupo?HETEROFILIA Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  63. 63.  “Coolhuntig  digital,   a  la  caza  de  las   últimas  tendencias”;   Anna  María  López   López.  Edit:  Anaya.   Precio  29,90€. autora@coolhunting.proBIBLIOGRAFÍA  Y  RECURSOS Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  64. 64. -­  “Coolhunting,  el  arte  y   la  ciencia  de  descrifrar   tendencias”;  Víctor   Alejandro  Gil  Martín.   Edit:  Empresa  Activa.BIBLIOGRAFÍA  Y  RECURSOS Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  65. 65. “Coolhunting,  cómo   descubrir  y  cazar   tendencias”;  Daniel   Córdoba-­Mendiola.   Edit:  Ediciones   Gestión.  Precio   11,99€.BIBLIOGRAFÍA  Y  RECURSOS Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  66. 66. “Coolhunting:   marcando   tendencias  en  la   moda”;  Marta   Domínguez  Riezu.   Edit:  Parramon. 22€BIBLIOGRAFÍA  Y  RECURSOS Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  67. 67. “El  libro  blanco  del   Coolhunting”;   Manuel  Serrano 0€BIBLIOGRAFÍA  Y  RECURSOS Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  68. 68. “Una  Coolhunter  en   Nueva  york”     Gemma  Requena 11€BIBLIOGRAFÍA  Y  RECURSOS Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  69. 69. “Tendencias”     MArtin  Raymond 43€BIBLIOGRAFÍA  Y  RECURSOS Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  70. 70. BIBLIOGRAFÍA  Y  RECURSOS Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  71. 71. BIBLIOGRAFÍA  Y  RECURSOS Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  72. 72. BIBLIOGRAFÍA  Y  RECURSOS Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  73. 73. BIBLIOGRAFÍA  Y  RECURSOS Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  74. 74. BIBLIOGRAFÍA  Y  RECURSOS Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  75. 75. BIBLIOGRAFÍA  Y  RECURSOS Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  76. 76. BIBLIOGRAFÍA  Y  RECURSOS Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  77. 77. BIBLIOGRAFÍA  Y  RECURSOS Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  78. 78. BIBLIOGRAFÍA  Y  RECURSOS Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  79. 79. BIBLIOGRAFÍA  Y  RECURSOS Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  80. 80. “MACROTENDENCIAS” Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  81. 81. 1.  MADE FOR   CHINAMACROTENDENCIAS. Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  82. 82. 2.CROW -­FUNDING h"p://www.fandyu.com/ h"p://www.verkami.com/MACROTENDENCIAS. Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  83. 83. 3.FLAW -­SOME “La  naturaleza  humana  hace  que  las  personas   tengan  divicultad  en  conectarse,  en  estar  cerca  de  o   conviar  genuinamente  en  otros  seres  humanos  que   (aparentemente)  no  tienen  debilidades,   imperfecciones  o  errores.”MACROTENDENCIAS. Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  84. 84. 4.Retail   Revolut ion datosMACROTENDENCIAS. Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  85. 85. 4.Retail   Revolut ion. E  is  for  everywhereMACROTENDENCIAS. Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  86. 86. 4.Retail   Revolut ion. (M)ETAILMACROTENDENCIAS. Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  87. 87. 4.Retail   Revolut ion. (E)ASY  COOMERCEMACROTENDENCIAS. Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  88. 88. 4.Retail   Revolut ion. OH!  WHAT  A   WONDERFUL  WEBMACROTENDENCIAS. Coolhunting  Empresarial  ·  @ferclaro  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  89. 89. Metodología:  Sistema  de  CoolhuntingMETODOLOGÍA Coolhunting  Empresarial  ·  @mlourdes  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  90. 90. LIMITES  DE  LA  INVESTIGACIÓN  TRADICIONAL “Si  en  1996  hubiésemos  hecho  una  encuesta,   quizás  no  nos  hubiésemos  instalado  en   España;  tal  era  el  recelo  del  público  a  llevarse   los  muebles  a  casa  para  ensamblarlos” Andre  de  Wit,  director  general  de  IKEA  Ibérica Coolhunting  Empresarial  ·  @mlourdes  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingMETODOLOGÍA:  SISTEMA  DE  COOLHUNTING martes 8 de enero de 2013
  91. 91. Coolhunting  Vs  Investigación  tradicional El  método  de  trabajo  del  coolhunter  se  diferencia  del  de  la  investigación  de  mercados   tradicional  en  varios  puntos:   •Las  fases  de  trabajo  no  discurren  secuencialmente – Recogida  de  información – Aanálisis   – Conclusiones   •No  tiene  unos  objetivos  de  recolección  de  información  acotados,  ya  que  siempre   estamos  recogiendo  información. •El  coolhunter  lo  es  las  24  horas,  pues  siempre  está  buscando. •Nuestra  labor  no  tiene  un  principio  y  un  Dinal,  es  un  proceso  de  búsqueda  y  análisis   continuo.   Coolhunting  Empresarial  ·  @mlourdes  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingMETODOLOGÍA:  SISTEMA  DE  COOLHUNTING martes 8 de enero de 2013
  92. 92. LIMITES  DE  LA  INVESTIGACIÓN  TRADICIONAL ¿Crees  que  acudir  puntualmente  a  un  prosumer,   para  obtener  información  sobre  él  a  través  de   cuestionarios,  Focus  Group,  y  métodos  tradicionales   puede  ayudarte  a  conocer  el  comportamiento  futuro   de  tus  clientes?   La  investigación  tradicional,  minimiza  los  fracasos  al   identiRicar  los  riesgos  existentes  METODOLOGÍA:  SISTEMA  DE  COOLHUNTING Coolhunting  Empresarial  ·  @mlourdes  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhunting martes 8 de enero de 2013
  93. 93. LABOR  DEL  PROFESIONAL  DEL  COOLHUNTING: Detectar  cambios  e  innovaciones  en  el  entorno  que  puedan   inspirar  una  acción  orientada  a  la  mejora  de  la   competitividad  de  la  organización.   PRINCIPAL  TAREA: La  obtención  de  datos  e  información  continuamente,  con   el  objetivo  de  captar  los  cambios  que  se  producen,  detectando   y  analizando  las  causas  de  las  tendencias  emergentes.   Coolhunting  Empresarial  ·  @mlourdes  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingMETODOLOGÍA:  SISTEMA  DE  COOLHUNTING martes 8 de enero de 2013
  94. 94. LA  CLAVE  DEL  ÉXITO  COMO  COOLHUNTER  SE  BASA  EN: Saber  dónde  mirar,  para  detectar  e  identiRicar  los  cambios  y  las  innovaciones,  que  se   producen. IdentiRicar,  extraer  y  analizar  aquello  que  es  relevante  para  su  negocio. Coolhunting  Empresarial  ·  @mlourdes  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingMETODOLOGÍA:  SISTEMA  DE  COOLHUNTING martes 8 de enero de 2013
  95. 95. CONOCIMIENTO  BÁSICO  -­  BACKGROUND Es  el  entorno  que  estamos  investigando,  es  decir,  en  el  que  se  desarrolla  una   innovación,  tendencia,  moda,  o  simplemente  en  el  que  se  ubica  nuestro  target. Coolhunting  Empresarial  ·  @mlourdes  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingMETODOLOGÍA:  SISTEMA  DE  COOLHUNTING martes 8 de enero de 2013
  96. 96. Mainstream:  Se  considera  a  la  mayor  parte  de  personas  que  constituyen  un  mercado   (excluyendo  de  esta  clasiRicación  a  los  grupos  anteriores).   Coolhunting  Empresarial  ·  @mlourdes  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingMETODOLOGÍA:  SISTEMA  DE  COOLHUNTING martes 8 de enero de 2013
  97. 97. Coolhunting  Empresarial  ·  @mlourdes  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingMETODOLOGÍA:  SISTEMA  DE  COOLHUNTING martes 8 de enero de 2013
  98. 98. En coolhunting es fundamental detectar e identificar perfectamente las Macrotendencias y Microtendencias MACROTENDENCIAS Son    las  manifestaciones  de  las   motivaciones  colectivas  o  valores   en  los  que  se  inspiran  las   microtendencias. MICROTENDENCIAS Nos  referimos  a  ellas  para  de6inir  una   manifestación  concreta  de  un   fenómeno. Coolhunting  Empresarial  ·  @mlourdes  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingMETODOLOGÍA:  SISTEMA  DE  COOLHUNTING martes 8 de enero de 2013
  99. 99. Método  de  trabajo  Investigación  de   tendencias Coolhunting  Empresarial  ·  @mlourdes  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingMETODOLOGÍA:  SISTEMA  DE  COOLHUNTING martes 8 de enero de 2013
  100. 100. Método:  Fase  I  -­  Investigación Un conocimiento profundo del background para entender el contexto dentro del cual se desenvuelve nuestro target. Identificar qué áreas tienen una mayor influencia en el desarrollo de las tendencias. Coolhunting  Empresarial  ·  @mlourdes  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingMETODOLOGÍA:  SISTEMA  DE  COOLHUNTING martes 8 de enero de 2013
  101. 101. Método:  Fase  II  Análisis  de  tendenciasMETODOLOGÍA Coolhunting  Empresarial  ·  @mlourdes  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  102. 102. Método:  Fase  III-­  InformeMETODOLOGÍA Coolhunting  Empresarial  ·  @mlourdes  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  103. 103. Fase  IV-­Asesoramiento  para  la  acción Producto  /  Servicio Comunicación Branding DistribuciónMETODOLOGÍA Coolhunting  Empresarial  ·  @mlourdes  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  104. 104. Servicios  Coolhunting  ·  Caso  concreto  modaSERVICIO  INTERNACIONAL Coolhunting  Empresarial  ·  @mlourdes  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  105. 105. Servicios  Coolhunting  StyleSightSERVICIO  INTERNACIONAL Coolhunting  Empresarial  ·  @mlourdes  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  106. 106. Servicios  Coolhunting  WGSNSERVICIO  INTERNACIONAL Coolhunting  Empresarial  ·  @mlourdes  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  107. 107. Coolhunting  SocialMediaSERVICIO  INTERNACIONAL Coolhunting  Empresarial  ·  @mlourdes  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  108. 108. Herramientas  del  Coolhunting PRODUCTIVIDAD    Alertas  y  Favoritos  -­  Organización  inform. Google  Alert Delicious      Conocimiento  Compartido  -­  Evicacia Join.me Organización Trello    Sistema  de  Coolhunting  -­  Control Scoop.it NetVibes Coolhunting  Empresarial  ·  @mlourdes  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  109. 109. PRODUCTIVIDAD.  Google  Alert Coolhunting  Empresarial  ·  @mlourdes  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  110. 110. PRODUCTIVIDAD.  Google  Alert Coolhunting  Empresarial  ·  @mlourdes  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  111. 111. PRODUCTIVIDAD.  Google  Alert Coolhunting  Empresarial  ·  @mlourdes  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  112. 112. PRODUCTIVIDAD.  Delicious Coolhunting  Empresarial  ·  @mlourdes  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  113. 113. PRODUCTIVIDAD.  Delicious Coolhunting  Empresarial  ·  @mlourdes  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  114. 114. PRODUCTIVIDAD.  Delicious Coolhunting  Empresarial  ·  @mlourdes  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  115. 115. PRODUCTIVIDAD.  Delicious Coolhunting  Empresarial  ·  @mlourdes  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  116. 116. PRODUCTIVIDAD.  Delicious Coolhunting  Empresarial  ·  @mlourdes  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  117. 117. PRODUCTIVIDAD.  Delicious Coolhunting  Empresarial  ·  @mlourdes  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
  118. 118. Curso  Coolhunting  8  Enero  Cámara  de  Comercio  Sevilla. Recursos: TrendWatching Tendencias  ·  Martin  Raymond Docentes Instructor:  Fernando  Claro Instructor/Colaboradora:  Lourdes  Rodriguez PRODUCTIVIDAD.  Delicious Coolhunting  Empresarial  ·  @mlourdes  @CamaraSevDaf  ·  Garantía  @aacoolhuntingmartes 8 de enero de 2013
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